中國投資網(wǎng)（CHNVC.COM)訊上周，傳媒板塊大幅走強，周漲幅達9.5%，遠大于同期滬指4.62%的漲幅。板塊成交量也再次放大。在政府呼吁擴大“文化內需”之際，傳媒業(yè)感覺(jué)到來(lái)自政策層面的陣陣“春風(fēng)”；傳媒公司頻頻甩出資產(chǎn)整合牌，外延式擴張放大了市場(chǎng)對傳媒產(chǎn)業(yè)的期待；新浪并購分眾、律動(dòng)傳媒與活躍傳媒合并，傳媒行業(yè)整合加速。在傳媒業(yè)走進(jìn)一場(chǎng)大變局的背景下，資本市場(chǎng)對傳媒業(yè)充滿(mǎn)了期待。

    傳媒板塊放量上漲

    上周，傳媒板塊放量上漲，周漲幅為9.5%，量能再次放大至35億，資金進(jìn)場(chǎng)明顯。板塊也一改前期調整態(tài)勢，成功站穩四個(gè)均線(xiàn)，并形成向上的跳空缺口。板塊個(gè)股也全面活躍，上周，時(shí)代出版（600511）漲14.23%；華聞傳媒（000793）漲13.44%；北巴傳媒（600386）漲10.86；粵傳媒（002181）漲10.30%；電廣傳媒（000917）漲8.52%.

    傳媒公司靜待上市良機

    盡管A股市場(chǎng)的走熊讓國內IPO幾乎銷(xiāo)聲匿跡，但暫時(shí)的平靜并不代表傳媒公司的上市就此偃旗息鼓。2008年9月1日至3日，全國文化體制改革試點(diǎn)會(huì )議召開(kāi)，幾個(gè)月之后，2008年12月31日，山東四大傳媒集團完成改制并掛牌，并且都將上市作為目標。出版傳媒業(yè)又一波上市暗流正在涌動(dòng)。在政策促動(dòng)下，上市越發(fā)成為傳媒業(yè)炙手可熱的話(huà)題。

    目前我國文化體制改革已由前期的試點(diǎn)階段轉入了向面上推開(kāi)、向縱深拓展的新階段，文化體制改革的加速將成為推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內部催化劑。

    近期眾多傳媒集團表達了上市的意愿。據相關(guān)人士透露，在報業(yè)集團中，當時(shí)參與國藥科技重組的湖北日報集團仍有借殼上市的打算；而揚州的地方報業(yè)集團亦有借殼打算。此外，在出版單位中，中國出版集團公司、上海世紀出版集團、湖南出版投資控股集團等單位也開(kāi)始著(zhù)手上市。

    但另一些人則對傳媒公司上市持謹慎的態(tài)度�！兜谝回斀�(jīng)周刊》總編輯何力就表示現在“并非上市良機”。

    資本市場(chǎng)熱捧傳媒股

    傳媒業(yè)向來(lái)有“最后一座金礦”之稱(chēng)。自遼寧的出版傳媒上市以后，資本市場(chǎng)就對其報以極高的熱情。湖北日報集團欲借重組國藥集團整體上市、廣州日報集團欲借粵傳媒上市等消息一經(jīng)傳出，便引起相關(guān)個(gè)股上漲。

    當前，在市場(chǎng)對傳媒股向好的預期下，傳媒板塊市盈率仍居高不下。如中視傳媒，1月9日，其股價(jià)達10.19元，而去年前三季度中視傳媒收益只是0.14 元；粵傳媒收益甚至是負的，但1月9日，其股價(jià)為6.21元。中投證券去年11月對傳媒行業(yè)2008年三季報進(jìn)行分析后發(fā)現，傳媒業(yè)平均每股收益只有 0.15元，其平均市盈率由2008年初的91倍跌落至平均30倍左右。

    盡管金融危機等諸多事件讓傳媒產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)磨難，但政府相關(guān)利好產(chǎn)業(yè)政策的出臺，無(wú)疑讓這座“金礦”愈發(fā)具有誘惑力。旨在推動(dòng)文化體制改革的國辦法（2008）114號文件于今年1月1日開(kāi)始實(shí)行，其中包括對出版傳媒業(yè)改革改制的多項政策優(yōu)惠。有關(guān)專(zhuān)家指出，國內的出版傳媒業(yè)將在改革改制中迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展期。

    益邦投資發(fā)表評論稱(chēng)，傳媒行業(yè)由于其獨特的經(jīng)營(yíng)形勢，在經(jīng)濟下行的情況下，具有不錯的防御性特征，在目前市場(chǎng)震蕩的情況下，行業(yè)的表現依然良好。