易信的廣告策劃書(shū)范文參考
篇一：易信-方案策劃書(shū)
易信廣告策劃書(shū)
(一)前言
易信是時(shí)下新流行的免費聊天社交APP，獨有免費短信、免費通話(huà)、高清語(yǔ)音和電話(huà)留言等功能，更有海量免費貼圖表情及音樂(lè )分享服務(wù)。
(二)市場(chǎng)分析
1.背景資料：當前產(chǎn)品類(lèi)別深受15-30歲青年所愛(ài)好；2.目前同類(lèi)產(chǎn)品情況：目前國內的手機免費聊天社交APP主要由微信等一系列公司所壟斷，該幾類(lèi)軟件受眾廣客戶(hù)群體龐大3.同類(lèi)產(chǎn)品的競爭狀況：國內市場(chǎng)的開(kāi)拓較為困難，但由于該商品主打全球通話(huà)，可以考慮將目光看向國外
(三)產(chǎn)品分析
1.產(chǎn)品特點(diǎn)：易信主要是一款聊天交友類(lèi)別的APP，其主打功能是免費的短信級通話(huà)；2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較：與用戶(hù)數量龐大的微信比起來(lái)，易信起步較晚，絕大多數用戶(hù)群體被微信綁定，但易信擁有免費通話(huà)功能，在功能對比上易信更為優(yōu)秀
(四)銷(xiāo)售分析
1.地域分析：易信作為一款時(shí)下流行的免費聊天社交APP，其用戶(hù)主要鎖定在15-30歲的青年里；2.競爭對手銷(xiāo)售狀況：微信是騰訊旗下的免費聊天社交APP，其用戶(hù)群體數量龐大，經(jīng)過(guò)調查分析得知微信在國內大多數智能機里占有軟件霸主地位3.優(yōu)劣比較：易信優(yōu)點(diǎn)在于全球免費通話(huà)功能，應把市場(chǎng)擴大到國外，在國外大多數聊天社交APP收費的情況下，相信易信一定是一匹黑馬
(五)企業(yè)目標
不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)
在三個(gè)月內打響易信的品牌，通過(guò)宣傳等方式獲得市場(chǎng)中的一席之地。然后通過(guò)用戶(hù)間的口耳相傳，去鎖定更為廣泛的用戶(hù)群體，利用羊群效應，領(lǐng)軍市場(chǎng)
(六)企業(yè)市場(chǎng)戰略
1.戰略訴求點(diǎn)：應該以事實(shí)訴求為主，情感訴求為輔的形式；
2.軟件定位 免費的社交聊天APP
3.銷(xiāo)售對象：主要的對象由學(xué)生，步入社會(huì )的青年，事業(yè)有成的白領(lǐng)，煲電話(huà)粥的婦女等 文化層次高地皆可，收入不限，只需要擁有一部智能手機即可
(七)阻礙分析
目前免費聊天社交APP主要由微信所壟斷市場(chǎng)，目前的策略應是將微信的用戶(hù)群體綁定到易信旗下，并通過(guò)羊群效應來(lái)吸引更多的潛在用戶(hù)去下載
(八)廣告戰略
1.競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。
2.廣告目標：讓廣大的用戶(hù)了解并接受易信，從而獲得更加龐大的用戶(hù)群體
3.廣告對象：免費聊天社交APP主要的對象應該是充滿(mǎn)活力的，渴望擁有更多新朋友的年輕用戶(hù)，但是其免費通話(huà)功能又能滿(mǎn)足緩和中年
人工作中所面對的龐大花費負擔，鑒于此類(lèi)情況，我認為易信的客戶(hù)群體應該由15-30與31-50兩個(gè)年齡段所構成
4.廣告創(chuàng )意：廣告應主打易信的優(yōu)點(diǎn)，而不是與其他APP所共有的共同點(diǎn)，應該著(zhù)重宣傳其社交聊天的方便性和免費的買(mǎi)點(diǎn)，同時(shí)宣傳其用戶(hù)數量的龐大
5.廣告創(chuàng )作策略 經(jīng)過(guò)調查用戶(hù)群體的喜好，我認為易信的廣告應該符合現代年輕人的審美習慣，運用明快的色彩與詼諧幽默的風(fēng)格去制作，同時(shí)針對其他用戶(hù)群體則主打其免費的特性
(九)公關(guān)戰略：可以通過(guò)裝軟件送流量、明星代言、與通訊公司合作，購機裝軟件優(yōu)惠等一系列的活動(dòng)為其品牌樹(shù)立形象
(十)媒介戰略
根據廣告的目標與對象，易信應選擇的廣告媒介主要應該有戶(hù)外廣告（公車(chē)站臺）網(wǎng)絡(luò )頁(yè)面、時(shí)下流行的娛樂(lè )節目插播、電視劇軟植入的形式
(十一)廣告預算及分配
(十二)廣告統一設計
根據上述各項綜合要求，分別設計出報紙、雜志、廣播、電視、POP 廣告的設計稿或腳本，以供年度內廣告制作的統一設計作參考或依據。
(十三)廣告效果預測
篇二：易信廣告策劃案
易信推廣策劃案
一、內容提要
二、市場(chǎng)環(huán)境分析
三、營(yíng)銷(xiāo)推廣策略
四、營(yíng)銷(xiāo)設計
五、媒體策略
六、廣告預算
一、內容提要
易信是由網(wǎng)易和中國電信聯(lián)合開(kāi)發(fā)的，一款能夠真正免費聊天的即時(shí)通訊軟件，獨特的高清聊天語(yǔ)音、免費海量貼圖表情及免費短信及電話(huà)留言等功能，讓溝通更加有趣。
本策劃從易信的市場(chǎng)現狀，遇到的問(wèn)題和自身特點(diǎn)出發(fā)，全方位的透析和深化品牌形象，從而達到易信的市場(chǎng)目標。
易信讓生活更有趣，是以更方便更快捷的溝通為前提的本質(zhì)下完成的，易信在讓溝通回歸本質(zhì)的基礎上，又開(kāi)發(fā)的很多新的功能，讓溝通不那么單調。
二、市場(chǎng)環(huán)境分析
�。ㄒ唬﹥炔凯h(huán)境
�。�1）進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間晚，時(shí)間短，沒(méi)有穩定忠實(shí)的用戶(hù)群
�。�2）品牌知名度低，前期宣傳力度不夠
�。ǘ┩獠凯h(huán)境
�。�1）行業(yè)前景 隨著(zhù)網(wǎng)速越來(lái)越快，手機終端越來(lái)越強大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)透露出的機遇與誘惑正在讓互聯(lián)網(wǎng)屆欲罷不能。隨著(zhù)3G的發(fā)展和移動(dòng)通信及WEB2.0技術(shù)的提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必將成為一個(gè)更大的新興市場(chǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機會(huì )層出不窮，這個(gè)時(shí)候誰(shuí)抓住機會(huì )，完全可以彎道超車(chē)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機會(huì )有多大？摩根斯坦利的報告認為，它可能是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )造的.產(chǎn)業(yè)規模的十倍。按照中國工程院副院長(cháng)鄔賀銓提供的數字，4.2億網(wǎng)民里有11%使用手機和數字卡上網(wǎng)，現在使用智能終端上網(wǎng)的用戶(hù)已經(jīng)占到上網(wǎng)用戶(hù)數的
10%~50%，如此推算九年之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)數將超過(guò)固定互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數。
顯然，在3G背景下，我國龐大的手機市場(chǎng)規模成為有效推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎，而這必將刺激移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)創(chuàng )新能力的持續提高，引發(fā)新一輪創(chuàng )新潮。
�。�2）行業(yè)現狀
以及時(shí)通訊軟件為例，微信與飛信為代表的兩類(lèi)產(chǎn)品，很明顯的優(yōu)勢分別在不同階段滿(mǎn)足了人群不同的需求，比如2g網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的飛信，打通了PC與手機的互通，基于通訊錄聯(lián)系建立起了熟人社交并首創(chuàng )了短信PC群發(fā)通知，改善了當時(shí)發(fā)短信的窘?jīng)r，而3g時(shí)代的微信則結合IM產(chǎn)品天特性，聯(lián)系QQ產(chǎn)品把熟人社交與陌生人社交相結合，范圍比飛信廣，交友范圍更大。易信則結合了飛信與微信的優(yōu)勢，而易信采取跨運營(yíng)商之間的免費短信、免費語(yǔ)音信箱彌補了這個(gè)缺陷，3g網(wǎng)絡(luò )的出現注定易信會(huì )比飛信火，同時(shí)易信有著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基因的網(wǎng)易的合作，確保了易信不會(huì )是第二個(gè)飛信。
�。�3）行業(yè)預測
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷壯大，和通訊行業(yè)允許民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入的情況下，受到利益餡餅的不斷擴大，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)及時(shí)通信的市場(chǎng)競爭會(huì )更加激烈，在現在流行詞匯“用戶(hù)體驗”的帶動(dòng)下，誰(shuí)把用戶(hù)體驗做到最好的商家，一定會(huì )在未來(lái)贏(yíng)得一席之地。 4、目標消費者分析
易信，目標定位16-30歲人群，主要包括學(xué)生群體和初入職場(chǎng)的人群
�。�1）消費者特點(diǎn)
喜歡新鮮感
沒(méi)有形成固定的使用習慣
有經(jīng)常使用手機，平均使用移動(dòng)互聯(lián)時(shí)間長(cháng)
容易受外界環(huán)境影響
�。�2）消費者關(guān)注問(wèn)題分析
是不是好玩
是不是朋友們都在用
是不是能滿(mǎn)足生活中基本需求
后續更新速度快
界面是不好看
是不是免費
�。�3）消費者需求原因
喜歡獨處，但喜歡網(wǎng)上的群居
喜歡和朋友們隨時(shí)分析個(gè)人狀態(tài)
因為工作原因需要
環(huán)境影響
社交需求
追求時(shí)髦
5、主要競爭者分析
�。�1）米聊
米聊，是小米公司2010年12月份推出的產(chǎn)品，米聊雖然是最先推出的及時(shí)通訊軟件，但是米聊的名字限制了他自身的發(fā)展，很多開(kāi)始的人都認為只在小米的手機上使用，但是其它的廠(chǎng)商也看到了巨大的商機，騰訊微信憑借其龐大的QQ用戶(hù)群，退出后迅速形成占領(lǐng)了巨大的市場(chǎng)份額。
米聊的市場(chǎng)份額被迅速蠶食，米聊雖然推出的功能能夠給用戶(hù)全新的用戶(hù)體驗，但是和微信用戶(hù)相比米聊用戶(hù)基數過(guò)少，用戶(hù)很難和其他人產(chǎn)生話(huà)題交流，所以用戶(hù)不但流失。
�。�2）來(lái)往
2013年9月23日，阿里巴巴宣布高調推廣社交APP來(lái)往，這是阿里巴巴與微信“分手”后，在移動(dòng)IM社交領(lǐng)域投下的一枚重磅炸彈�！皝�(lái)往”未來(lái)的成長(cháng)和發(fā)展，也許會(huì )打破移動(dòng)IM領(lǐng)域騰訊為王的壟斷格局。
一是，“來(lái)往”將借助淘寶買(mǎi)賣(mài)雙方的關(guān)系，努力發(fā)展O2O模式，搶占電商市場(chǎng);二是，“來(lái)往”就是為了要打破微信的壟斷;三是，“來(lái)往”將獲得長(cháng)期且強大的資金支持。不過(guò)，微信起家時(shí)，借助了QQ的關(guān)系網(wǎng)，搭建的是好友間的朋友圈。但“來(lái)往”借助的確是淘寶買(mǎi)賣(mài)雙方的關(guān)系網(wǎng)。一不小心，將“來(lái)往”變成阿里旺旺的移動(dòng)端，我想也是隱藏這樣的隱患。
淘寶推出“來(lái)往”的目的是什么?其實(shí)，閉微信和封閉百度一個(gè)道理。為淘寶屏淘寶希望的是商戶(hù)在自已的生態(tài)圈內自產(chǎn)自銷(xiāo)，不能過(guò)度依賴(lài)外部任何一個(gè)平臺。這里包括美麗說(shuō)之流。
�。�3）微信 微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費應用程序，微信支持跨通信運營(yíng)商、跨操作系統平臺通過(guò)網(wǎng)絡(luò )快速發(fā)送免費（需消耗少量網(wǎng)絡(luò )流量）語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺“、”語(yǔ)音記事本“等服務(wù)插件。
微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶(hù)可以通過(guò)“搖一搖”、“搜索號碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺，同時(shí)微信將內容分享給好友以及將用戶(hù)看到的精彩內容分享到微信朋友圈。
由于騰訊憑借QQ龐大的用戶(hù)基數，所以在一推出就得到了巨大的用戶(hù)群，在市場(chǎng)處于一家獨大的現狀。
�。�4）競爭者分析總結
來(lái)往雖然是新推出的即時(shí)通訊應用程序，但是由于淘寶公司產(chǎn)品定位于電商市場(chǎng)，這就給本身戴上了枷鎖，米聊的市場(chǎng)份額被迅速蠶食，米聊雖然推出的功能能夠給要能給戶(hù)帶來(lái)全新的使用體驗，但是與微信相比，米聊用戶(hù)基數過(guò)少，用戶(hù)能夠參與的周?chē)懻摕狳c(diǎn)事件過(guò)少。所以，米聊很難挑戰微信地位。米聊的用戶(hù)數不斷流失，已很難再有發(fā)展。
6、易信swot分析
S（優(yōu)勢分析）
1、提供多樣聊天方式，人性化設計�？梢园l(fā)送免費語(yǔ)音短信、電話(huà)留言，免費通話(huà)，視頻、圖片、表情和文字。
2、功能更為健全，帶給使用者全新體驗，如語(yǔ)音短信采用獨家降噪技術(shù)，使發(fā)送的語(yǔ)音更加清晰，聲音更接近真聲，更具競爭力。
篇三：易信校園營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 終極版
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篇四：易信校園活動(dòng)推廣方案
“易信”校園營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)策劃
班級：連鎖G1141 策劃人：周錦娟 學(xué)號：11050023
目錄
摘要一.活動(dòng)主題二.策劃背景三.策劃目的四.策劃執行五. 1. 2.目標人群 3.活動(dòng)時(shí)間 4. 5. 6. 7.活動(dòng)流程 8.報名方式 9. 10. 11. 12. 13.時(shí)間軸安排
摘要
易信是由網(wǎng)易和中國電信聯(lián)合開(kāi)發(fā)的，一款能夠真正免費聊天的即時(shí)通訊軟件，獨特的高清聊天語(yǔ)音、免費海量貼圖表情及免費短信及電話(huà)留言等功能，讓溝通更加有趣。易信支持跨通信運營(yíng)商、跨手機操作系統平臺，可以通過(guò)手機通訊錄向聯(lián)系人發(fā)送免費短信，向手機或固定電話(huà)發(fā)送電話(huà)留言，同時(shí)，也可以向好友發(fā)送語(yǔ)音、視頻、圖片、表情和文字。此外，還可以通過(guò)“朋友圈”拍照記錄生活，上傳文字、圖片與好友們分享自己的近況。 案例
翼信科技公司
中國電信與網(wǎng)易于2013年8月19日宣布合資成立浙江翼信科技有限公司，并發(fā)布新一代移動(dòng)即時(shí)通訊社交產(chǎn)品“易信”。這是全球首次電信運營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)公司成立合資公司并合作打造移動(dòng)即時(shí)通訊社交產(chǎn)品，標志著(zhù)電信運營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入移動(dòng)即時(shí)通訊產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)運營(yíng)和資本合作的新階段。
易信致力實(shí)現無(wú)障礙溝通，打通各種通訊終端，倡導不同移動(dòng)即時(shí)通訊的互聯(lián)互通。易信具備跨網(wǎng)免費短信、免費電話(huà)留言等獨特功能，APP與手機、固定電話(huà)可以互通。即使易信好友沒(méi)有登陸易信，甚至手機上沒(méi)有安裝易信，也可以收到信息。用戶(hù)可通過(guò)易信發(fā)送電話(huà)語(yǔ)音留言到手機和固定電話(huà)，對方收聽(tīng)電話(huà)語(yǔ)音留言后可回復。
一．活動(dòng)主題
“易信，相信自己成功很容易！”
二．策劃背景
易信作為一個(gè)移動(dòng)聊天通訊工具的后來(lái)者，面對微信、來(lái)往等競爭性產(chǎn)品占據較大市場(chǎng)份額的前提下， 如何依靠自身的產(chǎn)品優(yōu)勢和公司的資源優(yōu)勢獲得市場(chǎng)的認可，需要我們這個(gè)策劃來(lái)突破現有的市場(chǎng)困境。 三、策劃目的
1.通過(guò)全方位在各大高校，多形式的前期產(chǎn)品宣傳推廣及后期的推廣與強化等多個(gè)階段，以湖北經(jīng)濟學(xué)院為首，使易信產(chǎn)品在湖經(jīng)校內知名度覆蓋80%以上人群；
2.營(yíng)銷(xiāo)塑造易信品牌的美譽(yù)度，提升消費者的品牌感知，初步拉進(jìn)湖經(jīng)學(xué)生對易信的的情感交流，獲得相當的認可和體驗欲望； 3.借助這個(gè)平臺，可以進(jìn)一步促進(jìn)電信業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的宣傳和銷(xiāo)售市場(chǎng)表現
四、策劃執行
�。ㄒ唬┢放贫ㄎ唬骸耙仔�，相信自己成功很容易！” （二）品牌傳播與推廣：線(xiàn)上線(xiàn)下宣傳相結合 （三）具體活動(dòng)內容： 1、宣傳語(yǔ)和宣傳品
1）廣告語(yǔ)：易信，相信自己成功很容易！
2）形象品 ：易信蝸牛公仔和蝸牛掛件是在易信產(chǎn)品的LOGO標志基礎上，巧妙借用標志形象，以蝸牛形象為載體，設計的推廣贈送禮品。
五.活動(dòng)推廣方案
全國各大高校實(shí)行“商業(yè)領(lǐng)袖計劃--易信推廣大賽”，以湖北經(jīng)濟學(xué)院為例 1、活動(dòng)意義
通過(guò)舉辦易信推廣大賽，提升易信的湖經(jīng)市場(chǎng)占有率，同時(shí)選拔湖經(jīng)優(yōu)秀學(xué)生，為精英學(xué)子提供一個(gè)進(jìn)去世界五百強企業(yè)實(shí)習、參觀(guān)的機會(huì )。
2、目標人群：湖北經(jīng)濟學(xué)院全體學(xué)生 3、活動(dòng)時(shí)間：20xx年10月1日-10月31日 4、組織者
1）主辦方：中國電信湖北分公司 2）承辦方：湖北經(jīng)濟學(xué)院團委社會(huì )實(shí)踐部 3）協(xié)辦方：湖北經(jīng)濟學(xué)院工商管理學(xué)院 4）贊助單位：中國電信公司易信項目部
5、活動(dòng)目的：提高易信知名度，增加易信的市場(chǎng)占有率 6、活動(dòng)簡(jiǎn)介
舉辦易信推廣比賽，讓參賽選手制定營(yíng)銷(xiāo)計劃，并去實(shí)踐自己的營(yíng)銷(xiāo)計劃。推薦最多同學(xué)注冊易信的獲勝。第一名，有擔任電信高管一日助理的機會(huì )；第二名，有與電信高管午餐的機會(huì )；第三名，可以多次
篇五：5-13易信體育館策劃大綱
氣模室內體育館營(yíng)銷(xiāo)策劃大綱
自主經(jīng)營(yíng)與外包經(jīng)營(yíng)比較，總體來(lái)說(shuō)，自主經(jīng)營(yíng)將對企業(yè)投資方產(chǎn)生更大效益，自主經(jīng)營(yíng)需進(jìn)行系列營(yíng)銷(xiāo)策劃，現大綱如下：
一、策劃目的
通過(guò)不同階段的營(yíng)銷(xiāo)策劃，打造一流室內體育館品牌，培養忠實(shí)客戶(hù)，盡快促成銷(xiāo)售，實(shí)現企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標。
1.近期目標
體育館成功開(kāi)業(yè)，吸引新顧客，在鄭州市區宣傳造勢，提高知名度與美譽(yù)度；。
2.中遠期目標
以氣模體院館為主要宣傳點(diǎn)之一，以其優(yōu)勢吸引求新求異的客戶(hù)群，以安全、衛生、專(zhuān)業(yè)、服務(wù)為重點(diǎn)，打造室內體院第一品牌，培養消費者對本體育館的忠誠度，策劃中心圍繞擴大“回頭客”為主。
二、體育館的自我定位
作為鄭州市內一流的體院館，我們需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢：新奇性、安全衛生、功能完善、交通便利，不斷推出產(chǎn)品引領(lǐng)消費者，因其自身因素與歷史因素，它已經(jīng)是鄭州室內體育館的領(lǐng)航者。
1.消費距離
體育館位于鄭東新區CBD與龍子湖高校園區中心地帶，雖是交通便利之處，卻不可能吸引鄭州西側如滎陽(yáng)、上街、新密消費者為主要客戶(hù)群，故目標應設定為半徑十公里之內的消費者以及慕名而來(lái)的遠道而來(lái)的消費者。
2.消費層次
本體育館不應將自身與其他小型室內游泳館相比，其消費人群應為中高檔層次，大體可確定為商務(wù)、高端休閑、運動(dòng)達人等。
3.消費形式
不同于一般室內體育館的消費人群和消費價(jià)格，本體育館的市場(chǎng)人群影視生活或工作在本體育館10公里之內的高收入愛(ài)運動(dòng)的群體，故運動(dòng)將占其消費水平的較大比重。
根據以上分析，本體育館一定可以成為室內體育館與室外體育館都不能達到的優(yōu)勢地位。而營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的不是通過(guò)簡(jiǎn)單地營(yíng)銷(xiāo)手段忽悠消費者，而是通過(guò)模式設定、規范管理、強化服務(wù)，扎實(shí)地打造室內體育館的品牌，真正使“要運動(dòng)，去**體育館”成為一種消費理念。
三、近期目標策劃思路
實(shí)現近期目標采用思路：新聞炒作+大客戶(hù)重點(diǎn)推銷(xiāo)+全員自媒體營(yíng)銷(xiāo)
1.新聞炒作
主要以河南第一家氣模室內體育館為切入點(diǎn)，重點(diǎn)向消費者展示體院館建造狀況及先進(jìn)水平，以新奇吸引大眾；在項目開(kāi)業(yè)典禮、董事長(cháng)發(fā)言、落成典禮皆可成為新聞性話(huà)題，請新聞?dòng)浾甙l(fā)布于報紙之上，與廣播電臺合作，項目本身微博微信營(yíng)銷(xiāo)，三者結合實(shí)施。
2.大客戶(hù)重點(diǎn)推銷(xiāo)
組建精英銷(xiāo)售團隊，以體育館為中心，將半徑5公里內的大單位確定，而后責任到人重點(diǎn)銷(xiāo)售，同時(shí)制定年卡折舊率與鼓勵政策激勵機制。
3.全員營(yíng)銷(xiāo)
設立公司公眾微信、微博賬號，定期推送體育館信息，如近期活動(dòng)、會(huì )員卡優(yōu)惠、大比賽預告、體育館實(shí)時(shí)狀況等等，并鼓勵員工添加粉絲及帶動(dòng)周邊親友互粉。
四、中遠期目標策劃思路
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是一項長(cháng)期工作，它貫穿于整個(gè)場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)理念的始終。
1.樹(shù)立企業(yè)文化，打造體育館第一品牌
文化是企業(yè)的靈魂，服務(wù)是重中之重。
�。�1）宣傳貫徹體育館的精神與文化理念，使其深入人心；
�。�2）對全管人員進(jìn)行產(chǎn)品知識培訓。
2.重點(diǎn)客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)與維護
�。�1）發(fā)展長(cháng)期合作伙伴
�。�2）對于有購買(mǎi)力的企業(yè)或者贊助的企業(yè)可設立“**企業(yè)指定體育館”；設立公司團購處，將此作為產(chǎn)品銷(xiāo)售給企業(yè)以作為員工福利或者獎勵；
�。�3）建立重點(diǎn)客戶(hù)的俱樂(lè )部，針對大規模的活動(dòng)可提供影像設備等。
�。�4）以運動(dòng)服裝、運動(dòng)飲料企業(yè)為重點(diǎn)，進(jìn)行廣告招商
3.不同時(shí)期的促銷(xiāo)活動(dòng)，提高場(chǎng)館利用率
如每季度特別活動(dòng)、各種節日、國內外同類(lèi)運動(dòng)項目比賽期進(jìn)行開(kāi)展的促銷(xiāo)活動(dòng)，創(chuàng )立
培訓班，這樣即使在淡季也能維持較高的利用率。
4.加強網(wǎng)站建設，實(shí)現網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
根據分析，本場(chǎng)館的消費者主要是高新知識階層，網(wǎng)絡(luò )意識生活與工作不可或缺的工具。建立網(wǎng)站，不僅可以作為宣傳的窗口，還可以建立BBS體育論壇、利用網(wǎng)絡(luò )發(fā)布專(zhuān)場(chǎng)信息、優(yōu)惠信息、及各種通知；除此之外，還可利用郵箱、電話(huà)、團購等方式使消費者快捷方便的了解并購買(mǎi)服務(wù)。
五、推廣費用預算
六、營(yíng)銷(xiāo)工作總體時(shí)間
1.一個(gè)月內
開(kāi)業(yè)前準備包括場(chǎng)館命名、VI設計、會(huì )員卡經(jīng)營(yíng)模式、廣播電臺合作洽談、開(kāi)業(yè)現場(chǎng)設定、推廣文案撰寫(xiě)等需在開(kāi)業(yè)前準備就緒。
2.年度計劃
按時(shí)間節點(diǎn)與項目需求，分階段進(jìn)行活動(dòng)策劃、文案撰寫(xiě)與活動(dòng)支持。
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