影響中國的9本商業(yè)書(shū)籍
近年，一些商界經(jīng)典理論和思路，啟發(fā)了中國企業(yè)，促進(jìn)了中國這20年的經(jīng)濟騰飛。本期書(shū)單，小編就來(lái)推薦影響中國的9本商業(yè)書(shū)籍，希望能對大家有所幫助！。
追求卓越
作者：湯姆·彼得斯
出版社：中信出版社
先來(lái)看看幾本闡述傳統商業(yè)模式的著(zhù)作。
湯姆·彼得斯是全球最著(zhù)名的管理學(xué)大師之一，被稱(chēng)為“商界教皇”，《財富》雜志稱(chēng)其為“管理領(lǐng)袖中的領(lǐng)袖”。
這本1982年首版的著(zhù)作真正將管理的科學(xué)性與藝術(shù)性密切地結合起來(lái)，被譽(yù)為美國優(yōu)秀企業(yè)的管理圣經(jīng)。它讓剛剛與世界接軌的中國企業(yè)家們，了解到管理的重要性與現代企業(yè)的運轉模式。
基業(yè)長(cháng)青
作者：柯林斯、波勒斯等
出版社：中信出版社
當企業(yè)度過(guò)了初創(chuàng )期的艱難之后，自然面臨第二個(gè)問(wèn)題：如何將業(yè)績(jì)繼續下去，建立一個(gè)偉大并且長(cháng)盛不衰的公司？
柯林斯和波勒斯在斯坦福大學(xué)為期6年的研究項目中，選取了18家卓越非凡、長(cháng)盛不衰的公司作了深入研究，這些公司包括通用電氣、3M、默克、沃爾瑪、惠普、迪士尼等，他們平均擁有近百年的歷史。
兩位作者通過(guò)細致的研究，總結出了這些公司的永恒品質(zhì)，并結合數百個(gè)具體的案例，提供了實(shí)用的策略。這等于是勾勒了一張打造長(cháng)久企業(yè)的宏偉藍圖，故而受到初創(chuàng )期中國企業(yè)家們的熱烈追捧。比如，聯(lián)想的創(chuàng )始人柳傳志就曾對這本書(shū)推崇備至。
定位
作者：艾·里斯、杰克·特勞特
出版社：中國青年出版社
“定位”被美國營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì )評選為“有史以來(lái)對美國營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀(guān)念”。這一觀(guān)念的提出，徹底改變了人類(lèi)舊有的營(yíng)銷(xiāo)認知，即企業(yè)不是要“滿(mǎn)足需求”，而是要“勝出競爭”。
當生產(chǎn)水準達到一定水平之后，單純滿(mǎn)足顧客的需求是無(wú)法取勝的，必須要進(jìn)入顧客的心智，這本書(shū)正是詳細講述了企業(yè)要如何通過(guò)“定位理論”去贏(yíng)得心智，是一本商業(yè)人士的必讀之作。
而受惠于這一理論的中外企業(yè)則多不可數：IBM、西南航空、寶潔、魯花花生油、王老吉……說(shuō)是影響了整個(gè)商業(yè)史也不為過(guò)。
引爆點(diǎn)
作者：馬爾科姆·格拉德威爾
出版社：中信出版社
本書(shū)作者格拉德威爾原來(lái)是一位商務(wù)科學(xué)專(zhuān)欄作家，因而能夠以一種完全不同于商科正統的全新角度來(lái)看待社會(huì )。
他以社會(huì )上突如其來(lái)的流行潮為切入點(diǎn)，重新探索了控制科學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)模式。他認為，思想、行為、信息及產(chǎn)品常會(huì )像傳染病爆發(fā)一樣迅速傳播。正如一個(gè)病人就能引起全城流感；幾位涂鴉愛(ài)好者能在地鐵掀起犯罪浪潮；一位滿(mǎn)意而歸的顧客還能讓新開(kāi)張的餐館座無(wú)虛席；發(fā)起小規模流行的團隊能引發(fā)大規模流行風(fēng)暴。這些現象均屬“社會(huì )流行潮”，它達到臨界水平并爆發(fā)的那一刻，就是一個(gè)“引爆點(diǎn)”。
看完這段描述，再仔細想想那些曾經(jīng)流行的產(chǎn)品，就知道這本書(shū)對我們的企業(yè)家們有多大影響了。
立足傳統商業(yè)模式的幾本書(shū)介紹完了，再來(lái)看兩本新思路的代表。
長(cháng)尾理論
作者：克里斯·安德森
出版社：中信出版社
長(cháng)久以來(lái)，企業(yè)界一直奉行二八法則，認為80%的業(yè)績(jì)來(lái)自20%的產(chǎn)品，所以大家都很看重少數明星產(chǎn)品。
但是本書(shū)指出，互聯(lián)網(wǎng)的崛起已打破了這項鐵律，99%的產(chǎn)品都有機會(huì )產(chǎn)生銷(xiāo)售，這就是長(cháng)尾效應。不僅如此，長(cháng)尾市場(chǎng)的規模還大得驚人，把冷門(mén)商品的市場(chǎng)規模加總，甚至可與暢銷(xiāo)商品抗衡。我相信，馬云和阿里巴巴對此應該深有體會(huì )。
藍海戰略
作者：W·錢(qián)·金、勒妮·莫博涅
出版社：商務(wù)印書(shū)館
這本全球暢銷(xiāo)書(shū)所提出的理念，現在已經(jīng)為全球各行各業(yè)、各種組織所推崇。
作者基于對跨度達100多年，涉及30多個(gè)產(chǎn)業(yè)的150項戰略行動(dòng)的研究，提出企業(yè)在已知的市場(chǎng)空間中與對手競爭只能制造血腥的“紅�！�，令企業(yè)深陷其中，費盡心思也只能搶到日益縮減的利潤額。但是進(jìn)入蘊含龐大需求的新市場(chǎng)空間，則能開(kāi)創(chuàng )“藍�！�，使企業(yè)獲得長(cháng)久成功。
這樣的例子在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多不可數，近些年迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)明星企業(yè)，多是從另一個(gè)角度切入了一片藍海，避免了與其他企業(yè)的價(jià)格戰而迅速崛起。
最后再來(lái)看幾本闡述互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟興起之后的商業(yè)模式的書(shū)。
免費
作者：克里斯·安德森
出版社：中信出版社
克里斯·安德森堪稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的預言家。他所做的.三大商業(yè)預言都已成為現實(shí)：《長(cháng)尾理論》掀起的渠道革命，Google、亞馬遜等公司深受影響；《免費》帶來(lái)了商業(yè)模式的變革，騰訊、百度、360借此開(kāi)疆辟土；《創(chuàng )客》所激起的生產(chǎn)、創(chuàng )新和制造業(yè)變革，更是風(fēng)靡中國。
在上世紀“免費”是一種強有力的推銷(xiāo)手段，而在21世紀它已經(jīng)成為一種全新的商業(yè)模式，代表了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)未來(lái)。正是在“免費”的推動(dòng)下，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司獲得了公眾的青睞。本書(shū)可以很好地幫助我們了解“免費”是如何重塑我們這個(gè)時(shí)代的。
維基經(jīng)濟學(xué)
作者：唐·泰普斯科特
出版社：中國青年出版社
這本書(shū)的得名，緣于維基百科全書(shū)網(wǎng)站的巨大成功�！毒S基經(jīng)濟學(xué)》的結論源自一個(gè)900萬(wàn)美元的研究項目，揭示了這一成功背后的四個(gè)新法則——開(kāi)放、對等、共享以及全球運作，向我們展示了個(gè)體力量的上升是如何改變商業(yè)社會(huì )的傳統規則，這種新方式，正顛覆我們對于傳統知識創(chuàng )造模式的認識。
作者泰普斯科特被譽(yù)為“數字經(jīng)濟之父”�！敦敻弧�500強企業(yè)中超過(guò)半數的CEO們和許多政府官員，都曾聆聽(tīng)過(guò)他的演講，其中包括美國前總統克林頓、IBM前總裁郭士納、微軟CEO鮑爾默、GoogleCEO施密特等等。
部落：一呼百應的力量
作者：賽斯·高汀
出版社：中信出版社
你可能對“部落”這個(gè)詞有點(diǎn)陌生，但你一定熟悉另一個(gè)詞——“社群”。作為群居動(dòng)物，部落存在了幾千年，而互聯(lián)網(wǎng)的便捷催生了各種各樣的網(wǎng)絡(luò )上的部落，也就是社群的誕生。
“人們擔心的不是失敗，而是責備，是批評�！痹谶@本書(shū)中，作者用舉例子、關(guān)鍵詞分析和反問(wèn)對比，引導你思考和尋找一種機會(huì )，一種領(lǐng)導由網(wǎng)民、顧客、投資者、信徒、業(yè)余愛(ài)好者、讀者等構成的部落的機會(huì )，帶你感受一呼百應的力量。
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