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央視重新切割廣告蛋糕
老板的顧慮果然沒(méi)錯，通知兩點(diǎn)召開(kāi)的發(fā)布會(huì )，提前一小時(shí)就已經(jīng)座無(wú)虛席，最后，三四百人無(wú)法入場(chǎng)。
這些人有全國各地來(lái)的投放客戶(hù)，更多的是代理央視廣告大大小小的廣告公司。他們關(guān)注的熱情來(lái)自于，今年央視廣告體系整合所帶來(lái)的變化。
央視之變
就在場(chǎng)外比場(chǎng)內還熱鬧的情況下，2010年中央電視臺招標發(fā)布會(huì )正式開(kāi)始。
以往的第一場(chǎng)宣講都叫說(shuō)明會(huì )，今年改名為“發(fā)布會(huì )”，省去了專(zhuān)家鼓動(dòng)和企業(yè)主現身說(shuō)法的環(huán)節，“今年就是原原本本的來(lái)表達，就是講節目，講本質(zhì)的東西”。會(huì )議當天下午，央視廣告部主任夏洪波接受本報采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，他們今年變得更加務(wù)實(shí)。
這種變化已有先兆。
今年7月以來(lái)，從《新聞聯(lián)播》改版，減少會(huì )議新聞，增加民生、國際新聞開(kāi)始，新聞頻道和財經(jīng)頻道相繼改版。“砍掉1/3的欄目，培養1/3的欄目，鞏固1/3的欄目。”中央電視臺副臺長(cháng)羅明宣稱(chēng)，今年財經(jīng)頻道改革的原則將繼續擴大，覆蓋到每個(gè)頻道。
據CSM全國網(wǎng)數據顯示，《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》從9月7日至9月13日的平均收視率，較改版前一周分別提高了54.9%和49.7%。CCTV-2自8月24日更名為財經(jīng)頻道，第二周的平均收視率較調整前一周提升9.67%。
這似乎為招標渲染了不錯的背景，不過(guò)壓力也著(zhù)實(shí)存在。
經(jīng)濟環(huán)境是否好轉，目前誰(shuí)也不能斷言。來(lái)自CTR市場(chǎng)研究公司的數據顯示，2009年上半年，中國廣告市場(chǎng)逐漸從前期低迷中走出，投放花費同比增長(cháng)達9%，已接近2007年增幅水平。全球媒介投資管理機構群邑集團也剛剛上調了對中國媒體市場(chǎng)的預期。但是，業(yè)內人士擔心，這些統計大多按照刊例價(jià)計算，交易實(shí)際上都按照一定的折扣實(shí)行，廣告市場(chǎng)的實(shí)際情況可能沒(méi)有看上去那樣樂(lè )觀(guān)。
群邑最近對各類(lèi)媒體進(jìn)行預測時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體漲幅鮮明，他們認為新興的媒介溝通渠道短期內還不會(huì )替代傳統媒體，仍屬于有力補充，但是隨著(zhù)寬帶普及率的進(jìn)一步提高，這些新興渠道將真正開(kāi)始從傳統媒體渠道中攫取份額。
廣告圖新
央視廣告部聲稱(chēng)，從1994年首屆招標以來(lái)，2010年的創(chuàng )新力度最大。
11月18日招標的預售時(shí)間從一天變?yōu)橐粋�(gè)月。“預售月”將分為三類(lèi)廣告產(chǎn)品：“招標競購”、“簽約認購”與“承包預售”產(chǎn)品。
央視整個(gè)廣告資源都納入“預售”范圍：黃金資源仍于11月18日當天招標競價(jià)；除此之外各頻道其他產(chǎn)品由客戶(hù)提前選購，11月16日至19日四天為簽約期；之后再整理剩下的資源公布2010年承包廣告產(chǎn)品，26日至28日三天通過(guò)招標競價(jià)方式確定承包代理公司。
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