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京東蘇寧雙11廣告語(yǔ)
對不起，京東沒(méi)導購陪你侃大山，但有千萬(wàn)用戶(hù)幫您做選擇
瞎淘來(lái)吧，同是低價(jià)，買(mǎi)正品還是去京東
提前大放‘價(jià)’，何必等在11.11?
京東 11.11真·正·低
不光低價(jià) 快才痛快
據悉，京東送審電視臺的廣告語(yǔ)是這樣的——“又瞎淘了吧?同一低價(jià)，買(mǎi)一真的，雙十一就上京東。”而另一位電商巨頭蘇寧則把今年購物節的主題定為“挑戰雙十一”。這些想要搭順風(fēng)車(chē)、借勢營(yíng)銷(xiāo)一把的同行們，被阿里這么一鬧，估計惡心壞了。美工和文案也許正在加班加點(diǎn)制作新的宣傳材料，而此前煞費時(shí)間想好的創(chuàng )意，拍好的視頻，為送審電視臺所做的準備工作也都付諸東流了。
原定在今天召開(kāi)的京東雙十一媒體溝通會(huì )臨時(shí)取消，原因可能與此有關(guān);蘇寧的購物節主題也改成了“正品超省，擊破五折”，不再提“雙十一”。
毫無(wú)疑問(wèn)，阿里公關(guān)又打出了漂亮的一拳。那么，這樣做的法律依據是什么?
記者查閱商標局網(wǎng)站發(fā)現，阿里巴巴集團控股有限公司已經(jīng)注冊了“雙11”、“雙11狂歡節”、“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節”、“雙十二”等相關(guān)商標。其中涵蓋第35類(lèi)內容的商標有“雙十一”、“雙十二”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節”。這意味著(zhù)，在35類(lèi)商標所包含的“廣告”領(lǐng)域，未經(jīng)阿里許可，別的企業(yè)將無(wú)權使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。
從商標法的角度來(lái)看，阿里的做法是基本合理的。這樣做除了可以捍衛知識產(chǎn)權，還能打擊競爭對手，就算起不到多大的實(shí)際效果，惡心一把也是極好的。那么問(wèn)題跟著(zhù)“雙十一”來(lái)了：這些商標阿里在很早之前就注冊了，為什么今年才拿出來(lái)說(shuō)事呢?
蘇寧廣告賣(mài)力宣傳購物節
最近，每天搭乘公交車(chē)上下班的市民黃小姐發(fā)現，移動(dòng)電視里頻頻播放著(zhù)蘇寧的一則促銷(xiāo)廣告。
“他能陪我四天四夜，你呢，就一天!上網(wǎng)、逛街他都行，你呢?”隨著(zhù)“好聲音”學(xué)員吳莫愁的出現，屏幕上亮出了蘇寧首屆O2O購物節的廣告。“開(kāi)始我不明白這個(gè)廣告是什么意思，看多了才反應過(guò)來(lái)，這個(gè)廣告是說(shuō)蘇寧今年的促銷(xiāo)要持續四天四夜，而且不僅局限在網(wǎng)上，會(huì )聯(lián)合線(xiàn)下門(mén)店一起搞活動(dòng)。”黃小姐表示。
記者了解到，蘇寧此前曾宣布，將于今年11月8日~11月11日期間推出第一屆O2O購物節。
拓展閱讀
易迅強調“網(wǎng)購別等雙十一”
與蘇寧、京東的含蓄不同，易迅網(wǎng)今年的年度大促口號則要直接得多——網(wǎng)購別等雙十一。早在10月31日，易迅就宣布，將從11月4日~11日投入超過(guò)7億元提前開(kāi)啟年度大促。
上周五，阿里集團旗下的移動(dòng)社交工具“來(lái)往”欲通過(guò)微信等渠道推廣，具體為用戶(hù)邀請好友可獲2元支付寶紅包。隨后有用戶(hù)表示，無(wú)法在微信中打開(kāi)相關(guān)鏈接。對此，微信團隊告訴記者，微信并沒(méi)有屏蔽來(lái)往，只是為保護用戶(hù)體驗，防止過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。
近日，騰訊電商還公布了此前旗下兩大平臺QQ網(wǎng)購和易迅網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的“1020瘋搶節”銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。數據顯示，持續5天的“1020瘋搶節”共創(chuàng )下超過(guò)16億元的訂單金額，訂單總量達到創(chuàng )紀錄的550萬(wàn)單以上。騰訊電商相關(guān)負責人表示，以后，每年的10月20日都將成為騰訊電商規模最大的網(wǎng)購節日
淘寶“雙十一”首賣(mài)基金
與競爭對手的廣告“轟炸”不同，阿里方面將精力放在了新產(chǎn)品上。
昨日，阿里集團高調宣布，淘寶剛剛獲批的基金銷(xiāo)售平臺將首次參與到今年的“雙十一”購物狂歡節中，成為網(wǎng)購節的理財分會(huì )場(chǎng)。
阿里公關(guān)人士介紹，屆時(shí)，上周五剛集體在淘寶開(kāi)店的基金公司們，將為用戶(hù)提供上百款基金產(chǎn)品。據介紹，該理財分會(huì )場(chǎng)將于11日上午9點(diǎn)18分開(kāi)啟。“為的是讓大家在精神狀態(tài)滿(mǎn)滿(mǎn)的情況下理智選購投資理財產(chǎn)品。”該人士稱(chēng)。
據了解，這些基金產(chǎn)品購買(mǎi)門(mén)檻低至1元。
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