勵志書(shū)籍推薦：《牛奶可樂(lè )經(jīng)濟學(xué)》

　　《牛奶可樂(lè )經(jīng)濟學(xué)》是2008年中國人民大學(xué)出版社出版的圖書(shū)，書(shū)中千奇百怪的例子，讓學(xué)生寫(xiě)小短文，提生活中的問(wèn)題，并以經(jīng)濟學(xué)的視角做出回答，它的基本原理簡(jiǎn)單又實(shí)際。下面，yjbys小編為大家簡(jiǎn)單介紹一下這本書(shū)的主要內容，希望大家喜歡!

　　內容簡(jiǎn)介：

　　本書(shū)的作者羅伯特·弗蘭克教授是美國康奈爾大學(xué)管理學(xué)院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學(xué)生布置“博物經(jīng)濟學(xué)作業(yè)”，讓學(xué)生寫(xiě)小短文，提生活中的問(wèn)題，并以經(jīng)濟學(xué)的視角做出回答。經(jīng)過(guò)幾年的積累，這些問(wèn)題被收集成冊，就成了此書(shū)的藍本。

　　在接受采訪(fǎng)時(shí)，弗蘭克教授被問(wèn)及為什么對“博物經(jīng)濟學(xué)”情有獨鐘時(shí)，他回答道：“你只需掌握五六個(gè)基本的經(jīng)濟學(xué)概念，生活中的所有相關(guān)問(wèn)題都會(huì )迎刃而解。就如同生物進(jìn)化論，只要你理解了它，什么物種、組織、結構，都會(huì )變得簡(jiǎn)單起來(lái)。這也會(huì )使你對這門(mén)學(xué)科產(chǎn)生更濃厚的興趣。”

　　《牛奶可樂(lè )經(jīng)濟學(xué)》于2012.8.28開(kāi)始在溫州都市報連載。

　　作者簡(jiǎn)介：

　　羅伯特·弗蘭克(Robert H.Frank) 弗蘭克教授1972年開(kāi)始在康奈爾大學(xué)任教，擔任約翰遜管理學(xué)院的管理系教授和經(jīng)濟系教授。1966年，他從美國喬治亞理工學(xué)院獲得學(xué)士學(xué)位，其后的兩年作為和平組織的志愿者在尼泊爾的鄉村教授數學(xué)和自然科學(xué)方面的課程。1972年獲得加州大學(xué)伯克利分校統計學(xué)碩士學(xué)位和經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。在進(jìn)行了一段時(shí)間的教學(xué)后，他離開(kāi)了康奈爾，1978—1980年擔任民用航空委員會(huì )的首席經(jīng)濟學(xué)家，1992—1993年在行為科學(xué)高等研究中心從事研究工作，2000—2001年在巴黎一所大學(xué)任教，主要講授美國文明方面的內容。 弗蘭克教授著(zhù)有最暢銷(xiāo)的中級經(jīng)濟學(xué)教材——《微觀(guān)經(jīng)濟學(xué)和行為》(第六版)(Irwin/McGraw—Hill，2006年)。此外，他發(fā)表了很多文章，涉及的領(lǐng)域包括價(jià)格與工資歧視、公共事業(yè)定價(jià)、失業(yè)持續時(shí)間的度量以及外國直接投資所造成的分配結果。他的研究主要集中于經(jīng)濟、社會(huì )行為中的對抗與合作，與此相關(guān)的出版物包括《選擇正確的池塘》(牛津大學(xué)出版社，1995年)，《理智中的激情》(W.W.Norton，1988年)，《如何定價(jià)道德制高點(diǎn)》(普林斯頓出版社，2004年)，這些著(zhù)作被翻譯成十國語(yǔ)言。他和菲利普·庫克是《贏(yíng)家通吃的社會(huì )》(自由出版社，1995年)一書(shū)的主要作者，此書(shū)獲得了批評家協(xié)會(huì )選擇獎，同時(shí)榮登紐約時(shí)代雜志知名書(shū)籍排行榜和商業(yè)周刊十大最佳書(shū)籍排行榜。他所發(fā)表的《奢侈的熱潮》(自由出版社，1999年)被提名為1999年騎士最佳書(shū)籍。 除了在研究領(lǐng)域的驕人成果外，弗蘭克教授在教育領(lǐng)域也獲得了很多榮譽(yù)，1987—1990年他被授予安德魯·W.梅隆教授的稱(chēng)號，1991年獲得美林學(xué)者項目的杰出教育者稱(chēng)號，1993年獲得卡南事業(yè)獎。2004年他與合作者因《推動(dòng)經(jīng)濟學(xué)思想前沿的發(fā)展》一書(shū)而榮獲里昂惕夫獎，同年他又獲得約翰遜學(xué)院的斯蒂芬·魯歇爾杰出教學(xué)獎，2005年再次獲得該學(xué)院的蘋(píng)果杰出教學(xué)獎。弗蘭克教授開(kāi)設的微觀(guān)經(jīng)濟學(xué)入門(mén)教程每年都會(huì )吸引6000多名學(xué)生，他們通過(guò)這門(mén)課程體會(huì )到了學(xué)習經(jīng)濟學(xué)的樂(lè )趣。

　　弗蘭克教授在中國出版的書(shū)籍除了有《牛奶可樂(lè )經(jīng)濟學(xué)》，還有清華大學(xué)出版社出版的、與美聯(lián)儲主席伯南克合著(zhù)的《微觀(guān)經(jīng)濟學(xué)原理》、《宏觀(guān)經(jīng)濟學(xué)原理》，是多所高校經(jīng)濟學(xué)碩士重要專(zhuān)業(yè)參考書(shū)。

　　內容提要：

　　根據具體事例理解這些原理，誰(shuí)都能毫不費力地掌握它。他提取日常生活經(jīng)驗中100多個(gè)事例，教會(huì )您用經(jīng)濟學(xué)的眼光看待生活和工作，并在不同的環(huán)境下巧妙地應用經(jīng)濟學(xué)原理，與此同時(shí)，體驗到作為“經(jīng)濟學(xué)家”美妙之處。

　　作品目錄：

　　第 1 章

　　產(chǎn)品設計中的經(jīng)濟學(xué)為什么牛奶裝在方盒子里賣(mài)，可樂(lè )卻裝在圓瓶子里賣(mài)?

　　·為什么打開(kāi)冰箱時(shí)，冷藏柜會(huì )亮，冷凍柜卻不會(huì )亮?

　　·為什么筆記本電腦能在任何國家的供電標準下運作，其他大部分電器卻不能?

　　·為什么 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)的便利店門(mén)上要安鎖?

　　·為什么牛奶裝在方盒子里賣(mài)，可樂(lè )卻裝在圓瓶子里賣(mài)?

　　·鋁制易拉罐的生產(chǎn)成本本來(lái)可以更低，可為什么人們不那么做?

　　·為什么自動(dòng)販賣(mài)機賣(mài)報紙的時(shí)候，允許顧客付一份錢(qián)拿若干份報，賣(mài)飲料的時(shí)候卻不是這樣?”

　　·為什么有些車(chē)的加油孔在司機一側，有些車(chē)卻在副駕駛一側?

　　·為什么受哈頓所有的出租車(chē)都是黃色橋車(chē)，而伊薩卡的出租車(chē)大多數是色彩各異的小貨車(chē)?·為什么硬幣上的人像都是側面像，紙幣上的人像卻是正面像?”

　　·為什么 DVD 和 CD 的尺寸一樣大，但 DVD 包裝盒卻比 CD 包裝盒要大得多?

　　·為什么女裝的扣子在左邊，男裝的扣子卻總在右邊?

　　為什么不同的產(chǎn)品有著(zhù)不同的形狀呢?對此問(wèn)題，若不稍微考慮成本效益原則，再聰明的回答也算不得圓滿(mǎn)。

　　第 2 章

　　供求關(guān)系實(shí)踐

　　·為什么很多酒吧喝水要錢(qián)，卻又提供免費花生米?

　　·為什么很多電腦制造商免費提供市價(jià)超出電腦本身價(jià)格的軟件?

　　·為什么一款手機只賣(mài) 39 . 99 美元，為該手機買(mǎi)一塊順外的電池卻要 59 . 99 美元?

　　·為什么印度高層建筑里最貴的房間在靠上的樓層，而低層建筑里最貴的房間卻在靠下的樓層呢?

　　· 為什么很多人退休后，孩子也長(cháng)大離開(kāi)了家，這時(shí)他們反而要買(mǎi)大房子?

　　·為什么沙姆沙伊赫酒店的房?jì)r(jià)，在客房入住率錄高的時(shí)候反而最低?

　　·為什么彩色膠卷賣(mài)得比黑白膠卷便宜?

　　·為什么一輛售價(jià) 2 萬(wàn)美元的新車(chē)租金為 40 美元一天，而 500 美元一件的晚禮服租金卻要90美元一天?

　　·為什么在很多洗衣店，清洗女士襯衣比男士襯衣收費高?

　　·為什么印度語(yǔ)電影吸引了越來(lái)越多的觀(guān)眾?為什么紅殼蛋比白殼蛋要貴?

　　·為什么賀曼賀卡公司派發(fā)免費“非節日”賀卡?

　　·為什么在照片沖印店，同一卷照片加沖第二套免費?

　　·為什么最暢悄的書(shū)和 CD 賣(mài)得比不那么暢悄的要便宜，而最熱門(mén)的電影，票價(jià)卻比不熱門(mén)的電影要貴?

　　·為什么一流私立大學(xué)收取的學(xué)費并不比二流私立大學(xué)高得多?

　　第 3 章

　　職場(chǎng)的奧秘為什么女模特比男模特收入高?

　　·為什么女模特比男模特收入高?

　　·為什么收入最高者的薪水比普通人漲得快得多?

　　·為什么在高檔餐廳，侍者的工資比助理廚師要高?

　　·為什么大型煙草會(huì )司的 CEO 們愿意宣誓作證，尼古丁并不會(huì )讓人上癮?

　　·為什么在同一公司的同一工作小組中，生產(chǎn)效率最低的員工，收入一般比自身創(chuàng )造的價(jià)值要高;生產(chǎn)效率最高的員工，收入卻比自身創(chuàng )造的價(jià)值低呢?

　　·為什么有些服務(wù)，我們給小費，有些卻不給?

　　·為什么有不少快餐廳承諾，要是你付錢(qián)時(shí)沒(méi)拿到收銀條，可以享用一頓免費餐點(diǎn)?

　　·為什么員工的工資一般是隨著(zhù)工作年限增長(cháng)，而不是隨著(zhù)工作效率的提高而增長(cháng)?

　　·為了吸引到想要的高素質(zhì)員工，或為了吸引到足夠數貴的員工，為什么雇主有時(shí)會(huì )提供高出標準的薪資?

　　第 4 章

　　折扣中的經(jīng)濟學(xué)為什么很多餐廳都為飲料提供免費續杯?

　　·為什么酒店附設小酒吧的價(jià)格那么貴?

　　·為什么在銀行之間電匯比用支票匯款要貴得多?

　　·為什么家用電器零售商會(huì )在爐具和冰箱上敲出凹痕?

　　·為什么黑色的蘋(píng)果筆記本電腦比同樣規格的白色筆記本電腦貴 150 美元?

　　·為什么購買(mǎi)音樂(lè )會(huì )套票要便宜得多?

　　·為什么機票現買(mǎi)價(jià)更高，而百老匯演出的門(mén)票現買(mǎi)價(jià)卻更低?

　　·普通.‘杯”的容量是 8 盎司，可為什么星巴克最小杯的咖啡叫做“高杯”，容量是 12 盎司?

　　·為什么很多餐廳都為飲料提供免費續杯?

　　·為什么普通人連最簡(jiǎn)單的錄像機的功能都用不全，但它卻還是有那么多功能呢?

　　·為什么廉價(jià)航班的餐點(diǎn)收費(豪華航班一般免費),而豪華酒店上網(wǎng)要收費(廉價(jià)酒店則多免費) ?

　　·為什么不少游樂(lè )園里最受人歡迎的游樂(lè )項目，總排著(zhù)長(cháng)隊，游樂(lè )園卻并不對之額外收費?

　　·為什么顧客臨時(shí)取消預訂,租車(chē)公司不另收費,而旅店和航空公司都要收取昂貴的取消費?

　　第 5 章

　　軍備競賽與公用品悲劇 為什么許多超市 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)?

　　·為什么醫生傾向于開(kāi)過(guò)量的抗生素?

　　·為什么婦女愿意忍受高跟鞋帶來(lái)的不適感?

　　·為什么許多超市(小鎮上的也不例外) 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)?

　　·為什么零售商 9 月份就擺出了圣誕節裝飾品?

　　·為什么公園樹(shù)上長(cháng)的櫻桃很早就給人吃光了?

　　·為什么平均分攤賬單使人們在餐館里花錢(qián)更多?

　　·為什么高速公路獨立的北行車(chē)道上發(fā)生了車(chē)禍，卻使南行車(chē)道堵了車(chē)?

　　·為什么有不少學(xué)校要求學(xué)生穿校服?

　　·為什么官僚們喜歡使用語(yǔ)焉不詳的句子?

　　第 6 章

　　所有權之謎

　　為什么鯨魚(yú)瀕臨滅絕,雞卻沒(méi)有繁衍之憂(yōu)?

　　·為什么鯨魚(yú)瀕臨滅絕，雞卻沒(méi)有繁衍之憂(yōu)?

　　·為什么前蘇聯(lián)的解體使得里海魚(yú)子醬產(chǎn)量銳減?

　　·為什么沒(méi)有一流的營(yíng)利性大學(xué)?

　　·為什么我們能租到影碟，卻租不到書(shū)呢?

　　·為什么馬德里年度時(shí)裝展封殺超搜模特?

　　·為什么私家車(chē)座位上必備安全帶，而校車(chē)上卻沒(méi)有?

　　·為什么旅游船的防撞安全設備比汽車(chē)要少?

　　·為什么邊開(kāi)車(chē)邊吃漢堡合法，但邊開(kāi)車(chē)邊打手機卻不合法呢?

　　·為什么出租車(chē)費要分為兩部分，既有固定的起步價(jià)，又有變動(dòng)的里程價(jià)，而不是直接收取較高的里程價(jià)呢?

　　第 7 章

　　市場(chǎng)信號揭密

　　為什么幾乎全新的二手車(chē)比真正的新車(chē)便宜得多?

　　·為什么股票分析師很少推薦賣(mài)掉哪家公司的股票?

　　·為什么生產(chǎn)商有時(shí)候會(huì )在平面廣告和部分產(chǎn)品的外包裝上印上“參見(jiàn)電視廣告”的字句?

　　·為什么律師花在汽車(chē)和衣服上的錢(qián)，比同等收入的大學(xué)教授更多?

　　·為什么經(jīng)濟學(xué)里有那么多數學(xué)公式?

　　·為什么本應比大多數人都更擅長(cháng)寫(xiě)作的人文學(xué)科教授，經(jīng)常寫(xiě)出不知所云的東西呢?

　　·為什么“接近全新”的二手車(chē)，比真正的新車(chē)便宜得多?

　　·為什么澳大利亞電影在美國如此成功?

　　·為什么在棒球界，年度新秀選手的次年表現一般都不好?

　　·為什么因為組織績(jì)效精糕而炒掉領(lǐng)導者的策略，對組織高層顯得如此共有吸引力呢?

　　·為什么管理者容易高估批評的功效，低估稱(chēng)贊的作用?

　　·為什么商店會(huì )在窗口上張貼“導盲犬可入內”的海報?

　　第 8 章

　　現實(shí)中的博物經(jīng)濟學(xué)為什么 DVD 格式各地區不同，而 CD 格式卻到處都一樣?

　　·為什么大多數亞洲國家手機短消息的使用遠比美國更普遍?

　　·為什么巴西鋁制易拉罐的回收利用率比美國高?

　　·為什么美國的電影院一般允許現眾一張票看多部電影，而亞洲的電影院卻只許一張票看一部電影?

　　·為什么美國男足在國際比賽中表現這么差勁，而美國女足卻好得多?

　　·為什么美國消費者的買(mǎi)食糖的價(jià)格，比全球通價(jià)高兩倍多?

　　·為什么歐洲人比美國人更喜歡購買(mǎi)排量小的車(chē)型?

　　·為什么在新加坡售出的汽車(chē)當中，豪華車(chē)所占的比例比美國高?

　　·為什么行人不遵守交通規則，在羅馬要被處以罰款，在紐約卻不?

　　·為什么美國采用的 DVD 格式，與歐洲及其他地區都不同，而 CD 格式卻到處都一樣呢?

　　·為什么日本夫婦在婚禮上的開(kāi)銷(xiāo)比美國夫婦多?

　　第 9 章

　　當心理學(xué)碰上經(jīng)濟學(xué)

　　為什么在單行道上，謙讓有時(shí)反而會(huì )導致效率降低?

　　·為什么康奈爾大學(xué)的實(shí)際自殺率明明遠低于全國大學(xué)平均值，可卻背負了一個(gè)學(xué)生自殺率高的壞名聲?

　　·為什么地產(chǎn)經(jīng)紀人常帶客戶(hù)看兩棟差不多完全一樣的房子，可其中一棟比另一棟既便宜、環(huán)境又好?

　　·為什么有些品牌的冰激凌只賣(mài)小份裝，有些品牌卻只賣(mài)大份裝呢?

　　·為什么越來(lái)越多的公司把保安工作外包出去?

　　·為什么收銀員多找了錢(qián)，人們往往愿意主動(dòng)退還;可要是某件商品沒(méi)被收費，卻很少有人退呢?

　　·為什么還是有那么多人不穿使用尼龍搭扣的鞋?

　　·為什么大多數百貨商店把男裝擺在較低樓層，而女裝擺在較高樓層呢?

　　·為什么捧球教練穿隊服?

　　·為什么超市大力推銷(xiāo)店內藥房的處方藥?

　　·為什么在單向行駛的橋上，謙讓有時(shí)反而會(huì )導致效率降低?

　　第 10 章

　　非正式的人際關(guān)系市場(chǎng)

　　為什么通常外表富有吸引力的人也更聰明呢?

　　·為什么男女初婚年齡延后了?

　　·為什么人們在有了異性朋友之后，更容易找到另一個(gè)異性朋友?

　　·為什么人們大多認為含蓄是迷人的品質(zhì)?

　　·為什么住在農村地區的人比住在城里的人早結婚?

　　·如果真如大家所認為，一夫多妻制對男人有利，而對女人有害，那為什么以男性為主的立法者要禁止它呢?

　　·為什么許多軍婚都是 10 年后才離異?

　　·為什么通常外表富有吸引力的人也比其他人更聰明呢?

　　第 11 章

　　起源二題

　　本書(shū)中引用的大部分例子來(lái)自學(xué)生們交上來(lái)的作業(yè)。寫(xiě)作這本書(shū)的時(shí)候，該如何對其進(jìn)行修改，是我面對的一大棘手難題。雖然不少文章提出了有趣的問(wèn)題，可有時(shí)候，答案解釋得不清不楚，甚至從經(jīng)濟學(xué)的角度說(shuō)不通。如果要引用這些問(wèn)題，那我恐怕只有修改相應的解釋。

　　可還有不少文章，不僅提出了有趣的問(wèn)題，而且解釋得清清楚楚，文筆也妙不可言。最后，我終于決定，如果一本朽前后文風(fēng)統一，讀起來(lái)更容易。于是我把學(xué)生們提出的問(wèn)題，全部重新撰寫(xiě)了答案。不過(guò)，我很抱歉地告訴各位讀者，至少有好幾個(gè)例子，我寫(xiě)得還不如原作精彩。這里，請允許我對原作者致上最真摯的歉意。

　　為說(shuō)明原文到底有多棒，以下我逐字照錄兩例。

　　為什么動(dòng)物保護主義者攻擊穿皮毛大衣的女性，卻惟獨放過(guò)了穿皮夾克的摩托車(chē)手?(凱文 · 黑塞)

　　受挫的才華，隱藏的成本：電影特效會(huì )不會(huì )將世界上最有天賦的武術(shù)指導逐出市場(chǎng)?(稚各布 · 列受)

　　作者后記

　　你大概算得上初窺博物經(jīng)濟學(xué)的門(mén)徑了。你可能已經(jīng)向家人和朋友轉述了本書(shū)中的一些例子。如果你這樣做過(guò)，那么，你們之間的每一場(chǎng)相關(guān)對話(huà)，都能加深你對這些例子閘釋的經(jīng)濟學(xué)原理的理解。

　　用經(jīng)濟學(xué)的眼光看待問(wèn)題，除了能幫助你在市場(chǎng)中做出更明智的決策之外，還有其他許多豐厚的回報�；�本上，既定環(huán)境的方方面面以及人類(lèi)和動(dòng)物行為的所有特點(diǎn)，都是成本與效益相互消長(cháng)所造成的直接或間接結果。憑著(zhù)敏銳的目光，我們能在日常生活經(jīng)驗里發(fā)現許多相關(guān)的結構和模式。在未來(lái)的日子里，你可以把找出這些有趣現象當做一種美妙的智力冒險。[完]

【勵志書(shū)籍：《牛奶可樂(lè )經(jīng)濟學(xué)》】相關(guān)文章：

牛奶可樂(lè )經(jīng)濟學(xué)讀書(shū)筆記范文（通用12篇）12-06

必讀的經(jīng)濟學(xué)經(jīng)典書(shū)籍03-14

勵志名言書(shū)籍09-30

關(guān)于書(shū)籍的勵志名言09-30

書(shū)籍中的勵志名言09-30

可樂(lè )爆炸實(shí)驗視頻爆炸實(shí)驗的勵志故事03-14

經(jīng)濟學(xué)書(shū)籍讀書(shū)筆記范文（通用20篇）05-31

勵志書(shū)籍語(yǔ)錄12-06

書(shū)籍中的勵志經(jīng)典語(yǔ)錄03-25

勵志書(shū)籍語(yǔ)錄12-06