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我賽網(wǎng)CEO張本偉：MSN簽名掛廣告也賣(mài)錢(qián)
“在MSN簽名上掛廣告，所有好友都能看到，這是一種新的傳播方式�！蔽屹惥W(wǎng)CEO張本偉談起這些就興奮不已。
張本偉最怕別人把他這個(gè)創(chuàng )意當成是“傳銷(xiāo)”，“我們可以說(shuō)是借鑒了傳銷(xiāo)方面的特點(diǎn)和優(yōu)勢，但絕對不是傳銷(xiāo)行為，雖然這也是通過(guò)人際傳播進(jìn)行的。每個(gè)人的MSN簽名，都是一個(gè)小的路牌廣告，掛在那里就會(huì )被好友看到，交談中更是一次次顯示給好友。這和路牌廣告很相似，不同的是MSN簽名傳播的對象是好友、同事、客戶(hù)�！眱蓚�(gè)月前，當我賽網(wǎng)拿出25萬(wàn)現金試水“MSN簽名傳播”時(shí)，就引起了MSN用戶(hù)一場(chǎng)不小的震動(dòng)：第一份廣告被5萬(wàn)多個(gè)MSN用戶(hù)放進(jìn)了自己的簽名，一時(shí)間掛簽名送現金成了MSN用戶(hù)之間討論的熱點(diǎn)話(huà)題。
用來(lái)支撐張本偉信心的是眾多商家的紛紛看好：全球頂級在線(xiàn)口語(yǔ)廠(chǎng)商MYET. COM宣布將用3000萬(wàn)購買(mǎi)10萬(wàn)個(gè)MSN用戶(hù)的簽名，只要MSN用戶(hù)在簽名中插入MYET的宣傳語(yǔ)，掛10天就可以獲得價(jià)值300元的白領(lǐng)套餐服務(wù)。盡管獎勵方式不一樣，但廣大MSN用戶(hù)第一次可以通過(guò)簽名就能獲得利益，“這顯然是WEB2.0時(shí)代的精髓所在”，一位評論人士這樣認為。
“剛開(kāi)始我們只是想通過(guò)MSN用戶(hù)的簽名傳播自己的品牌，但沒(méi)想到做了一個(gè)月就形成了規模�！睆埍緜ソ榻B，為了讓參加“掛簽名送現金的MSN用戶(hù)對他們的好友產(chǎn)生影響，設計了好友必須大于50人的游戲規則，并把好友大于50的MSN用戶(hù)組成了我賽MSN聯(lián)盟，25萬(wàn)元現金的投入換回了5萬(wàn)聯(lián)盟用戶(hù)，而5萬(wàn)聯(lián)盟用戶(hù)對應著(zhù)250萬(wàn)MSN好友。于是產(chǎn)生了創(chuàng )建一個(gè)MSN簽名傳播平臺的想法。經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的打磨，我賽MSN簽名傳播服務(wù)平臺就接到了訂單。
“MSN用戶(hù)80%是中高端的商務(wù)人群，把參加簽名傳播的MSN用戶(hù)發(fā)展成代理，30%-40%的收益分成的確刺激不小。不過(guò)，MSN簽名傳播平臺是否能快速做大依舊是個(gè)問(wèn)題，創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的競爭壁壘也將是一個(gè)巨大的挑戰�！睒I(yè)內人士這樣評論。而如果現在的合作伙伴———MSN中文站自己也開(kāi)始針對簽名中的廣告收費或者推出直接面對廣告主的服務(wù)的話(huà)，我賽網(wǎng)將何去何從？這是目前困擾張本偉的又一個(gè)難題。
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