電視臺廣告策劃書(shū)

為了能寫(xiě)出更好的策劃書(shū)，下面應屆畢業(yè)生求職網(wǎng)推薦一篇策劃書(shū)范文,僅供參考：

　　電視臺廣告策劃書(shū)是一個(gè)特殊的行業(yè)。也許任何行業(yè)都可以說(shuō)“說(shuō)難也難，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單”。但是廣告不可以。因為廣告面對的是所有人，或要針對的人。每個(gè)人的消費習慣，價(jià)值取向，需求，大家都要知道。要讓大眾知道電視臺廣告策劃書(shū)怎么樣才能打動(dòng)人?

　　第一部分：背景分析與表現策略

　　一、背景分析

　　隨著(zhù)企業(yè)形象宣傳片大戰的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現形式和唯美的畫(huà)面及同化了假、大、空的內容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業(yè)獨特的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內容常常是丈二和尚摸不著(zhù)頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

　　為什么會(huì )出現這種情況?

　　大部分企業(yè)實(shí)力有限，他們只好避實(shí)擊虛，迂回宣傳自己;

　　廣告人員一味追求標新立異的效果造成。

　　實(shí)力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片?

　　根據目標受眾，表現內容重點(diǎn)突出、結構清晰、情節合理又具有時(shí)尚的現代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經(jīng)營(yíng)戰略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內容和展現企業(yè)蒸蒸日上的面貌，陽(yáng)泉電視臺綜合頻道廣告反映企業(yè)無(wú)限發(fā)展前景的宣傳片是實(shí)力企業(yè)所需要的。

　　二、我們的優(yōu)勢

　　三、我們的出發(fā)點(diǎn)

　　四、我們的策略

　　展示的內容以推出的字幕加以分類(lèi)解說(shuō)：

　　“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”企業(yè)簡(jiǎn)介。

　　“根深葉茂、生生不息”：體現企業(yè)架構，項目公司的概況，突出其全國化。

　　“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開(kāi)發(fā)項目獲得獎項與榮譽(yù)。

　　“發(fā)展企業(yè)，回報社會(huì )”：主要體現重視人才和企業(yè)文化建設。

　　它即是企業(yè)的精神，又巧妙與展現的內容相契合，一方面暗示集團虛懷若谷，非常注重汲取國內外先進(jìn)開(kāi)發(fā)理念策劃服務(wù)和管理經(jīng)驗，積極在各個(gè)領(lǐng)略開(kāi)拓創(chuàng )新;另一方面誠信立名，非常注重團結屬下的企業(yè)實(shí)體，同心同德，在激烈的市場(chǎng)競爭中乘風(fēng)破浪，電視專(zhuān)題奮勇前進(jìn)。

　　旁白立求文字精美，有說(shuō)服力。

　　3、“展望”部分

　　本部駿馬繼續向著(zhù)太陽(yáng)奔跑沖鋒的畫(huà)面來(lái)收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開(kāi)篇的畫(huà)面內涵相呼應，把調子揚起來(lái)，并把電視臺廣告策劃書(shū)予以進(jìn)一步提升。

 

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