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網(wǎng)售電影票價(jià)格納入規范
近期，隨著(zhù)《電影票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售規范》出臺，票務(wù)電商將正式納入規范，網(wǎng)友大呼只花9.9元、19.9元還能買(mǎi)到星級影院的票嗎?票務(wù)電商方面表示，低價(jià)票是市場(chǎng)會(huì )獲取客戶(hù)的競爭策略，新規如執行不力很難奏效，亦有電商表示低價(jià)策略已經(jīng)被提升消費體驗所代替。
電影票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售規范出臺 網(wǎng)友：低價(jià)電影票還會(huì )有嗎?
“我花了19塊9，幾乎是全城最低價(jià)，在萬(wàn)達影院天通苑店看了《我是路人甲》，雖然是第二排比較偏的位置，但是感覺(jué)很劃算啊!別的影院至少都是40塊以上。”這個(gè)周末，孫先生又和往常一樣去看了電影，他表示，這次仍然是用網(wǎng)絡(luò )購票嘗到了甜頭。
像孫先生這樣在網(wǎng)上購買(mǎi)低價(jià)電影票，以后可能會(huì )有所變化。
中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì )、中國電影制片人協(xié)會(huì )近日下發(fā)了《電影票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售規范》的通知，要求票務(wù)電商正式納入規范，制片、發(fā)行、院線(xiàn)、影院需簽訂影片發(fā)行放映合同，相關(guān)方需在合同中明確協(xié)議票價(jià)，具體票價(jià)相關(guān)方可根據市場(chǎng)供需和經(jīng)營(yíng)成本協(xié)商確定。電商等代銷(xiāo)機構可積極開(kāi)展促銷(xiāo)行動(dòng)，但電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià);影片促銷(xiāo)活動(dòng)中的折扣部分由促銷(xiāo)方按協(xié)議票價(jià)補齊，超過(guò)協(xié)議票價(jià)的，按實(shí)際票價(jià)結算。
此外，對于破壞市場(chǎng)秩序的違法違規行為，行業(yè)協(xié)會(huì )將警告、勸誡、列入黑名單、或停止其供片、發(fā)行影片、取消備案資格等。
網(wǎng)售電影票新規出臺 低價(jià)電影票或不再有
如今，中國電影市場(chǎng)日益紅火，這除了和國內電影制作水平及國人消費水平提高有關(guān)外，還與電商的推動(dòng)有著(zhù)密切關(guān)系。如今，隨著(zhù)電商逐步滲透到電影的投資制作和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節，電影票的價(jià)格戰也逐漸成為電影營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。近日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì )、中國電影制片人協(xié)會(huì )印發(fā)了《電影票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售規范》(下稱(chēng)《規范》)，對電影票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節進(jìn)行了明確規定。
據《規范》要求，電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)標注及結算均不能低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià);影片促銷(xiāo)活動(dòng)中折扣部分由促銷(xiāo)方按協(xié)議票價(jià)補齊，超過(guò)協(xié)議票價(jià)的按實(shí)際票價(jià)結算，服務(wù)費除外。
票務(wù)電商正式納入規范，有人歡喜有人憂(yōu)。喜得是電影營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節得到了規范，有利于電影產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展;但同時(shí)也有不少觀(guān)眾擔憂(yōu)，新規出臺后，9.9元、19.9元的低價(jià)電影票還會(huì )存在嗎?
有業(yè)內人士認為，隨著(zhù)《電影票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售規范》的實(shí)施，“9塊9”電影票的低價(jià)現象將得到規范。“電影院對所有票的售價(jià)是有要求的，但是電商平臺如各大團購網(wǎng)站進(jìn)行低價(jià)競爭，用低價(jià)策略換取客戶(hù)，因此往往打破價(jià)格限制底線(xiàn)，自愿掏腰包補貼，這嚴重影響了電影院的價(jià)格策略。”
不過(guò)，也有業(yè)內人士認為，新出來(lái)的規定對電商平臺未必有約束力。“如果監管有力的話(huà)還是有影響，但若是執行不力，以前什么樣，以后還是什么樣。”
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