廣告口號廣告標語(yǔ)的特征與功能

　　在學(xué)習、工作、生活中，大家都知道一些經(jīng)典的標語(yǔ)吧，標語(yǔ)起著(zhù)警示人們的作用。那些被廣泛運用的標語(yǔ)都是什么樣子的呢？下面是小編幫大家整理的廣告口號廣告標語(yǔ)的特征與功能，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　1．廣告口號的特征

　　廣告口號作為一種標語(yǔ)或警示的語(yǔ)句帶有以下幾個(gè)方面特征：

　　其一，警示性。它是以精練簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言對社會(huì )公眾所進(jìn)行的強調性提醒，一般具有比較深刻的寓意和本質(zhì)性?xún)群��?/p>

　　其二，概括強調件。廣告口號居于一種特殊的口號，它是對廣告文案的結論概括和對文案中某些主要方面的重點(diǎn)提示，往往是對廣告訴求內容的結論性陳述。如西安楊森公司達克寧的廣告口號：“殺菌治腳氣，請用達克寧�！睒s呂制藥廠(chǎng)的一則廣告口號“貼肚臍治痔瘡，榮昌制藥”。

　　其三，簡(jiǎn)練性。廣告口號要簡(jiǎn)單明了，不要拗口和繁瑣。多用公眾讀起來(lái)上口，記起來(lái)容易的短句子，尤其是在口號構思上既體現廣告主題，義能夠瑯瑯上口。如，在可口可樂(lè )每一個(gè)時(shí)期的廣告口號上都采用簡(jiǎn)短句來(lái)形成口號，基本上不用長(cháng)句子，從而使可口可樂(lè )口號讀起來(lái)上口，極易與其他飲料口號相區分。

　　其四，重復使用性。廣告口號必須要在一定歷史時(shí)期里長(cháng)期使用，在某一企業(yè)或某一品牌的系列產(chǎn)品的廣告文案中，比較持久地重復使用特定的廣告口號，在消費者心目中建立起極高的熟悉感。因此，它比廣告標題、廣告正文要具有較大的穩定性，這導致廣告口號的使用壽命較長(cháng)。如，自從當年出自于羅斯�？偨y之口的“滴滴香濃，意猶末盡”一語(yǔ)被麥氏公司引用為廣告口號至今50多年時(shí)間了，此廣告口號仍然不失其獨特之光彩，生活于90年代的人們恐怕很少有人沒(méi)有聽(tīng)到過(guò)“滴滴香濃，意猶未盡”一語(yǔ)吧。

　　2．廣告口號的功能

　　廣告口號作為廣告文案的功能，又具有自己獨有的其他文案部分不能取代的功能。

　　其一，廣告口號能夠深化廣告主題、凝結廣告文案。廣告口號在廣告和具備畫(huà)龍點(diǎn)睛之意。

　　其二，廣告口號有助于塑造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。

　　其三，廣告口號能夠推動(dòng)企業(yè)文化的發(fā)展。企業(yè)既創(chuàng )造產(chǎn)品又在創(chuàng )造一種文化資產(chǎn)，廣告不僅在傳播文化，其實(shí)又在創(chuàng )造文化和為企業(yè)創(chuàng )造一種無(wú)形資產(chǎn)。

　　商業(yè)廣告語(yǔ)的特點(diǎn)

　　1、力求簡(jiǎn)短：去掉所有不必要的修飾、沒(méi)有意義的虛詞和襯字。

　　2、單純明確：不要在一條廣告語(yǔ)中寫(xiě)進(jìn)兩層意思，語(yǔ)句不要晦澀難懂。

　　3、使用流暢的語(yǔ)言：使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢，語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、錯字、語(yǔ)病、易產(chǎn)生歧義的字詞等。

　　4、避免空洞的套話(huà)：要包含明確的信息，不要使用空洞乏味的套話(huà)。

　　5、避免虛假的大話(huà)：“第1”、“好”之類(lèi)自我吹噓和“美好未來(lái)”等不切實(shí)際的承諾不會(huì )留下好印象。

　　6、時(shí)間與地域的適應性：廣告語(yǔ)要長(cháng)期使用于廣泛的市場(chǎng)，應避免時(shí)間和地域色彩。

　　7、媒介的適應性：要適合在多種媒介的廣告中使用。

　　8、追求個(gè)性：廣告語(yǔ)的內容、句式、語(yǔ)氣、用詞等方面應盡量追求個(gè)性，以能夠在眾多廣告語(yǔ)中脫穎而出。

　　廣告語(yǔ)的作用

　　一句好的廣告語(yǔ)對品牌來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，它是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。

　　幾十年前，美國總統羅斯福說(shuō)過(guò)一句關(guān)于廣告的名言："不當總統，就做廣告人，因為廣告事業(yè)已達到一種藝術(shù)高度."幾十年過(guò)去了，現代廣告業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)達的國家越來(lái)越藝術(shù)化.近幾十年來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟在我國日益呼喚著(zhù)廣告事業(yè)的藝術(shù)化.廣告事業(yè)的藝術(shù)化離不開(kāi)廣告的藝術(shù)創(chuàng )新.這種藝術(shù)創(chuàng )新首先要基于對廣告語(yǔ)的創(chuàng )意和撰寫(xiě).商品廣告根本的任務(wù)就是推銷(xiāo)商品.要達到這一目的，廣告語(yǔ)必須要給受眾留下深刻的印象，使自己從眾多的廣告語(yǔ)中脫穎而出，從而達到預期的效果.

　　設計廣告語(yǔ)要"言出意達"。"言出意達"就是用語(yǔ)必須準確，鮮明地表達出商品的特質(zhì)，即同類(lèi)商品所不具有的優(yōu)異之處.廣告學(xué)上有種理論，稱(chēng)usp，其基本觀(guān)點(diǎn)就是：無(wú)論哪一種商品都有自身獨特的銷(xiāo)售理由，廣告企劃和傳播的任務(wù)就是找到這個(gè)獨特的銷(xiāo)售理由，并加以突出宣傳."言出意達"正是要求廣告用語(yǔ)能一語(yǔ)中的地將商品的特質(zhì)，獨特的銷(xiāo)售理由展示出來(lái)，使受眾迅速掌握廣告信息，接納廣告所推銷(xiāo)的商品.

　　美國廣告大師馬克斯·薩克姆說(shuō)："廣告文稿要簡(jiǎn)潔，要盡可能使你的句子縮短，千萬(wàn)不要用長(cháng)句或復雜的句子."而"言簡(jiǎn)意顯"正是要求廣告用語(yǔ)簡(jiǎn)潔精煉地表達出明晰的廣告訴求點(diǎn).在這種要求中，"簡(jiǎn)"和"真"就是衡量廣告語(yǔ)的標準了.所謂"簡(jiǎn)"就是簡(jiǎn)潔明快;"真"即真實(shí)真誠.

　　"言質(zhì)意趣"則要求廣告用質(zhì)樸而生動(dòng)的語(yǔ)言顯示出廣而告之的強大說(shuō)服力，使受眾在樸實(shí)風(fēng)趣的語(yǔ)言誘導之下，甘心情愿地成為你的消費者.要達到言質(zhì)意趣的效應，廣告用語(yǔ)應盡量做到語(yǔ)體風(fēng)格口語(yǔ)化，修辭手段多樣化.

　　這就是所謂的"三言效應"。

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