喬布斯說(shuō)，他花了半輩子時(shí)間才充分意識到人才的價(jià)值。他在最近一次講話(huà)中說(shuō)：“我過(guò)去常常認為一位出色的人才能頂兩名平庸的員工，現在我認為能頂50名。”由于蘋(píng)果公司需要有創(chuàng )意的人才，所以喬布斯說(shuō)，他大約把四分之一的時(shí)間用于招募人才。高級管理人員往往能更有效地向人才介紹本公司的遠景目標。而對于新成立的富有活力的公司來(lái)說(shuō)，其創(chuàng )建者通常在挑選職員時(shí)十分仔細，老板親臨招聘現場(chǎng)，則可使求職者以最快速度了解與適應公司的文化氛圍和環(huán)境。

　　一切要盡在掌控

　　在喬布斯的哲學(xué)里，蘋(píng)果始終是，也必須是一家能“全盤(pán)掌控”的公司。從硬件到軟件，從設計到功能，從操作系統到應用軟件，蘋(píng)果的產(chǎn)品全部由自己打造，我們隨時(shí)可以改變，創(chuàng )新每天都在發(fā)生，我們關(guān)注產(chǎn)品中的每一項技術(shù)，只有這樣，每一項創(chuàng )新才能順利的變?yōu)楫a(chǎn)品。蘋(píng)果的創(chuàng )新就在于我們能夠掌握每一個(gè)零件。

　　沒(méi)有B計劃

　　對于喬布斯來(lái)說(shuō)：只有A計劃，在進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域時(shí)，只傾注全力打造一款產(chǎn)品或服務(wù)，沒(méi)有備選方案，沒(méi)有退路。這樣才能將最好的創(chuàng )意、技術(shù)、設計傾注到一款產(chǎn)品上。如iPod、iPhone莫不如此。

　　追求殘忍的完美

　　曾經(jīng)有過(guò)這樣的報道：新產(chǎn)品的一切工作都已完成，只待發(fā)布。喬布斯僅僅因為一個(gè)不起眼的細節(如：還有兩顆螺絲暴露在表面)而要求一切推倒重來(lái)。正是這個(gè)殘忍的標準成就了蘋(píng)果一個(gè)個(gè)令人驚嘆的產(chǎn)品。

　　軟件永遠是核心技術(shù)

　　喬布斯意識到，“對未來(lái)的消費類(lèi)電子產(chǎn)品而言，軟件都將是核心技術(shù)”。堅持做操作系統和那些悄無(wú)聲息的后端軟件，比如iTunes。這樣的蘋(píng)果才不至于像DELL、惠普或索尼那樣，因為等待微軟最新操作系統的發(fā)布而延遲推出硬件產(chǎn)品。這樣的蘋(píng)果不用看著(zhù)微軟干著(zhù)急。而隨意修改系統，還可以為iPhone和iPod制作特別的版本。這也是消費電子巨頭索尼在隨身聽(tīng)市場(chǎng)不敵蘋(píng)果的原因。

　　謹慎與第三方合作

　　在喬布斯眼里，與其與平庸的公司合作不如不合作，那只會(huì )降低蘋(píng)果的產(chǎn)品的品質(zhì)。另外受他人制約是不可容忍的。

　　秘而不宣

　　喬布斯把蘋(píng)果公司的新產(chǎn)品研發(fā)計劃看成是這個(gè)星球的最高機密，保密程度足與FBI媲美。喬布斯在2005年6月的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上宣布全面轉向英特爾CPU時(shí)，才透露早在5年前，蘋(píng)果已將操作系統MACOSX的代碼按X86的架構重寫(xiě)，之前沒(méi)有任何風(fēng)聲。

　　產(chǎn)品必須帶來(lái)可觀(guān)利潤

　　喬布斯認為：又酷又新的產(chǎn)品不能帶來(lái)可觀(guān)利潤，那不是創(chuàng )新，只是藝術(shù)。很顯然，喬布斯在1997年重返蘋(píng)果，第一件事就是砍掉經(jīng)營(yíng)了七年還在不斷虧損的牛頓(Newton)PDA業(yè)務(wù)。盡管這個(gè)產(chǎn)品極為創(chuàng )新、另人驚嘆。而喬布斯在重返蘋(píng)果后打造的iMac、iPod、iPhone都是又酷又賺錢(qián)的產(chǎn)品。

　　科技產(chǎn)品必須是令人驚嘆且引導消費的

　　在喬布斯眼里：滿(mǎn)足客戶(hù)需求是平庸公司所為，引導客戶(hù)需求是高手之道。領(lǐng)先數步?jīng)]有成為先烈，還為人瘋狂喜愛(ài)并大掏腰包。喬布斯帶領(lǐng)下的蘋(píng)果做到了，糖果設計師設計的iMac出現后，人們才認識到電腦外殼原來(lái)可以是彩色的、透明的。iPod的可人設計+在線(xiàn)購買(mǎi)的iTunes音樂(lè )商店打造了全程的音樂(lè )體驗。iPhone的發(fā)布讓大家發(fā)現手機是可以沒(méi)有鍵盤(pán)和觸摸筆的，最好的操作工具是與生俱來(lái)、不會(huì )遺失、操作自如的手指。