微信公眾號是如何運營(yíng)的？

　　深深的記得，大一的時(shí)候是微信公眾號的運營(yíng)經(jīng)歷，將互聯(lián)網(wǎng)的世界帶到了我面前，那個(gè)時(shí)候做的工作很簡(jiǎn)單，每天找找寫(xiě)寫(xiě)發(fā)發(fā)文章，偶爾創(chuàng )作一些小段子，小活動(dòng)，做的事情雖小，卻讓我這個(gè)文科生對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域充滿(mǎn)了熱血和期待，那時(shí)最讓人竊喜的就是在微信后臺和小伙伴默默地看著(zhù)增長(cháng)的用戶(hù)數量，也曾一個(gè)月猛沖過(guò)1.8W，如今這篇文章算是對微信運營(yíng)的小小總結了，說(shuō)不上是經(jīng)驗，畢竟一萬(wàn)個(gè)哈姆雷特有一萬(wàn)種活法。這篇文章從定位、運營(yíng)(內容運營(yíng)、用戶(hù)運營(yíng)、微信元素拆解)、推廣、工具、公眾號推薦幾個(gè)方面來(lái)總結微信運營(yíng)的一些規律。

　　1.定位

　　在開(kāi)始運營(yíng)一個(gè)微信公眾號之前，可以從以下三個(gè)維度來(lái)思考定位

　　1.1.用戶(hù)定位：搞清楚目標用戶(hù)是誰(shuí)，目標用戶(hù)的特征是什么，做用戶(hù)畫(huà)像

　　1.2.服務(wù)定位：提供什么服務(wù)，是否有差異化

　　1.3.平臺定位：結合用戶(hù)定位與服務(wù)定位來(lái)決定平臺的基調，學(xué)術(shù)型?惡搞型?創(chuàng )意型?……平臺的基調將決定內容運營(yíng)與用戶(hù)運營(yíng)的策略。平臺定位還涉及到自定義菜單的規劃。其實(shí)自定義菜單的規劃有點(diǎn)像APP底部的功能規劃，規劃的思考維度可以從目標用戶(hù)、使用場(chǎng)景、需求、平臺特性幾個(gè)方面來(lái)考量。如：是不是一看就知道知道平臺的特點(diǎn)了?自定義菜單其實(shí)就是在告訴用戶(hù)：我這里有什么。

　　PS：對于想運營(yíng)自媒體賬號的朋友，一個(gè)要么你自己本身比較牛逼，BAT背景啦，創(chuàng )業(yè)小新星啦，網(wǎng)紅啦等，通過(guò)自身的影響力來(lái)運營(yíng)的微信自媒體賬號一般質(zhì)量比較高，目標用戶(hù)比較集中，穩定性較強，大部分內容偏干貨，學(xué)術(shù)范，比如BLUES、老鷹說(shuō)、蘇杰等。要是你本身不怎么出名，就必須得足夠特別，另類(lèi)，氣質(zhì)高冷或屌絲，找到一個(gè)很小的切入口，做這個(gè)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖，比如“深夜發(fā)媸”(專(zhuān)注于兩性話(huà)題)，這一點(diǎn)和微博上的知名段子手成長(cháng)路徑頗為相似，如專(zhuān)注于星座研究的“同道大叔”，專(zhuān)注于發(fā)現奇葩事的“當時(shí)我就震驚了”，電影推薦“電影狙擊手”等。在微信訂閱號的運營(yíng)上，我個(gè)人認為走這兩種路徑且做得小有名氣的都是有研究?jì)r(jià)值的。

　　2.運營(yíng)

　　2.1.內容運營(yíng)

　　2.1.1.概述：每天具體推送什么內容，內容上的安排還是得有邏輯的，不斷地重復能讓用戶(hù)記住平臺的特質(zhì)，比如“一條”的正文排版，“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”“互聯(lián)網(wǎng)er的早讀課”的正文開(kāi)頭部分，從內容運營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)找到重復的元素，如首圖，正文開(kāi)頭部分，正文結尾部分等，對于傳播和留存用戶(hù)是很重要的。運營(yíng)過(guò)公眾賬號的朋友都知道，一篇文章的“保鮮度”一般是3天，過(guò)了3天后若平臺沒(méi)有好的文章接力，粉絲直降是毋庸置疑的事。

　　2.1.2.單圖文和多圖文的選擇：在推送形式上，是選用單圖文還是多圖文，單圖文的好處是每天可以讓目標用戶(hù)集中精力讀一篇最高質(zhì)量的文章，但這個(gè)還是得因平臺不同而靈活變化，對于資訊類(lèi)的公眾號，單圖文的推送難免會(huì )顯得單薄。單圖文和多圖文的選擇依賴(lài)平臺特性與目標用戶(hù)。

　　2.1.3.二維碼：原生的二維碼實(shí)在沒(méi)有什么新意，缺乏辨識度，二維碼在一篇正文中還是占到了一定位置的，所以更要與眾不同，具有新意，經(jīng)常更換，現在常見(jiàn)的表現方式有：

　　2.1.3.1.長(cháng)按：很喜歡36氪這張，把二維碼作為了一種平面設計的元素

　　2.1.3.2.指紋：今年指紋長(cháng)按識別的特別多，第一次使用的時(shí)候覺(jué)得挺新鮮。

　　2.1.3.3.動(dòng)態(tài)：GIF的動(dòng)圖式二維碼還是很別致的，夠新穎

　　2.1.3.4.二維碼常用工具推薦：這幾款工具都是自己用過(guò)的，操作簡(jiǎn)單，順手，類(lèi)似的工具肯定還有很多，列list實(shí)在沒(méi)必要，工具關(guān)鍵還是得用起來(lái)順手。

　　快手

　　視覺(jué)碼

　　美圖GIF

　　聯(lián)圖網(wǎng)

　　草料二維碼

　　2.1.4.事件營(yíng)銷(xiāo)：內容的策劃緊跟當下的時(shí)事熱點(diǎn)、節日，列出一個(gè)每年必關(guān)注的關(guān)鍵時(shí)間節點(diǎn)list，表格中可能有不完善的地方，歡迎補充和指正~~ 個(gè)人認為每個(gè)運營(yíng)都應該有這樣一個(gè)類(lèi)似的list，方便做營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，具體時(shí)間節點(diǎn)的選擇依賴(lài)平臺的特性，比如，如果訂閱號的目標用戶(hù)是我等大學(xué)生，那么時(shí)間的節點(diǎn)就更多的緊靠CET，雅思，托福，校招，情人節(你懂的)，畢業(yè)季，寒暑假這種，最重要的是達到平臺與目標用戶(hù)的共鳴，推出的內容適宜適時(shí)。

　　月份(公元紀年) 重要節點(diǎn)

　　1月 元旦

　　2月 2月14日 情人節

　　3月 3月8日 國際婦女節

　　3月12日 中國植樹(shù)節

　　3月14日 白色情人節

　　4月 4月1日 愚人節

　　4月5日 清明節

　　5月 5月1日 勞動(dòng)節

　　5月4日 中國青年節

　　5月第二個(gè)星期日 母親節

　　6月 6月1日 國際兒童節

　　6月7、8日 高考

　　6月13日 四六級考試

　　6月第三個(gè)星期日 父親節

　　7月 畢業(yè)季

　　暑假時(shí)間

　　8月 8月12日 國際青年節

　　9月 9月10日 教師節

　　10月 10月1日 國慶節

　　10月31日 萬(wàn)圣節

　　11月 雙11

　　12月 CET-4/6

　　雙12

　　農歷正月初一 春節

　　農歷正月十五 元宵節

　　農歷五月初五 端午節

　　農歷七月初七 七夕節

　　農歷八月十五 中秋節

　　農歷九月初九 重陽(yáng)節

　　農歷臘月初八 臘八節

　　農歷臘月廿九或三十 除夕

　　事件營(yíng)銷(xiāo)事件選擇來(lái)源渠道：以下是我個(gè)人常去的站點(diǎn)，一些排行榜具有很強的選題參考價(jià)值;在知乎論壇，豆瓣社區上可以發(fā)現一些深入探討的問(wèn)題;互聯(lián)網(wǎng)媒體的報道一般能反映當下人們的關(guān)注領(lǐng)域，熱門(mén)關(guān)鍵詞;微博上的消息比較偏向娛樂(lè )性，以八卦?shī)蕵?lè )奇葩異事最能吸引眼球，可以用來(lái)做吸引用戶(hù)流量的選題;在視頻網(wǎng)站上可以啟發(fā)寫(xiě)段子的靈感，比如熱門(mén)神劇“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”每次到了要開(kāi)腦洞的時(shí)候，我都會(huì )不由自主地去看望下重癥患者王大錘 ：)

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　　接下來(lái)，開(kāi)始把微信的元素細化來(lái)分析特性和方法：

　　2.1.5.標題：微信運營(yíng)標題的取名方法 (摘自網(wǎng)絡(luò ))，之前在網(wǎng)絡(luò )上看到的總結，規律總結的很好，這個(gè)方法論其實(shí)可以自己收藏然后去做后續補充，由此可見(jiàn)，一個(gè)好的運營(yíng)平時(shí)的積累是必不可少的。

　　1.如何體

　　是有用性的最基本模式�！都夹g(shù)型營(yíng)銷(xiāo)人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack獲得更多用戶(hù)的?》、《現代營(yíng)銷(xiāo)人進(jìn)階之路：如何從零開(kāi)始成為營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)專(zhuān)家(Marketing Technologist)》，一目了然全文闡述了個(gè)什么問(wèn)題，讀者從標題就會(huì )判斷，是不是自己想要的內容?文章的價(jià)值幾何。如何體和即得收益相結合，會(huì )更加撓到受眾痛點(diǎn)，奶牛Denny有一篇《如何發(fā)郵件請求幫助，并獲得超高回復率?》，標題形式可以模仿。

　　2.合集型

　　6種方法、5個(gè)建議、4個(gè)趨勢。合集的好處，往往在于它的歸納總結性強，1篇抵單獨看5篇。數字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。如果還有個(gè)好的結構，合集型文章讀起來(lái)更輕松，因為文章被拆分了，有時(shí)看二級標題就能get到點(diǎn)。但你的幾個(gè)方法趨勢確實(shí)得有用和給人啟發(fā)。內容水，別人被標題吸引進(jìn)來(lái)，也會(huì )失望，適得其反。像《Airbnb告訴你如何用雞肋換雞腿：三種分享型經(jīng)濟的典型案例》這種，就比單獨介紹一個(gè)Airbnb更豐富。另外，盤(pán)點(diǎn)、榜單也是一種討巧的方法，如《【盤(pán)點(diǎn)】重磅推薦!來(lái)自Adweek2014年度Digital,Television,Magazine榜單》。

　　3.帶負面詞匯的標題

　　比如：4個(gè)常見(jiàn)錯誤、5件你應該避免的事。這些負面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟，見(jiàn)不賢而內自省，通過(guò)一些錯誤的案例來(lái)獲得啟示�！度绻�你的簡(jiǎn)歷石沉大海，看看這8個(gè)秘籍》、《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個(gè)簡(jiǎn)歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點(diǎn)開(kāi)文章來(lái)消除此時(shí)的負面情緒?

　　4.加一些修飾詞

　　修飾詞有2個(gè)作用：1.讓定義更明確、獨特;2.增加讀者的情感強度。

　　我們前段時(shí)間公布了一個(gè)分享案例的新產(chǎn)品，叫HUNT。起初是在SocialBeta內部流傳，我們看到優(yōu)質(zhì)的社交網(wǎng)絡(luò )、數字媒體和移動(dòng)領(lǐng)域方面的案例，就會(huì )把鏈接加到HUNT上去，方便對行業(yè)案例動(dòng)態(tài)的監測和互相的信息交換。后來(lái)，越來(lái)越多讀者發(fā)現了這個(gè)產(chǎn)品，就來(lái)詢(xún)問(wèn)或者分享案例，我們決定寫(xiě)一篇正式的文章來(lái)向大家說(shuō)明這個(gè)事。文章標題用的是《最好最新的案例庫都在這里了|Hunt By SocialBeta》，說(shuō)案例庫，聰明的讀者就知道這是怎么回事了。但我上哪兒不能看案例呢?用“最好最新”來(lái)說(shuō)明這個(gè)案例庫的特色，你才有一點(diǎn)心動(dòng)吧。

　　5.帶有急迫感

　　“你還沒(méi)嘗試過(guò)的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反擊驗證的心理缺口。會(huì )立馬想驗證下我到底嘗試過(guò)沒(méi)有，最新推出的東西我知道了嗎。而且，讓標題充滿(mǎn)急迫感，也是召喚行動(dòng)的一種表示。SocialBeta發(fā)過(guò)一篇《【案例】這么有趣的航空安全須知視頻，你看過(guò)嗎?》，你會(huì )不會(huì )想趕快去驗證下，這個(gè)視頻自己看過(guò)嗎?真的有趣嗎?如果還不知道怎么用，教你一個(gè)萬(wàn)能模式：動(dòng)詞+所得利益。像姜茶茶有篇文章標題《學(xué)會(huì )這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了!》。

　　6.賦予珍貴資源被讀者獨家搶占到的感覺(jué)

　　“FaceBook內部員工工作指南”、“Google程序員薪資探秘”�？吹竭@樣的標題，讀者覺(jué)得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個(gè)獨有的信息后，讀者會(huì )更愿意作為傳播源，向別人散布知識(不得不承認：好為人師是本性…)。

　　李靖有一篇影響甚大的文《【李叫獸】如何寫(xiě)微信公眾號文章：文章流暢耐讀的奧秘》，如何寫(xiě)微信公眾號文章已經(jīng)夠吸引社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)人們了，再加上文章流暢耐讀的利益引誘和奧秘展現，你是否更想點(diǎn)開(kāi)探秘，然后分享給朋友們?

　　7.解釋性標題

　　以前寫(xiě)過(guò)一篇挺受歡迎的專(zhuān)訪(fǎng)，叫《學(xué)生團隊如何取得35W銷(xiāo)售額：專(zhuān)訪(fǎng)南京大學(xué)歐萊雅義賣(mài)團隊Mr.Miss》。專(zhuān)訪(fǎng)、歐萊雅的關(guān)鍵詞賦予了文章獨特性，也向讀者傳遞價(jià)值和探秘感。再加上數字和如何體來(lái)補充事實(shí)和知識性說(shuō)明。

　　8.嵌入專(zhuān)業(yè)性詞匯

　　專(zhuān)業(yè)詞匯能展現文章的專(zhuān)業(yè)價(jià)值，還能吸引到精準的受眾。年前的時(shí)候，我的小伙伴寫(xiě)了一篇《【資源】HTML5工具篇：10個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人也能輕松使用的在線(xiàn)編輯平臺》，那幾天SocialBeta的微信平臺上粉絲量暴增，交流中得知，很多都是急切需要制作HTML5的行業(yè)內人。

　　有人擔心，如果專(zhuān)業(yè)性詞匯太冷太偏，或者過(guò)于晦澀難懂，點(diǎn)擊量都沒(méi)有，后期效果還會(huì )有嗎?別擔心，有些人并不是你的目標人群，新銳或高精尖的概念，吸引到1個(gè)專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)受眾，也比2000個(gè)無(wú)關(guān)閱讀量的收益大。我們做過(guò)一份指南《2015年最熱門(mén)的職業(yè)：關(guān)于數據科學(xué)家的概念、職責、技能素養和學(xué)習資源完全手冊》，當時(shí)的閱讀量并不高，但收藏量很大(點(diǎn)開(kāi)率低，分享率低，但專(zhuān)業(yè)或想學(xué)習的人會(huì )閱讀和留做資料)，之后還有幾位讀者和我們聯(lián)系，有海外名校的市場(chǎng)分析類(lèi)碩士或PHD，也有從業(yè)多年的數據分析師。

　　9.善用雙關(guān)語(yǔ)和俏皮話(huà)，增加趣味性

　　雙關(guān)語(yǔ)+網(wǎng)絡(luò )熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補新穎創(chuàng )意與過(guò)度流行間的不平衡。像《當<權力的游戲>遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領(lǐng)便當”也變得萌萌噠》這種，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉折，讓標題更有故事情節和懸念叢生感�！禝nstagram上50位KOL曬同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC說(shuō)違規了》，看前面的事實(shí)還以為是賣(mài)裙子的水軍軟文呢，但SocialBeta說(shuō)水軍違規了。

　　10.傳遞能簡(jiǎn)單習得和立馬速成的感覺(jué)

　　人人都很忙的，不一定有時(shí)間和意愿去復雜鉆研。如果像SocialBeta一樣告訴大家《一篇文章讀懂營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)變遷 從廣告到SDi》、《7步教你玩轉LOGO設計》，你會(huì )不會(huì )信心滿(mǎn)滿(mǎn)，讀這篇文章就立馬get成就?

　　11.福利帖

　　標題表明，讀這篇文章有福利。2種方式，一種是直接打上福利的標簽，如《2014年度禮物榜單—獻給不會(huì )送禮物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端職位專(zhuān)場(chǎng)：新媒體和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)職位》。還有一種是隱喻，使用“指南”、“面面觀(guān)”、“入門(mén)讀物”，這些詞，可以這樣組合用《【指南】關(guān)于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)利器 Cinemagraph ，營(yíng)銷(xiāo)人應該知道的概念、案例和最佳實(shí)踐》、《春節充電：36篇社交媒體和數字營(yíng)銷(xiāo)人薦讀文章(職場(chǎng)篇)》。當然，這些文章都可以在SocialBeta的網(wǎng)站搜索到。

　　12.代入本地化和渠道特性

　　試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》，杭州人會(huì )有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒(méi)聽(tīng)過(guò)慶豐小吃的國外，還會(huì )有人關(guān)注嗎。知名地標或者有特色的地點(diǎn)也能帶動(dòng)更大地區的狂歡，《三里屯從此多了一家價(jià)格很奇葩的酸奶公司》這樣的標題吸引到的可不止是三里屯的人。

　　13.借熱點(diǎn)東風(fēng)

　　網(wǎng)上看到一名新媒體營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者徐妍說(shuō)“我們之所以追熱點(diǎn)，是為了有一天，可以不追熱點(diǎn)。” 流行是一時(shí)的，我們可以借熱點(diǎn)的東風(fēng)來(lái)造勢，但你原本的內容才是本質(zhì)。插一句，前段時(shí)間《權利的游戲》第五季播出，Uber紐約立馬推出“鐵王座試乘”服務(wù)，是很好的借熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)(Uber未贊助…)，同樣，標題也可以借熱點(diǎn)來(lái)取，Social君幾天前發(fā)過(guò)的一個(gè)招聘微博，就用了《世界那么大，你哪都別去了，時(shí)趣，要你》，配上創(chuàng )意招聘圖文，獲得了大量有意思的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶(hù)的求職。

　　14.標題具體化

　　當你內容太多，無(wú)法將所有概念都提取到標題里，或者標題太泛泛而不動(dòng)人的時(shí)候，就要選取文中的亮點(diǎn)來(lái)制作標題了�！冻�了Toms鞋，你知道還有哪些One for One的品牌?》其實(shí)講了8個(gè)買(mǎi)一捐一的品牌，但沒(méi)看到Toms鞋，很多人是不會(huì )來(lái)看的。還有《會(huì )跳舞的紅綠燈：讓等待的時(shí)光也美麗的6個(gè)創(chuàng )意場(chǎng)景》這種，其實(shí)6個(gè)創(chuàng )意場(chǎng)景都很有亮點(diǎn)，但不能都塞標題里去，所以選1個(gè)為代表，讓標題具體化。

　　2.1.6.引導關(guān)注：在很多微信訂閱號的內容正開(kāi)頭部分常�？吹接�“點(diǎn)擊上方即可關(guān)注”的引導關(guān)注banner，個(gè)人覺(jué)得這種方法在最開(kāi)始的時(shí)候使用還是不錯的，但現在大家對微信都比較熟悉了，加不加不重要，重點(diǎn)還是你的內容要足夠吸引人，與其在微信的開(kāi)頭部分加上引導關(guān)注這樣能凸顯智商的標識，不如用一些讓用戶(hù)記住的重復元素代替。

　　2.1.7.分割線(xiàn)：一般用在正文的尾部，作為正文與微信號介紹的分割，顏色上分為黑白和彩色，設計元素上有純單線(xiàn)條的設計，也有線(xiàn)條+文的設計，組合方式很多�？偟膩�(lái)說(shuō)還是要和主基調符合。

　　2.1.8.閱讀原文引導：在形式上主要有加粗亮色的處理方式、圖片引導，其實(shí)在設計引導的時(shí)候得先搞清楚觸發(fā)用戶(hù)去閱讀原文的動(dòng)機是什么。有一些種類(lèi)的閱讀原文點(diǎn)擊率是很高的，比如免費干貨資源下載外鏈，大部分人并不是真的想要知識本身，而是對優(yōu)質(zhì)干貨的占有欲促使他們點(diǎn)擊，然后將資源據為己有。說(shuō)的有些直白，但卻是事實(shí)。

　　2.1.9.正文：

　　2.1.9.1.正文的組織形式主要有直接使用微信的排版+自行組合文字排版+截圖。這種方式比較簡(jiǎn)單，效率高，最典型的就是3W的訂閱號，綠色的基調始終如一，還有“一條”的微信公眾賬號，小Title的設計文藝范十足，值得注意的是，這種原生的排版用色不要超過(guò)三個(gè)，以簡(jiǎn)潔為主，長(cháng)期堅持，添加重復元素。

　　2.1.9.2.使用PS，AI等軟件做長(cháng)圖文。在這種表現方式上，安妮的長(cháng)圖就很有代表性了，這種形式最大的優(yōu)點(diǎn)就是有故事帶入感，圖片沖擊為主，配合適量的文字。但值得注意的是，在微信平臺上由于打開(kāi)速度的原因，長(cháng)圖不宜過(guò)長(cháng)。如：美團網(wǎng)最近針對高考設計的一組微信。

　　2.1.9.3.GIF動(dòng)圖組合：GIF動(dòng)畫(huà)的最大優(yōu)點(diǎn)就是表現力十足，有視覺(jué)沖擊感。適合GIF的圖要么就是高大上，要么就是逗逼、搞笑、腦殘、萌萌噠、欠揍等不正常系列的，這種方法在 ”深夜發(fā)媸“公眾號的內容中運用最多，缺點(diǎn)嘛，不是在wifi條件下打開(kāi)的話(huà)慢的一逼……

　　2.1.9.4.PPT式的表達方式 ：如果一定要用圖片的方式來(lái)展現的話(huà)，PPT是最省時(shí)的一種了，現在MAC用Office 2013就更加方便了，制作完成后直接全部導出為圖片。這種方式運用最多的就是”秋葉100“了。

　　2.1.9.5.H5系列動(dòng)畫(huà)和表單 ：這個(gè)系列的推送想必大家都很熟悉了，在朋友圈里的轉發(fā)量還是很高的，好處多多不再累贅，直接上武器，具體的優(yōu)缺點(diǎn)還是得自己用過(guò)了才知道，大家感興趣的不妨親自去試一試。微信的HTML制作工具差不多都出現在表格中了，其實(shí)掌握1-3個(gè)順手的夠用了，我個(gè)人傾向于用MAKA，秀制作。表單工具一般用金數據，麥客比較多。(附一些推薦)

　　MAKA

　　目前只有Web端，IOS和Android版本還未上線(xiàn)，模板豐富，有多種動(dòng)態(tài)效果以及交互效果可供選擇，除收費版外提供免費版，不過(guò)免費版不提供外鏈模板。

　　Epub 360

　　為專(zhuān)業(yè)設計師打造的交互設計利器，交互效果強大，動(dòng)畫(huà)效果出色，雖然簡(jiǎn)單傻瓜式的模板不多，但自由度相對較高。

　　VXLPO

　　歷時(shí)6年打造而成，專(zhuān)注在線(xiàn)交互設計，功能強大，同epub360一樣適合專(zhuān)業(yè)設計師，可以零代碼制作輕應用。

　　云來(lái)

　　云來(lái)Liveapp是面向企業(yè)方的移動(dòng)場(chǎng)景APP云服務(wù)平臺，許多知名企業(yè)都在使用，購買(mǎi)場(chǎng)景應用。

　　初頁(yè)

　　面向C端，門(mén)檻低，上手容易，可在A(yíng)pp store免費下載，直接在手機上編輯創(chuàng )作。眾多模板版式，任君挑選，也提供定制服務(wù)。

　　秀制作

　　“秀制作”為秀米出品，免費提供多種模板，傻瓜式操作，可以外鏈，可與秀米圖文排版雙劍合璧，搭配使用起來(lái)非常爽。

　　點(diǎn)點(diǎn)客海報

　　微信第三方開(kāi)發(fā)服務(wù)商，推出了免費的點(diǎn)點(diǎn)客海報，無(wú)需注冊，掃碼登錄，即可編輯動(dòng)態(tài)海報，多種效果、翻頁(yè)動(dòng)畫(huà)、背景音樂(lè )、可統計瀏覽量，也提供定制。

　　兔展

　　兔展目前只支持Safari和chrome瀏覽器，承諾免費永久開(kāi)放所有功能。

　　易企秀

　　免費，有多種動(dòng)態(tài)模板，能實(shí)現文本和圖片帶有滑動(dòng)、隱現、放大縮小等動(dòng)態(tài)效果。同時(shí)有ios 移動(dòng)客戶(hù)端，在手機上也可創(chuàng )建場(chǎng)景應用，以及數據統計。

　　最酷網(wǎng)

　　是中國最大免費HTML5移動(dòng)場(chǎng)景應用,手機微信H5頁(yè)面制作平臺。通過(guò)簡(jiǎn)單可視化操作即可進(jìn)行HTML5手機網(wǎng)站和微信H5頁(yè)面制作。

　　品趣

　　時(shí)趣出品，為中小企業(yè)定制的社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)軟件。

　　調用

　　這是南京么么文化傳播有限公司旗下剛剛發(fā)布的一款產(chǎn)品。值得推薦的一款大氣的更靠譜更專(zhuān)業(yè)的H5制作工具 H5海報/輕應用DIY工具。

　　LiveApp.cn，一款場(chǎng)景應用

　　Wix Wix

　　基于HTML5技術(shù)，向用戶(hù)提供多種網(wǎng)頁(yè)模板，操作簡(jiǎn)單粗暴，零基礎無(wú)需代碼，智能拖拽即可實(shí)現網(wǎng)頁(yè)建設。據Wix統計每天有超過(guò)45000的新用戶(hù)加入Wix，每個(gè)類(lèi)目下有上百的'HTML5模板可供使用，響應式設計，在手機端也有很好的展示。另外也支持大量第三方插件。

　　Google Web Designer

　　Google Web Designer是谷歌是專(zhuān)門(mén)為創(chuàng )意設計者打造的的可視化HTML5網(wǎng)頁(yè)和廣告設計開(kāi)發(fā)工具，全功能均免費。它提供了所見(jiàn)即所得的設計環(huán)境，包含設計視圖和代碼視圖，還能制作Banner廣告動(dòng)畫(huà)。

　　Weebly

　　Weebly類(lèi)似Wix，也是一款HTML5拖放式智能創(chuàng )建器，支持中文，擁有多種優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)模板和交互效果，并且有IOS和Android客戶(hù)端可以管理自己的網(wǎng)頁(yè)、隨時(shí)隨地跟蹤。

　　Ceilfire

　　Ceilfire是一個(gè)創(chuàng )建HTML5游戲并分享的平臺。用戶(hù)可以直接在瀏覽器中創(chuàng )建游戲、參與游戲、分享游戲，無(wú)需編程知識和相關(guān)技術(shù)細節。想做簡(jiǎn)單的HTML5游戲可以用這種方式試試手。

　　Jimdo

　　Jimdo是老牌的德國漢堡專(zhuān)業(yè)在線(xiàn)網(wǎng)頁(yè)自助建站平臺，在全球12個(gè)國家擁有超過(guò)1000萬(wàn)用戶(hù)。用戶(hù)可在不懂任何網(wǎng)頁(yè)制作方面知識的情況下輕松制作出漂亮的網(wǎng)頁(yè)。同時(shí)除固定模板外，Jimdo允許用戶(hù)使用自定義代碼和widget外部插件接入。免費的IOS和Android移動(dòng)客戶(hù)端支持編輯頁(yè)面。

　　2.1.9.6.小型游戲：此類(lèi)游戲大都操作簡(jiǎn)單，互動(dòng)性比較強，能激發(fā)用戶(hù)去分享，如測試類(lèi)、益智類(lèi)、答題類(lèi)，小型的游戲甚至可以用PPT等輕工具就可以實(shí)現了。

　　2.1.9.7.微信圖片使用：配圖關(guān)鍵一個(gè)是圖片本身的吸引力，還有就是圖片和文字的搭配，代表微信：伏牛堂，這方面的技巧還是在于平時(shí)的積累，多看，多思考。

　　2.1.9.8.推送時(shí)間：這個(gè)時(shí)間段的分配來(lái)自網(wǎng)絡(luò )上的總結，差不多涵蓋了微信發(fā)送的幾個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)，個(gè)人認為微信的發(fā)送時(shí)間是和推送的內容、微信的定位、目標用戶(hù)、后臺數據等相關(guān)的，時(shí)間點(diǎn)的選擇需要不斷的用內容去試驗，得出數據結論，最后用微信運營(yíng)數據結論確立推送微信的最佳效率時(shí)間。

　　上班派(7:30-8:00之間)，代表微信: 愛(ài)范兒、改變自己

　　午餐派(12:00-13:00)，代表微信: 城市畫(huà)報

　　下班派(17:30-18:30)，代表微信: 餐飲商學(xué)院

　　晚餐派(20:00-21:30)，代表微信：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　2.2.用戶(hù)運營(yíng)

　　2.2.1.自定義回復：用戶(hù)在完成關(guān)注進(jìn)入到公眾號后，用戶(hù)運營(yíng)就開(kāi)始了，自動(dòng)回復的內容不宜冗長(cháng)，由于微信閉環(huán)的特征，所以在語(yǔ)氣上應該像朋友之間的問(wèn)候一樣，比如 “你真是太有品味了”、“來(lái)了，坐!”當然，如果微信的平臺定位是咨詢(xún)類(lèi)的，就得一開(kāi)始告訴用戶(hù)提供什么樣的服務(wù)。

　　2.2.2.用戶(hù)分組：種子用戶(hù)、活躍用戶(hù)、潛在用戶(hù)，在后臺用戶(hù)管理的時(shí)候可以對用戶(hù)進(jìn)行分組，分組后便于日后可以有針對性地進(jìn)行運營(yíng)活動(dòng)。微信的傳播渠道主要還是在朋友圈，做好用戶(hù)分組中種子用戶(hù)的分類(lèi)可以保證微信的持續活躍度。比如500的種子用戶(hù)，每個(gè)人至少500個(gè)好友，一篇文章如果都被分享，那么到達率就有可能是500X500，當然這里只是理想狀態(tài)�？傊�，用戶(hù)的運營(yíng)必須得區別化對待。

　　2.2.3.微信群：微信平臺的調性自然會(huì )吸引具有同樣氣質(zhì)的一群人，這群人就很可能自然地形成一種圈子，人畢竟是集體動(dòng)物，集體的歸屬感是非常重要的。

　　2.2.4.朋友圈：對于種子級別的用戶(hù)互動(dòng)需求更多，大家發(fā)朋友圈無(wú)非就是嘚瑟下吸引一些贊，多多關(guān)注核心用戶(hù)的朋友圈，刷刷存在感還是很有必要的。

　　2.3.活動(dòng)運營(yíng)

　　微信的活動(dòng)運營(yíng)與要達到的效果直接相關(guān)，是想拉新、擴大知名度還是增加黏性?如果是增加黏性，那么線(xiàn)上和線(xiàn)下結合的方式為最佳，比如沙龍分享會(huì )啥的�；顒�(dòng)的形式太多這里就不過(guò)多的舉例了，個(gè)人認為提升活動(dòng)運營(yíng)的能力在于平時(shí)的積累和思考。

　　2.3.1.線(xiàn)上：簽到、刮獎、紅包、有償投稿、游戲等。

　　2.3.2.線(xiàn)下：沙龍活動(dòng)，禮物派送等。

　　2.4.推廣渠道：這里只談及最有效的幾種。

　　2.4.1.朋友圈：一方面是運營(yíng)者本身朋友圈的影響力，另一方面就是用戶(hù)的分享了，朋友圈的傳播能力是最高效和有用的，刺激用戶(hù)轉發(fā)朋友圈的方法，一般有活動(dòng)截圖，積贊，比賽截圖，個(gè)人認為最好的還是那種從內容上打動(dòng)用戶(hù)，達成用戶(hù)方的主動(dòng)分享，有價(jià)值的東西本身就是說(shuō)服力。

　　2.4.2.官網(wǎng)：這里就涉及網(wǎng)站的SEO/SEM營(yíng)銷(xiāo)了，以后會(huì )專(zhuān)門(mén)寫(xiě)一篇總結性的關(guān)于網(wǎng)站運營(yíng)的文章具體說(shuō)明。如果官網(wǎng)的流量很可觀(guān)，流量的導入自然不錯。

　　2.4.3.社交媒體：互聯(lián)網(wǎng)的各大媒體是很好的展示平臺，目標用戶(hù)通常明確，精準。

　　2.4.4.聯(lián)合平臺：聯(lián)合一些自媒體/氣質(zhì)相似的微信平臺，互相推送，到達率親測不錯噢，還有就是加入一些社群，比如WeMedia聯(lián)盟啦，這種有影響力的。

　　3.數據分析

　　微信平臺本身就可以直接進(jìn)行數據分析，但是這樣的數據分析仍然需要進(jìn)一步的整理。

　　3.1.每日效果評估—輸出運營(yíng)日報

　　傳播力度：信息到達率、每條信息的轉發(fā)率、收藏率、閱讀量、新增用戶(hù)數、流失用戶(hù)數。

　　號召力：用戶(hù)關(guān)注、活動(dòng)參與。

　　營(yíng)銷(xiāo)力：活動(dòng)參與

　　服務(wù)力：用戶(hù)投訴率、申請各項服務(wù)的用戶(hù)人數、用戶(hù)滿(mǎn)意度/忠誠度。

　　3.2.數據整理—每周輸出運營(yíng)周報

　　基礎數據：數量、新增率、流失率、留存率。

　　社交數據：收藏、轉發(fā)、推薦。

　　商業(yè)數據：投訴、廣告需求等。

　　4.常用微信訂閱號推薦

　　當然優(yōu)秀的肯定不止這些

　　訂閱號名稱(chēng) 類(lèi)型

　　姑婆那些事兒(gupo520) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣運營(yíng)

　　鳥(niǎo)哥筆記(niaoge8) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)

　　互聯(lián)網(wǎng)er的早讀課(zaoduke) 信息提供，專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、交互、設計、運營(yíng)領(lǐng)域精選內容

　　人人都是產(chǎn)品經(jīng)理(woshipm) 產(chǎn)品干貨

　　BLUES (bluemidou) 產(chǎn)品干貨

　　虎嗅網(wǎng)(huxiu_com) 資訊

　　36氪(wow36kr) 科技媒體，互聯(lián)網(wǎng)新聞，企業(yè)

　　大圣(vdashengv) 新媒體運營(yíng)

　　饅頭商學(xué)院(mantousxy) 互聯(lián)網(wǎng)干貨、職場(chǎng)學(xué)習

　　PMCamp(pmcamp) 活動(dòng)信息、干貨、PM課程

　　小飯桌(xfz008) 創(chuàng )業(yè)、投資

　　自媒體動(dòng)態(tài)(zimeiti365) 微信公眾號榜單

　　極客之選(GeekChoice) 發(fā)現新酷的科技產(chǎn)品

　　程序猿(imkuqin) 程序員學(xué)習

　　互聯(lián)網(wǎng)的一些事(imyisieshi) 互聯(lián)網(wǎng)科技資訊

　　91產(chǎn)品(chanpin91) 產(chǎn)品設計、交互設計、產(chǎn)品運營(yíng)干貨

　　一條(yitiaotv) 生活、潮流、文藝

　　指尖兒(zhijianerme) 移動(dòng)產(chǎn)品研究

　　簡(jiǎn)七理財(jane7ducai) 理財社區

　　PS：現在微信訂閱號實(shí)在太多，個(gè)人認為太多的碎片化閱讀是非常浪費時(shí)間的，要是原創(chuàng )作者只是為了發(fā)表而寫(xiě)文，那么整個(gè)的文章邏輯是缺乏而且有害的，如果要系統地去學(xué)知識，看書(shū)是一種最好的方法，最有效的碎片化閱讀方法，我覺(jué)得是帶著(zhù)問(wèn)題去收集碎片，然后按照自己的邏輯進(jìn)行梳理，這樣的學(xué)習才腳踏實(shí)地，能具體實(shí)施。

　　5.微信管理工具

　　推薦自己用過(guò)的一些吧，冗長(cháng)的list除了能調動(dòng)占有欲外，好像并不實(shí)用。

　　5.1.第三方：魔比寶，沒(méi)有認證的訂閱號直接開(kāi)啟開(kāi)發(fā)者模式，復制URL、Token和AppleID，AppSecret到第三方即可。

　　5.2.移動(dòng)端管理APP：新媒體管家

　　5.3.有贊

　　文章的正文部分到這里就結束了，除了這些方法論的總結，最重要的還是實(shí)戰和平日對微信素材的總結、搜集。

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