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手機店元旦活動(dòng)方案
篇一
促銷(xiāo)活動(dòng)目的：
旺季搶量，同時(shí)強化×××音樂(lè )手機，完美音質(zhì)的形象定位，通過(guò)主推音樂(lè )手機，提高中高端機型的比重達到40%以上。
促銷(xiāo)主題和內容：
主題：完美音質(zhì)，隨身暢響
2015年12月28日-2016年1月05日，凡購買(mǎi)×××智能手機(華為**，聯(lián)想**，中興**，酷派**，三星**)任意一款，均有便攜式旅行小音箱贈送。
贈品介紹：該贈品為便攜式旅行小音箱，主要的用戶(hù)利益點(diǎn)在于手機音樂(lè )的共享，可以在郊游，聚會(huì )等時(shí)刻，隨時(shí)隨地播放手機中存儲的音樂(lè )。
促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展方式：此次促銷(xiāo)活動(dòng)，全國統一開(kāi)展，贈品全部由工廠(chǎng)采購，公司根據各地音樂(lè )手機完成率核銷(xiāo)各地禮品貨款。禮品采用先沖帳后核銷(xiāo)的辦法。
禮品費用核銷(xiāo)辦法：根據各地促銷(xiāo)活動(dòng)其間的音樂(lè )手機銷(xiāo)售任務(wù)的完成率核銷(xiāo)禮品金額
完成數量/任務(wù)數量(最高為100%)×單臺禮品價(jià)格
各地的贈品需求數量由各地確定，原則上是針對消費者的促銷(xiāo)，不考慮補通路庫存。 配合本次促銷(xiāo)活動(dòng)，公司將專(zhuān)門(mén)制作陳列，形象展示，現場(chǎng)活動(dòng)用pop物料。
除不可抗力影響外，本次促銷(xiāo)的所有贈品，戶(hù)外促銷(xiāo)活動(dòng)以及形象布置的宣傳物料，須在12月25日之前到達各一級倉庫。
贈品配送方式：：贈品必須由促銷(xiāo)員控制，贈品的發(fā)放數量必須和活動(dòng)開(kāi)始之日到結束之日的實(shí)銷(xiāo)量一一對應。
促銷(xiāo)活動(dòng)注意事項：從全國來(lái)看，音樂(lè )手機80%以上的銷(xiāo)售來(lái)自于促銷(xiāo)員;另外，還有很大一部分的銷(xiāo)售來(lái)自于經(jīng)銷(xiāo)商老板的絕對主推。因此，我們的促銷(xiāo)活動(dòng)重點(diǎn)在此類(lèi)售點(diǎn)開(kāi)展。
招聘臨促。旺季臨促是攔截客流，留駐顧客的最重要力量，并且能加大活動(dòng)范圍，加大成交面。各地要從暑假開(kāi)始招募培養臨促隊伍，才能在旺季產(chǎn)生巨大作用。明確臨促的職責主要在于攔截以及留駐顧客，協(xié)助試機以及替顧客排隊交款。
促銷(xiāo)員演示樣機配備。華為**，酷派**，聯(lián)想**，必須配真機。
陳列和形象更新。為突出音樂(lè )手機的主題以及整體品牌形象，在促銷(xiāo)開(kāi)展之前，各地務(wù)必在大賣(mài)場(chǎng)，核心售點(diǎn)，專(zhuān)區中盡可能使用新的背板(音樂(lè )手機主題背板);并且使用1-2節柜臺做
專(zhuān)門(mén)的音樂(lè )手機陳列。工廠(chǎng)屆時(shí)有專(zhuān)門(mén)的陳列示意圖，各地務(wù)必按照示意圖執行。
各地征訂的音樂(lè )手機演示音箱必須集中陳列于促銷(xiāo)活動(dòng)售點(diǎn)。尤其是人流量大的核心售點(diǎn)。
本次促銷(xiāo)贈品，很好地和音樂(lè )手機完美音質(zhì)的賣(mài)點(diǎn)相切合，可以在銷(xiāo)售時(shí)加以演示，進(jìn)一步突出完美音質(zhì)的概念。因此，促銷(xiāo)品的備貨和補貨非常關(guān)鍵。
搶占銷(xiāo)售賣(mài)場(chǎng)的關(guān)鍵陳列位置。陳列位置越好，越多，越大，銷(xiāo)量就會(huì )成倍提升。因此，各地在12月25日前，要設法拿下關(guān)鍵陳列位(人流大，留駐率高)。
注意資源的投放和集中優(yōu)勢兵力。旺季的時(shí)候，其他品牌也是重兵投入，參照五一聯(lián)想在**市投放的的臨促數量(300名臨促)，估計各品牌的投入力度會(huì )更大。因此，各地要注意借力打力和集中優(yōu)勢兵力，必須抓住主動(dòng)攔截顧客并帶到柜臺前這一關(guān)鍵環(huán)節。
業(yè)務(wù)團隊銷(xiāo)售競賽和短信互動(dòng)。在元旦三天高頻度互動(dòng)。其余時(shí)間每天短信通報省內各地銷(xiāo)售。
*注意元旦人流特點(diǎn)。對歷次節假日旺季的觀(guān)察表明，以國慶為例，第1，2天，省會(huì )城市，二級地市的人流量會(huì )大，第1天的銷(xiāo)量會(huì )達到平時(shí)7-10倍，第2 天達到平時(shí)的3—4倍;第3，4，5天，人流回落到地市，縣城，鄉鎮，銷(xiāo)量為平時(shí)的1.5—2倍;第6，7天，一級城市又有所上市，但總量增長(cháng)不大，和平時(shí)周末類(lèi)似。各地注意根據此人流特點(diǎn)，安排促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展和資源調配。
*元旦當天要準備低價(jià)格機器沖量。比如：華為榮耀3C等。
預防問(wèn)題：贈品的流失問(wèn)題，必須有嚴格的流程控制，促銷(xiāo)員必須填寫(xiě)《贈品發(fā)放登記表》。每發(fā)放一個(gè)贈品，都必須在表上做相應填寫(xiě)。
活動(dòng)效果延續性的問(wèn)題。要設定促銷(xiāo)目標，開(kāi)展分組競賽;促銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中強化業(yè)務(wù)員戶(hù)外推廣以及站柜銷(xiāo)售等推進(jìn)促銷(xiāo)效果;利用銷(xiāo)售獎勵政策拉動(dòng)鄉鎮客戶(hù)持續關(guān)注和主推。
篇二
一年一度的元旦即將來(lái)臨。 元旦，是中國傳統節日，即世界多數國家通稱(chēng)的“新年”，是一年開(kāi)始的第一天。
一、背景簡(jiǎn)析：
1、市場(chǎng)行情：從華為P6的2688元售價(jià)開(kāi)始，到中興Nubia Z5的3456元，再到酷派大觀(guān)4的3980元，下半年國產(chǎn)手機新品的價(jià)格一個(gè)比一個(gè)高。而業(yè)內的市場(chǎng)調研顯示，這些價(jià)格猶如坐了火箭的國產(chǎn)明星手機的銷(xiāo)量也屢創(chuàng )新高，這顯示，國產(chǎn)手機的高端化之旅已初獲成功，而三星、索尼、諾基亞等洋品牌的高端機型也已直接陷入國產(chǎn)手機的包圍之中。
2、消費者動(dòng)向：智能手機用戶(hù)，由最初使用千元智能手機到如今很多人換過(guò)2-5部智能手機。手機用戶(hù)對智能手機的了解，已逐漸進(jìn)入成熟期，對智能手機的使用也在追求更高的性能，更高的性?xún)r(jià)比。
3、競爭動(dòng)態(tài)：在同一商圈內共有6家同行手機店，除1家屬于某知名品牌連鎖店外，其余均為個(gè)體店，促銷(xiāo)無(wú)新意。且以經(jīng)營(yíng)低端水貨機為主。
4、自身經(jīng)營(yíng)現狀：今年剛翻新店面形象，主打與三星、中國移動(dòng)的合作招牌。較容易在顧客心目中樹(shù)立正品行貨的高端形象。
綜上分析，可以看出目前智能手機已經(jīng)過(guò)了普及期�？紤]到2014-2015年是智能手機用戶(hù)合約機退約、低端智能手機用戶(hù)換機高峰期，我們店以2014年新年來(lái)臨為時(shí)機，聯(lián)動(dòng)春節促銷(xiāo)市場(chǎng)，舉辦一次大型促銷(xiāo)活動(dòng)。
活動(dòng)策略：根據以上分析，采用逆向思維的思考模式，以中高端國產(chǎn)智能手機做為促銷(xiāo)主推重點(diǎn)。
二、活動(dòng)目的：
1、促進(jìn)元旦、春節雙節手機銷(xiāo)量,振奮精神，鼓舞士氣。
2、引領(lǐng)當地手機消費市場(chǎng)，迎接換機高峰期來(lái)臨，抓住主流消費動(dòng)向;
3、樹(shù)立手機店高端品牌、高性?xún)r(jià)比的店鋪形象。
三、活動(dòng)對像：
主要目標對像為25-35歲之間的中高端用戶(hù)消費群體。本商圈內這類(lèi)群體主要概述如下：
1、機關(guān)企事業(yè)單位管理層;
2、車(chē)主、企業(yè)主、個(gè)體戶(hù)、各類(lèi)品牌專(zhuān)賣(mài)店會(huì )員;
3、各類(lèi)高端餐飲、會(huì )所消費人員;
4、富利華高檔社區。
四、活動(dòng)主題：
高端大氣上檔次，中華酷聯(lián)“大放價(jià)”!
---10款手機零利潤促銷(xiāo)中
低調奢華有內涵，三星五款“秒殺中”!
---5款手機比京東還低
一元復始萬(wàn)象新，三陽(yáng)開(kāi)泰“土豪機”!
---3款手機幫你做土豪
五、活動(dòng)時(shí)間：
2016年1月1號-2016年2月18號 共計49天
六、活動(dòng)地點(diǎn)：
某某手機店。
七、活動(dòng)目標：
目標毛利額10萬(wàn)!
品牌分解：
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品牌 |
型號 |
預計銷(xiāo)售（臺數） |
實(shí)際銷(xiāo)售（臺數） |
備注 |
八、活動(dòng)內容：
1、三星五款手機裸機價(jià)銷(xiāo)售
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機型 |
京東價(jià) |
本店價(jià) |
套餐1：一電一充標配
套餐2：一電一充標配+進(jìn)口原裝電池
套餐3：一電一充標配+電池+高級保護膜+真皮皮套
套餐4：一電一充標配+電池+高級保護膜+真皮皮套+藍牙耳機
套餐5：一電一充標配+電池+高級保護膜+真皮皮套+藍牙耳機+8G卡
套餐6：一電一充標配+電池+高級保護膜+真皮皮套+藍牙耳機+8G卡+一年延保服務(wù)+移動(dòng)電源
套餐7：一電一充標配+電池+高級保護膜+真皮皮套+藍牙耳機+8G卡+一年延保服務(wù)+移動(dòng)電源+藍牙音箱
套餐8：一電一充標配+電池+高級保護膜+真皮皮套+藍牙耳機+8G卡+一年延保服務(wù)+移動(dòng)電源+藍牙音箱+話(huà)費+寬帶
套餐9：一電一充標配+電池+高級保護膜+真皮皮套+藍牙耳機+8G卡+一年延保服務(wù)+移動(dòng)電源+藍牙音箱+話(huà)費+寬帶+數碼伴侶清潔套裝
2、中華酷聯(lián)10款高端機大放價(jià)
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品牌 |
型號 |
原價(jià) |
元旦當天價(jià) |
春節（初一、初二、初三）特別價(jià) |
3、三款土豪機
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機型 |
原價(jià) |
本店價(jià) |
4、進(jìn)店有禮，進(jìn)店有機會(huì )獲得價(jià)值300元大禮包一份
5、推薦有禮，元旦當天老顧客介紹新顧客購機成功，送。。。。
6、參與有禮，節日當天參與門(mén)口游戲活動(dòng)，送。。。。
7、試機有禮，節日當天進(jìn)店并試機的顧客，可有機會(huì )獲得2014掛歷一份。。。
8、購機返現，元旦當天購機成功客戶(hù)，春節活動(dòng)三天內進(jìn)店，可返現10、30、50。
9、預約購機最高優(yōu)惠1000元，元旦當天進(jìn)店，預約春節購機者，不同機型可分別享受100、300、500、800、1000的購機優(yōu)惠券。
10、手機價(jià)格猜猜看，在店內舉行，每一局邀請5-10位顧客參與，猜的最接近的一位顧客，將可以獲得購機優(yōu)惠券一張。
九、宣傳推廣
本次促銷(xiāo)活動(dòng)，重點(diǎn)運用新媒體做宣傳推廣。
元旦促銷(xiāo)活動(dòng)在促銷(xiāo)前一周開(kāi)始，春節促銷(xiāo)活動(dòng)在促銷(xiāo)前十五天開(kāi)始。
1、統一設計促銷(xiāo)活動(dòng)軟文、平面廣告;
2、企事業(yè)單位采用微博、微信、QQ、短信;
3、車(chē)主、企業(yè)主、個(gè)體戶(hù)、各類(lèi)品牌專(zhuān)賣(mài)店會(huì )員采用會(huì )員聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)的方式，借力主要4S店、主要消費場(chǎng)所贈送代金券;
4、各類(lèi)高端餐飲、會(huì )所贈送紅包利士類(lèi)宣傳物料、代金券;
5、富利華高檔社區公關(guān)物業(yè)，贈送過(guò)年過(guò)節車(chē)庫安防消防標語(yǔ)、文明倡導標語(yǔ)、免費信紙、暫時(shí)停車(chē)帖等。
6、利用位置檢索功能，運用微信、QQ群、社區網(wǎng)站、團購網(wǎng)站做線(xiàn)上有效推廣。
7、核心商圈，在促銷(xiāo)前三天進(jìn)行“文明過(guò)節，節儉過(guò)節”為主題的倡導游街式宣傳，連鎖店可參考掃描二維碼的形式開(kāi)展。
十、活動(dòng)進(jìn)度(略)
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日期 |
事項 |
負責人 |
監督人 |
結果 |
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12月20號 |
… |
… |
… |
… |
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… |
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… |
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1月1號 |
元旦促銷(xiāo)執行 |
張三 |
李四 |
OK |
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… |
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… |
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2月1號 |
春節促銷(xiāo)執行 |
張三 |
李四 |
OK |
十一、活動(dòng)分工(略)
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工作內容 |
細節說(shuō)明 |
負責人 |
協(xié)辦人 |
具體時(shí)間 |
完成情況 |
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獎品兌換 |
1、核實(shí)身份； 2、登記資料； 3、頒發(fā)禮品。 |
張三 |
李四 |
10：00-12：00 |
是 |
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… |
… |
… |
… |
… |
… |
十二、活動(dòng)預算(略)
1、產(chǎn)品成本預算
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項目 |
主推 機型 |
目標銷(xiāo)量（臺） |
實(shí)際銷(xiāo)量（臺） |
進(jìn)貨價(jià)（元） |
零售價(jià) （元） |
促銷(xiāo)贈品（元） |
促銷(xiāo)員提成（元） |
合計 |
|
實(shí)現利潤 |
A116 |
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W118 |
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|
Q117 |
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|
…… |
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匯總 |
營(yíng)業(yè)額=售價(jià)*臺數 毛利額=營(yíng)業(yè)額*毛利率 |
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2、促銷(xiāo)物料費用預算
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項 目 |
數 量 |
單 價(jià) |
金額（元） |
備 注 |
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…… |
…… |
…… |
…… |
|
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合計 |
所有費用匯總 |
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十三、活動(dòng)考核與評估(略)
手機店促銷(xiāo)活動(dòng)目標達成考核表
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項目 |
計劃銷(xiāo)量（臺） |
實(shí)際達成（臺） |
任務(wù)完成率（%） |
投入費用 （元） |
產(chǎn)出利潤 （元） |
投入產(chǎn)出比（%） |
|
利潤目標實(shí)現考核 |
手機店元旦活動(dòng)方案 |
手機店店員促銷(xiāo)活動(dòng)表現評估表
|
（ 張 三 ）促銷(xiāo)表現星級評定 |
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級別 |
最差 |
較差 |
一般 |
較好 |
優(yōu)秀 |
簽名 確認星級 |
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星級 |
☆ |
☆☆ |
☆☆☆ |
☆☆☆☆ |
☆☆☆☆☆ |
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臺數目標 |
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毛利目標 |
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促銷(xiāo)執行 |
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店長(cháng)綜合評議（工作態(tài)度、工作紀律、促銷(xiāo)執行） |
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店長(cháng)簽名： |
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☆罰100 ☆☆罰50 ☆☆☆不獎不罰 ☆☆☆☆獎50 ☆☆☆☆☆獎100 |
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十四、活動(dòng)保障
每次活動(dòng)都有可能出現一些意外，比如政府部門(mén)的干預、消費者的投訴、甚至天氣突變導致戶(hù)外的促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)法繼續進(jìn)行等等。必須對可能出現的各種意外事件做必要的人力、物力、財力方面的準備。
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