創(chuàng )業(yè)勵志感悟作文

　　作者：張良計（資深廣告戰略規劃）

　　摘自公眾號：張良計(zhangliang_j)

　　上周我去廣州出差，和阿燦一起吃了頓飯。

　　她是我以前的同事，一個(gè)能力強性子倔的姑娘。許久未見(jiàn)，她已經(jīng)離開(kāi)廣告公司和朋友出來(lái)一起創(chuàng )業(yè)。

　　比起以前做廣告的時(shí)候沒(méi)日沒(méi)夜的加班，創(chuàng )業(yè)更加辛苦。沒(méi)離開(kāi)廣告公司的阿燦每天都要吃四頓飯，三餐加夜宵�，F在她一天能準時(shí)吃一頓就謝天謝地。

　　和我說(shuō)起創(chuàng )業(yè)時(shí)的艱辛，她付之一笑。曾經(jīng)被供應商坑，她連夜驅車(chē)趕到幾十公里外的工廠(chǎng)去撕逼；迭代的新產(chǎn)品剛上線(xiàn)就Bug 不斷，她一個(gè)從未做過(guò)技術(shù)的人和程序員坐下來(lái)一個(gè)個(gè)排查原因；后臺用戶(hù)反映使用體驗不佳，她一條條看留言然后再逐一回復；產(chǎn)品投放初期市場(chǎng)宣傳沒(méi)錢(qián)，她帶著(zhù)團隊小伙伴每個(gè)周末跑到居民小區搭展臺做推廣。

　　“以前我只用管好自己手上的客戶(hù)，協(xié)調不同團隊的成員就行�，F在我什么都要管，什么都要學(xué)�！� 她感慨道。

　　我和她同事的時(shí)候，她可是威風(fēng)八面。多年堅實(shí)的客戶(hù)管理和服務(wù)經(jīng)驗，讓她在公司里如魚(yú)得水�？蛻�(hù)買(mǎi)她帳，老板聽(tīng)她話(huà)，合作的團隊都聽(tīng)她指揮。如果呆在原來(lái)的崗位上，再過(guò)幾年穩步晉升為高管，也能成為人生贏(yíng)家�！敖箲]”這個(gè)詞我無(wú)論如何也想不到會(huì )從她的嘴里說(shuō)出來(lái)�？伤�和我說(shuō)，一眼望得到頭的事業(yè)和偏安一隅的知識技能讓她越來(lái)越感到不安。

　　“每次開(kāi)會(huì )時(shí)看到剛畢業(yè)的小鮮肉實(shí)習生冒出來(lái)一個(gè)又一個(gè)鬼點(diǎn)子，說(shuō)出一個(gè)又一個(gè)我從沒(méi)聽(tīng)過(guò)的名詞，我就感到自己正和外面的世界慢慢脫節�！�

　　阿燦不僅一次和我說(shuō)到這一點(diǎn)。這不僅是簡(jiǎn)單的新老交替的問(wèn)題。近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展顛覆了各個(gè)行業(yè)的認知結構。外部市場(chǎng)環(huán)境的急劇變化讓傳統的廣告公司不得不調整自己的業(yè)務(wù)模式，以順應時(shí)代發(fā)展的步伐�？纱�大難掉頭，過(guò)去幾十年形成的思維和習慣豈是一朝一夕能夠改變過(guò)來(lái)的。

　　這讓我想到最近越來(lái)越多的廣告行業(yè)高管跳出來(lái)自己創(chuàng )業(yè)。比如WPP（全球最大的廣告傳播集團） 中國區的CEO 李倩玲女士最近就正式離開(kāi)了服務(wù)多年的集團，投身于自己的創(chuàng )投公司運營(yíng)。她在一篇采訪(fǎng)里說(shuō)道：

　　“如果我再做一家廣告公司的話(huà)，其實(shí)比不過(guò)WPP旗下的廣告公司，也不會(huì )比市場(chǎng)上其他的廣告公司做得更好�，F在中國已經(jīng)有幾十萬(wàn)家廣告公司了，說(shuō)實(shí)話(huà)不缺我這一個(gè)。我更應該進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域，做一些和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)相關(guān)的投資、管理咨詢(xún)工作�！�

　　在這樣的理念下，她和伙伴們一同涉足了移動(dòng)廣告、大數據分析、社交媒體、物聯(lián)網(wǎng)以及人工智能等諸多領(lǐng)域。對于一個(gè)傳統廣告人而言，這些都是嶄新的知識疆土，學(xué)習成本很高。但如果不逼著(zhù)自己去了解，掌握和運用這些新知識，被時(shí)代拋棄只是時(shí)間問(wèn)題。

　　逆水行舟，不進(jìn)則退。

　　凱文凱利認為，未來(lái)不管你在什么行業(yè)，所有的生意都是數據生意。這句話(huà)延伸來(lái)看，未來(lái)任何一個(gè)行業(yè)的崗位和職業(yè)，都要懂得解讀數據。從數據中發(fā)現機會(huì )，挖掘藍海。這給到我們的啟示是未來(lái)不能再用名片上的頭銜來(lái)限制自己�，F如今跨行業(yè)跨領(lǐng)域的思維和技能越來(lái)越受到青睞：

　　產(chǎn)品經(jīng)理也要懂得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，你要從產(chǎn)品設計之初就考慮到未來(lái)市場(chǎng)推廣的賣(mài)點(diǎn)在哪里；

　　IT技術(shù)也要懂得受眾分析，你要用拿手的代碼為用戶(hù)寫(xiě)出最人性化的使用體驗；

　　市場(chǎng)研究也要懂得程序開(kāi)發(fā)，當你面對成千上萬(wàn)的調研樣本時(shí)需要機器幫你處理；

　　Boy 的好友孫圈圈在《未來(lái)，你將不屬于任何一個(gè)公司》一文中提到：

　　“未來(lái)公司層級之間的界限、崗位之間的界限，將越來(lái)越被打破。這種“無(wú)界”的趨勢，使得個(gè)人有更多機會(huì )選擇自己愿意做的事，進(jìn)而會(huì )有更多嶄露頭角的機會(huì )�！�

　　我非常同意。每個(gè)人在未來(lái)都不會(huì )屬于任何公司，我們要把自己活成一個(gè)公司。這意味著(zhù)十八般武藝樣樣都要了解和學(xué)習。我們要從“做一顆螺絲釘”的思維，轉變?yōu)椤白鲆凰液娇漳概灐�。這也是為什么“終身學(xué)習者”，“U盤(pán)化生存”的概念越來(lái)越被推崇。因為它們才適應了這個(gè)時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò )。

　　就像阿燦說(shuō)她選擇創(chuàng )業(yè)，不僅是為了迎接更多的挑戰，更是為了重塑自己的知識結構和跨領(lǐng)域技能。假如她依然選擇呆在傳統的廣告公司，拍著(zhù)內容形式幾十年不變的電視廣告，未來(lái)她只能在這個(gè)逐漸萎縮的行業(yè)里混吃等死。

　　因為與之對應的現實(shí)是，如今的市場(chǎng)年輕人成為消費的主力軍，他們越來(lái)越不喜歡看平鋪直敘的品牌廣告。取而代之的是他們喜歡在社交媒體上跟隨意見(jiàn)領(lǐng)袖，崇尚娛樂(lè )至死，討厭嚴肅說(shuō)教，難有品牌忠誠。在這里機遇和挑戰并存，越快適應變化，越早享受紅利。

　　很多人覺(jué)得如今階級固化，上升通道越來(lái)越狹窄。這是因為思維首先已經(jīng)固化。如果你把自己活成一個(gè)公司，就不會(huì )這么想。

　　從“螺絲釘”的角度來(lái)看待自己的職業(yè)生涯，當然上升通道變窄。順著(zhù)“普通員工-經(jīng)理-總監-高管” 的.單向路徑去看，你只是把自己變成一個(gè)越來(lái)越高級的螺絲釘。你考慮問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)永遠都是，我為公司創(chuàng )造了多少價(jià)值，老板應該付給我多少錢(qián)。然而這是有上限的，因為市場(chǎng)對每一個(gè)崗位都有一個(gè)范圍定價(jià)。并且還有一個(gè)事實(shí)是，你為之服務(wù)的公司說(shuō)不定哪一天都會(huì )被淘汰。所謂皮之不存，毛將焉附。

　　但如果你站在更高維度去思考問(wèn)題，把自己當成一個(gè)公司，情形就完全不同。你首先會(huì )考慮的問(wèn)題是，我的知識和能力能夠幫助解決哪些領(lǐng)域的哪些問(wèn)題，或者說(shuō)能夠滿(mǎn)足哪些市場(chǎng)的哪些需求？把自己當做一個(gè)創(chuàng )業(yè)產(chǎn)品去設計，從個(gè)體的角度去審視整個(gè)大盤(pán)的機會(huì )。就像 Boy 之前文章里提到的，盡量避免充分競爭的市場(chǎng)，而是尋求擁有差異化的、未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)。這個(gè)時(shí)候衡量你價(jià)值的就不叫工資，而叫估值。

　　拿我所在的廣告行業(yè)為例，很多成功轉型的廣告人，都是把自己在這個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)技能靈活嫁接到順應時(shí)代變化的風(fēng)口之上。比如前面提到的營(yíng)銷(xiāo)科技領(lǐng)域的創(chuàng )業(yè)投資；再比如最近火熱的《吐槽大會(huì )》的總策劃李誕，之前就是奧美廣告的員工。他把在廣告公司學(xué)到的文案經(jīng)驗和專(zhuān)業(yè)精神，運用到自己的娛樂(lè )節目制作中。這些人都是敏銳地抓住了市場(chǎng)變化的趨勢，然后將自己的經(jīng)驗、技能和資源投入到更高回報的賽道中去。

　　所以很多朋友在后臺問(wèn)我，如何打開(kāi)自己的職業(yè)生涯機會(huì )。我的回答都是，首先從職業(yè)生涯轉變成創(chuàng )業(yè)生涯，把你自己活成一個(gè)公司。

　　因為你才是自己最好的創(chuàng )業(yè)產(chǎn)品。

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