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提高：媒介公關(guān)經(jīng)理該如何讀報？
| 如何看新聞，如何讀報紙是媒介公關(guān)經(jīng)理最基礎的工作�！ 〉谝徊糠郑哼x擇什么報紙作為重點(diǎn)關(guān)注對象 首先是選擇哪些報紙做為你必須的讀物。有三類(lèi)報紙是必讀不可的，一類(lèi)是家門(mén)口的報紙，一類(lèi)是黨報等導向性的報紙，一類(lèi)是經(jīng)濟領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)報紙�！ ∫�、家門(mén)口的媒體千萬(wàn)別忽視，無(wú)論你是多么強大 做為一個(gè)大企業(yè)的媒介公關(guān)經(jīng)理來(lái)說(shuō)，很容易落入一個(gè)誤區，那就是容易忽視自己所在城市的報紙。當我所在公司的的業(yè)務(wù)拓展進(jìn)入第八個(gè)省份的時(shí)候，我想，我現在應該可以完全放棄公司總部所在的那個(gè)省會(huì )城市的報紙了吧。按照我的理解，我的直接下屬以及分公司的間接下屬所能監控并實(shí)現與記者一對一聯(lián)系的媒體已經(jīng)超過(guò)200家。我現在完全有理由把原來(lái)最重視的一部分媒體不再那么重視了。事實(shí)上，兩個(gè)月以后，我就知道自己錯了�！ ∪魏我粋�(gè)企業(yè)都會(huì )經(jīng)歷業(yè)務(wù)擴張的過(guò)程。首先，你的業(yè)務(wù)是在一個(gè)或幾個(gè)城市，這個(gè)時(shí)候，這些地方的媒體關(guān)系是你最值得依賴(lài)的。后來(lái)，你的業(yè)務(wù)會(huì )擴展到一個(gè)省，這時(shí)你會(huì )接觸到原來(lái)10倍數量的媒體。后來(lái)，當你進(jìn)入5個(gè)以上省份的時(shí)候，你可以接觸到并與全國性的媒體發(fā)生工作關(guān)系。但是，永遠不要忘記，你公司總部所在地的那些地方性的媒體單位。哪怕他們在你強大以后顯得多么微不足道�！ ∵@里面的原因有幾個(gè)，第一是處于地域性的特點(diǎn)，這部分媒體對當地長(cháng)大的企業(yè)更加容易關(guān)注，你也最容易獲得他們的幫助。第二，對于整個(gè)外部大環(huán)境而言，這部分媒體由于和你關(guān)系更近，他們的話(huà)語(yǔ)權就會(huì )顯得更加重要。第三，無(wú)論你的老板多么眼界開(kāi)闊，他還是生活在這個(gè)區域，他有自己的生活圈子，而這個(gè)圈子的所有人肯定會(huì )受到當地媒體的影響，他們會(huì )對你的老板造成很大的影響�！ 《�、不要忽視黨報，而要好好研究 出于常人所容易理解的原因，公關(guān)經(jīng)理們在考察媒體時(shí)，往往會(huì )忽視黨報。特別是由于近年來(lái)電視節目的興起和都市類(lèi)報紙的發(fā)達，黨報的突出特征表現為，內容不具有可讀性，零售量萎縮嚴重�！ ∑鋵�(shí)，黨報自有他獨特的優(yōu)勢，且不談他的訂閱量巨大，流動(dòng)閱讀量高，（這是由于每個(gè)行政機關(guān)出于學(xué)習的必要）。黨報其實(shí)往往是宏觀(guān)政策的風(fēng)向標。尤其是其中刊發(fā)的社評、社論，仔細研讀，必有收獲�！ ↑h報中需要值得關(guān)注的內容有：當地對于經(jīng)濟宏觀(guān)的態(tài)度，當地近期黨政機關(guān)的主要工作方向，當地主要領(lǐng)導人的排名位置變化等等�！ ∪�、專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟媒體，可以提供跨專(zhuān)業(yè)的經(jīng)驗 中國經(jīng)營(yíng)報、21世紀經(jīng)濟導報、經(jīng)濟觀(guān)察報是目前影響力最大的經(jīng)濟類(lèi)報紙。媒介公關(guān)經(jīng)理在閱讀這些報紙的時(shí)候，其實(shí)往往容易犯一個(gè)錯誤，就是傾向于關(guān)注自己行業(yè)的新聞，而容易忽視其他行業(yè)的內容。這確實(shí)存在客觀(guān)的因素，專(zhuān)業(yè)類(lèi)報紙的報道往往冗長(cháng)，喜歡用看上去專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)來(lái)描述實(shí)質(zhì)簡(jiǎn)單的內容，而媒介公關(guān)經(jīng)理們時(shí)間也確實(shí)寶貴�！ 〉�，我的建議是，此類(lèi)報紙應該細讀，并盡量從記者的語(yǔ)句中進(jìn)行學(xué)習。無(wú)可否認，目前的經(jīng)濟類(lèi)報紙集中了國內媒體記者中最優(yōu)秀的一部分，他們的視角相對都市報記者來(lái)說(shuō)更加敏銳，他們的語(yǔ)言能力也是最好的。這些都是最應該可以吸收的內容�！ 〉诙糠�，讀報的時(shí)間選擇 對一個(gè)媒介公關(guān)經(jīng)理而言，必須知道什么時(shí)間的報紙你要關(guān)注什么內容�！ ∈紫染兔恐芏�，都市報在每周的不同事段變化比較明顯。一般說(shuō)來(lái)，周二的深入報道、社會(huì )新聞、民生新聞最多，周三的新聞內容比較翔實(shí)，周四、周五的商業(yè)性新聞會(huì )比較多，商業(yè)廣告也比較多。周日、周一的實(shí)效性新聞內容會(huì )比較少，而多一些實(shí)效性不強的新聞內容�！ ∵@其實(shí)是由于媒體的工作習慣與采訪(fǎng)便利性決定的。一般而言，多數報社的記者雖然沒(méi)有明確的休息日，或者每周會(huì )有一到兩天的休息時(shí)間，但是記者們還是習慣在周六、周日進(jìn)行調整。由于行政部門(mén)、企事業(yè)單位雙休的緣故，記者的采訪(fǎng)往往會(huì )受到影響。這就直接影響了第二天的新聞的數量。不過(guò)，一些有心計的記者往往會(huì )把自己手上的題材放在周末進(jìn)行背景資料的豐富，在周一進(jìn)行簡(jiǎn)單的補充采訪(fǎng)， 所以第二天也就是周二的報紙深入報道會(huì )比較多。再者，每個(gè)周一都是各個(gè)黨政、事業(yè)單位比較繁忙的時(shí)候，所以跑條口的記者一般找線(xiàn)索不會(huì )放到周一，這就便宜了社會(huì )新聞?dòng)浾�。而商業(yè)單位處于周末促銷(xiāo)效果的考慮，往往會(huì )把比較重要的新聞信息放在周三、周四兩天進(jìn)行發(fā)布，這就導致了次日的商業(yè)新聞含量往往比較多。另外，多數都市類(lèi)報紙的商業(yè)專(zhuān)刊也會(huì )根據這一現象放在周四或周五出版，從另一方面也強化了這一影響�！ 【驮露榷�，每個(gè)月的1號其實(shí)需要特別關(guān)注。我國的法律條規一般選擇在1號進(jìn)行發(fā)布實(shí)施。對一些影響范圍比較大的法律條規，新聞媒體往往比較關(guān)注，會(huì )從法規內容闡釋、市民接受情況等各個(gè)方面進(jìn)行報道，而這些內容也會(huì )對于企業(yè)具有一定的意義。、 從年度而言，體現比較明顯的主要是經(jīng)濟類(lèi)媒體，每年3月、9月往往是各個(gè)上市公司年報、半年報集中出爐的時(shí)候，其研究意義自然不言而喻。尤其是主要供應商、主要競爭對手、主要下游客戶(hù)的資料當然需要進(jìn)行深入研究�！ 〉谌糠郑鹤x報的習慣 看報紙必須養成正確的習慣。最主要的習慣有兩方面。第一叫做按順序，第二叫做看重點(diǎn)�！ “错樞蚱鋵�(shí)是一個(gè)雖然基本、但是必須遵守的原則。作為一個(gè)層次較高的公關(guān)經(jīng)理，你的報紙一般會(huì )由秘書(shū)從傳達室接收或者由公司的行政部門(mén)訂閱，然后每天清晨送到辦公室。與同報攤上買(mǎi)來(lái)的報紙不同，這些報紙往往少掉了分檢的一道程序。由于現在報紙的版數眾多，很多報紙會(huì )采取A、B、C、D版面的方法，所以你拿到的一份報紙往往是有幾疊組成的。如果你每天必須要看10份報紙，你就會(huì )被眾多的版面稿得頭腦發(fā)昏。所以你必須做到，閱讀幾份報紙，就必須是幾疊，同時(shí)每疊的順序要與報社設定的順序保持一致，這樣你容易找到重點(diǎn)�！ 】粗攸c(diǎn)則是為了幫助你節約時(shí)間，并創(chuàng )造價(jià)值�，F在每份報紙設定的閱讀時(shí)間通常在半小時(shí)到1小時(shí)之間，你肯定不可以把所有新聞都仔細讀完。所以必須掌握抓住重點(diǎn)的方法。有兩個(gè)地方是不能省略的，頭條新聞和報紙導度。頭版頭條、二版頭條和頭版倒頭條是一份報紙中比較重要的內容。他們的位置分別處于報紙的左上角和右下角。通常來(lái)說(shuō)，頭版頭條位置上出現的新聞往往會(huì )具有宏觀(guān)性比較強、政治色彩較濃的特點(diǎn)，所有具有比較高的研究?jì)r(jià)值，千萬(wàn)不要因為與自己企業(yè)關(guān)聯(lián)度不高就舍棄掉。另外，商業(yè)類(lèi)的重要位置媒體通常會(huì )安排在二版頭條的位置�！ ≡诳磮蠹埖臅r(shí)候養成一個(gè)比較的習慣也是很重要的，尤其是同一地域的不同報紙，他們一版文章的處理情況、頭版頭條的不同取舍往往可以反映不同媒體的價(jià)值取向，這個(gè)只要稍做比較就可以得到很清晰的判斷�！ 〉谒牟糠郑涸撚涗浭裁础 ∶襟w公關(guān)記者在閱讀報紙的時(shí)候，記錄也是必不可少的一步工作。記錄的目的有兩個(gè)，一個(gè)是處于業(yè)務(wù)的需要，一個(gè)是出于技術(shù)的學(xué)習�！ 【蜆I(yè)務(wù)角度而言，你應該挑選新聞素材中反映出來(lái)的最核心的有價(jià)值內容進(jìn)行，關(guān)鍵人物的姓名、身份、論述、會(huì )對你公司業(yè)務(wù)造成關(guān)鍵影響的數據等等。就學(xué)習角度而言，你應該關(guān)注媒體新聞標題的使用、由頭的選擇、論述層次的分配、甚至背景材料的使用等等�！ ±缦旅娴倪@篇文章： 青島雅泰火線(xiàn)外嫁 南京五星巧入東床 這個(gè)頗有些戲劇化的故事，提供了一個(gè)“當強勢區域品牌遭遇來(lái)自全國性連鎖巨頭的挑戰時(shí)，結局可能如何”的版本�！ ”緢笥浾摺〔桃伙w 青島、南京報道 五星入主 2005年4月21日，青島寧夏路。山東雅泰電器有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)青島雅泰）在這條路上開(kāi)出了第一家店，這里此前也一直是青島雅泰的辦公所在地�！ 〕壬男窃谙﹃�(yáng)下顯得有些破敗，貨架上也多少有些稀稀拉拉，店堂里幾乎沒(méi)什么顧客，倒顯得營(yíng)業(yè)員人數眾多。樓上原青島雅泰董事長(cháng)劉周平的辦公室已經(jīng)搬空，正在等待新入駐者；樓下，時(shí)不時(shí)可以看到江蘇五星電器（以下簡(jiǎn)稱(chēng)五星電器）標志性的綠色著(zhù)裝閃過(guò)眼前，來(lái)自五星電器徐淮區域的保安已經(jīng)正式上崗�！ ∧翘焐衔�，在五星電器收購青島雅泰的現場(chǎng)，五星電器董事長(cháng)汪建國的興奮與病中劉周平的凝重表情形成鮮明對比�！ 皩ξ逍请娖鱽�(lái)講，這是一個(gè)千載難逢的機會(huì )�！蔽逍请娖鞫�、發(fā)展執行副總裁王健后來(lái)接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)�！ 私�，這次收購最核心的內容就是青島雅泰全部5個(gè)門(mén)店資產(chǎn)和庫存作價(jià)賣(mài)給五星電器，五星電器重新與5個(gè)門(mén)店的房東簽訂租賃合同，租金保持不變。此外，原青島雅泰員工將并入五星電器編制，其中包括部分高層�！ ∥逍请娖魑磸U一兵一卒，輕取青島5個(gè)賣(mài)場(chǎng)，打響其“取山東先取青島”第一仗。而在半年前，五星電器為在青島開(kāi)一個(gè)門(mén)店，派駐青島的人員，至今不過(guò)剛剛完成擇址。用王健的話(huà)說(shuō)，此舉縮短了五星電器進(jìn)入山東市場(chǎng)的時(shí)間，將一年縮短到一個(gè)月，而且為五星電器在青島市場(chǎng)輕松獲得了老二的地位�！ �，經(jīng)過(guò)改造一新的五星電器連鎖雅泰賣(mài)場(chǎng)將于6月正式亮相�！ ⒅芷綆е�(zhù)一種嫁女兒的心態(tài)面對這場(chǎng)收購，既然一定要找一個(gè)“上門(mén)女婿”，劉的任務(wù)就是盡可能為自己含辛茹苦養大的“女兒”找一個(gè)好婆家，嫁給五星電器在劉看來(lái)已然是當時(shí)能做的最好選擇�！ ∽鳛榧译娐�(lián)盟組織“中永通泰”發(fā)起人之一的劉，最終沒(méi)有選擇盟友，是因為“五星電器在雅泰最危急的時(shí)刻，出手相救”，而他的盟友卻沒(méi)有早一點(diǎn)伸手�！ 叭绻皇悄谴瓮话l(fā)事件，我們（青島雅泰）今年也有自己很大的發(fā)展計劃�！眲⒅芷秸f(shuō)�！ ⊙盘┥罆r(shí)速 劉所說(shuō)的突發(fā)事件，發(fā)生在2005年4月11日。那一天，青島雅泰所有外庫突然被封，供應商云集追款，正如黑云壓城�！ ∽�2005年春節開(kāi)始出現的資金緊張狀況，此刻發(fā)展到極至——擺在劉周平面前的，已經(jīng)是銀行貸款逾期和拖欠供應商兩個(gè)結算周期的貨款。青島雅泰的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)陷入停滯狀態(tài)。那一刻，劉周平只有一個(gè)念頭——穩定供應商，而他自己已經(jīng)無(wú)能為力，誰(shuí)能救雅泰，他就把雅泰給誰(shuí)�！ ∮腥诉x擇觀(guān)望，而五星電器伸出手抓住了機會(huì )。那一天，五星電器正式與青島雅泰簽約，這女兒就嫁在一念之間。當天晚上，五星電器派人前往青島盤(pán)點(diǎn)庫存。4月13日上午，五星電器召開(kāi)青島雅泰供應商大會(huì )，汪建國從南京趕到青島，親自坐鎮，一場(chǎng)風(fēng)暴方告平息�！ ∥逍请娖髦阅茉诋斕熳龀鋈绱搜杆俜磻�，與王健本人當時(shí)就在青島不無(wú)關(guān)系。而王健前去青島正是和雅泰就合作事宜進(jìn)行談判�！ ∈虑橐獜�4月4日談起，那時(shí)，劉周平“嫁女兒”之心似乎已極為迫切。通過(guò)第三方的介紹，王健那天第一次出現在青島與劉周平探討合作的可能。盡管在此之前他已經(jīng)與北京大中電器有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)大中電器）進(jìn)行了長(cháng)達一年的談判�！ τ谟J覦山東市場(chǎng)已久但苦于找不到機會(huì )的五星電器來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)強勢進(jìn)入山東市場(chǎng)千載難逢的機會(huì )。4月7日，王健與汪建國星夜兼程趕往青島，開(kāi)始正式談判，并于4天后的11日迅速簽約�！ �4月21日，當拖著(zhù)病體的劉周平出現時(shí)，那句“我已經(jīng)一無(wú)所有”讓所有人印象深刻———五星電器支付給劉購買(mǎi)青島雅泰的現金，幾乎全部用來(lái)支付供應商的貨款和償還銀行貸款。劉目前手中所有，只有“雅泰”品牌，劉目前心中所想，是“將品牌賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，再償還一些債務(wù)”�！ ∈聦�(shí)上，債務(wù)這兩個(gè)字，一直圍繞著(zhù)劉周平。據他自己說(shuō)，從2004年開(kāi)始與大中電器談判時(shí)，基本思路就是想把“所有問(wèn)題都解決”，將債務(wù)和青島雅泰一起打包出售，也因此與大中電器展開(kāi)了長(cháng)達一年的拉鋸戰�！ ∮邢⑷耸客嘎�，當時(shí)大中電器幾乎已經(jīng)肯定青島雅泰是其盤(pán)中餐，因為大中電器已經(jīng)介入青島雅泰業(yè)務(wù)、財務(wù)和管理很長(cháng)時(shí)間。因此，大中電器一而再再而三的討價(jià)還價(jià)，“一步一步將劉周平逼向墻角”。這顯然不對生性豪爽的山東漢子的胃口，于是才有了劉周平萌生將女它嫁之意，讓五星電器輕取青島�！ 《鴦⒅芷皆谶@場(chǎng)收購落幕后說(shuō)，受民營(yíng)資本控制的家電零售行業(yè)并沒(méi)有形成收購市場(chǎng)，收購價(jià)格難以確定，所以很多收購都是以消耗資源為代價(jià)的�！ 私�，收購完成以后，盡管包括門(mén)店經(jīng)理在內的很多高層留在雅泰，但是劉周平本人不再留戀青島雅泰甚至是家電連鎖行業(yè)，將轉而投向教育產(chǎn)業(yè)�！ ∈赝潦Ю 』叵氘敵�，1999年，山東雅泰電器有限公司在青島開(kāi)出第一家家電超市，曾在青島市場(chǎng)引起巨大轟動(dòng)。顧客被這種嶄新的商業(yè)業(yè)態(tài)所吸引，而青島幾家大型百貨店則紛紛采取對策進(jìn)行圍攻絞殺，結果卻是雅泰越打越火，賣(mài)場(chǎng)由1個(gè)增加到4個(gè)，市場(chǎng)份額占據青島半壁江山�！ 【驮谶@個(gè)當口，一個(gè)最重要的競爭對手出現在青島，并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)擠占份額，將雅泰從青島市場(chǎng)老大的位置上拉下來(lái)，屈居第二。這個(gè)對手就是2002年進(jìn)入青島市場(chǎng)并擴張到4家門(mén)店的國美電器。一位青島本地的出租車(chē)司機告訴記者，現在青島人都愿意去國美買(mǎi)電器，“因為便宜”�！ ≡趪肋M(jìn)入的3年里，雅泰陷入了價(jià)格戰的汪洋大海中。然而，從采購成本上看，國美較雅泰有2－3個(gè)點(diǎn)的價(jià)格優(yōu)勢，這也就意味著(zhù)雅泰在競爭中必然面對自身資源的消耗�！ �2002年7月，劉周平以倡導者的身份出現在“中永通泰（由大中、永樂(lè )、雅泰、河南通利等幾家家電連鎖銷(xiāo)售企業(yè)組成的聯(lián)盟）”的成立儀式上，希望以聯(lián)合采購來(lái)降低采購成本，并借以對抗國美�！ 〉@個(gè)希望并沒(méi)有存在多久�！ 〈撕蟛痪�，劉周平就開(kāi)始將其主要精力轉移向外行業(yè)。一個(gè)來(lái)自某空調企業(yè)的高層開(kāi)始入股并掌管青島雅泰，并用粗放的管理方式對待對細節非常重視的零售行業(yè)，雅泰開(kāi)始出現虧損�！ ”M管對于現金流非常穩定的零售企業(yè)來(lái)講，短時(shí)間的虧損并不會(huì )引起整個(gè)企業(yè)資金鏈的崩潰，但青島雅泰的悲劇在于遭遇了臺東店的開(kāi)店失敗�！ �2004年五一前夕，劉周平突然宣布選址青島臺東商圈開(kāi)店，并在五一黃金周前開(kāi)張。該店的承諾是，在15天內，同一類(lèi)商品價(jià)格若高于同行，雅泰將差價(jià)賠償。然而，由于開(kāi)店成本過(guò)高，雅泰實(shí)際上無(wú)法支撐這樣的承諾�！ ∨_東店開(kāi)張后長(cháng)期處在虧損狀態(tài)幾乎難以為繼，這也使劉周平到2004年底想要在青島開(kāi)出7家店的計劃隨之流產(chǎn)�！ r(shí)間走到2004年底，突如其來(lái)的事情再次發(fā)生。掌管青島雅泰的那位原空調企業(yè)高管突然宣布將臺東店關(guān)閉，并與當晚將店里所有樣機全部拉走，引起供應商的高度恐慌，為后來(lái)供應商對雅泰的不信任埋下伏筆。正在美國的劉周平迅速趕回青島，回購股份，重新獲得青島雅泰的控制權�！ 〉鄭u雅泰從此一蹶不振。這就是劉所說(shuō)的，從2005年春節以后開(kāi)始出現資金緊張，最終導致資金鏈斷裂而賤賣(mài)的命運�！ ”M管劉周平后來(lái)將雅泰的失敗原因看作自己能力的不足，但充分接近雅泰的人士強調，最主要的原因在于，過(guò)去兩年里劉周平主要的精力和資金都沒(méi)有花在家電零售這個(gè)主業(yè)上。該人士并沒(méi)有透露劉周平最主要的資金投向，但他認為教育產(chǎn)業(yè)牽制了劉本人大部分精力�！ ⊥艚▏诮邮苡浾卟稍L(fǎng)時(shí)也認為零售企業(yè)由于行業(yè)自身的特點(diǎn)，現金流比較豐富，“誘惑太多”，因此沒(méi)有專(zhuān)注于本行業(yè)，是一種戰略上的失誤�！ ⊥ㄟ^(guò)閱讀這篇文章，你在業(yè)務(wù)方面可以記錄下來(lái)的要點(diǎn)會(huì )有： 1、 核心內容：五星電器收購青島雅泰電器5家門(mén)店。收購的直接原因是雅泰資金出現問(wèn)題。收購的結果是五星成功進(jìn)入青島市場(chǎng)并取得優(yōu)勢地位�！ �2、 核心人物： 汪建國 五星電器董事長(cháng)、 王健 五星電器董事、發(fā)展執行副總裁 劉周平 原青島雅泰董事長(cháng)*（將從事教育產(chǎn)業(yè)） 3、 其他核心信息： 國美在青島擁有強大的競爭能力，與原青島雅泰競爭激烈 資金問(wèn)題對家電零售企業(yè)至關(guān)重要�！ ⊥瑫r(shí)，出于對作者文章的學(xué)習，你也可以記錄下以下的要點(diǎn)： 1、“青島雅泰火線(xiàn)外嫁 南京五星巧入東床”對仗式單行題很好，今后可以應用到合作、競爭等新聞通稿中�！ �2、采用描述性文字開(kāi)題，效果生動(dòng)形象�！ �3、引用語(yǔ)言時(shí)，先文字后出處，節奏感很強�！ �4、背景材料的應用與實(shí)地采訪(fǎng)穿插，效果很好。 來(lái)源：yjbys 【提高：媒介公關(guān)經(jīng)理該如何讀報？】相關(guān)文章： 如何提高培訓效果04-16 如何提高面試的效率？02-18 如何提高你的職場(chǎng)含金量02-15 如何提高成功率02-18 求職英語(yǔ)：如何提高口語(yǔ)11-17 如何提高你的行動(dòng)力02-16 面對職場(chǎng)危機 如何進(jìn)行危機公關(guān)11-15 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