公司起名的忌諱
忌觸犯戒規
公司起名時(shí)，商品名稱(chēng)切忌觸犯民族信仰和宗教信仰。如果出現這種情況不僅產(chǎn)品銷(xiāo)不出去，而且會(huì )引起人們的強烈反對。世界上各國、各地區的喜好、禁忌不一樣，商標的命名，要充分考慮商品要銷(xiāo)售地區人們的生活習慣和心理特點(diǎn)，對于人家難以理解，或容易產(chǎn)生誤會(huì )和歧義的詞語(yǔ)，對于當地人們禁忌的詞語(yǔ)或不喜歡的事物，一定要在出口商品商標命名時(shí)精心設計，堅決避免。盡量要選擇商品主要銷(xiāo)售區人民群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)地事物名稱(chēng)。例如“芳芳”牌化妝品，“芳”的拼音是“FANG”，英語(yǔ)的意思是毒蛇的毒牙，英國人看了不會(huì )有好感的，甚至使人家感到恐怖。像這樣的名稱(chēng)用在出口商品商標上就不合適。如印度人崇拜牛，如果鞋類(lèi)商品以牛作商標，就會(huì )失敗。
另外，不同的國家和地區，在文化習俗上有很大差別，如同樣的動(dòng)物或植物，就會(huì )具有不同的象征意義。例如，熊獵在我國乃至多數國空和地區均頗受歡迎，是“和平”、“友誼”的象征，但在伊斯蘭國家或信奉伊斯蘭教的地區，消費者則非常忌諱，因為它形似肥豬。又如，仙鶴在我國與日本都被視為長(cháng)壽的象征，而在法國則被看成是蠢漢的代表。菊花在意大利被奉為國花，但在拉要美洲有的國家視菊花是不吉利的象征。如我國的菊花牌電風(fēng)扇出口到這些國家，銷(xiāo)售前景必然黯淡�？梢�(jiàn)，在為商品起名時(shí)，還得考慮國際市場(chǎng)上的文化因素。
名稱(chēng)取的不好，尤其是犯忌，會(huì )使消費者對名稱(chēng)商品產(chǎn)生反感，其結果當然是不暢銷(xiāo)。如我國一家公司的白象牌電池，質(zhì)量、裝飾都無(wú)可挑剔。商標圖案為綠色棕櫚樹(shù)叢中一頭可愛(ài)的、鼻子朝上卷的、潔白的大象，其中寫(xiě)著(zhù)兩個(gè)英文字WhiteElephant(白象)，下面寫(xiě)著(zhù)中華人民共和國制造。中國人看來(lái)，無(wú)論是名稱(chēng)，還是標志，都是非常好的。然而，這個(gè)商品銷(xiāo)往國外時(shí)，卻無(wú)人問(wèn)津，返銷(xiāo)國內。后來(lái)才明白，原來(lái)這個(gè)商標牌名犯了大忌�！鞍紫蟆痹谟⑽闹斜扔鳛椤俺林囟圪樀臇|西”，既然廢物一件，買(mǎi)它何用?所以，在給商品命名時(shí)，切不要“犯忌”。一旦“犯忌”，不僅會(huì )失去吸引消費者的魅力，而且還會(huì )使消費者產(chǎn)生厭惡、憎恨之心，造成不應有的損失。
忌用多音字
起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會(huì )給人們的呼叫帶來(lái)很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個(gè)或更多的發(fā)音時(shí)就更容易讓人感到無(wú)所適從。例如：樂(lè )海餐館，其中的“樂(lè )”有兩讀，一讀LE，一讀YUE，使人不知讀什么音更好。如下面這些字都有兩讀：行(XING，HANG)、省(SHENG，XING)、重(CHONG，ZHONG)、茜(QIAN，XI)朝(CHAO，ZHAO)等。當然我們并不是說(shuō)起名絕對不能用多音字。但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯.
忌用意不良
比方說(shuō)，您正好從事化妝品的制造與販賣(mài)，于是異想天開(kāi)。欲登錄“海洛英”做商標而讓消費者指名購買(mǎi)。那么您可能乘興而入商標局卻又敗興而出!因為“海洛英”一詞系與du品不但同音又同義，顯然已經(jīng)違反所謂善良風(fēng)俗習慣之原則。再說(shuō)，宣傳手段未免毒了些!既害人又害己!也許您會(huì )答辯：國外名牌香水的品牌更“毒”，像“鴉p”(OPIUM)、像“毒藥”(POISON)?為什么她們會(huì )通過(guò)商標登錄?為什么紅粉佳人都躍躍欲試?這只能說(shuō)是東西方國度不同、風(fēng)俗不同、政風(fēng)不同吧。比如國外就允許裸泳、裸體日光浴，而在國內的話(huà)，有關(guān)單位會(huì )立即判定您‘“妨害風(fēng)化”或“違反善良習俗”的意思是一樣的。
忌用偏字
商標名稱(chēng)是供消費者呼叫的，本應考慮到用字的大眾化問(wèn)題，然而令人遺憾的是有些商標在起名用字上也存在者一些十分嚴重的問(wèn)題。某大豆蛋b粉廠(chǎng)則為自己的大豆蛋b粉、速溶豆乳品等類(lèi)產(chǎn)品商標起名為“罡鳳”。這樣的商標不要說(shuō)一般的農民、市民不認識，恐怕連大學(xué)里的老師也未必人人認識。我們很難設想這樣的商標能夠成為名牌商標，也很難設想這種商標的商品能夠在市場(chǎng)上暢銷(xiāo)。
有些人之所以使用冷僻字起名，是以為能否取出好名字從建恢于能否選到個(gè)好字眼。所以，一提到起名，首先想列的便是去翻《康熙字典》。殊不知，實(shí)際則恰好相反。
好的'名字正像好的文章一樣，是在平淡中見(jiàn)神奇，而不是靠以冷僻字、多筆畫(huà)字和異體字�！八耐ā�、“方正”、“金利農”、“康師傅”這些悅耳動(dòng)聽(tīng)的名字，哪一個(gè)不是常用字。
忌語(yǔ)意隱晦
寓意隱晦就是語(yǔ)音過(guò)于深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒(méi)有人懂，寓意再好也沒(méi)有意義。
企業(yè)、商標名稱(chēng)具有標明企業(yè)性質(zhì)、暗示產(chǎn)品功能等作用，要求有較強的可讀性。如據《光明日報》載：浙江省蘭溪市有家起名館，他們先給自己起了寓意頗深的名字“叱石成羊”起名館�？墒桥谱訏斐龊�，別人都不懂，店主連忙在店名招牌旁又補上了“蘭溪市企業(yè)文化服務(wù)社”的牌子以作補充。何謂“叱石成羊”呢?據古書(shū)《神仙傳》記載：古時(shí)傳說(shuō)黃初平牧羊遇道士引至金華山石室中。其兄初起尋之，但見(jiàn)有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個(gè)面對公眾服務(wù)的小店，其名字居然蘊含這么玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是起名館，“釀名廬”和‘正名齋“就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。
忌雷同近似
見(jiàn)不得人家好的情形好像是國人的通病。您取了三個(gè)字品牌，我就設法兩個(gè)字與您一樣，好混淆消費者。您叫“波蜜”我叫“×蜜”。您是“怡康”，我就叫“x康”：，您是“七星”，那我變成“×星”。上述還是溫文儒雅的雷同、類(lèi)似手法。
更可惡的是，有人干脆與您來(lái)個(gè)諧音(存著(zhù)要打混大家一起混的心理)。像洗衣粉的幾個(gè)品牌中的服務(wù)標章就“自律”得非常好。既能將自己徹底與他人相區隔，又能樹(shù)立品牌獨特風(fēng)格。像“一匙靈”、“白蘭”、“獅王”、“汰漬”、“活力”、“熊貓”等，彼此都有井水不犯河水之共識(品牌中沒(méi)有任何一字近似或相同)!而VCD機品牌中，就很明顯看出彼此過(guò)于雷同、近似。起碼“xx王”、“x達”這兩個(gè)品牌就很容易讓消費者混淆。
忌不吉利
含義不吉利是公司起名的一大忌，因為它不但讓人產(chǎn)生不愉快的聯(lián)想，更重要的是它會(huì )影響到人們對它的接受程度。對公司店鋪而言，一個(gè)不吉利的名字則意味著(zhù)它將失去大量的生意。因此在起名過(guò)程中，一般都很忌諱使用不忌語(yǔ)命名。
公司起名應該給人一種吉祥如意的感覺(jué)，引起人們美的聯(lián)想，如可口可樂(lè )公司這一名稱(chēng)，不僅讀起來(lái)響亮上口，而且給人一種愉快的感覺(jué)，因此，當可口可樂(lè )打入中國市場(chǎng)之后，便及迅速占領(lǐng)了飲料市場(chǎng)。又如，金利來(lái)公司，英文名為GOLDLION“金獅”，漢語(yǔ)取GOLD，原意譯為金，把LION取其讀音譯為利來(lái)，使金利來(lái)這一名稱(chēng)不僅朗朗上口而且使人感到吉祥愉快——金錢(qián)紅利源源而來(lái)，因而特別受到人們的偏愛(ài)，長(cháng)期暢銷(xiāo)。
與之相反，公司店鋪名稱(chēng)取得不好，就可能造成產(chǎn)品滯銷(xiāo)。如某公司起名為“必舒”公司，由于“必舒”二字使人聯(lián)想到“必輸”，結果打進(jìn)香港市場(chǎng)的時(shí)候，喜歡搓麻將又很迷信的香港人對這一牌名十分討厭，從而使這一產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津。
美國通用汽車(chē)公司生產(chǎn)的一種汽車(chē)起名“諾瓦”(NOVA)，“noca”在英語(yǔ)中為新星(neostar)之意，名稱(chēng)的確很優(yōu)美，但在拉美國家卻無(wú)人問(wèn)津。這倒不是因為產(chǎn)品價(jià)格高了，或是產(chǎn)品質(zhì)量不好。實(shí)際上，作為世界著(zhù)名汽車(chē)廠(chǎng)商，通用汽車(chē)公司在拉美一帶享有盛譽(yù)。問(wèn)題出在“NOVA”這一品牌名稱(chēng)上，雖然NOVA英文含義頗佳，可在西班牙，因為此語(yǔ)不吉利，購買(mǎi)的人廖廖無(wú)幾。
無(wú)獨不偶，美國AIDS公司曾因為居民提供及時(shí)的急救服務(wù)而享譽(yù)全國，公司業(yè)務(wù)蒸蒸日上�？墒沁M(jìn)入80年代以來(lái)，人們對于過(guò)去十分鐘愛(ài)的AIDS急救車(chē)退避三舍，再也沒(méi)有人愿意乘坐公司的急救車(chē)。其原因也是出在名稱(chēng)上，由于從80年代起，AIDS(愛(ài)滋病)在西文國家流行，愛(ài)滋病剛好同公司急救車(chē)名稱(chēng)相同，如果坐上這種車(chē)，人們就感染上了愛(ài)滋病，是在走向死亡，所以人們怎么會(huì )不唯恐避之不及呢?
因此，企業(yè)為產(chǎn)品品牌起名時(shí)，一定要認真研究語(yǔ)義、語(yǔ)音和在各國之間的差異，同時(shí)必須認真研究社會(huì )環(huán)境的變化，力戒品牌名稱(chēng)含不吉之意。
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