可口可樂(lè )圣誕節廣告
在一百多年的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，可口可樂(lè )已經(jīng)成為美國文化與生活方式最重要的象征之一。這要歸功于上世紀二十年代以后經(jīng)營(yíng)了這個(gè)公司幾十年的老板伍德魯夫——一位精通商品推銷(xiāo)的生意人。他的經(jīng)營(yíng)秘訣，是將產(chǎn)品與美國人開(kāi)朗、熱情、有幾分孩子氣般單純的性格聯(lián)系在一起�？煽诳蓸�(lè )的廣告，總是用非常明快的畫(huà)面描繪出生活中簡(jiǎn)單的快樂(lè )。年復一年，“可口可樂(lè )瞬間”(Coca Cola moment)就成了美國人集體記憶中的一部分。
口可樂(lè )促銷(xiāo)活動(dòng)中最成功的一頁(yè)，就是創(chuàng )造出了今天人們公認的圣誕老人形象。圣誕老人的傳統來(lái)自歐洲基督教，其原型是生活在三、四世紀小亞細亞地區的一位主教圣尼可拉斯。他一生樂(lè )善好施，對兒童更會(huì )給予特別的關(guān)懷。一次他聽(tīng)說(shuō)，有個(gè)窮貴族家里的三個(gè)女兒因為缺少嫁妝而沒(méi)法結婚，便將三小袋的黃金從煙囪扔到這家人里。圣誕老人通過(guò)煙囪扔禮品的傳說(shuō)也就由此而來(lái)。
將過(guò)圣誕節與圣誕老人引進(jìn)新大陸的，據說(shuō)就是新大陸發(fā)現者哥倫布。但是，在可口可樂(lè )公司1931年的廣告之前，公眾形象中的圣誕老人保留著(zhù)憂(yōu)郁的歐洲風(fēng)味——個(gè)子有高有矮，身材有胖有瘦，衣服有紅有黃有藍，臉上時(shí)常會(huì )掛著(zhù)悲天憫人的微笑，偶爾也會(huì )帶上知識分子式的沉思。這個(gè)形象被可口可樂(lè )公司的廣告徹頭徹尾地美國化了。
從20年代中期，可口可樂(lè )公司就開(kāi)始通過(guò)雜志廣告來(lái)進(jìn)行圣誕促銷(xiāo)活動(dòng)。1931年，公司雇用了著(zhù)名的廣告畫(huà)家Haddon Sundblom來(lái)創(chuàng )造有利于公司形象的圣誕廣告畫(huà)。根據1865年《哈珀斯》雜志上一副著(zhù)名的黑白圣誕老人畫(huà)像，Sundblom畫(huà)出了一個(gè)穿著(zhù)可口可樂(lè )招牌的鮮艷的紅白兩色、挺著(zhù)發(fā)胖的肚子、白胡子白頭發(fā)的老祖父模樣的老人，這也就是世人今日心目中圣誕老人。
在經(jīng)濟危機之后大蕭條的年間，這個(gè)親切的形象將笑聲和慈愛(ài)帶進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，帶到了大人和孩子的心中�？煽诳蓸�(lè )公司與Sundblom之間的合作關(guān)系持續了33年。每逢圣誕期間，Sundblom就會(huì )以圣誕老人為題材來(lái)作一幅廣告畫(huà)。這些可口可樂(lè )的圣誕瞬間，體現了美國人樂(lè )天向上的性格，也讓世界各地的人們能夠從這些畫(huà)面中窺見(jiàn)美國文化的一點(diǎn)風(fēng)貌。
在一百多年的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，可口可樂(lè )已經(jīng)成為美國文化與生活方式最重要的象征之一。這要歸功于上世紀二十年代以后經(jīng)營(yíng)了這個(gè)公司幾十年的老板伍德魯夫——一位精通商品推銷(xiāo)的生意人。他的經(jīng)營(yíng)秘訣，是將產(chǎn)品與美國人開(kāi)朗、熱情、有幾分孩子氣般單純的性格聯(lián)系在一起�？煽诳蓸�(lè )的廣告，總是用非常明快的畫(huà)面描繪出生活中簡(jiǎn)單的快樂(lè )。年復一年，“可口可樂(lè )瞬間”(Coca Cola moment)就成了美國人集體記憶中的一部分。
口可樂(lè )促銷(xiāo)活動(dòng)中最成功的一頁(yè)，就是創(chuàng )造出了今天人們公認的圣誕老人形象。圣誕老人的傳統來(lái)自歐洲基督教，其原型是生活在三、四世紀小亞細亞地區的一位主教圣尼可拉斯。他一生樂(lè )善好施，對兒童更會(huì )給予特別的關(guān)懷。一次他聽(tīng)說(shuō)，有個(gè)窮貴族家里的三個(gè)女兒因為缺少嫁妝而沒(méi)法結婚，便將三小袋的黃金從煙囪扔到這家人里。圣誕老人通過(guò)煙囪扔禮品的傳說(shuō)也就由此而來(lái)。
將過(guò)圣誕節與圣誕老人引進(jìn)新大陸的，據說(shuō)就是新大陸發(fā)現者哥倫布。但是，在可口可樂(lè )公司1931年的廣告之前，公眾形象中的圣誕老人保留著(zhù)憂(yōu)郁的歐洲風(fēng)味——個(gè)子有高有矮，身材有胖有瘦，衣服有紅有黃有藍，臉上時(shí)常會(huì )掛著(zhù)悲天憫人的微笑，偶爾也會(huì )帶上知識分子式的沉思。這個(gè)形象被可口可樂(lè )公司的廣告徹頭徹尾地美國化了。
從20年代中期，可口可樂(lè )公司就開(kāi)始通過(guò)雜志廣告來(lái)進(jìn)行圣誕促銷(xiāo)活動(dòng)。1931年，公司雇用了著(zhù)名的廣告畫(huà)家Haddon Sundblom來(lái)創(chuàng )造有利于公司形象的圣誕廣告畫(huà)。根據1865年《哈珀斯》雜志上一副著(zhù)名的黑白圣誕老人畫(huà)像，Sundblom畫(huà)出了一個(gè)穿著(zhù)可口可樂(lè )招牌的鮮艷的紅白兩色、挺著(zhù)發(fā)胖的肚子、白胡子白頭發(fā)的老祖父模樣的老人，這也就是世人今日心目中圣誕老人。
在經(jīng)濟危機之后大蕭條的年間，這個(gè)親切的形象將笑聲和慈愛(ài)帶進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，帶到了大人和孩子的心中�？煽诳蓸�(lè )公司與Sundblom之間的合作關(guān)系持續了33年。每逢圣誕期間，Sundblom就會(huì )以圣誕老人為題材來(lái)作一幅廣告畫(huà)。這些可口可樂(lè )的圣誕瞬間，體現了美國人樂(lè )天向上的性格，也讓世界各地的人們能夠從這些畫(huà)面中窺見(jiàn)美國文化的一點(diǎn)風(fēng)貌。
可口可樂(lè )的全部中國廣告詞
新鮮 美味 滿(mǎn)意 就是可口可樂(lè );口渴時(shí)的享受
充滿(mǎn)友誼的生活，幸福的象征
擋不住的感覺(jué)
我擁有的可樂(lè )世界;可樂(lè )加生活
盡情盡暢，永遠是可口可樂(lè )
每刻盡可樂(lè )，可口可樂(lè )
抓住這感覺(jué)
可口可樂(lè ) 節日‘倍’添歡樂(lè )
看足球，齊加油，喝可口可樂(lè )
每刻盡可樂(lè )---可口可樂(lè )!
可口可樂(lè )各個(gè)時(shí)期經(jīng)典廣告詞：
1927在任何一個(gè)角落.
1929世界上最好的飲料.
1932太陽(yáng)下的冰涼.
1933一掃疲憊,饑渴.
1937美國的歡樂(lè )時(shí)光.
1938口渴不需要其它
1939只有可口可樂(lè ).
1940最易解你渴.
1942只有可口可樂(lè )才是可口可樂(lè ),永遠只買(mǎi)最好的.
1945充滿(mǎn)友誼的生活,幸福的象征.
1947可口可樂(lè )的品質(zhì),是你永遠信賴(lài)的朋友.哪里好客,
哪里就有可樂(lè ).
1950口渴同樣追求品質(zhì).
1951好客與家的選擇.
1952你想要的就是可樂(lè ).
1955就像陽(yáng)光一樣帶來(lái)振奮.
1957好品質(zhì)的象征.
1958清涼,輕松喝可樂(lè ).
1959可口可樂(lè )的歡欣人生,真正的活力.