【精華】策劃方案模板7篇
為保證事情或工作高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高水平開(kāi)展，就需要我們事先制定方案，方案是解決一個(gè)問(wèn)題或者一項工程，一個(gè)課題的詳細過(guò)程。那么問(wèn)題來(lái)了，方案應該怎么寫(xiě)？以下是小編精心整理的策劃方案7篇，希望對大家有所幫助。
策劃方案 篇1
一、活動(dòng)目的：
1、圍繞幼兒園開(kāi)展的傳統文化課程研究工作，積極推廣和傳播民間游戲。
2、通過(guò)活動(dòng)增進(jìn)親子之情，同時(shí)鍛煉幼兒的綜合素質(zhì)，促進(jìn)幼兒全面和諧發(fā)展。
3、加強家園聯(lián)系和溝通，體驗親子歡慶節日的快樂(lè )。
二、活動(dòng)時(shí)間：
**年5月29日上午8:00——9:00
三、活動(dòng)地點(diǎn)：
幼兒園操場(chǎng)
四、參加人員：
全體中班家長(cháng)及幼兒（每個(gè)家庭來(lái)一名家長(cháng)）
五、活動(dòng)主題：
“我陪長(cháng)輩憶童年*傳統游戲玩起來(lái)”
六、活動(dòng)流程：
1、入場(chǎng)：各班教師、幼兒、家長(cháng)集體入場(chǎng)就坐。
2、教師跳皮筋開(kāi)場(chǎng)。
3、園長(cháng)致節日賀詞。
4、年級組親子傳統游戲。
七、集體游戲介紹：
游戲一：《投沙包》（家長(cháng)游戲）
游戲玩法：由2個(gè)班為一組，（每個(gè)班選10名家長(cháng)），1組為20人，分兩組進(jìn)行游戲。由兩名教師進(jìn)行投擲，接住沙包的家長(cháng)轉為投手，被砸中的家長(cháng)則淘汰。
注：此游戲為家長(cháng)單獨報名，可與親子游戲重復報名。
游戲二：《擠牙膏》（幼兒游戲）
游戲玩法：以班級為單位，每班8名幼兒個(gè)班進(jìn)行第一輪，每班選出4名幼兒兩班進(jìn)行第二輪，最后剩下8名幼兒決賽。
注：此游戲為當天父母沒(méi)有空，只能爺爺或奶奶陪同的幼兒準備。
游戲三：《抬花轎》（親子游戲）
游戲玩法：每班8名幼兒、8名家長(cháng)。游戲時(shí)，2名家長(cháng)從A點(diǎn)抬一名幼兒往B點(diǎn)，在將B點(diǎn)的幼兒送往A點(diǎn)，換下一組游戲。最快為勝。優(yōu)勝的兩隊進(jìn)行決賽。
游戲四：《搶陣地》（親子游戲）
游戲玩法：每班8名幼兒、家長(cháng)。游戲時(shí)，家長(cháng)抱幼兒在指定時(shí)間內，踩到陣地（紙箱板），沒(méi)有踩到的將淘汰，拿走一定數量的紙板游戲繼續，最后勝出的家庭進(jìn)入年級組決賽。游戲指令由音樂(lè )停止為準。
游戲五：《丟手絹》（親子游戲）
游戲玩法：2個(gè)班為一組，同時(shí)在兩塊場(chǎng)地進(jìn)行游戲。大家唱手絹開(kāi)始游戲，游戲者被抓到后表演節目，時(shí)間為5——8分鐘。
注：1、請家長(cháng)仔細閱讀方案，選擇合適的游戲報名。（每個(gè)家庭限報一個(gè)游戲）
2、請大家著(zhù)運動(dòng)裝參加活動(dòng)。
3、請活動(dòng)過(guò)程中不要隨意走動(dòng)，不進(jìn)入游戲場(chǎng)地。
4、游戲報名按報名先后決定，人滿(mǎn)請選擇其他游戲。
策劃方案 篇2
本著(zhù)“文明、健康、和諧、向上”的理念，立足寢室風(fēng)采，挖掘文化內涵，倡導健康生活，希望通過(guò)開(kāi)展一系列學(xué)生喜聞樂(lè )見(jiàn)的寢室風(fēng)采活動(dòng)，豐富住宿學(xué)生的課余文化生活，深化寢室風(fēng)采生活內涵，營(yíng)造有特色的寢室風(fēng)采氛圍。提倡寢室文明，提高自理能力，增強團隊合作和寢室成員之間的凝聚力，豐富業(yè)余生活。豐富研究生的校園生活，美化研究生休息及學(xué)習環(huán)境,使寢室同學(xué)通過(guò)這次活動(dòng)相互了解、溝通、合作，增進(jìn)感情，加強友誼。搭建展示自我空間和個(gè)人才藝的平臺。并希望通過(guò)此次活動(dòng)，使研究生更加懂得生活藝術(shù)。
活動(dòng)對象：東華大學(xué)全體研究生
活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)：
20xx年12月10日 蘭筍廳（待定）
舉辦單位： 東華大學(xué)研究生會(huì )生活部
東華大學(xué)‘博學(xué)苑’研究生生活園區
環(huán)境學(xué)院研究生會(huì )
活動(dòng)形式及內容
本屆“我宿我秀·綻放溫馨”寢室文化節采取校研會(huì )主辦，院研會(huì )承辦的形式舉行，主要的活動(dòng)內容有：
活動(dòng)一、寢室文化展示（可采用DV，PPT等形式）
活動(dòng)介紹：參賽宿舍以PPT或是DV形式展示，可包括舍名、舍歌、舍徽，宿舍明信片、室內外裝飾、自己制作的小物品等，第三空間筆錄（宿舍里的趣聞趣事，心情記錄等）；好書(shū)、好影視作品（立志、教育、愛(ài)國等）的介紹、自創(chuàng )相關(guān)藝術(shù)品等相關(guān)內容.
活動(dòng)要求：重在體現寢室文化，真實(shí)反映自身文化與內心世界，以及舍友之間的“小秘密”，共享快樂(lè )憂(yōu)愁。
活動(dòng)二、寢室成員風(fēng)采展示
活動(dòng)介紹：參賽宿舍按自己的實(shí)際能力展示自己的相關(guān)才藝，如唱歌、跳舞、書(shū)法、相聲小品、詩(shī)朗誦、繪畫(huà)、雕刻、折紙花、剪紙、插花、攝影、配音、模仿、魔術(shù)、籃球秀、足球秀等的展示等。
活動(dòng)要求：盡量宿舍整體展示，體現一個(gè)宿舍的和諧，有必要可以請一到兩個(gè)非本寢室成員協(xié)助。
活動(dòng)三、寢室默契度游戲
紙杯傳遞：
游戲介紹：三人為一組，用嘴叼著(zhù)紙杯，在第一個(gè)紙杯中加入水，水由第一個(gè)紙杯依次傳下去，在兩分鐘以?xún)饶慕M水最多哪組獲勝，另外在倒水過(guò)程中，手不可以接觸紙杯，如果紙杯掉到地上，允許換一個(gè)新的紙杯。
活動(dòng)流程：
1、校研會(huì )聯(lián)系各院研會(huì )主席，商定具體事宜，準備參賽隊伍，各學(xué)院最后進(jìn)行預賽派出隊伍。
2、前期宣傳工作：院研會(huì )配合宣傳，制作海報、橫幅，發(fā)放宣傳單、報名表及制定評分細則。
3、報名方式：先召集各院研會(huì )生活部部長(cháng)開(kāi)會(huì )，由院研會(huì )散發(fā)報名表，報名人少直接進(jìn)行決賽，多則院內預賽后優(yōu)勝隊參加校決賽。
4、評委嘉賓：校主席團成員及特邀嘉賓評委，宿管科老師為嘉賓。
5、借用并布置場(chǎng)地。
策劃方案 篇3
古老的xx，美麗的xx;一座城市，一段傳說(shuō);“xxx”典出xx，高峽平湖成就xx。為傳承文化基因、弘揚城市精神，彰顯人文底蘊、提升城市品位，推動(dòng)xx文化旅游融合發(fā)展，擬在“xxx”典故源生地(原xx縣城所在地)建設xxx廣場(chǎng)�，F面向國內外公開(kāi)征集文化創(chuàng )意策劃方案，有關(guān)事項公告如下：
一、項目簡(jiǎn)介
擬建的xxx廣場(chǎng)，選址xx江南新區南濱公園中段水晶廣場(chǎng)，廣場(chǎng)面積約為15436平方米，高程177米，地處江南新區南濱大道西側，東側為居住區，西邊緊靠長(cháng)江，與xx老城的西山公園隔江相望，交通便捷。
二、創(chuàng )意策劃方案總體要求
該項目文化創(chuàng )意策劃應契合x(chóng)x區濱江環(huán)湖旅游主題，彰顯城市歷史文化，提升濱水空間人文歷史價(jià)值，對南濱公園改造中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。方案策劃機構或個(gè)人要圍繞主題開(kāi)展深入研究，充分發(fā)揮創(chuàng )作靈感，希望有傳世之作問(wèn)世，以期成為xx城市精神的載體。
創(chuàng )意策劃方案要融匯闡釋以下內容：
1.“三生”乃佛家術(shù)語(yǔ)，蓋指前生、今生、來(lái)生，“幸”是幸運。三生都很幸運，形容運氣、機遇極好。是普羅大眾祈求福運之地;
2.穿越歷史，夢(mèng)回唐朝，憑吊遺跡尋找典故中的意象。成為文人墨客追尋先賢，詠史懷古，思接千載，視通萬(wàn)里的吟詠抒懷之地;
3.隔岸相對目傳情，xxx遇到君。那一世，你為古橋，我為流水。那一世，你為落花，我為翠草。那一世，你為青石，我為月牙。我將生生世世與你結緣相依。是鐘情懷春的青年男女緣定三生的見(jiàn)證之地;
4.沿江過(guò)客和游人心懷念想的拜謁之地;
5.“xxx，平湖xx”作為xx城市形象語(yǔ)和xx旅游宣傳口號，在創(chuàng )意策劃中應予以突出。
三、方案評選及使用
1.獎項設置：本次“xxx廣場(chǎng)”主題文化創(chuàng )意策劃方案為有獎?wù)骷�，設一等獎1個(gè)，獎金50萬(wàn)元;二等獎1個(gè)，獎金20萬(wàn)元;三等獎1個(gè)，獎金10萬(wàn)元;入圍的其它方案，給予每個(gè)方案 5萬(wàn)元補助。
方案提交時(shí)間：xxx年6月17日—6月26日18時(shí)。
征集人： xx市xx江南新區管理委員會(huì )
xx市xx區文化委員會(huì )
方案遞交地址：xx市xx區江南新區管委會(huì )大樓411室
聯(lián)系人：向先生
聯(lián)系電話(huà)：xxxxxxxxx ;手機：xxxxxxxxxxxxx
郵箱：
xxx年4月27日
策劃方案 篇4
一、比賽目的：
校園主持人大賽本著(zhù)發(fā)掘和培養具有潛力和綜合素質(zhì)的優(yōu)秀學(xué)生，秉承展現文化內涵、智慧才華與表現氣質(zhì)并重的原則，著(zhù)力全方位體現學(xué)生的風(fēng)采。同時(shí)也為了豐富同學(xué)們的校園文化生活，展現學(xué)生健康活潑、積極向上的精神風(fēng)貌，并且給每一個(gè)擁有主持夢(mèng)想的同學(xué)提供一個(gè)展現自我的舞臺。
二、比賽時(shí)間：
初賽： 4月22日15:30
決賽： 5月6日18:30
三、比賽地點(diǎn)：
初賽： 大學(xué)生活動(dòng)中心
決賽： 東南演奏廳
四、主辦及承辦單位：
主辦單位：
承辦單位：
五、活動(dòng)流程：
(一)初賽
1、初賽流程
(1)選手依次上場(chǎng)走臺，評委進(jìn)行形象打分
(2)接著(zhù)進(jìn)行自我介紹
(3)最后模擬主持(由主辦方準備若干類(lèi)型的主持詞，選手朗讀主持詞模擬主持活動(dòng)。)
注：①自我介紹加模擬主持每人限時(shí)90秒
�、诔踬惤Y束后18名左右選手進(jìn)入決賽。
2、主持人：
評委：待定
(二)決賽
(1)主持人上臺說(shuō)開(kāi)場(chǎng)白，宣布比賽開(kāi)始
(2)第一環(huán)節“我炫我風(fēng)采”(10分) ：20位選手依次上臺展示自己的才藝(唱歌、跳舞、樂(lè )器、戲曲、表演等形式不限)并在其中穿插個(gè)性自我介紹，每人限時(shí)90秒，超時(shí)扣分;
(3)第二環(huán)節“模擬主持秀” (10分)：選手以提前抽簽的方式進(jìn)行分組并確定主持主題，兩組共用一個(gè)主題(主題待定)，允許有配合對象(如訪(fǎng)談類(lèi)節目，可有采訪(fǎng)對象)每組限時(shí)4分鐘;
(4)互動(dòng)環(huán)節：主持人有請20位選手上臺，帶領(lǐng)20位選手做歌詞接龍，臺上選手五人接完后請一到兩位觀(guān)眾接，同時(shí)工作人員進(jìn)行計分，分數為兩輪成績(jì)按比例累加，取分數較高的前10名選手進(jìn)入第三輪比賽;
(5)主持人宣布晉級選手名單;
(6)第三環(huán)節“專(zhuān)項考核” (10分)：進(jìn)入第三輪的選手全部登臺，之后按順序分別上場(chǎng)，選手可任意選取身后氣球扎破并取出寫(xiě)有題目編號的紙條，回答相應題目(可有繞口令，現場(chǎng)救急、即興主持等)，兩人結束后主持人邀請評委點(diǎn)評，依次類(lèi)推;
(7)互動(dòng)環(huán)節：嘉賓帶來(lái)特別表演。同時(shí)工作人員進(jìn)行計分，三輪成績(jì)按比例累加，決出獲獎選手;
(8)主持人宣布獲獎名單，評委上臺頒獎;
(9)主持人宣布比賽結束，全體合影留念。
2、主持人：
評委：待定
六、評分細則：
1、初賽評分規則
評委根據選手走臺形象(2分)，自我介紹(3分)，模擬主持(5分)進(jìn)行打分，10分制。
2、決賽評分規則
(1)比賽為十分制，起評分為8.0分，最高不得超過(guò)9.9分，小數點(diǎn)后保留1位小數。
(2)每輪分數去掉一個(gè)最高分和一個(gè)最低分后取平均分，小數點(diǎn)后保留兩位小數。
(3)比賽分三輪，第一輪得分占30%，第二輪得分占70%，兩輪成績(jì)按比例相加后得出第一二輪總分，第一二輪總分排名前10的選手晉級第三輪。晉級后，第一二輪總分占最終得分的60%，第三輪得分占最終得分的40%。
七、報名方法：
由各學(xué)院負責人在各班組織自愿報名，各個(gè)學(xué)院參賽人數不得超過(guò)5人，并于報名截止4月20日將報名表統一發(fā)送至xxxx郵箱
八、比賽獎項設置：
一等獎一名，二等獎二名，三等獎三名，優(yōu)秀獎兩名，最佳潛力獎一名，最佳臺風(fēng)獎一名。
九、注意事項：
1、服裝自備，衣著(zhù)得體。
2、伴奏、道具等所需材料請選手自備。
3、所有選手請于比賽前30分鐘到場(chǎng)準備。
4、決賽選手于4月25日抽簽分組。
4、決賽選手務(wù)必自帶親友團助陣。
策劃方案 篇5
一、 目標市場(chǎng)分析
本酒店的顧客主要是中上層人士和政府機關(guān)工作人員，但其中也有不少是私款消費，這要求酒店在提高檔次的基礎上必須兼顧那些私款消費者的個(gè)人利益。
二、定價(jià)策略
1、飯菜基本上可以保持原來(lái)的定價(jià)，但要考慮和中秋節相關(guān)的一些飯菜的價(jià)格，可采用打折(建議使用這種辦法)或者直接降低價(jià)格的辦法。
2、針對價(jià)格高的飯菜，建議采用減量和減價(jià)想結合的辦法。
3、中秋節的套餐(下面有說(shuō)明)的價(jià)格不要偏高，人均消費控制在20-30元(不含酒水)。
4、其他的酒水價(jià)格和其它服務(wù)的價(jià)格可根據酒店的實(shí)際情況靈活變動(dòng)，在中秋節的前后達到最低價(jià)(但要針對酒店的'純利潤來(lái)制定)。
三、營(yíng)銷(xiāo)策略
1、制作專(zhuān)門(mén)針對中秋節的套餐，可以根據實(shí)際的情況分實(shí)惠、中、高三等，有二人餐、三人餐等類(lèi)型，主題要體現全家團圓，可贈送月餅(價(jià)格不需要太高)。
2、如果一家人里有一個(gè)人的生日是8月15日，可憑借有效的證件(戶(hù)口本和身份證)，在酒店聚餐可享受5-6折(根據酒店的實(shí)際決定)的優(yōu)惠。建議給他們推薦中秋節套餐。
3、如果手機和固定電話(huà)號碼尾號是815(臨汾地區以?xún)?，可憑借有效的證件(戶(hù)口本和身份證)，在酒店聚餐可享受5-6折(根據酒店的實(shí)際決定)的優(yōu)惠。建議給他們推薦中秋節套餐。最好是酒店直接聯(lián)系一下這些人。
4、由于本酒店暫時(shí)沒(méi)有住宿服務(wù)，可和其他的以住宿為主的大型賓館聯(lián)合行動(dòng)，相互介紹客戶(hù)，這樣可以增加客戶(hù)群，減少一些相關(guān)的費用。對這部分客戶(hù)可用專(zhuān)車(chē)接送，同時(shí)也建議給他們推薦中秋節套餐。
5、在飯后贈送一些和中秋節相關(guān)的小禮物(上面要印上酒店的名稱(chēng)、電話(huà)、地址、網(wǎng)址)。
6、活動(dòng)的時(shí)間定于農歷8月10日-20日。
四、推廣策略
1、在酒店的門(mén)口附近、火車(chē)站、汽車(chē)站放置戶(hù)外廣告(戶(hù)外廣告采用噴繪為主，條幅相結合的形式)。
2、電視、街道橫幅和報紙廣告相結合。
3、可以嘗試一下手機廣告，群發(fā)的重點(diǎn)是原來(lái)飯店的老顧客，注意要使用適當的語(yǔ)言，主要介紹酒店的最新活動(dòng)。
4、做個(gè)彈除框廣告或者比較大的flash動(dòng)畫(huà)廣告或者是banner。網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)和圖片的處理必須要和營(yíng)銷(xiāo)的內容相符合。
5、也可采用傳單廣告，但傳單的質(zhì)量必須要高。
注意：以上的廣告可同時(shí)選擇幾種，推廣的重點(diǎn)在市區，也可向周邊的縣市推廣。廣告的受眾最低要保證15萬(wàn)人。
五、其它相關(guān)的策略
保安必須要保證酒店的安全;對服務(wù)員和相關(guān)的工作人員采指定一些激勵政策，調動(dòng)她們工作的積極性(以后可以細化這個(gè)內容);在大廳里放一些品位高的音樂(lè );上菜的速度必須要快;大廳的布置上不需要太豪華，但要美觀(guān)大方，表現出中秋節的味道。
六、效果預測
如果推廣和相關(guān)的服務(wù)到位，收入最少是平時(shí)收入的1.5倍以上。
七、其它建議
1、在服務(wù)大廳配備電腦，隨時(shí)保存一些重點(diǎn)顧客的資料。
2、在爭取顧客同意的條件下，把顧客的信息輸入數據庫(關(guān)鍵是顧客的名字和手機號碼)，為以后的推廣服務(wù)(以后可以細化這個(gè)內容)。
3、盡快做好酒店的網(wǎng)站，網(wǎng)站必須要由專(zhuān)業(yè)的人士制作，域名既要簡(jiǎn)單有要好記，網(wǎng)頁(yè)的設計上要體現出酒店的特色，顏色以暖色調為主，主頁(yè)最好要一個(gè)大的flash動(dòng)畫(huà)，還要有新聞發(fā)布系統、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)系統、顧客留言板、客戶(hù)論壇、員工娛樂(lè )等方面的內容。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)(最大的優(yōu)勢是受眾范圍大，花費少)增強酒店的知名。
策劃方案 篇6
一、專(zhuān)題報道可行性分析
1、題材分析
滿(mǎn)洲里市地處中、俄、蒙三國邊界，是典型的邊疆口岸城市，歷史悠久。城市中大部分建筑物都是俄羅斯式風(fēng)格。在這里，東方文化與俄羅斯風(fēng)情的完美結合，鑄就了教堂、水塔、木刻楞、俄羅斯藝術(shù)博物館等充滿(mǎn)異國情調的人文景觀(guān)。地理位置，俄式風(fēng)情等，都是它的地方特色，都是它“魂”的所在之處，也為它旅游業(yè)的發(fā)展提供了很好的契機。夏日欣賞俄羅斯建筑，領(lǐng)略呼倫湖美景；冬季觀(guān)賞各式冰雕和三國選美大賽。一年兩個(gè)旅游旺季，可吸引大批游客前往。每個(gè)城市都應該有自己的屬性，有自己在廣闊時(shí)空中的坐標。滿(mǎn)洲里亦是如此，它獨特的“魂”應當時(shí)刻保持著(zhù)，因為當社會(huì )不斷發(fā)展，城市不斷復雜化的時(shí)候，如果我們丟掉了自己的個(gè)性，將會(huì )被同化大潮所淹沒(méi)，以致造成身份危機。
2、受眾分析
比較喜歡異域風(fēng)情并關(guān)注城市建設喜歡旅游的那部分人。
二、報道主題
走進(jìn)滿(mǎn)洲里的異域風(fēng)情城市建筑
三、報道主旨
鎮政府在尊重傳統形成的建筑風(fēng)貌和民風(fēng)民俗的基礎上，通過(guò)挖掘當地特色，在考慮群眾經(jīng)濟承受能力的基礎上，采取多種處理手法，使房屋在多方面充分展現風(fēng)格多樣地域文化，要逐步形成一鎮一特色的標志性街道或主題建筑。
在城市規劃上，滿(mǎn)洲里以遵循城市發(fā)展定位為前提，按照“擴規模、增功能、創(chuàng )精品”的要求，投入資金4000多萬(wàn)元，編制完成了城市總體規劃、區域詳規及土地、交通等各規劃40多個(gè)。20xx年為更進(jìn)一步突出城市特色，打造旅游經(jīng)濟，滿(mǎn)洲里在經(jīng)過(guò)深入研究和廣泛的征求意見(jiàn)，啟動(dòng)了城市風(fēng)貌改造工作，臨街樓房外立面統一為歐式風(fēng)格。20xx年，按照“單位建筑特色突出、每條街道風(fēng)格各異、整體形象和諧統一”的原則。對市區內162棟臨街樓房外立面進(jìn)行了歐式風(fēng)格改造，通過(guò)風(fēng)貌改造，讓外來(lái)的俄羅斯人到了滿(mǎn)洲里有種歸家的感覺(jué)，中國人到了滿(mǎn)洲里有種出國的感覺(jué)，成為“中國人眼中的俄羅斯，俄羅斯人眼中的中國”這樣一個(gè)極具旅游吸引力特殊窗口。據統計，20xx年，滿(mǎn)洲里市接待游客470萬(wàn)人次，旅游創(chuàng )匯2。11億美元，實(shí)現旅游總收入25。8億元，占GDP比重達38。2%，創(chuàng )造了0。84萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，占全市從業(yè)人員總數的15%。
四、報道目的
城市特色，能讓公眾感受到城市的個(gè)性和魅力，進(jìn)而對其廣泛傳播，并對其他公眾形成強大的吸引力，那么一座城市便創(chuàng )出了自己的城市品牌。滿(mǎn)洲里市應抓住重點(diǎn)開(kāi)發(fā)開(kāi)放實(shí)驗區的機遇，定位準確，分清主次，付出實(shí)際工作，穩扎穩打，果敢創(chuàng )新。在文明城市的基礎上逐步走向發(fā)展新型低碳生態(tài)旅游城市的道路，利用天然的平臺優(yōu)勢帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而和諧統一。努力樹(shù)立一個(gè)清新的城市
策劃方案 篇7
一、調研背景
1、旅游戰略性支柱產(chǎn)業(yè)地位的確定，中國旅游產(chǎn)業(yè)規范發(fā)展初見(jiàn)端倪;
2、現階段我國旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為存在著(zhù)片面注重短期經(jīng)濟效益、忽視利益相關(guān)者的利益實(shí)現以及生態(tài)環(huán)保理念缺失的現狀;
3、政府和旅游企業(yè)需要有更全面科學(xué)的旅游行為評價(jià)指標體系引導企業(yè)旅游營(yíng)銷(xiāo)行為的開(kāi)展，培養正確的旅游營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，以實(shí)現企業(yè)更加長(cháng)遠的利益;
4、利益主體的利益平衡實(shí)現、生態(tài)可持續是當代中國旅游營(yíng)銷(xiāo)行為發(fā)展的必然趨勢和旅游企業(yè)樹(shù)立良好企業(yè)形象并實(shí)現長(cháng)遠利益的最佳途徑;
5、關(guān)于旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為社會(huì )評價(jià)體系的相關(guān)研究缺乏，存在學(xué)術(shù)空白。
二、調研目的
1、通過(guò)與企業(yè)溝通聯(lián)系，獲得企業(yè)近10年的旅游營(yíng)銷(xiāo)行為定性資料，包
括營(yíng)銷(xiāo)策劃方案、受眾參與情況、營(yíng)銷(xiāo)結果評估、政府態(tài)度與參與情況等資料，可以是文字、數據、圖片等提供形式;
2、通過(guò)問(wèn)卷調查了解游客、當地社區居民對當地旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為的感知和滿(mǎn)意度，并據此初步企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為社會(huì )影響評價(jià)的主要指標;
3、通過(guò)訪(fǎng)談景區管理處等政府的利益代表，了解政府對企業(yè)旅游營(yíng)銷(xiāo)行為的看法和建議;
4、通過(guò)訪(fǎng)談?dòng)慰团c當地居民典型個(gè)案對研究?jì)热葸M(jìn)行深入分析研究。
三、主要內容
根據上述調研目的的分析，項目的主要內容包括政府感知與滿(mǎn)意評價(jià)、游客感知與滿(mǎn)意評價(jià)、社區居民感知與滿(mǎn)意評價(jià)三個(gè)方面，通過(guò)研究形成政府感知與滿(mǎn)意評價(jià)子系統、游客感知與滿(mǎn)意評價(jià)子系統、社區居民感知與滿(mǎn)意子系統，并據此形成旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為社會(huì )影響評價(jià)指標系統核心內容，最后對旅游企業(yè)近年來(lái)的旅游營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行模糊評價(jià)，得出評價(jià)報告。
1、政府感知與滿(mǎn)意評價(jià)研究
政府感知與滿(mǎn)意評價(jià)研究主要涉及到“政府態(tài)度”、“政府參與”和“政府評價(jià)”三各方面內容的調查，通過(guò)定性資料分析和定量指標設計形成最終的評價(jià)指標子系統。
2、游客感知與滿(mǎn)意評價(jià)研究
游客感知與滿(mǎn)意評價(jià)研究主要從游客的態(tài)度、參與情況和最終評價(jià)進(jìn)行量表調查，分析得出最終的評價(jià)指標。
3、社區居民感知與滿(mǎn)意評價(jià)研究
社區居民感知與滿(mǎn)意評價(jià)研究主要從正面影響感知和負面影響感知進(jìn)行量表調查分析，并形成最終的評價(jià)指標。
四、研究設計
1、研究思路
對企業(yè)系列旅游營(yíng)銷(xiāo)行為分析→明確利益相關(guān)者;查找相關(guān)理論→歸納分析文獻、資料形成不同利益相關(guān)者的具體調查指標;進(jìn)行問(wèn)卷設計→問(wèn)卷調查;數據整理與分析→ 總結調查對象對不同事件的期望與評價(jià);總結得出結論;→完善指標體系;明確企應對措施。
2、問(wèn)卷和量表設計
(1)設計步驟
A、通過(guò)CNKI，旅游學(xué)刊等資料的查找，以及營(yíng)銷(xiāo)現場(chǎng)影像資料的搜集，了解旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為的現狀，初步明確研究方向和研究問(wèn)題，并找出了利益相關(guān)者。
B、通過(guò)綜合現有關(guān)于政府參與、游客滿(mǎn)意和社區居民感知的理論和量表，在績(jì)效方法的指導下，參照SERVPERF量表和Likert量表，提出理論化的政府態(tài)度、顧客滿(mǎn)意和居民感知的測評量表。 C、在對參與過(guò)旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的37名試調研對象(景區管理處、企業(yè)管理層、游客和社區居民)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )調查進(jìn)行試調研，通過(guò)相關(guān)圖一 旅游問(wèn)卷和量表的設計程序 數據的分析，對測評指標體系的相關(guān)因子進(jìn)行調整。
D、針對調查的結果和被調查的反應，對問(wèn)卷和量表作出適當的調整，得出最終調查問(wèn)卷和量表。
(2)問(wèn)卷結構和內容
據分析，旅游營(yíng)銷(xiāo)的主要社會(huì )評價(jià)來(lái)自于三個(gè)方面：政府、旅游者和社區居民。故設計調查問(wèn)卷一份，主要涉及到政府態(tài)度和參與程度的調查;量表主要分為游客與社區居民認知、感知和滿(mǎn)意度測量表。問(wèn)卷和量表均有“人類(lèi)學(xué)特征”項目，問(wèn)卷主要涉及“政府態(tài)度”、“政府參與”和“政府評價(jià)”三個(gè)方面;量表則主涉及感知和滿(mǎn)意度的測評。
3、本文實(shí)證分析思路與框架
通過(guò)抽樣調查獲取居民感知的相關(guān)數據，本文實(shí)證部分的分析遵循如下思路逐層深入。對旅游開(kāi)發(fā)商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為評價(jià)大體從以下三個(gè)方面展開(kāi)：
(1)從不同的利益相關(guān)者和人口學(xué)特征分別對問(wèn)卷和量表反映的整體狀況進(jìn)行匯總分析，主要通過(guò)SPSS進(jìn)行匯總統計，描述性分析;對景區發(fā)展、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行定性分析。
(2)針對不同調查對象的不同因子的結果進(jìn)行差異分析，基于統計數據采用因子分析方法;
(3)結合前面的分析，并運用Logistic回歸模型，對旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為影響認知、感知和滿(mǎn)意度的因素進(jìn)行定量分析，試圖通過(guò)量化分析確定不同利益主體認知、感知和滿(mǎn)意度影響因素的強弱程度，賦予不同的權重，形成指標模型，進(jìn)而尋求解釋?zhuān)岢鼋ㄗh。
圖2 本文實(shí)證分析思路與框架
4、研究方法：
研究采用的方法主要有：?jiǎn)?wèn)卷調查法、實(shí)地訪(fǎng)談法、文獻法等。
五、質(zhì)量控制
1、項目負責人和參與人員的情況
(1)大學(xué)期間，彭春柏曾做過(guò)《大學(xué)生旅游心理及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略淺析》獲省“旅游論壇”三等獎;《農村土地使用權合理流轉與農民自主創(chuàng )業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)研究》獲“楊樹(shù)達獎”優(yōu)勝獎;并在院“五四評優(yōu)”中被評為“十佳學(xué)術(shù)科研標兵”;“暑期三下鄉”社會(huì )調研活動(dòng)成果被評為優(yōu)秀成果;旅游學(xué)院學(xué)術(shù)部成員的參與保證了調查人員具有相關(guān)的調研經(jīng)驗和方法。團隊成員男女特質(zhì)互補，并已經(jīng)具備有一定的社會(huì )調研能力和研究能力。
(2)所學(xué)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設“旅游景區管理”“生態(tài)旅游”“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”等與旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為相關(guān)的課程，對現階段我國旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為現狀和社會(huì )評價(jià)有較深刻的認識。
(3)在大學(xué)“統計學(xué)”課程學(xué)習的基礎上，系統學(xué)習SPSS統計軟件，能夠熟練運用SPSS統計軟件進(jìn)行較深層次的數據分析。
(4)暑假或寒假實(shí)踐較為充裕，能夠進(jìn)行較全面、較深層次的社會(huì )調研。
2、前期工作的完成情況
(1)學(xué)習了相關(guān)的課程知識，并查閱了國內外大量的旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為評價(jià)的相關(guān)文獻資料，對我國旅游企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為和研究現狀有較為全面的了解。
(2)前期就相關(guān)課題與指導老師進(jìn)行了多次溝通與交流，并在劉焱老師的指導下完成了研究方案的設計和調查問(wèn)卷和量表框架的設計。劉焱老師為湖南大學(xué)企業(yè)管理博士，在量表設計和指標體系構建方面有著(zhù)相當多的研究成果。
(3)前期與武陵源“國際鄉村音樂(lè )周”策劃與舉辦企業(yè)和武陵源景區取得了聯(lián)系，并得到了他們的大力支持。
(4)前期已完成調查量表和問(wèn)卷的框架設計，并形成了實(shí)地訪(fǎng)談提綱和問(wèn)卷的基本框架。
六、報告形式和內容
報告主要通過(guò)書(shū)面報告將研究的指標體系及詳細解釋通過(guò)書(shū)面的形式反饋給企業(yè)和景區，同時(shí)就旅游企業(yè)的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)行為作出的模糊評價(jià)報告也通過(guò)書(shū)面形式反饋給企業(yè)。
七、時(shí)間安排
1、專(zhuān)項研究小組
(1)指導老師：湖南大學(xué)企業(yè)管理博士、湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院講師劉焱老師;
(2)項目負責人：湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院20xx級旅游管理班彭春柏;
(3)旅游學(xué)院學(xué)術(shù)部全體成員。
2、時(shí)間安排表
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