鐵路新聞實(shí)習通訊周記
全路實(shí)施貨運改革已三年有余，局黨委、鐵路局選擇在這一階段開(kāi)展“全局貨運改革認識與實(shí)踐”專(zhuān)題報道，筆者認為其目的不僅在于回顧和總結，也不止于知要義、明方向，更重要的是在于知不足而后進(jìn)，在于萬(wàn)眾一心、奮發(fā)圖強。本文向您介紹有關(guān)《鐵路新聞實(shí)習通訊》的內容
從自身所處的崗位出發(fā)，以這三年來(lái)新聞宣傳參與貨改實(shí)踐的情況來(lái)看，筆者認為新聞宣傳和貨運營(yíng)銷(xiāo)之間仍存在著(zhù)較大的脫節，一方面是宣傳部門(mén)對于貨改信息的了解相對滯后，另一方面是業(yè)務(wù)部門(mén)貨運營(yíng)銷(xiāo)的影響力有限。究其原因，一是因為新聞宣傳和貨運營(yíng)銷(xiāo)各有歸口，宣傳部門(mén)與貨運部門(mén)之間信息溝通不暢；二是貨運部門(mén)很多干部職工仍存在“新聞宣傳是宣傳部的事，我們干好貨運營(yíng)銷(xiāo)就行了”的陳舊觀(guān)念，在信息傳遞上存在“只做不說(shuō)”或“先做再說(shuō)”現象，造成新聞宣傳和貨運營(yíng)銷(xiāo)不能齊頭并進(jìn)，宣傳營(yíng)銷(xiāo)的影響力有限。
新聞宣傳與貨運營(yíng)銷(xiāo)工作其實(shí)異曲同工。貨運營(yíng)銷(xiāo)是一對一的.宣傳；新聞宣傳則是一對多的貨運營(yíng)銷(xiāo)。新聞宣傳是對貨運營(yíng)銷(xiāo)的二次開(kāi)發(fā)或加成，對于貨運營(yíng)銷(xiāo)具有裂變式的傳播效果。因此，貨運系統干部職工要樹(shù)立主動(dòng)宣傳意識，將新聞宣傳貫穿到貨運營(yíng)銷(xiāo)工作的全過(guò)程，共同推進(jìn)。新聞宣傳與貨運營(yíng)銷(xiāo)“雙管齊下”，效果顯而易見(jiàn)。20xx年貨運改革之初，我局開(kāi)展了一系列面向社會(huì )的貨運新聞宣傳，廣西珠江啤酒有限公司正是通過(guò)新聞宣傳獲知鐵路貨運改革的新政策而“主動(dòng)上門(mén)”的。南寧貨運中心三次到珠江啤酒有限公司開(kāi)展貨運營(yíng)銷(xiāo)，宣傳部門(mén)全程參與，并在廣西區內媒體平臺上進(jìn)行了報道，展示了鐵路部門(mén)的合作誠意，起到了一錘定音的效果，最終促成了雙方的運輸合作。新聞宣傳對貨運營(yíng)銷(xiāo)的“加成”，也不乏例子。今年7月，針對屯秋支線(xiàn)重新啟用事件，局宣傳部門(mén)從鐵路主動(dòng)服務(wù)企業(yè)貨主的角度在中央及廣西兩個(gè)媒體平臺進(jìn)行了大力宣傳，努力提升貨運營(yíng)銷(xiāo)的宣傳效果。果不其然，新聞報道吸引了眾多企業(yè)貨主的關(guān)注，甚至有企業(yè)主動(dòng)聯(lián)系局貨運部門(mén)，詢(xún)問(wèn)是否也能為其開(kāi)辟專(zhuān)用線(xiàn)。在這一事件中，宣傳部門(mén)把發(fā)生在柳州貨運中心和柳鋼集團之間“一對一”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，放到更高的平臺去宣傳，最終達到了“一對多”的營(yíng)銷(xiāo)效果。
種種實(shí)踐證明，新聞宣傳與貨運營(yíng)銷(xiāo)“雙劍合璧”，鐵路貨運闖市場(chǎng)之路將更加行穩致遠。在全局樹(shù)立“宣傳是更高層次的貨運營(yíng)銷(xiāo)”的理念，建立健全宣傳部門(mén)與貨運部門(mén)的信息溝通機制，是我們下一步努力的方向。
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