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公司聯(lián)誼會(huì )策劃書(shū)
策劃書(shū)即對某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現給讀者的文本；策劃書(shū)是目標規劃的文字書(shū)，是實(shí)現目標的指路燈。一份好的策劃書(shū)往往能夠決定您的目標能否有效快速達到。下面是我們應屆畢業(yè)生求職網(wǎng)推薦的策劃書(shū)供您參考：
聯(lián)想集團2004年海南瓊海大客戶(hù)聯(lián)誼會(huì )策劃案
時(shí) 間：2004年09月
企 業(yè) 主：聯(lián)想
廣告媒介：綜合
廣告地區：海南
一、策劃背景
1、聯(lián)想集團公司最近宣布推出一系列采用AMD Sempron™(閃龍)處理器的高性能、低成本個(gè)人電腦。 AMD(中國)有限公司將與聯(lián)想密切合作，提高個(gè)人電腦在需求迅速增長(cháng)的城鎮中的普及率， 目標是贏(yíng)取更多的新用戶(hù)。
-- 由于省內對個(gè)人電腦的需求急速增長(cháng)，該推廣活動(dòng)將幫助聯(lián)想在海南個(gè)人電腦市場(chǎng)的下一個(gè)發(fā)展階段保持領(lǐng)先地位，同時(shí)還將增強AMD在中國個(gè)人電腦市場(chǎng)的地位。
2、本次活動(dòng)還采用聯(lián)誼會(huì )形式，可以樹(shù)立聯(lián)想公司的企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢，構建一個(gè)暢通的客戶(hù)關(guān)系溝通渠道，營(yíng)造寬松、良好的交流氛圍。希望通過(guò)這次具有創(chuàng )新意義的聯(lián)誼會(huì )給客人留下深刻的印象，繼而對主辦單位(企業(yè))產(chǎn)生美好印象并自發(fā)進(jìn)行企業(yè)口碑宣傳，采用聯(lián)想新一代產(chǎn)品。
3、公司的合作伙伴以及列席聯(lián)誼會(huì )的嘉賓，在商業(yè)背景環(huán)境下，可以用功成名就和風(fēng)云人物來(lái)形容。采用突出他們心理優(yōu)越優(yōu)勢，并借以發(fā)揮的互動(dòng)式聯(lián)誼活動(dòng)會(huì )讓他們感覺(jué)意義悠遠，最終達到活動(dòng)目的。
二、活動(dòng)方式
1、活動(dòng)目的：推廣新產(chǎn)品、塑造聯(lián)想品牌形象、鞏固客戶(hù)關(guān)系
2、活動(dòng)主題：聯(lián)想2004年海南(瓊海)AMD Sempron閃龍)CPU推廣會(huì )暨客戶(hù)聯(lián)誼會(huì )
3、活動(dòng)時(shí)間：2004年09月24日 15:30～19:20
4、活動(dòng)地點(diǎn)：
5、與會(huì )人員：聯(lián)想集團海南分公司領(lǐng)導、海南地區主要合作公司負責人等,共計20人
三、活動(dòng)內容
1、開(kāi)場(chǎng)階段：(75分鐘)
�、� 主持人介紹各位來(lái)賓;
�、� 聯(lián)想集團公司領(lǐng)導致辭，并介紹公司新業(yè)務(wù)開(kāi)展情況;
�、� 業(yè)務(wù)負責人介紹新產(chǎn)品;
�、� 新產(chǎn)品的展示
基于A(yíng)MD Sempron;(閃龍)處理器的聯(lián)想個(gè)人電腦實(shí)時(shí)演示，包括其增強的在線(xiàn)學(xué)習應用、游戲和視頻下載功能;
�、� 嘉賓進(jìn)行自由討論或向聯(lián)想負責人關(guān)于新產(chǎn)品的提問(wèn)。
2、游戲階段：(75分鐘)
保齡球比賽
●由主持人將來(lái)賓分為兩組進(jìn)行比賽：A組(XX組)、B組(XX組)
●比賽規則：
�、� 保齡球比賽以局為單位，6局總分決定勝負，一局分10輪，每輪有兩次投球機會(huì )。
�、� 如果第一次把10個(gè)木瓶全部擊倒，就不能再投第二次。唯有第10輪不同，全中時(shí)繼續投完最后兩個(gè)球，補中時(shí)繼續投完最后一個(gè)球，結束全局。
�、� 比賽以抽簽決定道次。每局在相鄰的一對球道上進(jìn)行比賽。每輪互換球道，直至全局結束。
●獎品設置：
�、� 最佳競賽獎 1組 頒發(fā)獎品：
�、� 最佳參與獎 1組 發(fā)放紀念品：
3、晚宴階段：(80分鐘)
公司領(lǐng)導致辭祝福
宴會(huì )開(kāi)席
活動(dòng)結束
四、前期準備
1、內部組織：
※ 文字類(lèi)：領(lǐng)導的致辭、新產(chǎn)品簡(jiǎn)介，主持演說(shuō)詞、新聞發(fā)布稿;
※ 物品類(lèi)：請柬、胸牌、飲料，獎品、紀念品;
※ 人員類(lèi)：禮儀小姐、會(huì )務(wù)安排人員、組織協(xié)調人員、嘉賓名單的擬定。
2、外部聯(lián)系：
※ 活動(dòng)場(chǎng)所：時(shí)間、地點(diǎn)，、音響燈光設備，會(huì )場(chǎng)布置，材料、人員準備;
※ 節目準備：主持人、比賽節目的確定;
※ 新聞媒體：與海南具有影響力的《南國都市報》記者聯(lián)系。
五、活動(dòng)議程
12:00 - 15:00 總策劃檢查落實(shí)各項工作，布置到位情況;
廣告條幅、會(huì )場(chǎng)布置、簽到臺等全部安置安成;
會(huì )議資料、產(chǎn)品介紹、飲用水等擺放完畢;
檢查音響、電源、麥克風(fēng)等到位;
禮儀小姐、主持人、相關(guān)工作人員，陸續進(jìn)場(chǎng)，準備好各自工作。
14:00 - 15:00 領(lǐng)導、嘉賓乘坐豪華巴士自�？诔霭l(fā) / 抵達瓊海
15:00 - 15:30 嘉賓陸續到場(chǎng)，兩位工作人員及兩位禮儀小姐給來(lái)賓
發(fā)放胸牌、簽到，引至會(huì )場(chǎng)就座;
15:30 主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始，介紹到會(huì )的聯(lián)想公司領(lǐng)導、嘉賓;
15:30 - 15:40 聯(lián)想公司領(lǐng)導致辭;
15:40 - 16:00 業(yè)務(wù)負責人介紹新產(chǎn)品，與AMD公司的合作情況，并介紹產(chǎn)品相關(guān)背景，市場(chǎng)狀況分析等;
16:00 - 16:20 新產(chǎn)品的功能演示;
16:20 - 16:35 嘉賓對新產(chǎn)品進(jìn)行觀(guān)摩，自由討論或向聯(lián)想負責人關(guān)于新產(chǎn)品的提問(wèn)，公司領(lǐng)導與記者作雙向交流;
16:35 - 16:40 與會(huì )全體人員拍攝集體照片;
16:40 - 16:45 在主持人與工作人員的安排下，與會(huì )領(lǐng)導、嘉賓步向酒店保齡球館;
16:45 - 16:50 主持人向嘉賓解說(shuō)本次比賽活動(dòng)的規則與玩法，并安排嘉賓分為兩組;
16:50 - 17:40 舉行保齡球比賽，活動(dòng)進(jìn)入高-潮;
17:40 - 17:50 比賽結束，主持人公布獲勝方，由聯(lián)想公司領(lǐng)導給兩組比賽隊伍頒獎;
17:50 - 18:00 領(lǐng)導與嘉賓休息，并熱烈地交流本次活動(dòng)的感受，并拍照留念;
18:00 - 18:05 在主持人與工作人員的安排下，與會(huì )領(lǐng)導、嘉賓步向酒店餐廳;
18:05 - 18:10 聯(lián)想公司領(lǐng)導致辭感謝、祝福來(lái)賓;
18:10 - 19:10 舉行招待宴會(huì )
19:10 - 19:20 宴會(huì )結束，領(lǐng)導、嘉賓乘坐豪華巴士返回�？�
(留在瓊海游玩的嘉賓可安排住宿)
說(shuō)明：1、活動(dòng)詳細議程表將以簽到時(shí)發(fā)布為準。
2、因活動(dòng)中有運動(dòng)比賽項目，在請柬上注明：歡迎著(zhù)穿休閑服出席活動(dòng)。
六、費用預算
1、物品費用(計3800元)
�、� 基礎費用
請柬制作：20元×20張=400元
胸牌制作：10元×20塊=200元
�、� 禮品費用(計3000元)
獎品：200元×10份=2000元
紀念品：50元×20份=1000元
�、� 茶水飲料：200元
2、人員費用(計2200元)
�、� 主持人：1000元
�、� 禮儀小姐：2個(gè)×100元=200元
�、� 新聞媒體：記者1個(gè)×100元=1000元
3、晚宴費用
圓桌2×600元=1200元
4、租車(chē)費用：1200元(1天)
5、場(chǎng)地租金：(計2200元)
�、� 會(huì )議場(chǎng)地：2000元(五星級酒店中等會(huì )議廳)
�、� 比賽場(chǎng)地：200元
費用合計：
代理傭金：
七、關(guān)鍵控制
1、公司領(lǐng)導致辭的煽動(dòng)性細節把握。
2、比賽節目的質(zhì)量水平和主持的藝術(shù)技巧。
3、新聞媒體的新聞價(jià)值以及內容報道的側重點(diǎn)控制。
4、出席嘉賓的節目互動(dòng)參與性與現場(chǎng)氣氛烘托調控。
媒體策劃書(shū)
廣告要通過(guò)一定的媒體來(lái)傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時(shí)間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運用，廣告效果也不同.因此廣告活動(dòng)中常需制定媒體策劃書(shū)。
1、媒體策劃書(shū)的形式媒體策劃書(shū)也可分為兩類(lèi)。一類(lèi)是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱(chēng)。即分別填寫(xiě)每個(gè)月的媒體計劃量。報紙媒體以欄數、行數為計量單位，電視廣播媒體以秒/次為計量單位，其他媒體根據相應的計量單位計算。另一類(lèi)是將媒體計劃寫(xiě)成書(shū)面材料。這里僅介紹用文字敘述的媒體策劃書(shū)。
2、媒體策劃書(shū)的內容大致可分為五部分：(1)前言或摘要 ;(2)背景評論與情況分析;(3)媒體目的或媒體目標;(4)媒體策略;(5)策劃說(shuō)明。
前言部分，對媒體計劃的基本策略和要素進(jìn)行評述。背景評論與情況分析部分，簡(jiǎn)明扼要地描述產(chǎn)品(勞務(wù))的市場(chǎng)情況，概括行銷(xiāo)目標與廣告目標，說(shuō)明創(chuàng )意的方向。媒體目的部分，對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動(dòng)的宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。計劃說(shuō)明部分，闡述媒體計劃的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰術(shù)上的做法都可以包括在這部分中。
3、應該注意的是，上述五個(gè)部分不是一成不變的，可視具體情況增減，撰寫(xiě)媒體策劃書(shū)的目的，是讓有關(guān)人員對媒體在廣告運動(dòng)中的具體運作及具體作用做到心中有數。
廣告預算書(shū)
廣告預算是對廣告活動(dòng)經(jīng)費的框算和分配計劃，也是廣告策劃整體方案的重要組成部分。廣告預算提出廣告費用開(kāi)支的數目和具體的分配方案。
1、廣告預算書(shū)一般以圖表的形式將廣告預算的列支、計劃和分配詳盡地表示出來(lái)。廣告預算書(shū)的格式及內容視不同業(yè)務(wù)需要所涉及的項目具體擬定。一般直欄分為項目、開(kāi)支內容、費用和執行時(shí)間，橫欄為項目的明細分類(lèi)，如市場(chǎng)調研費、廣告設計費、廣告制作費、廣告媒體租金、服務(wù)費、促銷(xiāo)與公關(guān)費等。廣告預算書(shū)后一般還附加一段說(shuō)明文字，對預算書(shū)的內容進(jìn)行解釋。
2、廣告預算書(shū)的格式和內容不可能千篇一律，要視具體的業(yè)務(wù)項目而定。有的項目也可具體化，如其他雜費開(kāi)支一欄可具體分為：郵電、運輸、差旅、勞務(wù)等費用。也可增加項目，如廣告機構辦公費或管理費、人員工資或者服務(wù)費等。
廣告預算書(shū)的基本格式如下：
預算委托單位: 負責人: 預算單位: 負責人:
廣告預算項目: 期 限: 廣告預算總額: 預算員:
廣告預算時(shí)間: 預算書(shū)編號:
項 目
開(kāi)支內容
費用
執行時(shí)間
市場(chǎng)調研費
1.文獻檢索;2.實(shí)地調查;3.研究分析
廣告設計費
1.報紙;2.雜志;3.電視;4.電臺;5.其它
廣告制作費
1.印刷;2.攝制;3.工程;4.其它
媒體租
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