微信公眾活動(dòng)策劃方案
為了確保我們的努力取得實(shí)效，我們需要提前開(kāi)始方案制定工作，一份好的方案一定會(huì )注重受眾的'參與性及互動(dòng)性。我們應該怎么制定方案呢？以下是小編整理的微信公眾活動(dòng)策劃方案，歡迎大家分享。
一.微信營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介
1.1營(yíng)銷(xiāo)目的簡(jiǎn)介：
�、匍_(kāi)拓市場(chǎng)宣傳新渠道，拓展網(wǎng)絡(luò )宣傳，塑造企業(yè)品牌形象；
�、谠鰪娕c關(guān)注客戶(hù)群的互動(dòng)，進(jìn)一步發(fā)展潛在客戶(hù)；
隨著(zhù)微信的到來(lái)，許多商家都已經(jīng)把握住這個(gè)比較流行、時(shí)尚、簡(jiǎn)單的app來(lái)對新老客戶(hù)做維護、推廣、交流。
二、具體規劃
2.1 微信內容策劃
2.11微信內容
1）企業(yè)動(dòng)態(tài)（5%）
2）廚柜行業(yè)動(dòng)態(tài)（30%）
3）廚房日常小知識（50%）
4）廚柜設計前沿（15%）
2.12微信發(fā)送形式
1）普通發(fā)送形式
通過(guò)“實(shí)時(shí)消息”發(fā)送一些趣味廚柜知識，簡(jiǎn)短信息等文字（30%）
2）單圖文及多圖文形式
通過(guò)“群發(fā)功能”發(fā)送正式的行業(yè)信息、廚柜設計以及廚柜知識等文章及圖片（70%）
2.13發(fā)送時(shí)間
微信試行期（6月20日--7月20日）
9：00 1條實(shí)時(shí)信息
17:30 1條單圖文信息
19:00 1條實(shí)時(shí)信息
正式運行期（7月20日--）
9：00 1條實(shí)時(shí)信息
17:30 1條多圖文信息
19:00 1條實(shí)時(shí)信息
2.14 其他方面
方便微信管理，經(jīng)調查后，通過(guò)高級功能設置簡(jiǎn)單答復，以此將微信關(guān)聯(lián)到我們的官網(wǎng)以及其他內容上。
2.2 宣傳渠道策劃
2.21 線(xiàn)上宣傳渠道
2.21.1開(kāi)通公眾平臺賬號（注冊官方類(lèi)微信、銷(xiāo)售類(lèi)微信、客服類(lèi)微信等）
�。�1）微博、官網(wǎng)上添加微信二維碼
�。�2）利用微信“附近的人”功能模塊，在企業(yè)微信簽名檔做好自己的免費宣傳
3）利用微信“漂流瓶”功能模塊：
“扔一個(gè)”，發(fā)布一段語(yǔ)音或者文字投入大海，如果有其他用戶(hù)“撈”到則可以展開(kāi)對話(huà)，邀請加入微群;
“撿一個(gè)”，每天只有20次撿漂流瓶的機會(huì )，也可以進(jìn)行對話(huà)，邀請加入微群。
�。�4）利用微信“搖一搖”，搖到微友后發(fā)布一段語(yǔ)音或文字，進(jìn)行企業(yè)宣傳，邀請加入我們的微群
�。�5）利用微信“添加朋友”功能模塊，添加好友。
注：（2）（3）（4）（5）僅限個(gè)人微信號及維護號，公眾平臺無(wú)此功能。
2.22 線(xiàn)下宣傳渠道
�。�1）名片、傳單、T恤/廣告衫、說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝、店內海報、X展架、戶(hù)外廣告、活動(dòng)、傳統媒體、關(guān)注陌生人、贊助活動(dòng)上的廣宣品等。
�。�2）向企業(yè)內部員工推薦杭州百旺廚衛微信公眾號。
三、方案實(shí)施辦法
3.1 團隊建設
3.1.1團隊人員要求：
商務(wù)談判能力；抓住重點(diǎn)能力；積極思考能力；
不斷學(xué)習能力；高效溝通能力；建立關(guān)系能力；危機公關(guān)處理能力；
了解受眾興趣能力；組織協(xié)調能力；品牌樹(shù)立能力。
3.1.2團隊人員構成
每個(gè)微信公眾帳號由公司1-2名員工兼職負責。設定2名負責人進(jìn)行應急管理（總經(jīng)理或副總經(jīng)理兼）。另配備1-2名網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗豐富的員工負責項目運作（亦可聘請顧問(wèn)）。
四、管理工作
4.1 公眾平臺管理
4.1.1實(shí)時(shí)消息統計（3天/表）
4.1.2 用戶(hù)管理統計（1周/表）
4.1.2群發(fā)管理統計（1周/表，格位依實(shí)際情況擴大，音頻信息描述內容即可。）
4.1.3 素材管理采用公眾平臺現有功能，群發(fā)信息內容均需登記在群發(fā)管理統計表上。圖片以縮略圖形式登記，文字全文登記。聲音、錄音信息需準確描述其內容。
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