廣告學(xué)的就業(yè)方向

　　廣告學(xué)是一門(mén)獨立的學(xué)科，它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。下面是小編為大家提供的關(guān)于廣告學(xué)的就業(yè)方向，內容如下：

　　廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)就業(yè)方向

　　廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在新聞媒介廣告部門(mén)、廣告公司、市場(chǎng)調查及信息咨詢(xún)行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng )意和設計制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及市場(chǎng)調查分析工作。就業(yè)崗位主要有平面設計、平面設計師、文案策劃、美工、銷(xiāo)售代表、銷(xiāo)售經(jīng)理、淘寶美工、文案、市場(chǎng)專(zhuān)員、客戶(hù)經(jīng)理、招聘專(zhuān)員、策劃經(jīng)理等。

　　廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景

　　與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應的是專(zhuān)業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下 20 萬(wàn)，但真正受過(guò)高等專(zhuān)業(yè)教育和系統培訓的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。當然這不是說(shuō)非專(zhuān)業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊伍參差不齊，且大多數水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質(zhì)，而提高廣告隊伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠遠不能滿(mǎn)足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過(guò)了其他熱門(mén)專(zhuān)業(yè)。

　　廣告學(xué)介紹：

　　廣告學(xué)是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的學(xué)科。

　　隨著(zhù)商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟由“賣(mài)方市場(chǎng)”向“買(mǎi)方市場(chǎng)”的轉化，市場(chǎng)競爭日趨激烈，爭奪消費者和增加市場(chǎng)占有份額成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告手段日益科學(xué)化現代化，運用廣告來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，爭取消費者，成為企業(yè)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)、擴大商品銷(xiāo)售的重要手段。

　　由于廣告活動(dòng)的范圍日益擴大，廣告活動(dòng)的形式日趨豐富多彩，廣告業(yè)務(wù)不斷增加，專(zhuān)業(yè)廣告組織也開(kāi)始出現，對廣告理論和廣告策略的研究也日益為人們所重視。為了加強對廣告人才的專(zhuān)業(yè)化培養，加強對廣告理論的研究，高等學(xué)府增設了廣告專(zhuān)業(yè)或開(kāi)設廣告課程。廣告理論研究的日益發(fā)展和廣告工作的實(shí)際需要，逐漸使廣告學(xué)成為一門(mén)正規的和獨立的學(xué)科，從新聞學(xué)和商業(yè)經(jīng)濟學(xué)中分離出來(lái)。

　　廣告學(xué)是一門(mén)科學(xué)。廣告學(xué)反映了廣告活動(dòng)的客觀(guān)規律。符合客觀(guān)規律就有科學(xué)性。所謂科學(xué)，它是在社會(huì )歷史發(fā)展過(guò)程中所積累起來(lái)的關(guān)于自然、社會(huì )和思維的各種知識的總和�？茖W(xué)的目的就是要揭示各種現象的客觀(guān)規律和正確地解釋各種現象;它的任務(wù)是透過(guò)偶然的、雜亂的現象去發(fā)掘和研究表面上看不出的規律，并以這些客觀(guān)規律去指導實(shí)踐。很多科學(xué)在某些方面依然存在著(zhù)未知的空白區和不完善的地方。廣告學(xué)是新生科學(xué)，自然也存在著(zhù)不完善的地方和未知空白區，但絕不能因此而否定它是科學(xué)。

　　廣告學(xué)包括：廣告史、廣告寫(xiě)作、廣告策劃、廣告戰略、廣告戰術(shù)、媒體選擇、廣告心理、廣告攝影、廣告設計、廣告管理、廣告道德規范等一系列原理和理論。這些原理和理論揭示了廣告活動(dòng)的基本規律。

　　廣告學(xué)是一門(mén)綜合性邊緣科學(xué)。它是經(jīng)過(guò)廣大的廣告科研工作者與廣告工作者的共同努力，在總結了大量的廣告活動(dòng)的成功與失敗兩方面的經(jīng)驗，運用先進(jìn)的研究方法，借助于現代科學(xué)的分析技術(shù)，把廣告知識進(jìn)行系統地整理、綜合、總結的基礎上，把經(jīng)驗提升到理論的高度，從而探索出廣告活動(dòng)的規律，形成廣告原理，揭示了廣告活動(dòng)促進(jìn)商品銷(xiāo)售規律的本質(zhì)。同時(shí)，廣告活動(dòng)又是借藝術(shù)手段來(lái)進(jìn)行的，所以廣告對消費者行為的影響也是通過(guò)藝術(shù)形式來(lái)進(jìn)行的。

　　現代科學(xué)發(fā)展到今天，學(xué)科之間分工越來(lái)越細�，F代科學(xué)學(xué)科已發(fā)展到2400余門(mén)，各類(lèi)學(xué)科之間是互相滲透，互相交叉，互相影響的，從而形成一些“邊緣科學(xué)”。

　　說(shuō)廣告學(xué)是一門(mén)結合性的邊緣科學(xué)，是因為廣告學(xué)涉及社會(huì )學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、統計學(xué)、美學(xué)、聲學(xué)、光學(xué)、電學(xué)等眾多學(xué)科，并且廣告學(xué)本身有著(zhù)自己完整的理論體系和許多分支學(xué)科。例如，廣告理論學(xué)、實(shí)用廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、市場(chǎng)廣告學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告美學(xué)、廣告文學(xué)、廣告攝影學(xué)、廣告設計學(xué)等等。同時(shí)廣告學(xué)涉及到消費者心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的知識，這充分說(shuō)明廣告學(xué)是一門(mén)邊緣性的綜合性科學(xué)。說(shuō)廣告學(xué)是一門(mén)藝術(shù)，是因為廣告在創(chuàng )意、文字、圖畫(huà)、色彩、字體、修辭等方面都要運用藝術(shù)原理，講求藝術(shù)性。藝術(shù)是文學(xué)、繪畫(huà)、雕塑、建筑、音樂(lè )、舞蹈、戲劇、電影、曲藝等的總稱(chēng)。它是以形象來(lái)反映現實(shí)生活，反映社會(huì )生活的各個(gè)領(lǐng)域，是一種富有創(chuàng )造性的方式。藝術(shù)也是一種認識，是通過(guò)形象把這種認識表現出來(lái)。藝術(shù)有其社會(huì )作用，如認識作用、思想教育作用、審美作用等。廣告通過(guò)藝術(shù)的手法表現產(chǎn)品的形象，準確、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、鮮明、富于藝術(shù)的感染力表現廣告內容，給消費者以美的享受，從而引起消費者對廣告的注意和興趣。

　　廣告學(xué)從屬于社會(huì )科學(xué)領(lǐng)域的經(jīng)濟學(xué)科，它揭示了廣告促進(jìn)商品銷(xiāo)售的科學(xué)規律。人們只要按照這些規律去從事廣告活動(dòng)，就必然會(huì )收到好的經(jīng)濟效益和心理效果，否則，如果在廣告活動(dòng)中違反這些規律，就必然會(huì )導致失敗。比如，廣告要取得視聽(tīng)效果，就必然要符合人們對客觀(guān)事物認識的規律性;而不同的市場(chǎng)，也要求廣告主具有相應的符合市場(chǎng)特性的廣告行為。廣告活動(dòng)事實(shí)上是一項經(jīng)濟活動(dòng)，是受社會(huì )各方面因素影響的，而社會(huì )各項影響因素又是多變的和復雜的。同時(shí)，廣告活動(dòng)也受主觀(guān)因素的影響，因而廣告效果的因果關(guān)系也比常見(jiàn)的自然科學(xué)中所描述的自然界活動(dòng)的因果關(guān)系要復雜。

　　廣告學(xué)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法來(lái)教育和研究的學(xué)科。不少大學(xué)都有開(kāi)設這個(gè)科目，而且通常都列在傳播學(xué)院下面，是傳播學(xué)下的二級學(xué)科。廣告學(xué)的兩大支柱是傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。

　　廣告學(xué)主要研究的對象是商業(yè)性廣告，即經(jīng)濟廣告或盈利性廣告。

　　商業(yè)廣告是指由工農商企業(yè)、經(jīng)濟單位或集團、個(gè)人所作的旨在促進(jìn)商品或勞務(wù)銷(xiāo)售的廣告。其廣告對象主要是各種商品的經(jīng)營(yíng)者、使用者和消費者，包括個(gè)體與集體兩種類(lèi)型的使用者和消費者，同時(shí)也包括生產(chǎn)消費和生活消費兩方面的內容。廣告的傳播者是推銷(xiāo)商品或勞務(wù)的經(jīng)濟組織或個(gè)人。廣告的內容，是有關(guān)出售商品或勞務(wù)的信息。廣告的接受者則是需要購買(mǎi)該種商品或勞務(wù)的經(jīng)濟組織或個(gè)人。商品和勞務(wù)在市場(chǎng)中的運動(dòng)都是有規律的，廣告活動(dòng)必須遵循這些商品運動(dòng)的規律，才能夠取得最大的經(jīng)濟效益。廣告學(xué)研究的目的，就是探討商業(yè)廣告活動(dòng)如何有效地促進(jìn)商品和勞務(wù)銷(xiāo)售的規律。

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