有關(guān)于啤酒節策劃方案范文
為了確保事情或工作安全順利進(jìn)行，時(shí)常需要預先制定方案，方案指的是為某一次行動(dòng)所制定的計劃類(lèi)文書(shū)。那要怎么制定科學(xué)的方案呢？下面是小編收集整理的有關(guān)于啤酒節策劃方案范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
啤酒節策劃方案1
一、 策劃背景分析
中國金都——招遠黃金資源遍布全境，儲量豐富，開(kāi)采歷史悠久，素有“金城天府”之稱(chēng)，是全國第一產(chǎn)金大市（縣），XX年1月被中國黃金協(xié)會(huì )命名為“中國金都”。改革開(kāi)放以來(lái)，招遠黃金生產(chǎn)蓬勃發(fā)展，為國家黃金事業(yè)和地方經(jīng)濟發(fā)展做出了突出貢獻。招遠作為中國產(chǎn)金第一大市，黃金年總產(chǎn)量占全國的1/7，已探明儲量占全國的1/8。
招遠為古齊之地，禮儀之邦。唐朝為掖縣羅峰鎮，以羅山取名，綿延500余年。1131年始置為招遠縣，取義“招攜懷遠”，意為招集遠方流民回鄉農耕，“招遠者，招攜懷遠之義也”（《山東通志》語(yǔ)）。隸屬多有變動(dòng)，明清時(shí)曾屬萊州府、登州府，民國時(shí)屬膠東道。1941年為便于抗戰，析為招遠、招北兩縣，習稱(chēng)南、北招。1951年又并為招遠縣，先后隸屬北海區、萊陽(yáng)專(zhuān)區、煙臺專(zhuān)區，1983年改為煙臺市轄縣。1992年3月撤縣設市，歸山東省直轄，煙臺市代管。
本屆啤酒節已被市洽辦確定為今年一項活動(dòng)內容，為進(jìn)一步提高啤酒節的輻射力、影響力、規模效益和我省啤酒企業(yè)知名度，推動(dòng)地產(chǎn)企聯(lián)手打造企業(yè)品牌，實(shí)現強強聯(lián)合，將此次啤酒節辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、萬(wàn)眾參與、萬(wàn)民共歡的慶典活動(dòng)。
“中國招遠啤酒節”堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓北部大開(kāi)發(fā)機遇，積極借助這次啤酒節對招遠市經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)的推動(dòng)作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟優(yōu)勢，努力擴大活動(dòng)的深遠影響，確�！皶�(huì )節”期間的內容新穎、健康，廣告真實(shí)、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以蘭州特有的人文景觀(guān)及旅游資源為活動(dòng)主題，通過(guò)啤酒節的多種宣傳手段得以實(shí)現。
二、策劃宗旨
迎接省內外市場(chǎng)新的機遇和挑戰，推動(dòng)北部大開(kāi)發(fā)戰略實(shí)施。
為“金都洽會(huì )”創(chuàng )造節會(huì )氣氛，為節會(huì )聚集人氣。
進(jìn)一步提高“中國招遠啤酒節”的影響力，打造都市名片。
同時(shí)提高省內整體品牌形象，推動(dòng)旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。
為省內啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌，擴大產(chǎn)品覆蓋面。
為建立市場(chǎng)良性競爭創(chuàng )造環(huán)境。
三、策劃案執行周期
執行周期：xxxx年六月二十日—xxxx年八月十日
第一階段：xxxx年六月二十日—xxxx年七月十日
第二階段：xxxx年七月十日—xxxx年七月二十日
第三階段：xxxx年七月二十日—xxxx年八月十日
四、策劃執行階段的媒體選擇
報紙
《煙臺晚報》、《煙臺日報》、《今日招遠》、《齊魯晚報》
電臺電視
1、招遠圖文臺，不間斷滾動(dòng)、圖文并茂（收視率相對較低）。
2、流動(dòng)字幕：30字以?xún)戎貜?遍。
招遠1臺、2臺、中央新聞、湖南衛視、山東影視、山東綜藝等18個(gè)頻道同時(shí)播放，時(shí)間定于每晚8點(diǎn)——8點(diǎn)半。
pop類(lèi)戶(hù)外場(chǎng)地、活動(dòng)場(chǎng)地、宣傳彩頁(yè)、禮品
媒體設置
媒 體 規 格 價(jià) 格 套 色 標 準
煙臺晚報
煙臺日報
今日招遠甘
山東衛視
煙臺有線(xiàn)電視臺
招遠有線(xiàn)電視臺
招遠廣播電臺交通廣播都市調頻
五、策劃第一執行階段的媒體策劃
媒體對象
招遠市全體市民覆蓋周邊城市
指導思想及活動(dòng)主題：
堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開(kāi)發(fā)機遇，積極借助這次“金都啤酒節”對招遠市經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)的推動(dòng)作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟優(yōu)勢，努力擴大對活動(dòng)的深遠影響，確�！皶�(huì )節”期間廣告真實(shí)、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。
通過(guò)啤酒節的多種宣傳手段得以實(shí)現、展示招遠獨特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以及招遠特有的人文景觀(guān)及旅游資源為活動(dòng)主題。
廣告宣傳策略：
第二屆中國金都啤酒節廣告宣傳活動(dòng)分公益性形象宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類(lèi)，形象宣傳主要通過(guò)各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動(dòng)、印刷品及臨時(shí)戶(hù)外廣告向外界呈現“節會(huì )品牌”等。商業(yè)廣告則力求設置形式上的新穎、獨特，通過(guò)政府協(xié)助廣告委托代理公司開(kāi)展招商工作，吸引更多的企業(yè)單位參與，以烘托“會(huì )節”氣氛，替企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象，為大會(huì )組委會(huì )創(chuàng )造收益。
廣告宣傳時(shí)段劃分：
一、第二屆中國金都啤酒節的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類(lèi)。
1、公益性形象廣告由大會(huì )組委會(huì )（政府）投入，部分可由政府協(xié)調當地企事業(yè)單位贊助。
2、商業(yè)性廣告由企事業(yè)單位認購。
二、廣告宣傳時(shí)段：圍繞“節會(huì )”籌備、召開(kāi)各時(shí)期工作重點(diǎn)、目的的不同，廣告擬分三個(gè)階段進(jìn)行：前期宣傳；后期宣傳；會(huì )期宣傳。并根據這三個(gè)不同的時(shí)期設計了不同的宣傳重點(diǎn)與活動(dòng)方案
1、第一階段前期宣傳：
這個(gè)時(shí)期宣傳的主要目的是通過(guò)大量公益廣告形式的設置、發(fā)布，著(zhù)重表現蘭州市地方風(fēng)土人情以及整個(gè)甘肅獨特的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等旅游資源及豐富的物產(chǎn)資源，同時(shí)發(fā)布“第二屆中國蘭州啤酒節”召開(kāi)的信息，讓更多的客商周知本次“會(huì )節”，并前來(lái)參加“會(huì )節”，為以后的廣告宣傳打下良好的基矗時(shí)間定為會(huì )期前二個(gè)月開(kāi)始，三周時(shí)間結束。操作方式以大會(huì )組委會(huì )籌資做公益宣傳。
2、第二階段后期宣傳：
這一階段的廣告宣傳主要是為了營(yíng)造會(huì )節前期氣氛，加強對外吸引力，為會(huì )期各項工作做好準備。通過(guò)該階段的廣告形式，突出體現蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡，共謀發(fā)展的良好心愿。時(shí)間定為會(huì )期前一個(gè)月。操作方式以政府投入為主，政府協(xié)調當地知名企業(yè)贊助為輔。
3、第三階段會(huì )期宣傳：
該時(shí)期限定為從大會(huì )開(kāi)幕前5日至大會(huì )圓滿(mǎn)結束后，大約共計15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達到營(yíng)造“會(huì )節”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來(lái)賓、把酒同歡，展示蘭州市及甘肅省的名優(yōu)產(chǎn)品、為外地客商提供宣傳企業(yè)及品牌的舞臺、為大會(huì )組委會(huì )創(chuàng )造收益的.目的，是整個(gè)“啤酒節”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業(yè)認購為主。
啤酒節策劃方案2
一、活動(dòng)思路：
20xx年xx月25日通過(guò)舉辦第xx屆xx啤酒節活動(dòng)聚集人氣，達到推廣品牌目的，讓參與客戶(hù)建立口碑傳播，建立潛在消費基礎。
二、活動(dòng)內容：
活動(dòng)主題：三大戰役之“啤酒狂歡夜”
活動(dòng)口號：一次xx、永久朋友
活動(dòng)時(shí)間：20xx年xx月25日下午6點(diǎn)半 ——xx月6日晚9點(diǎn)半(過(guò)時(shí)不候)
活動(dòng)地點(diǎn)：xxx總部
參與對象：所有市民
三、活動(dòng)部署：
1、門(mén)票派贈
提前兩日(xx月22日、23日)在特定場(chǎng)所免費派贈門(mén)票：
(1)附近中學(xué)、中專(zhuān)、職中、夜校;
(2)附近娛樂(lè )場(chǎng)所(電影院、夜總會(huì )、酒吧等);
(3)附近居民區、商業(yè)區。
2、場(chǎng)景布置(現場(chǎng)造勢)
(1)現場(chǎng)懸掛活動(dòng)宣傳橫幅、燈柱旗;
(2)現場(chǎng)插放活動(dòng)宣傳彩旗;
(3)現場(chǎng)放置充氣公仔、大型噴繪。
3、媒體推廣
(1)邀請媒體進(jìn)行專(zhuān)題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進(jìn)行報道，可挖掘“xx為社區提供豐富多彩的夜生活”這樣的話(huà)題;
(2)制作廣播專(zhuān)題廣告碟，展廳、旗艦店門(mén)口播放;
(3)播出時(shí)段：全天候播放。
四、活動(dòng)內容：
活動(dòng)1：啤酒知識搶答，請現場(chǎng)客戶(hù)參與活動(dòng)，答對的獎啤酒一瓶
活動(dòng)2：啤酒競技------超級酒仙賽：請現場(chǎng)客戶(hù)參與活動(dòng)
比賽規則：
1) 選出10名客戶(hù)參與，分為兩組，每組5人;
2) 每位選手桌前各放3杯啤酒;
3) 選手均用嘴咬紙杯子，看誰(shuí)最快飲完。
設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱，參與獎10名，各獎啤酒3瓶;
活動(dòng)3：酒王爭霸賽：請現場(chǎng)客戶(hù)參與活動(dòng)：
比賽規則：
1) 請出10位選手(分兩組進(jìn)行比賽，每組5人);
2) 每位選手的任務(wù)是：1分鐘內水喝的最多;
3) 最快者為當晚的酒王;
設獎：酒王：將啤酒3箱;優(yōu)勝獎：將啤酒1箱;參與獎：設8名，將啤酒半箱;
活動(dòng)4：啤酒品評(請現場(chǎng)客戶(hù)參與活動(dòng))
比賽規則：
分別在幾個(gè)杯內倒入不同牌子的啤酒，參與者進(jìn)行品嘗，看誰(shuí)能分別出來(lái)，結果公布后請專(zhuān)業(yè)人士講評
活動(dòng)5：擊鼓傳酒：請出八位客戶(hù)參與活動(dòng)
比賽規則：
1) 工作人員蒙住眼睛、背向客戶(hù)擊鼓;
2) 每位參與者桌前擺2杯啤酒;
3) 鼓聲起開(kāi)始傳，鼓聲落接到啤酒的客戶(hù)要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局;
4) 擊鼓十次后，比賽結束;
5) 比賽結果：桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可或參與獎。
設獎：優(yōu)勝獎：將啤酒一箱;鼓勵獎：將啤酒半箱;參與獎：將啤酒兩瓶。
活動(dòng)6：蒙眼喝交杯酒：請出現場(chǎng)客戶(hù)參與活動(dòng)
游戲規則：
1) 請出6對情侶或朋友參與活動(dòng);
2) 男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠;
3) 主持宣布開(kāi)始后，擊鼓者每擊一下雙方走進(jìn)一步，8步后擊長(cháng)鼓交杯;
4) 結果決出優(yōu)勝獎及參與獎，優(yōu)勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者;
設獎：優(yōu)勝獎：將啤酒2箱(每人一箱);參與獎：將啤酒一箱(沒(méi)人半箱)。
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