市場(chǎng)調研報告范本
隨著(zhù)社會(huì )不斷地進(jìn)步，越來(lái)越多人會(huì )去使用報告，其在寫(xiě)作上有一定的技巧。你知道怎樣寫(xiě)報告才能寫(xiě)的好嗎？下面是小編收集整理的市場(chǎng)調研報告范本，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
市場(chǎng)調研報告范本 篇1
如何讓企業(yè)在“十二五”期間在門(mén)窗產(chǎn)業(yè)上發(fā)揮自己的自然優(yōu)勢和社會(huì )優(yōu)勢，確定自己的市場(chǎng)競爭能力，在強手如林的中國門(mén)窗產(chǎn)業(yè)立于不敗之地，這是廣大的門(mén)窗企業(yè)發(fā)展的方向和努力的目標所在。也是社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟有效運行的必要前提和客觀(guān)基礎，門(mén)窗企業(yè)參與市場(chǎng)活動(dòng)，在市場(chǎng)競爭中要取得主動(dòng)權，必須依據市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的現狀，發(fā)展趨勢和企業(yè)自身的主客觀(guān)條件，科學(xué)而合理的制定企業(yè)的發(fā)展策略和努力目標。建筑門(mén)窗配套件行業(yè)應遵循中 共十七屆五中會(huì )議的精神制定本行業(yè)的“十二五”規劃,要做到具有戰略性、前瞻性、指導性,與到20xx年實(shí)現全面建設小康社會(huì )奮斗目標緊密銜接,與建筑門(mén)窗、幕墻的發(fā)展相協(xié)調,積極主動(dòng)的應對節能減排、可持續發(fā)展的形勢發(fā)展需求。
我國門(mén)窗市場(chǎng)的需求量每年為5億多平方米，相當于4個(gè)歐洲市場(chǎng)門(mén)窗的使用量。20xx年全年我國金屬門(mén)窗行業(yè)產(chǎn)值增長(cháng)率在20%以上。20xx-20xx年金屬門(mén)窗行業(yè)仍會(huì )呈現良好的增長(cháng)態(tài)勢，年復合增長(cháng)率將在20%左右波動(dòng)，預測至20xx年我國金屬門(mén)窗行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值將達到5800多億元。我國傳統門(mén)窗是屬于世界上獨具風(fēng)格的一門(mén)建筑科學(xué)，是世界建筑藝術(shù)寶庫中的一顆璀璨明珠。對于古建筑和仿古建筑(具有文物價(jià)值的)所用的門(mén)窗及木裝修必須遵循中華人民共和國文物保護法的規定，特別是要做到“保存原形制、原結構、原材料、原工藝”，在不改變文物原狀的前提下，要積極推廣新技術(shù)、新材料。同時(shí)，隨著(zhù)消費者節能環(huán)保意識的增強，綠色建筑的發(fā)展，相關(guān)建筑節能標準陸續出臺和實(shí)施，未來(lái)節能環(huán)保門(mén)窗產(chǎn)品將成發(fā)展趨勢。此外，在互聯(lián)網(wǎng)和通信科技快速發(fā)展促進(jìn)下，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式迅速推廣。
本行業(yè)報告在大量周密的市場(chǎng)調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家林業(yè)局、國家商務(wù)部、中國住房和城鄉建設部、國家環(huán)保局、中國城市建設協(xié)會(huì )、智研咨詢(xún)以及國內外相關(guān)刊物雜志的'大量基礎信息和統計數據，運用圖、表等分析工具，結合相關(guān)的經(jīng)濟學(xué)理論，從宏觀(guān)著(zhù)眼、以微觀(guān)入手，分析中國門(mén)窗產(chǎn)業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境。報告對我國門(mén)窗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀及趨勢進(jìn)行了深入透徹的分析，揭示了我國門(mén)窗產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展機會(huì )以及當前面臨問(wèn)題的解決方案，是門(mén)窗、門(mén)窗產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)準確了解目前中國門(mén)窗產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握門(mén)窗發(fā)展方向、制定市場(chǎng)策略的重要決策依據之一，具有重要決策參考價(jià)值。
市場(chǎng)調研報告范本 篇2
為了深入了解本市居民家庭在酒類(lèi)市場(chǎng)及餐飲類(lèi)市場(chǎng)的消費情況，特進(jìn)行此次調查。調查由本市某大學(xué)承擔，調查時(shí)間是20xx年7月至8月，調查方式為問(wèn)卷式訪(fǎng)問(wèn)調查，本次調查選取的樣本總數是20xx戶(hù)。各項調查工作結束后，該大學(xué)將調查內容予以總結，其 調查報告 如下：
一、調查對象的基本情況
二、專(zhuān)門(mén)調查部分
(一)酒類(lèi)產(chǎn)品的消費情況
1、白酒比紅酒消費量大。 分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場(chǎng)大于紅酒的市場(chǎng)。
2、白酒消費多元化。
(2)購買(mǎi)因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產(chǎn)廠(chǎng)商的合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng )、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。
(3)根據顧客忠誠度的調查數據顯示，經(jīng)常更換品牌的消費者占樣本總數的32.95%，偶爾更換品牌的消費者占43.75%。而對于新品牌的酒，有32.39%的消費者表示喜歡，52.27%的消費者表示無(wú)所謂，還有3.4%的消費者明確表示不喜歡。從這些數據可以看出，一旦某個(gè)品牌在消費者心中樹(shù)立起來(lái)，就很難改變了。因此，企業(yè)在樹(shù)立自己的企業(yè)形象和爭取顧客的認可上，必須下足功夫，這對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
(4)動(dòng)因分析非常重要。首先，消費者自己的選擇起著(zhù)關(guān)鍵作用，其次是廣告宣傳的效果，然后是親友介紹，最后才是營(yíng)業(yè)員的推薦。從中可以看出，如何吸引消費者的注意力對企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，成功的廣告宣傳和良好的口碑將直接影響酒類(lèi)市場(chǎng)的規模。此外，商家也應該重視營(yíng)業(yè)員的素質(zhì)，因為他們對酒類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售有一定的影響力。
(二)飲食類(lèi)產(chǎn)品的消費情況
本次調查的目的是研究消費者對一些飲食消費場(chǎng)所和喜愛(ài)的飲食的偏好。調查結果表明，消費具有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：
消費者常常選擇的酒店往往不是他們最理想的選擇，而是中檔酒店。這是因為中檔酒店的價(jià)格和服務(wù)相對適中，符合大部分本市居民的消費水平。下面是幾家主要酒店的比較：
2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周?chē)�，有一定的區域性。 雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長(cháng)城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。
3、消費者追求時(shí)尚飲食消費，如對于手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊和宮爆雞丁等菜品的消費需求比較高。尤其是手抓龍蝦受到了廣大消費者的喜愛(ài)，在我們的調查樣本中約占總數的26.14%，這使得手抓龍蝦在餐飲市場(chǎng)中處于絕對的領(lǐng)先地位。
4、近年來(lái)，海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場(chǎng)潛力很大，目前的消費量也很大。 調查顯示，表示喜歡海鮮的`占樣本總數的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場(chǎng)，在夏季也有較大的市場(chǎng)潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀(guān)和特色。
三、結論
1、本市的居民消費水平尚屬于中等水平，平均收入大約在1000元左右。雖然部分居民尚未達到小康水平，但整體消費狀況仍有提升空間。
2、大部分居民在購買(mǎi)酒類(lèi)產(chǎn)品時(shí)主要是為了自己消費，并且更傾向于選擇白酒，而紅酒的消費量相對較少。無(wú)論是白酒還是紅酒，居民購買(mǎi)用于個(gè)人消費的酒品時(shí)更偏愛(ài)家鄉酒品牌。
3、消費者在買(mǎi)酒時(shí)多注重酒的價(jià)格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無(wú)所謂的態(tài)度。 對新牌子的酒認知度較高。
4、酒店消費的主要傾向于中檔水平，尤其在火鍋和海鮮方面具有巨大的消費潛力，并且市場(chǎng)需求已經(jīng)相當可觀(guān)。
市場(chǎng)調研報告范本 篇3
一、我國紅酒市場(chǎng)存在的問(wèn)題及其原因
說(shuō)是受西方文化影響也好，受電影中某些元素影響也好，或是發(fā)自自身的喜愛(ài)與追求也好，中國消費者對于紅酒有著(zhù)一種特殊的情結與垂愛(ài)，這使得國內紅酒市場(chǎng)具有強大的發(fā)展潛力。有資料顯示，目前，我國的葡萄酒消費已經(jīng)躍升為全球第五，進(jìn)口葡萄酒數量迅速上升。然而，由于我國消費者甚至許多生產(chǎn)者與銷(xiāo)售者對紅酒價(jià)值之所在知之甚少，消費習慣也還處在初步形成階段，造成國內紅酒價(jià)格虛高，進(jìn)口紅酒價(jià)格與國外原價(jià)相比如同天價(jià)，紅酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)良莠不齊，管理也存在諸多問(wèn)題，紅酒消費者更是缺乏理性�！皭�(ài)”與“痛”糾纏不清，紅酒市場(chǎng)境地萬(wàn)分尷尬。中國紅酒市場(chǎng)存在的問(wèn)題及原因主要表現在以下幾個(gè)方面。
�。ㄒ唬﹪鴥燃t酒市場(chǎng)成熟度還不高
我國紅酒歷史并不悠久，國內市場(chǎng)上居于主體地位的主要是一些傳統酒類(lèi)，紅酒尚處于嬰兒期。紅酒市場(chǎng)具有的巨大潛力及其快速發(fā)展勢頭，極容易導致市場(chǎng)上各種不規范行為的發(fā)生，進(jìn)口紅酒市場(chǎng)存在著(zhù)“原瓶不原”“洋酒不洋”“價(jià)格虛高”“假冒品牌”，以及條形碼與出產(chǎn)國相矛盾等諸多問(wèn)題。此外，供應商之間的競爭日趨惡化，競爭手段仍停留在一些傳統的（比如開(kāi)瓶費）促銷(xiāo)方式上。
�。ǘ╀N(xiāo)售渠道不正當競爭
目前國內紅酒的銷(xiāo)售渠道主要是商場(chǎng)或超市、餐飲、夜店或酒店。除商場(chǎng)、超市外，其他基本采用買(mǎi)斷進(jìn)店銷(xiāo)售模式，惡意抬高的進(jìn)店費，開(kāi)瓶費增加了經(jīng)營(yíng)成本。而店方反正是高來(lái)高賣(mài)，價(jià)格自己說(shuō)了算，只是由此造成紅酒價(jià)格過(guò)高，給消費者帶來(lái)的代價(jià)卻是昂貴的。而對于夜店來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售的多為進(jìn)口酒。由于人們來(lái)夜店的目的并非是來(lái)品嘗紅酒，而且在夜店那樣的環(huán)境下也難以真正喝出紅酒的優(yōu)劣，于是許多商家為了逐利，在買(mǎi)價(jià)一定的前提下壓低進(jìn)貨成本，使得劣酒逐漸驅逐好酒。
�。ㄈ┱O管不力，假酒泛濫
目前中國市場(chǎng)上的名貴紅酒出現了假酒泛濫的現象，以拉菲為例，大拉菲年產(chǎn)量24萬(wàn)瓶，其中1.2萬(wàn)瓶被皇家收藏，剩余部分歐洲、北美、亞洲市場(chǎng)均分，各占7.9萬(wàn)瓶，到中國最多5萬(wàn)瓶，而我國市場(chǎng)每年銷(xiāo)售200多萬(wàn)瓶拉菲，可見(jiàn)其中有多少假貨。再比如“泛濫成災”的“長(cháng)城”。這些與政府監管的不力是分不開(kāi)的。
�。ㄋ模┢髽I(yè)的虛假宣傳
在目前這個(gè)高科技的時(shí)代，廣告成為一種主要也是卓有成效的宣傳方式。淹沒(méi)于廣告海洋之中，加上自身對紅酒知識、價(jià)值與文化的陌生，廣告宣傳成了許多消費者判斷的“標準”。在這種形勢下，許多企業(yè)出現了僥幸心理，鉆空子，打起了虛假廣告。而現實(shí)是，真正懂紅酒，能說(shuō)出各紅酒區別的消費者寥寥無(wú)幾。廠(chǎng)家說(shuō)什么是什么，說(shuō)是“90”原漿就是“90”原漿，說(shuō)是法國進(jìn)口的就是法國進(jìn)口的。
�。ㄎ澹┪覈M者對紅酒的認識程度不高
在我國，消費者對紅酒的認識程度普遍不是很高，大多數購買(mǎi)者無(wú)法分辨紅酒的好與壞，存在很多問(wèn)題。
在品牌上，許多消費者盲目相信廣告，認為廣告多的就是名牌，就是高檔酒。在包裝上，由于不懂得如何鑒賞，不知道怎么從性?xún)r(jià)比的角度對紅酒進(jìn)行有效合理的判斷，消費者往往不顧品種、質(zhì)量，不管產(chǎn)地，只認包裝，哪個(gè)包裝好看就買(mǎi)哪個(gè)。加上只有極少數的消費者購買(mǎi)紅酒用來(lái)自己品嘗，絕大多數消費者購買(mǎi)的目的在于請客或送禮，這就更加導致消費者對包裝的非理性，根據紅酒包裝的精美高檔來(lái)判斷紅酒的優(yōu)劣與價(jià)值。而且，大多數消費者買(mǎi)來(lái)自己喝的紅酒一般價(jià)位都在200元以?xún)�，�?00元以上的紅酒買(mǎi)來(lái)基本是為送禮使用，花了很多冤枉錢(qián)。
此外，紅酒的品種有幾十甚至幾百種。面對商場(chǎng)里琳瑯滿(mǎn)目的商品，消費者們往往目瞪口呆，眼花繚亂，根本無(wú)從下手，只能盲目地憑感覺(jué)購買(mǎi)，而和葡萄酒的實(shí)際價(jià)值無(wú)關(guān)，往往是在對品牌或其他因素認同的情況下，心理能接受什么價(jià)位就買(mǎi)什么價(jià)位的酒。
再者，在如今這個(gè)什么都講流行的時(shí)代，紅酒市場(chǎng)又怎么能避免得了呢？一旦流行喝黃酒的時(shí)候，就都跟著(zhù)喝黃酒；突然說(shuō)紅酒對人體有好處，于是就都喝起紅酒來(lái)，說(shuō)法國紅酒最好，于是都瘋購法國紅酒。其實(shí)大多數人連最基本的判斷都沒(méi)有，幾十元和幾百元，“90”年份的和“95”年份的在這部分人嘴里是往往喝不出什么區別的。
二、紅酒市場(chǎng)如何規制
從以上論述中可以看出，我國紅酒市場(chǎng)的市場(chǎng)結構與消費結構均不合理，市場(chǎng)秩序較為混亂，經(jīng)營(yíng)良莠不齊，競爭也日趨惡化，消費極不理性。紅酒市場(chǎng)的有效規制迫在眉睫。那么，如何有效規制紅酒市場(chǎng)呢？
�。ㄒ唬┮揽繃业暮暧^(guān)調控
無(wú)論是對于消費者需求的應對還是廠(chǎng)家的銷(xiāo)售，都需要國家的規范與管理。特別是在中國，紅酒市場(chǎng)尚不成熟，這個(gè)時(shí)候，政府的重視、監管與引導就顯得尤為重要。主要應從以下幾個(gè)方面入手。
首先，建立和完善相關(guān)的行業(yè)標準和規范，并且加以有效的監督和執行。中國的紅酒市場(chǎng)，沒(méi)有一個(gè)合理明確的分級標準，企業(yè)都按自己的標準來(lái)分級。而對于某個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，其分級必須是整個(gè)行業(yè)共同認同、共同制定并共同遵守的。意大利葡萄酒能成功闖入歐洲市場(chǎng)，出口比例躍居世界第一，與其分級制度的確立是分不開(kāi)的。鑒于此，政府應該協(xié)同有關(guān)專(zhuān)家，為國內葡萄酒建立一個(gè)分級制度。當然，標準的建立不是用來(lái)看的，還應切實(shí)執行，否則只是一紙空文。而針對市場(chǎng)上的不良競爭也應加以規范，控制進(jìn)店費、開(kāi)瓶費，降低消費附加費。在生產(chǎn)方面，也應建立一個(gè)生產(chǎn)標準，并使其與國際接軌，使消費者在區分紅酒優(yōu)劣時(shí)有標準可依。 此外，對所有流入市場(chǎng)的紅酒必須進(jìn)行檢測，對進(jìn)口要嚴把關(guān)口，不給、偷渡機會(huì )。嚴懲假酒、偽酒的生產(chǎn)者。對進(jìn)口紅酒的監管，還可以實(shí)行進(jìn)口商認責制，讓他們一對一負責，由局部規范實(shí)現整體規范，還可以通過(guò)管理細分的方法，分別規范生產(chǎn)、進(jìn)口、銷(xiāo)售和消費，逐步實(shí)現紅酒市場(chǎng)的健康穩定發(fā)展。
�。ǘ┧茉毂緡t酒文化，打造國內知名品牌
不管是消費者還是生產(chǎn)者，對西方紅酒都是如此推崇，也可以從一定程度上看出，西方文化對中國文化的影響之深，或者說(shuō)我們自己的文化在某種程度上的缺失。中國葡萄酒歷史短暫，市場(chǎng)尚不成熟，應積極向西方特別是葡萄酒工藝優(yōu)良的國家學(xué)習，在吸取別人優(yōu)點(diǎn)的.基礎上找到自己的特色，塑造自己的紅酒文化與價(jià)值觀(guān)。
目前，進(jìn)口關(guān)稅是國內紅酒價(jià)格昂貴的原因之一。那么，為什么不通過(guò)技術(shù)與政策扶持，打造自己的品牌，讓消費者花更少的錢(qián)就能喝上高檔的葡萄酒呢？在紅酒方面，一些民營(yíng)企業(yè)盲目投資，經(jīng)營(yíng)不專(zhuān)業(yè)，造成市場(chǎng)秩序混亂�？梢�(jiàn)，國內有知名的好品牌，有具有影響力的企業(yè)，這對于規制國內紅酒市場(chǎng)是多么必要，示范效應不容小覷。而有影響力的企業(yè)的建立需要政府的大力扶持，這除了技術(shù)與政策扶持外，還包括對其品牌與企業(yè)形象的保護，嚴厲打擊假冒品牌與產(chǎn)品，杜絕“掛羊頭賣(mài)狗肉”的現象。此外，未來(lái)，隨著(zhù)進(jìn)口關(guān)稅越來(lái)越低，將伴有大量國外紅酒涌入國內市場(chǎng)，紅酒市場(chǎng)的競爭歸根結底將轉化為質(zhì)量的競爭。在打造自己品牌的同時(shí)，不能空有品牌而無(wú)質(zhì)量，質(zhì)量始終要放在第一位，嚴格按標準生產(chǎn)，要保證有名牌就有好質(zhì)量。而且，我們自己的品牌，將更加適合中國的市場(chǎng)，符合中國人的體質(zhì)與口味，使消費者品嘗到更多的質(zhì)價(jià)比非常好的葡萄酒，并能促使本國紅酒文化在一定程度上發(fā)揚光大，使消費者對葡萄酒的全面了解不斷加深，這樣消費者就將慢慢步入理性的消費。
�。ㄈ┢髽I(yè)的努力與對消費者的培育與引導
除了政府的監管與調控，一個(gè)健康有序的紅酒市場(chǎng)還需要企業(yè)的努力與對消費者的培育與引導。
中國消費者對紅酒的特殊情結與垂愛(ài)，讓紅酒市場(chǎng)日益龐大，這個(gè)市場(chǎng)有利可圖毋庸置疑，然而對企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想長(cháng)久立足紅酒市場(chǎng)，關(guān)鍵在于提升企業(yè)品牌意識。而品牌不僅僅只是所謂的知名度，而應該真真正正有自己的價(jià)值與特色。隨著(zhù)消費者對產(chǎn)品的認識越來(lái)越理性，那些有表無(wú)里，華而不實(shí)的企業(yè)終將引起消費者對其品質(zhì)的懷疑，追求短期利益的品牌也將被市場(chǎng)所淘汰。好品牌配以好產(chǎn)品，再加上有效的品牌運營(yíng)，才能讓消費者放心使用，長(cháng)久地信賴(lài)和支持。
而對于消費者的培育與引導，在當前形勢下，除了政府，更多地有賴(lài)于企業(yè)。在消費者對紅酒知識缺乏了解的情況下，企業(yè)的宣傳對于消費者的價(jià)值與判斷有很大影響。如果一個(gè)企業(yè)能致力于引導非理性的消費者，那么這樣的企業(yè)最終將獲得消費者以及整個(gè)市場(chǎng)對該品牌持續的、長(cháng)久的忠誠度。
而對消費者本身來(lái)說(shuō)，許多消費者對紅酒尤其是對西方紅酒的推崇，有多少是真正出自對紅酒的喜愛(ài)？又有多少人真正懂紅酒呢？很多中國人過(guò)分接受西方的文化和事物，而忽略了自身真正的需求，以為那樣就是時(shí)尚，就是高檔，殊不知，在這種推崇與跟風(fēng)中，他們消費了多少假酒，兌水酒。他們失去的已不只是金錢(qián)，還有他們的身體與精神。
愛(ài)它，就先懂它。我國消費者應停止非理性的消費，重新思考一下什么是紅酒？同時(shí)，消費者應更多地去了解紅酒，了解紅酒真正的價(jià)值所在，學(xué)習如何去品酒，如何去鑒別酒。何為真？何為假？何為優(yōu)？何為劣？做到心中有數，追求一種真正的紅酒文化與價(jià)值觀(guān)，理性消費，明明白白消費。
市場(chǎng)調研報告范本 篇4
一、市場(chǎng)分析
�。�1）國家宏觀(guān)經(jīng)濟情況
隨著(zhù)中國加入WTO，中國經(jīng)濟高速健康發(fā)展，全國GDP平均年增長(cháng)8%，中國與時(shí)間的差距越來(lái)越小，人民生活水平大大提高。相應的購買(mǎi)力越來(lái)越強，同時(shí)健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著(zhù)全球經(jīng)濟技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對各行業(yè)發(fā)展的驅動(dòng)力也越來(lái)越大。當今技術(shù)的發(fā)展，特別是通信。運輸技術(shù)中的顯著(zhù)進(jìn)展，為企業(yè)展現了無(wú)窮的前景和更合理的成本。
�。�2）乳制品業(yè)總體市場(chǎng)分析
乳制品營(yíng)養成分全，營(yíng)養價(jià)值高，它含有促進(jìn)人類(lèi)生長(cháng)發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營(yíng)養成分，有益健康。中國乳業(yè)已持續發(fā)展了多年，如今，神話(huà)仍在繼續，但市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始從瘋長(cháng)回歸到理性，著(zhù)或許才是真正的乳業(yè)黃金時(shí)代的來(lái)臨。我國乳業(yè)超長(cháng)增長(cháng)階段已經(jīng)過(guò)去，行業(yè)增長(cháng)速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉村居民的蛋白質(zhì)供應問(wèn)題，實(shí)現人均“一斤奶”的夢(mèng)想才剛剛開(kāi)始。乳制品業(yè)發(fā)展到了一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)期：“新鮮”會(huì )成為乳制品業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品，是中國乳制品消費升級的必然。
�。�3）乳制品業(yè)的優(yōu)勢
乳制品現在作為大眾消費品，消費數量大，市場(chǎng)潛力大，一些專(zhuān)家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營(yíng)養物質(zhì)，其營(yíng)養價(jià)值之高是其他食物所不能比的。一個(gè)成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿(mǎn)足每天的氨基酸，可滿(mǎn)足每日熱量需要的11%。過(guò)去，由于生活水平所限，好多中國人沒(méi)有喝乳制品的習慣，特別是廣大農村，乳制品消費量很小。但隨著(zhù)人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始消費乳制品，消費數量有逐年上升趨勢，為乳制品生產(chǎn)廠(chǎng)商提供了機遇。相信乳制品的`消費將不斷增長(cháng)，乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。另外，乳制品發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)渠道建設良好暢通，有眾多的銷(xiāo)售及供應鏈可以選擇，為企業(yè)發(fā)展提供了機會(huì )節約了自己建設的成本。
�。�4）乳制品業(yè)的限制性因素
�、倌淘吹南拗啤，F在市場(chǎng)奶源點(diǎn)多面廣，為取得優(yōu)勢奶源，各乳制品廠(chǎng)商必須加強對供應鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現，為此各乳制品廠(chǎng)商都努力發(fā)展自己的奶源基地建設，但現階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質(zhì)量。
�、谀讨破穬Υ鏁r(shí)間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過(guò)短使奶制品失去了營(yíng)養價(jià)值，而隨著(zhù)市場(chǎng)擴展，儲運時(shí)間加長(cháng)，對奶制品儲存時(shí)間更是一個(gè)考驗。
�、坌袠I(yè)技術(shù)的限制。人們對奶制品已不在局限在現擠現喝的原始行為上，而對奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求，單一作坊式而無(wú)技術(shù)含量的奶制品工廠(chǎng)已無(wú)優(yōu)勢可言。
�。�5）文化氛圍
乳制品已成為越來(lái)越多的人的日常消費品，而未來(lái)的乳制品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現出來(lái)便是：讓新鮮看得見(jiàn)，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營(yíng)養更營(yíng)養，要讓用戶(hù)體驗得到。
二、消費者分析
�。�1）現有消費時(shí)尚
乳制品現已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著(zhù)不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。
消費者收入和購奶
乳制品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)復雜，購買(mǎi)動(dòng)機單一：主要是為了營(yíng)養，但消費數量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。
�。�2）學(xué)生群體及部分上班族
學(xué)生群體及部分上班族已成為奶制品消費的主力軍，奶制品含有的營(yíng)養成份及方便食用的特點(diǎn)成為了學(xué)生群體及部分上班族選擇的標準。
三、產(chǎn)品分析
�。�1）特點(diǎn)
“益康”系列乳制品突出營(yíng)養、健康特點(diǎn)，并獨具創(chuàng )新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區別。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣大消費群飲用的乳制品，在包裝上采用利樂(lè )七層新包裝及具有較長(cháng)的產(chǎn)品保質(zhì)儲存期。
�、倬唧w特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn)
益康乳制品通過(guò)了GMP及AACCP產(chǎn)品質(zhì)量認證，其產(chǎn)品含有多種營(yíng)養成分和保健成分，主要成分及價(jià)值如下：
乳脂肪：可提供熱量，細胞營(yíng)養物質(zhì)合成的良好原料;
乳蛋白質(zhì)：含有全部必須氨基酸，提供能量;
乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類(lèi)和粘多糖類(lèi)的生成，對少年兒童智力發(fā)育非常重要，可促進(jìn)人體腸道內有益菌的生長(cháng)，抑制腸內異常發(fā)酵，防止中毒，可促進(jìn)鈣的吸收; PPL：提高記憶力和免疫力，防止腦神經(jīng)衰竭。
市場(chǎng)調研報告范本 篇5
日前，某人力資源服務(wù)商發(fā)布《20xx年第一季度雇主招聘意愿調查報告》。報告稱(chēng)，中國春節后的第一波招聘高峰值得期待，延續各項經(jīng)濟指標在20xx年四季度好轉的態(tài)勢，大多數雇主將在今年一季度，特別是春節后增加招聘規模。預計到員工流動(dòng)帶來(lái)的一線(xiàn)(基層)崗位的空缺，七成雇主表示一季度招聘的主要對象是“經(jīng)驗不足兩年”的初級人才。與此同時(shí)，對大學(xué)應屆畢業(yè)生的需求也有起色，相比20xx年第一季度，74.4%的雇主將在20xx年同期增加或者保持大學(xué)畢業(yè)生的招聘量。
此次雇主招聘意愿調查歷時(shí)3個(gè)月，共計收到24254份反饋問(wèn)卷。負責此次調查的人力資源專(zhuān)家馮麗娟介紹，與參加20xx年第四季度調查的雇主規模結果幾乎一致，充分顯示民營(yíng)中小企業(yè)在解決就業(yè)方面的重要性。20xx年1-12月中，中小企業(yè)提供的空缺職位占到了60%以上。
馮麗娟認為，新一輪的經(jīng)濟刺激計劃已經(jīng)開(kāi)始，與此同時(shí)庫存持續減少，企業(yè)又開(kāi)始采購，生產(chǎn)訂單在增加。更令人樂(lè )觀(guān)的是，勞動(dòng)密集型服務(wù)行業(yè)正在快速增長(cháng)，而且不用擔心產(chǎn)能過(guò)剩。
人群更頻繁地外出就餐、旅游和娛樂(lè )，這使得餐飲、旅游服務(wù)、保健休閑，還有培訓教育行業(yè)等都在不斷擴容，只是苦于人手不足。 20xx年第一季度雇主招聘意愿調查顯示，互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)和酒店/旅游等行業(yè)繼續保持較大的用人需求，而房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、汽車(chē)及零配件和制藥/生物工程等行業(yè)在20xx年第一季度的招聘量將快速上升，特別是房地產(chǎn)行業(yè)的轉暖，對家居/室內設計/裝潢和家具/家電等行業(yè)的人才需求刺激作用明顯，為20xx的人才市場(chǎng)走向帶來(lái)一些積極樂(lè )觀(guān)的.信號。而文化產(chǎn)業(yè)的人才需求有望成為20xx年雇主用人的一個(gè)新的方向，90%以上的影視/媒體/文化傳播和媒體/出版行業(yè)的雇主計劃在20xx年一季度增加招聘量。
銷(xiāo)售崗位需求量最大
科銳國際人力資源有限公司(“科銳國際”)研究中心于1月15日發(fā)布《20xx年中國企業(yè)招聘趨勢調研》，本次調研，超過(guò)1000家企業(yè)向科銳國際提供了20xx年人員變動(dòng)趨勢，其中，58.8%受訪(fǎng)企業(yè)計劃增編，26.1%受訪(fǎng)企業(yè)計劃減員。在計劃增編的企業(yè)中，需求量最大的三個(gè)崗位依次是銷(xiāo)售、研發(fā)、生產(chǎn)制造。
從行業(yè)看，兩份調研報告的結論相當接近汽車(chē)、地產(chǎn)企業(yè)的招聘量都有不同幅度的增長(cháng)。
市場(chǎng)調研報告范本 篇6
1、總體市場(chǎng)與發(fā)展預測
1）隨著(zhù)移動(dòng)通信的迅速發(fā)展，手機的消費需求也不斷增加，20xx年中國手機用戶(hù)已達1.45億戶(hù)，成為世界第一大市場(chǎng)。同期中國內地裝配手機8350萬(wàn)部，其中4390萬(wàn)部在國內市場(chǎng)出售。截止到20xx年6月底，中國的移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)總數達到1.76億，累計新增用戶(hù)3135.7萬(wàn)，比去年同期增長(cháng)50.9%。中國早已成為擁有移動(dòng)用戶(hù)最多的國家，而且移動(dòng)用戶(hù)的數量保持快速增長(cháng)的勢頭，平均每月以500萬(wàn)戶(hù)左右的速度遞增（見(jiàn)圖1）。從用戶(hù)類(lèi)型上看，20xx年用戶(hù)的增長(cháng)繼續以中低端用戶(hù)為主，其中預付費用戶(hù)比例達到24.1%。
2）20xx年中國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)的增長(cháng)可保持在6000萬(wàn)左右，未來(lái)3年內仍將以每年6000萬(wàn)左右的速度增長(cháng);中國手機生產(chǎn)總量可達9500萬(wàn)臺，到20xx年該數字將超過(guò)1億臺�！峨娮庸I(yè)展望：中國》報告：到20xx年，預計中國的手機用戶(hù)將突破2。6億。此外，世界范圍的手機制造商將繼續將其部分生產(chǎn)外包給中國廠(chǎng)商，因此預計到20xx年，全球40%的手機將在中國制造，與此相比，20xx年只有20%。 這意味著(zhù)屆時(shí)中國的手機年產(chǎn)量將高達1.4億部，成為世界第一生產(chǎn)基地。
3）賽迪顧問(wèn)調查表明，盡管首次購機的用戶(hù)占據主體地位（70.5%），手機市場(chǎng)的增長(cháng)依然主要來(lái)源于此，隨著(zhù)中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的移動(dòng)新業(yè)務(wù)的不斷開(kāi)發(fā)與應用，手機更新?lián)Q代所占的份額也在逐步加大，達到29.5%，形成了市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力。
2、市場(chǎng)份額
我國市場(chǎng)共有30多個(gè)手機品牌，生產(chǎn)廠(chǎng)商接近40家，其中GSM生產(chǎn)廠(chǎng)商12家，CDMA生產(chǎn)廠(chǎng)商19家。國外品牌以摩托羅拉、諾基亞、愛(ài)立信、三星為主，國產(chǎn)品牌以波導、科健、TCL、康佳等為主。20xx年銷(xiāo)量位于前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞、三星、西門(mén)子、波導、TCL、愛(ài)立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特，它們占到了全部市場(chǎng)份額的80%以上，
20xx年，國產(chǎn)品牌手機取得了較好的業(yè)績(jì)，市場(chǎng)份額由20xx年的7%猛升到15%，增長(cháng)了一倍以上。20xx年1～5月份上升到了16%，科健、TCL和波導手機都進(jìn)入了前10名，改變了過(guò)去洋品牌手機一統天下的局面。根據賽迪顧問(wèn)的統計數據，截止到20xx年4月底中國移動(dòng)電話(huà)設備市場(chǎng)銷(xiāo)量將近1600萬(wàn)臺。其中，國產(chǎn)品牌手機的市場(chǎng)份額達到18%以上。位于銷(xiāo)量前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞、TCL、三星、西門(mén)子、波導、愛(ài)立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特，它們占到了全部份額的80%以上。其中，國產(chǎn)品牌TCL進(jìn)入前三強。國產(chǎn)手機的市場(chǎng)份額也已由1999年的2。5%提升到20xx年4月的20%。信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司司長(cháng)張琪日前介紹說(shuō)，今年前4月國產(chǎn)手機產(chǎn)銷(xiāo)量同比均增長(cháng)30%以上。尤其是TCL、波導、康佳、科健、海爾5家企業(yè)的產(chǎn)量同比增長(cháng)345%，銷(xiāo)量增長(cháng)364%，出口624萬(wàn)臺，20xx年4月底中國手機市場(chǎng)份額排名前五名。
3、用戶(hù)分析：
用戶(hù)年齡分布
通過(guò)此次移動(dòng)電話(huà)消費行為的調查顯示30歲以下用戶(hù)的比例持續增長(cháng)，其中以21—25歲最為明顯，由1999年的15。8%上升到20xx年的23。4%而逐步成為一支重要的消費群;30以上的用戶(hù)比例均有下降，截止到此次調查為止下降到26。8%，31—35歲段的用戶(hù)群已讓位于26—30歲用戶(hù)群，但在高齡用戶(hù)群中仍占據絕對的優(yōu)勢;總的來(lái)說(shuō)，移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)呈年輕化趨勢。
從移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)的年齡層來(lái)看，21—25歲、26—30歲、31—35歲的消費者是移動(dòng)電話(huà)的三支重度消費群，1999年來(lái)一直分占前三名，三者的`比例之和在20xx年底更是達到70%以上;這三支消費群中尤以21—25歲、26—30歲兩支消費群為主，其比例之和在20xx年已達到46%，占據整個(gè)消費群中最多的一部分;31—35歲段的用戶(hù)群雖有所下降，但不容忽視，從調查數據顯示仍占有20。6%的比例。20歲以下用戶(hù)群的比例三年來(lái)雖一直在增長(cháng)，但由于其所占的比例很小且增長(cháng)緩慢，在未來(lái)幾年仍將不可能成為明星用戶(hù)群。
追求時(shí)尚體現個(gè)性本就是年輕人的特點(diǎn)，對于手機的選擇也更加注重手機能顯示自己個(gè)性的款式。摩托羅拉、波導在設計手機款式的時(shí)候都更加追求時(shí)尚化，滿(mǎn)足消費者的需求。在國產(chǎn)品牌中波導公司的產(chǎn)品在此次調查中獲得廣大消費者的好評，成為消費者滿(mǎn)意的知名品牌。
市場(chǎng)調研報告范本 篇7
XX市成品油市場(chǎng)調研報告當前，XX市委市政府正牢牢把握加速發(fā)展、加快轉型、推動(dòng)跨越主基調，重點(diǎn)實(shí)施工業(yè)強市和城鎮化帶動(dòng)戰略，奮力推進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )又好又快、更好更快發(fā)展。隨著(zhù)國民經(jīng)濟加速發(fā)展、交通基礎不斷改善以及機動(dòng)車(chē)保有量不斷增加，對成品油需求將呈現迅速增長(cháng)態(tài)勢，成品油市場(chǎng)將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市民生活中重要的流通環(huán)節。為進(jìn)一步掌握成品油市場(chǎng)實(shí)際情況，研究并解決存在的問(wèn)題和困難，建立完善布局合理、競爭有序、功能完善的成品油市場(chǎng)體系，我局于近期會(huì )同各區、市、縣商務(wù)主管部門(mén)以及當地規劃、國土部門(mén)對全市成品油市場(chǎng)進(jìn)行了全面調研，現將有關(guān)情況報告如下：
一、成品油市場(chǎng)基本情況
我市現有加油站218個(gè)，其中中石化貴陽(yáng)石油分公司有113座，中石油貴陽(yáng)銷(xiāo)售分公司有59座，其余46座為社會(huì )加油站。20xx年共銷(xiāo)售成品油97。24萬(wàn)噸，占全省總銷(xiāo)量23。0%，其中汽油40。95萬(wàn)噸，柴油56。29萬(wàn)噸；銷(xiāo)售額達到84。25億元，占全省總銷(xiāo)售額25%。相比20xx年，我市成品油銷(xiāo)售量增長(cháng)13。1%，銷(xiāo)售額增長(cháng)25。3%。從成品油消費結構上看，20xx年機動(dòng)車(chē)用油約80。68萬(wàn)噸，占消費總量的83。0%；大型工礦企業(yè)以及重點(diǎn)工程項目用油約16。56萬(wàn)噸，占消費總量的17。0%。目前，在我市成品油市場(chǎng)中承擔主要保供任務(wù)的是中石化、中石油兩大公司所屬加油站，其成品油日均存量保持在6600噸左右，其中汽油約3600噸，柴油約3000噸。
我市作為省會(huì )城市，集中了全省主要的5家成品油批發(fā)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，其中中石化、中石油兩大公司油庫承擔著(zhù)全市成品油批發(fā)供應的主渠道作用，占批發(fā)總量的80%以上，中航油油庫、秦海油庫、華儲油庫也為少部分社會(huì )加油站供應成品油。上述批發(fā)企業(yè)在我市共有油庫8座，總庫容16。99萬(wàn)噸，負責供應全省成品油市場(chǎng)，其成品油來(lái)源主要由兩種渠道進(jìn)入，一是中石化、中石油所屬煉油企業(yè)提供，二是外省地方煉油廠(chǎng)供應，運輸方式為管道、鐵路、公路。
二、成品油市場(chǎng)管理工作開(kāi)展情況
（一）市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序進(jìn)一步規范
維護市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序是成品油管理工作的一項長(cháng)期而艱巨的任務(wù)。自我市成品油管理工作納入商務(wù)主管部門(mén)職能后，我局在成品油市場(chǎng)管理工作中不斷加強市場(chǎng)規范化建設，在強化對成品油經(jīng)營(yíng)企業(yè)宣傳教育工作的同時(shí)，加大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序整治力度。在鞏固去年年底全市成品油專(zhuān)項整治工作成效的基礎上，我局20xx年以來(lái)先后8次會(huì )同區、市、縣商務(wù)主管部門(mén)深入全市成品油市場(chǎng)，抽查了59家加油站，督促企業(yè)規范經(jīng)營(yíng)，整改存在的問(wèn)題，同時(shí)使得成品油經(jīng)營(yíng)者的服務(wù)意識、安全意識得到進(jìn)一步提升。
（二）市場(chǎng)保供工作成效顯著(zhù)
成品油是關(guān)系國民經(jīng)濟建設的戰略物資，保障其穩定供應對于我市打造黔中經(jīng)濟區、順利實(shí)施工業(yè)強市和城鎮化帶動(dòng)戰略具有重要意義。按照20xx年成品油銷(xiāo)售情況，全市成品油市場(chǎng)日均消費成品油約2700噸。目前，XX市共有油庫8座，總庫容16。99萬(wàn)方。隨著(zhù)各成品油批發(fā)及零售企業(yè)加大投入，完善供應渠道建設，特別是中國石化西南成品油管道工程投入使用，我市成品油保障能力不斷增強。20xx年1月，我市遭遇凝凍災害天氣情況，成品油市場(chǎng)供應受到較大影響。為確保成品油市場(chǎng)穩定供應，切實(shí)保障群眾生產(chǎn)生活，XX市商務(wù)局積極行動(dòng)，主動(dòng)協(xié)調相關(guān)部門(mén)和企業(yè)切實(shí)做好了這兩次保供工作。凝凍災害天氣期間，我局按照市委、市政府一抗三保緊急工作會(huì )議有關(guān)要求，組織石油供應企業(yè)向市場(chǎng)投放成品油6。9萬(wàn)噸，其中汽油3。1萬(wàn)噸，柴油3。8噸，有力的推動(dòng)了全市一抗三保工作的順利完成。
（三）加油站建設項目增長(cháng)迅猛
隨著(zhù)我市經(jīng)濟建設步伐的加快，作為成品油流通環(huán)節終端的加油站建設發(fā)展較快，其建設項目增長(cháng)迅猛，尤其是中石化和中石油兩大公司為進(jìn)一搶占市場(chǎng)，擴大銷(xiāo)售總量，提高競爭優(yōu)勢，都在我市區域內積極申報加油站建設項目。根據《XX市加油站網(wǎng)點(diǎn)分區布點(diǎn)規劃（20xx年—20xx年）》以及原省經(jīng)貿委批復同意的《中國石化貴州石油分公司20xx—20xx年加油站及油庫建設規劃》，我市十一五期間共報建71座加油站，其中中石化10座（占報建總數的14。1%），中石油36座（占報建總數的50。7%），社會(huì )加油站25座（占報建總數的.35。2%），已建成并經(jīng)驗收合格投入營(yíng)業(yè)的加油站有4座�！禭X市加油站網(wǎng)點(diǎn)分區布點(diǎn)規劃（20xx年—20xx年）》的70個(gè)加油站規劃指標已執行67座，執行率達到95。7%，相對我市20xx年—20xx年期間加油站規劃22%的執行比率有較大提高。
（四）加油站十二五網(wǎng)點(diǎn)規劃順利完成
20xx年11月14日，貴州省商務(wù)廳下發(fā)了《關(guān)于同意實(shí)施〈XX市加油站網(wǎng)點(diǎn)規劃（20xx—20xx）〉》的批復》文件，這標志著(zhù)由我局組織編制的加油站十二五規劃工作順利完成。根據省商務(wù)廳關(guān)于編制成品油行業(yè)規劃的有關(guān)文件精神和市政府關(guān)于各專(zhuān)項規劃編制工作，20xx年1月我局關(guān)于《XX市加油站網(wǎng)點(diǎn)規劃（20xx—20xx）》編制工作的申請經(jīng)市發(fā)改委批復同意立項，并于5月通過(guò)招投標方式委托XX市城市規劃設計研究院對該規劃進(jìn)行編制。規劃正式成果出臺后，分別經(jīng)過(guò)7月專(zhuān)家論證會(huì )議、8月XX市政府市長(cháng)辦公會(huì )討論通過(guò)，最終獲得省廳批復同意實(shí)施。此次規劃編制工作是在當前我市加速發(fā)展、加快轉型、推動(dòng)跨越、重點(diǎn)實(shí)施工業(yè)強市和城鎮化帶動(dòng)戰略、奮力推進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )又好又快、更好更快發(fā)展的背景下，以省商務(wù)廳《貴州省十二五成品油分銷(xiāo)體系發(fā)展規劃》為指導，依據我市城市總體規劃以及土地、安全、環(huán)保等多個(gè)相關(guān)行業(yè)標準而編制的，將促進(jìn)我市逐步建立布局合理、競爭有序、功能完善的成品油銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò )體系。這一工作的順利完成也是全市各級商務(wù)主管部門(mén)共同努力所取得的結果。為打好規劃編制工作基礎，20xx年下半年我局就開(kāi)始組織各區、市、縣商務(wù)主管部門(mén)對成品油市場(chǎng)進(jìn)行了大量摸底和調研。規劃編制期間，我局多次組織召開(kāi)加油站規劃工作會(huì )議，安排布置調研工作，收集全市加油站現狀及建設資料。各區、市、縣商務(wù)主管部門(mén)在向當地政府匯報的基礎上，還積極征求規劃、國土等部門(mén)有關(guān)轄區加油站建設意見(jiàn)，確保規劃順利落地。
（五）市場(chǎng)監測體系逐步完善
成品油關(guān)系國計民生和經(jīng)濟安全，其市場(chǎng)監測工作意義重大，對此市委、市政府一直高度關(guān)注。針對我市成品油市場(chǎng)實(shí)際情況，我局重點(diǎn)做好四個(gè)方面工作：一是提高思想認識，向成品油經(jīng)營(yíng)企業(yè)大力宣傳市場(chǎng)監測預警對維護經(jīng)濟和社會(huì )穩定的意義和重要性，對各區、市、縣商務(wù)主管部門(mén)積極進(jìn)行動(dòng)員，增強責任感和緊迫感；二是強化組織領(lǐng)導，明確責任，分工到人，各商務(wù)主管部門(mén)和成品油經(jīng)營(yíng)企業(yè)建立相應的日報、周報和月報制度，并及時(shí)向市政府和省廳上報；三是開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓，對各區、市、縣商務(wù)主管部門(mén)和成品油經(jīng)營(yíng)企業(yè)相關(guān)人員開(kāi)展培訓，提高監測工作技能和業(yè)務(wù)水平，為此項工作打下堅實(shí)基礎；四是做好督查獎勵，對各區（市）縣商務(wù)主管部門(mén)和成品油經(jīng)營(yíng)企業(yè)監測工作特別是緊急情況下信息報送情況進(jìn)行督查，確保及時(shí)、準確，并成績(jì)突出的單位和個(gè)人進(jìn)行表彰獎勵。目前，我市已經(jīng)初步建立了商務(wù)主管部門(mén)與成品油經(jīng)營(yíng)企業(yè)聯(lián)動(dòng)，涵蓋全市11個(gè)區、市、縣219座加油站以及各大油庫的成品油監測體系，其內容涉及國際國內成品油市場(chǎng)供求信息、本市加油站銷(xiāo)售和存量以及油庫庫存等運行情況，對市委、市政府全面把握成品油市場(chǎng)情況，穩定供應提供決策依據。
三、存在的問(wèn)題及原因分析
（一）市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序有待進(jìn)一步規范
盡管經(jīng)過(guò)強化日常管理和進(jìn)行集中整治，我市成品油市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序整體上得到了規范，然而還是有一些不容忽視的問(wèn)題，缺斤少兩、以次充好、違規建設等情況尚未全面杜絕，管理工作信息化建設滯后。究其原因一是商務(wù)部門(mén)既無(wú)有效執法手段又無(wú)相關(guān)經(jīng)費來(lái)源，各區、市、縣成品油管理工作人員嚴重不足，使管理工作難度加大；二違法行為的查處涉及多個(gè)部門(mén)，還不夠協(xié)調一致，對市場(chǎng)缺乏有效監督管理；三是部分成品油企業(yè)只關(guān)注經(jīng)濟效益，對信息化建設等基礎性工作不夠重視，主管部門(mén)不能及時(shí)通過(guò)信息數據對市場(chǎng)進(jìn)行監控。另外我市成品油市場(chǎng)中煤油經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)除銷(xiāo)售煤油以外，還銷(xiāo)售潤滑油、燃料油等《成品油市場(chǎng)管理辦法》中未規定的油品。這一情況是否屬于超范圍經(jīng)營(yíng)，因無(wú)法規依據，相關(guān)部門(mén)均不能明確界定，造成其管理職責模糊。
（二）加油站規劃指標落地困難
我市十一五期間已經(jīng)報建加油站有71座，建成并驗收的有4座（占總規劃數量的5。6%），已批未建成的有67座（占總報建數量的94。4%）。造成我市加油站規劃指標落地困難的原因是多方面的，但主要有四個(gè)：一是城區土地資源緊張，規劃建設的加油站落地困難；二是加油站在新建過(guò)程中涉及規劃、安監、消防、技監、商務(wù)等多個(gè)部門(mén)，需辦理多項審批手續，致使加油站建設進(jìn)程較慢；三是由于近年來(lái)XX市城市規劃進(jìn)行了大范圍的修編和調整，原有的加油站網(wǎng)點(diǎn)規劃與新城市規劃不符，造成部分加油站網(wǎng)點(diǎn)無(wú)法落地；四是部分成品油經(jīng)營(yíng)企業(yè)重視規劃指標申報，忽視后期建設跟進(jìn)，導致規劃落地工作相對滯后。
（三）部分地方加油站布局不合理
受地方經(jīng)濟發(fā)展以及城市交通道路等因素影響，我市成品油經(jīng)營(yíng)企業(yè)主要在中心城區、縣城城區以及高速公路、高等級公路沿線(xiàn)等經(jīng)濟活躍的區域建設加油站，一些偏遠鄉鎮加油站建設工作則很少有人問(wèn)津。這使得有的區、縣、市城區加油站設置過(guò)密，重復建設和無(wú)序競爭現象嚴重，而農村及邊遠地區加油站設置數量相對較少，服務(wù)半徑過(guò)大，遠遠不能滿(mǎn)足農村群眾生產(chǎn)生活的需要。
（四）少數加油站建設標準低
我市部分加油站由于經(jīng)營(yíng)主體更換頻繁、資金短缺，長(cháng)期以來(lái)存在建設規模小、站體形象差、建設檔次低以及設施相對落后等問(wèn)題，特別是老舊的民營(yíng)加油站還存在不同程度的安全隱患問(wèn)題。同時(shí)，我市加油站經(jīng)營(yíng)單位眾多，管理方式各異，服務(wù)行為不夠統一、規范、標準，服務(wù)水平參差不齊，經(jīng)營(yíng)手段相對單一，不能全面有效滿(mǎn)足社會(huì )需求。
四、下一步工作
（一）規范成品油行業(yè)經(jīng)營(yíng)行為
一是要加強執法工作，確保成品油市場(chǎng)依法安全運營(yíng)。按照省廳有關(guān)要求，加快成品油管理執法隊伍建設，依據相關(guān)法規，制定成品油市場(chǎng)商務(wù)執法細則，使成品油市場(chǎng)執法工作更具規范性、程序性和可操作性。二是要嚴厲查處違法、違規建設和經(jīng)營(yíng)的加油站行為，對無(wú)證經(jīng)營(yíng)、違規建設的加油站要堅決依法予以取締，加強新建、遷建和改擴建加油站項目的審批管理和建設管理，保證安全建設，安全經(jīng)營(yíng)。三是要進(jìn)一步完善成品油管理信息系統建設，充分發(fā)揮信息系統的功能和作用，強化市場(chǎng)運行監控，做好市場(chǎng)供應保障。四是要加強與有關(guān)部門(mén)和企業(yè)協(xié)作。職能部門(mén)要各司其責，加大監督管理力度，打擊各種違法違規經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。成品油經(jīng)營(yíng)企業(yè)要加強自律，承擔維護市場(chǎng)秩序的職責，特別是中石化、中石油兩大成品油經(jīng)營(yíng)企業(yè)要積極發(fā)展帶頭作用，積極參與市場(chǎng)規范和整治工作。五是與工商、安全等部門(mén)進(jìn)一步明確煤油經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)潤滑油、燃料油事宜，特別對經(jīng)營(yíng)范圍是否合符要求，給予明確界定，防止出現失控漏管現象。
（二）切實(shí)保障規劃順利執行
一是加大規劃實(shí)施工作推進(jìn)力度。統籌協(xié)調，強化商務(wù)、國土、規劃、交通、消防、建設、安監、環(huán)保等多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，密切配合、通力協(xié)作，特別是要進(jìn)一步落實(shí)加油站土地供應計劃以及土地招、拍、掛等工作，切實(shí)保障加油站規劃網(wǎng)點(diǎn)順利落地。二是認真貫徹落實(shí)商務(wù)部《成品油市場(chǎng)管理辦法》，嚴格按照有關(guān)程序審查申請成品油經(jīng)營(yíng)企業(yè)的資格和條件，保障新建加油站符合規劃要求。三是嚴把項目審批關(guān)，杜絕爭指標不建設、爭指標慢建設、爭指標亂建設的情況，加強對已批項目的跟蹤監督，督促企業(yè)加快落實(shí)建設資金，按照規范、標準完成相關(guān)項目建設，推動(dòng)全市成品油市場(chǎng)建設步伐。
（三）優(yōu)化加油站布局
一是要針對布局不合理的加油站進(jìn)行優(yōu)化整合。對已經(jīng)審批多年仍未開(kāi)工建設，開(kāi)工建設多年仍未投入使用的加油站進(jìn)行清理。二是推進(jìn)農村加油站點(diǎn)建設。結合農村加油站點(diǎn)的銷(xiāo)售價(jià)格、利潤和投資回報進(jìn)行了合理預測，支持有實(shí)力的企業(yè)在偏遠農村建設加油站，可適當以搭配形式將地段好的和差的一起申報。三是嚴格按照《成品油市場(chǎng)管理辦法》和《成品油零售企業(yè)管理技術(shù)規范》等相關(guān)規定，認真落實(shí)加油站行業(yè)規劃，確定新建、遷建站（點(diǎn)）布局合理，建設規范。
（四）提高加油站建設標準
一是以我市加快生態(tài)文明城市建設、進(jìn)一步提升城市形象、不斷完善各XX市功能為契機，要求新建加油站嚴格按照標準建設，并針對一批老舊加油站外觀(guān)形象進(jìn)行改善，設施設備進(jìn)行維護，保證安全經(jīng)營(yíng)。二是鼓勵加油站完善綜合服務(wù)體系建設，積極開(kāi)展非油品業(yè)務(wù)。特別是兩大石油公司，要利用其龐大的加油站銷(xiāo)售平臺，通過(guò)非石油產(chǎn)品的銷(xiāo)售拉動(dòng)消費，解決就業(yè)，為消費者提供更好的服務(wù)。
（五）加大市場(chǎng)保供力度
一是完善市場(chǎng)供應體系，積極支持具有穩定油源和相應規模的經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)入我市成品油市場(chǎng)，進(jìn)一步拓寬供油渠道，增強保供能力。二是加強市場(chǎng)運行監控，做好日報、周報、月報等信息和數據報送工作，及時(shí)對市場(chǎng)運行情況進(jìn)行科學(xué)分析和綜合評估。三是強化市場(chǎng)監管，與相關(guān)單位協(xié)調配合，加大市場(chǎng)監管力度，打擊各類(lèi)市場(chǎng)違法行為，共同控制和穩定成品油市場(chǎng)秩序。四是穩定市場(chǎng)供給，組織兩大公司根據市場(chǎng)銷(xiāo)售及存量情況，合理分配成品油資源，并確保成品油安全、快速運輸到各加油站。五是保障重點(diǎn)部門(mén)和行業(yè)供應，做好黨政機關(guān)、醫療救助、公交客運、救災搶險以及水、電、氣、通訊搶修等重點(diǎn)部門(mén)和行業(yè)的車(chē)輛用油保障工作。六是做好宣傳報道，組織媒體加強宣傳報到，統一宣傳口徑，及時(shí)向社會(huì )通報成品油供求狀況，消除消費者恐慌心理，確保宣傳報道有利于維護社會(huì )穩定，維護正常的生產(chǎn)、生活秩序。
市場(chǎng)調研報告范本 篇8
1寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
寵物行業(yè)指涉及與寵物相關(guān)的所有領(lǐng)域，主要包括寵物養殖、寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫療、寵物培訓、寵物美容、寵物保險以及寵物善終等部分。
寵物用品一般定義為直接為寵物購買(mǎi)，供寵物使用的相關(guān)產(chǎn)品，主要包括寵物附屬用品（寵物窩墊、牽引器具、寵物餐具、寵物玩具）、寵物清潔用品和寵物服飾等。
寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下：
2寵物用品行業(yè)全球市場(chǎng)情況
2.1寵物行業(yè)全球市場(chǎng)分布情況
北美是寵物產(chǎn)業(yè)的最大市場(chǎng)，占全球寵物經(jīng)濟產(chǎn)值總額的 37%。同時(shí)隨著(zhù)亞洲國家經(jīng)濟水平提高，寵物數量增加，寵物經(jīng)濟增長(cháng)迅速，目前亞洲的寵物經(jīng)濟產(chǎn)值占全球總額與歐洲產(chǎn)值比重基本相當，均在 23%左右。預計亞洲市場(chǎng)寵物經(jīng)濟產(chǎn)值將在近幾年超越歐洲成為全球寵物經(jīng)濟第二大市場(chǎng)。
2.2美國寵物行業(yè)市場(chǎng)情況
美國寵物產(chǎn)業(yè)萌芽于100-200年前，目前已是全球第一大寵物經(jīng)濟大國，全美65%的家庭至少擁有一只寵物。20xx年，美國寵物產(chǎn)業(yè)消費約580.4億美元，其中寵物用品(包括寵物非處方藥、清潔用品和窩墊)消費占比合計超過(guò)32%，預計未來(lái)五年仍將以約5%增速發(fā)展。
美國寵物經(jīng)濟發(fā)展的爆發(fā)期是在 21 世紀初期，20xx-2007年復合增長(cháng)率達到6.44%。雖然經(jīng)歷了 20xx 年金融危機，但寵物產(chǎn)業(yè)仍保持著(zhù)4%以上的增長(cháng)速度。寵物經(jīng)濟產(chǎn)值占美國經(jīng)濟總產(chǎn)值 2%。隨著(zhù)美國單身家庭和老齡人口增加，預計美國寵物數量仍會(huì )以每年2-3%左右的速度增長(cháng)，從而會(huì )直接刺激寵物養殖和寵物交易收入的增長(cháng)和間接帶動(dòng)寵物產(chǎn)品零售和寵物服務(wù)業(yè)等細分行業(yè)的持續增長(cháng)。預計未來(lái)幾年，美國寵物產(chǎn)業(yè)仍將保持4-5%的速度穩定增長(cháng)。
美國知名寵物用品品牌商：
Petsmart、Petco、星記、STARMARK、KONG，品譜集團和美國愛(ài)犬島。
2.3歐洲寵物行業(yè)市場(chǎng)情況
歐洲寵物市場(chǎng)同美國市場(chǎng)較為類(lèi)似，已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)的成熟期。據統計，在歐洲有7500萬(wàn)家庭擁有至少一只寵物。據估計，20xx年歐洲市場(chǎng)的寵物行業(yè)，的總產(chǎn)值超過(guò)250億歐元，并保有每年2-3%的增長(cháng)率。20xx年寵物行業(yè)消費分布中，寵物用品相關(guān)產(chǎn)業(yè)占據約22%的比重；德國、法國、英國、西班牙、荷蘭和意大利寵物行業(yè)消費產(chǎn)值占據了歐洲總產(chǎn)值的68%。銷(xiāo)售渠道方面，歐洲市場(chǎng)與美國市場(chǎng)比較類(lèi)似，存在著(zhù)傳統的寵物零售商店，花卉商店，自助商場(chǎng)，還有一些超市和折扣商店進(jìn)行寵物用品的銷(xiāo)售，近幾年線(xiàn)上和移動(dòng)端的銷(xiāo)售取得了快速的發(fā)展。不同渠道的零售商會(huì )選擇不同的產(chǎn)品范圍和產(chǎn)品定位。傳統超市和折扣店會(huì )選擇典型的中低端和較高銷(xiāo)量的150-200種寵物用品；
專(zhuān)業(yè)的寵物零售店則會(huì )提供包括食物、玩具、清潔、窩墊等全品類(lèi)寵物用品。
歐洲知名寵物用品品牌商：
德國Fressnapf、歐洲Zooplus AG(XETRA)、意大利Ferplast、德國Trixie、英國的COA和比利時(shí)的green7
2.4中國寵物行業(yè)市場(chǎng)情況
1999 年，我國真正有效的寵物數量不足4000萬(wàn)只，到20xx年，我國寵物數量已超過(guò)1.5 億只，但是與美國、西歐等國家和地區相比，我國寵物家庭占總家庭比重仍然較低。20xx年，我國共有4億戶(hù)家庭，平均全國擁有寵物的家庭占總家庭戶(hù)數約 2.6%，其中北京擁有寵物家庭比例為 7.5%，上海的比例為4.5%。雖然大中城市的寵物家庭比例較高，但二、三線(xiàn)城市比例仍很低，未來(lái)幾年飼養寵物的生活方式會(huì )逐漸向二、三線(xiàn)城市普及，據預算，我國寵物數量至少以每年 15%的速度增長(cháng)。
20xx年，我國寵物行業(yè)市場(chǎng)規模已達300~400億元。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和人均可支配收入的提高，居民在寵物身上的消費意愿也將逐步提高，據預測，在未來(lái)的幾年，我國寵物行業(yè)規模將以每年15%-20%速度高速增長(cháng)，20xx 年，我國寵物經(jīng)濟市場(chǎng)規�？蛇_約500億元，到 20xx年，寵物行業(yè)市場(chǎng)規模將達到約1500億元。
目前，在我國寵物用品行業(yè)市場(chǎng)中，國外品牌產(chǎn)品占據了約80%的市場(chǎng)份額，國內品牌只占20%的市場(chǎng)份額，隨著(zhù)國產(chǎn)品牌的崛起和寵物用品行業(yè)國產(chǎn)化，國內企業(yè)擁有廣大的.市場(chǎng)空間和市場(chǎng)潛力。
3寵物用品行業(yè)發(fā)展趨勢
對于北美等國外比較成熟的市場(chǎng)，寵物用品需求量將實(shí)現穩定增長(cháng)，同時(shí)在可預測的未來(lái)，寵物用品行業(yè)將出現新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。一方面是寵物用品的科技化，在未來(lái)將有更多的技術(shù)應用于寵物用品中，實(shí)現寵物用品的自動(dòng)化和智能化，如自動(dòng)喂食器等；另一方面，在寵物用品的設計理念上會(huì )有更多革新，比如出現集寵物的實(shí)用性、符合寵物主人審美及便利性于一身的寵物用品；第三，在種類(lèi)繁多的寵物用品中，未來(lái)更具有創(chuàng )意的寵物用品將搶占市場(chǎng)先機。面對較為分散的客戶(hù)需求，具有銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢的企業(yè)和海外自有倉庫的企業(yè)將更容易獲得競爭優(yōu)勢，同時(shí)具有明確品牌定位的產(chǎn)品也更容易贏(yíng)得消費者的青睞。
對于國內寵物用品行業(yè)，面對人口老齡化、家庭結構和養寵觀(guān)念的轉變，人們對寵物用品的需求將大大增加，將實(shí)現行業(yè)的高速增長(cháng)。一方面是寵物用品的多樣化，隨著(zhù)國內寵物用品行業(yè)的成熟和國外品牌的進(jìn)入，國內市場(chǎng)的競爭將日趨激烈，寵物用品種類(lèi)的多樣性將大大增加，滿(mǎn)足不同養寵人群的需求；第二，隨著(zhù)養寵觀(guān)念向“寵物就是家庭的一員”轉變，為寵物提供綜合服務(wù)的企業(yè)將不斷涌現出來(lái)，寵物用品行業(yè)將會(huì )與寵物食品、寵物診斷等近似行業(yè)實(shí)現緊密結合；第三，在寵物用品的銷(xiāo)售上，占據品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢的寵物用品企業(yè)將更有可能脫穎而出。
市場(chǎng)調研報告范本 篇9
一、現狀分析
通過(guò)聯(lián)合開(kāi)展保健食品專(zhuān)項整治和突擊檢查，**縣保健食品市場(chǎng)逐步得到規范，但仍然存在諸多問(wèn)題，概而言之，一是假冒偽劣保健食品若隱若現、虛假夸大宣傳廣告時(shí)有發(fā)生、消費者盲目跟隨成風(fēng);二是監管法規不夠完善、管理模式仍不成熟、保健食品市場(chǎng)還不規范。究其原因有：
1、審批與監督脫節，出現監管真空。一是保健食品注冊審批與監督脫節。根據《保健食品注冊管理辦法》等相關(guān)規定，保健食品注冊審批經(jīng)省食品藥品監管部門(mén)形式審查及受理后，報送國家食品藥品監督管理局審批并注冊;保健食品市場(chǎng)監管由各級衛生行政主管部門(mén)負責。省以下食品藥品監管部門(mén)對保健食品注冊審批既不要審查，更不存在審批，對市場(chǎng)上的保健食品又沒(méi)有具體的監管職能。這種保健食品注冊審批縱向斷層，審批注冊與市場(chǎng)監管橫向脫節的監管體制，嚴重制約著(zhù)省以下食品藥品監管部門(mén)對保健食品的監督管理。二是保健食品廣告審批與監測脫節。從食品藥品監管系統內部來(lái)看，保健食品廣告的審批權僅限于省級以上食品藥品監管部門(mén)，市、縣食品藥品監管部門(mén)無(wú)審批權，保健食品廣告審批與監測出現“管著(zhù)的看不到，看著(zhù)的管不到;審批的不監測，監測的不審批”的尷尬狀況。
2、監測與處罰掉鏈，引發(fā)監管短路�！稄V告法》和《保健食品廣告審查暫行規定》規定，市、縣兩級食品藥品監督管理部門(mén)對轄區內審批的保健食品廣告發(fā)布情況進(jìn)行監測，并將違法發(fā)布保健食品廣告行為的，填寫(xiě)《違法保健食品廣告移送通知書(shū)》移送同級工商管理部門(mén)查處。實(shí)際工作中，審批部門(mén)的監測側重于是否經(jīng)過(guò)批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無(wú)權查處;而監督處罰部門(mén)主要側重于廣告審批手續是否完備，對于保健食品廣告內容，往往是霧里看花等其他因素，給一些廣告違法分子有機可乘。保健食品廣告監測與處罰部門(mén)這種“監測的不處罰，處罰的不監測”狀況，必然導致違法保健食品廣告禁止受牽制、處理受限制。
3、職能與責任移位，誘發(fā)責權扯皮�！罢l(shuí)審批、誰(shuí)監管，誰(shuí)監管、誰(shuí)負責”是我國行政執法工作中的一個(gè)不成文的規則。而保健食品的注冊審批與監管，廣告審批和監測與處罰等權責卻不符合該通則。保健食品的注冊審批權在國家食品藥品監管部門(mén)，監管權卻在各級衛生等相關(guān)部門(mén)。*健食品廣告審批權在省級以食品藥品監督管理部門(mén)，監測工作又在市、縣兩食品藥品監管部門(mén)，而對違法廣告的處罰權又在各級工商行政管理部門(mén)，這種監管模式容易導致部門(mén)之間工作上的互相扯皮，一旦發(fā)生事故，追究相關(guān)責任就比較復雜。
4、法律法規標準不統一，導致執行艱難�，F行保健食品安全監管工作，按照《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強食品安全工作的決定》中所明確的一個(gè)監管環(huán)節由一個(gè)部門(mén)監管的原則。各部門(mén)在各自環(huán)節的監管工作中，所執行的法律依據各不相同，衛生部門(mén)依據《食品衛生法》和《保健食品管理辦法》，質(zhì)監部門(mén)主要依據《產(chǎn)品質(zhì)量法》，工商部門(mén)則依據《商標法》和《反不正當競爭法》。這些法律標準不一，如對假冒偽劣產(chǎn)品的處罰，按照《產(chǎn)品質(zhì)量法》，要處以貨值金額的百分之五十以上至三倍的罰款;按照《商標法》，則予以通報或處以罰款;按照《反不正當競爭法》，則處以非法所得的一至三倍罰款。具體處罰時(shí)，涉及到生產(chǎn)加工、經(jīng)營(yíng)和消費等多環(huán)節、多部門(mén)，執行時(shí)有異議，落實(shí)時(shí)難到位。
5、部門(mén)與部門(mén)失衡，致使牽頭乏力�；鶎邮称匪幤繁O管部門(mén)的保健食品監管工作，按照“三句話(huà)”職能要求，其主要內容是對各職能部門(mén)的保健食品監管工作進(jìn)行綜合監督和組織協(xié)調各職能部門(mén)有關(guān)保健食品監管工作。目前，無(wú)任是在機構設置、工作職能、單位資歷，還基礎設施、經(jīng)費投入、人員數量等諸多方面，作為保健食品監管牽頭部門(mén)的食品藥品監督管理局與衛生、工商、質(zhì)監等各保健食品監管職能部門(mén)相比，食品藥品監督管理部門(mén)顯然是級別低、職能虛、資歷淺、基礎弱、投入少、隊伍小，牽頭部門(mén)與監管職能部門(mén)之間基礎條件明顯失衡，必然制約牽頭工作的開(kāi)展。
二、對策思考
針對目前保健食品市場(chǎng)存在的問(wèn)題以及產(chǎn)生的原因，我們可以找到解決問(wèn)題的辦法。
1、完善相關(guān)法律法規。
如前所述，目前用于規范保健食品生產(chǎn)、銷(xiāo)售的`法律法規有《保健食品注冊管理辦法》（20xx年7月1日施行）、《保健食品管理辦法》（1996年6月1日實(shí)施）、《食品衛生法》（1995年10月30日施行）。這些法規是在不同的時(shí)期制定的，相互之間有矛盾和不一致的地方。
根據現有法律的規定，保健食品的違法行為由衛生部門(mén)查處。但目前出現的新動(dòng)向已經(jīng)使法律嚴重滯后。比如，《食品衛生法》第四十五條規定對食品說(shuō)明書(shū)內容虛假的，按第四十九條由縣以上衛生行政部門(mén)查處，但在說(shuō)明書(shū)中添加只有藥品才具有的適應癥和功能主治，超出審批范圍的，就不一定適用該法。根據后法優(yōu)于前法的原則，也可以按20xx年12月1日頒布實(shí)施的《藥品管理法》由藥監部門(mén)處罰。藥監部門(mén)處罰時(shí)往往依據《藥品管理法》第一百零二條、第四十八條第二款第二項或第三款第二項。但第四十八條第二款第二項指的是“以非藥品冒充藥品”，其中哪些情形屬于“冒充”呢？而且更重要的是處罰依據的第七十八條規定必須載明藥檢機構的質(zhì)量檢驗結果，但藥檢機構卻無(wú)檢驗食品的法律依據，也沒(méi)有檢驗標準。所以，很多情況下，部分地區藥監部門(mén)繞開(kāi)此條，依據第四十八條第三款第二項來(lái)查處，但適用該條的前提條件又必須是藥品。
再比如，對保健食品在宣傳中涉及藥品的處理，可依據《廣告法》、《保健食品廣告審查暫行規定》來(lái)管理�！端幤饭芾矸ā返诹粭l第三款和《藥品管理法實(shí)施條例》四十三條對此也作出規定，但因為沒(méi)有法律責任的規定，藥監部門(mén)卻難以處罰。
所以，必須結合我縣實(shí)際情況，適應當前的市場(chǎng)狀況，采取必要的手段和措施，嚴厲打擊這些違法行為。
2、加強相關(guān)各部門(mén)的協(xié)作。
在國家目前暫不能理順監管體制大環(huán)境下，結合實(shí)際，加強保健食品的監管顯得尤為重要。除了上面提到的衛生、藥監，還涉及到工商、質(zhì)監、公安、廣電等部門(mén)。管理的部門(mén)越多，鏈條越長(cháng)，就越有可能在工作中產(chǎn)生推諉、扯皮、相互踢皮球等現象。解決問(wèn)題的根本辦法就是要加強各部門(mén)的協(xié)調，建立行之有效的協(xié)作機制，突破條塊分割的藩籬。目前，國家已經(jīng)在布置，在藥監部門(mén)設立了食品安全協(xié)調委員會(huì )。但從實(shí)踐來(lái)看，光有協(xié)調機構是不夠的。更重要的是，要建立合理完善高效的長(cháng)效工作機制，使對保健食品日常監管工作經(jīng)�；�、制度化。也可以采取在打擊違法過(guò)程中政府牽頭，各部門(mén)聯(lián)合發(fā)文，明確各自的分工和任務(wù)，開(kāi)展專(zhuān)項治理等等。
3、加大對違法行為的打擊力度。
違法分子之所以敢鋌而走險，某種原因就是鉆了政府監管不到位、打擊不得力的空子。如果各部門(mén)面對違法行為始終保持高壓態(tài)勢，發(fā)現一起，打擊一起，決不姑息遷就，違法分子就會(huì )失去違法的膽量和氣焰;如果在處罰時(shí)加大處罰力度，提高其違法的成本，使違法行為達不到目的，違法分子就會(huì )灰心喪氣、偃旗息鼓。為此，相關(guān)監管部門(mén)要從群眾利益出發(fā)，日常監管不松懈，發(fā)現違法行為不手軟，查處案件不徇私，編制合法產(chǎn)品的安全網(wǎng)，設置違法行為的高壓線(xiàn)。更不能為了部門(mén)利益，巧立名目收取“管理費”、“索證費”、“備案費”等，干擾查處工作。
4、加強對消費者的宣傳。
打擊假冒偽劣，光靠政府是遠遠不夠的，還要充分發(fā)揮廣大人民群眾的力量。一方面，我們要通過(guò)各種渠道和媒體，向群眾宣傳科學(xué)的醫藥保健知識和保健食品的有關(guān)法規，讓群眾增強防范意識和辨別能力。我局準備與電視臺協(xié)商，以縣政府的名義開(kāi)設食品藥品專(zhuān)欄，既要宣傳好經(jīng)驗好做法，更要對違反食品藥品的典型案件予以堅決的暴光，使其無(wú)處遁形;另一方面，我們還要放手發(fā)動(dòng)群眾參與打擊違法行為，讓違法分子如過(guò)街老鼠無(wú)處藏身。食品藥品監管部門(mén)牽頭組織相關(guān)部門(mén)編寫(xiě)手冊、印發(fā)宣傳材料、邀請專(zhuān)家舉辦講座把科學(xué)知識普及到農村、社區、學(xué)校、機關(guān)，使消費者增長(cháng)知識，自覺(jué)抵制假冒偽劣保健食品，讓假冒偽劣保健食品失去市場(chǎng)和生存的土壤;還可以通過(guò)公布舉報電話(huà)、發(fā)布打假信息、公示法律法規制度等形成全民參與、人人打假的氣候，使制假售假行為暴露在群眾監督之下。
國家食品藥品監督管理局局長(cháng)邵明立指出，食品藥品監管必須樹(shù)立和實(shí)踐科學(xué)的監管理念。要盡快解決一些人民群眾關(guān)心、社會(huì )關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題。就要創(chuàng )新監管方式，提升監管效能，不斷提高保障公眾飲食用藥安全的水平和能力。針對保健食品存在的問(wèn)題，只要我們迎難而上、認真去想，在上級部門(mén)和當地政府的堅強支持下，就一定能找到解決問(wèn)題的辦法;只要我們排除萬(wàn)難、認真去做，就一定能規范市場(chǎng)的秩序，保障好群眾的飲食用藥安全，為構建安定有序的和諧社會(huì )貢獻我們的力量。
市場(chǎng)調研報告范本 篇10
商品交易市場(chǎng)作為商品流通的一種組織形式，發(fā)揮著(zhù)集散商品、形成價(jià)格、傳遞消息、服務(wù)產(chǎn)銷(xiāo)、配置資源的重要作用。近年來(lái)，伴隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟持續較快發(fā)展，湖南省商品交易市場(chǎng)逐步發(fā)展壯大，成為人民群眾日用消費品和生產(chǎn)、建設所需物資的重要集散地，在促進(jìn)國民經(jīng)濟持續發(fā)展及方便城鄉居民生活，擴大城鄉就業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用。
一、我省商品交易市場(chǎng)基本情況
湖南省商品交易市場(chǎng)已形成了遍布城鄉的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )，商品市場(chǎng)體系日趨完善。xxxx年，全省商品交易市場(chǎng)2597個(gè)，總攤位數55.48萬(wàn)個(gè)，營(yíng)業(yè)面積1834.20萬(wàn)平方米，實(shí)現成交額3543.43億元。其中億元以上商品交易市場(chǎng)320個(gè)，總攤位數19.84萬(wàn)個(gè)，營(yíng)業(yè)面積1036.78萬(wàn)平方米、成交額2969.65億元，分別占全部商品交易市場(chǎng)總數的12.32%、35.76%、56.52%、73.81%。
�。ㄒ唬┐笮褪袌�(chǎng)規模擴展，發(fā)展迅速。據統計，我省成交額5億元以上的市場(chǎng)96家，占全部市場(chǎng)個(gè)數的3%，實(shí)現成交額2465.71億元，占全部市場(chǎng)總成交額的81.4%。其中，5-10億元商品交易市場(chǎng)有46家；10-100億元的商品交易市場(chǎng)有44家；100億元以上的商品交易市場(chǎng)有6家，分別是：長(cháng)沙市紅星實(shí)業(yè)集團有限公司農副產(chǎn)品大市場(chǎng)、湖南鋼材大市場(chǎng)、湖南高橋大市場(chǎng)、湖南省三湘南湖大市場(chǎng)、中南汽車(chē)世界大中南汽車(chē)貿易公司、湖南九華鋼材物流園。全省商品成交額在10億元以上的商品交易市場(chǎng)實(shí)現成交額2130.15億元，增長(cháng)25.6%。100億元以上商品交易市場(chǎng)實(shí)現成交額1219.59億元，增長(cháng)25.9%。顯示出湖南大型市場(chǎng)規模不斷擴大，規�；l(fā)展的趨勢明顯。
�。ǘ┦袌�(chǎng)門(mén)類(lèi)齊全，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)占優(yōu)勢。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，目前全省已建成一批涵蓋工業(yè)原材料、日用消費品、農副產(chǎn)品和生產(chǎn)要素等專(zhuān)業(yè)性和綜合性較強的市場(chǎng)，形成了以專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)為主，綜合市場(chǎng)和其他市場(chǎng)為輔，門(mén)類(lèi)齊全、協(xié)調配套、各具特色的商品市場(chǎng)體系。全省2597個(gè)商品市場(chǎng)中，綜合市場(chǎng)有1586個(gè)，商品成交額為1359.18億元，占比38.36%。其中，農產(chǎn)品綜合市場(chǎng)712個(gè)，工業(yè)品綜合市場(chǎng)88個(gè)，其它綜合市場(chǎng)777個(gè)。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)1011個(gè)，商品成交額為2184.25億元，占比61.64%。全省320個(gè)億元市場(chǎng)中，綜合市場(chǎng)有121個(gè)，商品成交額為1011.11億元，占比37.8%。其中，農產(chǎn)品綜合市場(chǎng)42個(gè)，工業(yè)品綜合市場(chǎng) 26個(gè)。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)達199個(gè)，商品成交額為1958.54億元，占比62.2%；從出租攤位數、營(yíng)業(yè)面積和成交額看，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)比重均較高，分別為56.5%、70.2%和66%。
�。ㄈ┡闶袌�(chǎng)競相發(fā)展，批發(fā)市場(chǎng)為主流。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，商品交易市場(chǎng)已從單純的交易主體的聚集場(chǎng)所逐步轉向為大批發(fā)商、大代理商、大經(jīng)銷(xiāo)商的培育基地，向集中化與規�；�(jīng)營(yíng)方式發(fā)展，提高了商品交易市場(chǎng)的整體素質(zhì)和運行效率。由于內部資源的整合，批發(fā)經(jīng)營(yíng)比重提升。xxxx年，全省320個(gè)億元市場(chǎng)中，以批發(fā)為主的市場(chǎng)有172個(gè)，較xxxx年增加25個(gè)；以零售市場(chǎng)為主的市場(chǎng)有148個(gè)，較xxxx年增加32個(gè)；批發(fā)市場(chǎng)實(shí)現成交額2248.46億元，零售市場(chǎng)實(shí)現成交額721.20億元，分別占億元市場(chǎng)總成交額的75.7 %和24.3%，批發(fā)市場(chǎng)成交額占總成交額的比重較xxxx年提高7.7個(gè)百分點(diǎn)。
�。ㄋ模╅L(cháng)株潭地區主導地位進(jìn)一步增強。從市場(chǎng)分布看，xxxx年，長(cháng)株潭三市擁有億元以上商品交易市場(chǎng)129個(gè)，實(shí)現市場(chǎng)成交總額1968.34億元，分別占全省同期市場(chǎng)總數的40.3%和市場(chǎng)成交總額的66.3%，市場(chǎng)的集中度及輻射能力進(jìn)一步顯現。處于西部地區的湘西、懷化、張家界、邵陽(yáng)和永州等五個(gè)市州共有億元市場(chǎng)72個(gè)，占市場(chǎng)總數的22.5%；實(shí)現成交額451.88億元，僅占市場(chǎng)總成交額的15.2%。
二、我省商品市場(chǎng)存在的問(wèn)題
近年來(lái)，隨著(zhù)城鄉一體化發(fā)展，城鄉居民收入的不斷增加，消費環(huán)境加速改善和現代物流快速發(fā)展等因素的影響，全省商品交易都呈現平穩上漲態(tài)勢。但是，存在的問(wèn)題依然不容忽視，主要表現為：
�。ㄒ唬┥虡I(yè)網(wǎng)點(diǎn)規劃滯后，且實(shí)施難度大。多年來(lái)，由于商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規劃缺乏上位法支持，且未納入城市總體規劃統一實(shí)施，導致規劃得不到落實(shí)。商品市場(chǎng)項目隨意上馬的現象比較突出,有些項目缺少科學(xué)論證，或者是不經(jīng)過(guò)商務(wù)行政主管部門(mén)審批就立項上馬。商業(yè)項目雷同，特色不突出，極大地浪費了社會(huì )資源,造成了市場(chǎng)的無(wú)序發(fā)展和惡性競爭。而在新開(kāi)發(fā)區、城郊結合部，商品市場(chǎng)的規劃建設則不能很好的滿(mǎn)足老百姓的生產(chǎn)生活需要。專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)“有市無(wú)場(chǎng)”與“有場(chǎng)無(wú)市”并存，一些批發(fā)市場(chǎng)在城區，造成交通擁堵、環(huán)境臟、亂、差等問(wèn)題，難有更大的發(fā)展空間，而城郊近來(lái)興建的大型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)大多處于閑置狀態(tài)。 （二）市場(chǎng)整體輻射能力較弱，競爭壓力加大。全省商品市場(chǎng)發(fā)展結構不夠平衡，商品市場(chǎng)總體水平不高，各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的擴張受到制約，商品輻射面不廣。同時(shí)，各市場(chǎng)之間的行業(yè)布局不盡合理，市場(chǎng)與市場(chǎng)之間經(jīng)營(yíng)的商品有不同程度的交叉和重疊，發(fā)展空間難以做大。xxxx年，從全省億元市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的商品分類(lèi)看，以簡(jiǎn)單、初級、低檔的日用消費品、紡織服裝鞋帽類(lèi)和農副產(chǎn)品為主的億元市場(chǎng)達140家，缺乏高端及特色市場(chǎng)，商品交易市場(chǎng)同質(zhì)化現象嚴重，難以帶動(dòng)周邊小企業(yè)和手工作坊的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規模難以擴大。并且同一個(gè)市場(chǎng)內的商品相似性較大，產(chǎn)品結構單一，由于技術(shù)含量低，缺乏協(xié)調，因此同一市場(chǎng)內的商戶(hù)的競爭壓力較大。再者，基于當地產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)的市場(chǎng)，還存在著(zhù)與競爭范圍內其他市場(chǎng)的競爭，競爭壓力較大。沒(méi)有產(chǎn)業(yè)作依托，勢必增加銷(xiāo)售成本，減弱商品競爭力，從而進(jìn)一步制約發(fā)展空間。
�。ㄈ┥唐方灰资袌�(chǎng)的管理不完善，消費者權益保護相對薄弱。目前商品交易市場(chǎng)規模大小參差不齊, 相當數量的中小型商品交易市場(chǎng)缺乏嚴格規范的管理, 個(gè)別市場(chǎng)處于放任自流的現象, 致使許多攤位擺設雜亂, 經(jīng)營(yíng)環(huán)境差, 違法違章行為比較普遍。特別是部分市場(chǎng)假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng), 擾亂了市場(chǎng)秩序, 也嚴重危害和威脅消費者的身心健康。許多商品交易市場(chǎng)的監管隨意性很大, 許多違規經(jīng)營(yíng)的情況以罰代管。消費者利益得不到切實(shí)保障的情況時(shí)有發(fā)生, 嚴重危害到了正常的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序以及消費者對商品交易市場(chǎng)的信心, 影響了商品交易市場(chǎng)的持續發(fā)展。
�。ㄋ模┥唐肥袌�(chǎng)基礎配套設施落后。我省商品市場(chǎng)大多建于80-90年代，基本屬于第一、二代商品市場(chǎng)，規劃起點(diǎn)低，基礎設施落后，有的甚至是利用街道或其它空地搭起簡(jiǎn)易貨棚建起來(lái)的，水、電、通風(fēng)及排水設施都難以滿(mǎn)足市場(chǎng)發(fā)展的需要。由于缺乏專(zhuān)業(yè)規劃，大部分商品市場(chǎng)沒(méi)有配套停車(chē)場(chǎng)，車(chē)輛亂停亂放現象嚴重，嚴重影響交通。大部分專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)缺乏專(zhuān)業(yè)物流、倉儲、配送體系這個(gè)“魂”，有的雖在周邊自發(fā)形成了倉儲和物流區，但大多是極其低端的臨時(shí)建筑，缺乏規劃，管理粗放，安全隱患大，給市場(chǎng)監管帶來(lái)很大的難題。如長(cháng)沙高橋大市場(chǎng)等商品市場(chǎng)的倉儲都集中在黎托和東山這兩個(gè)街道，因為兩個(gè)街道均為武廣開(kāi)發(fā)片區，倉儲基本上都是臨時(shí)建筑，倉儲交通出入、貨物存儲安全、信息化管理、交易方式轉變等與市場(chǎng)需求不配套，滿(mǎn)足不了部分消費要求
�。ㄎ澹┬滦蜆I(yè)態(tài)對商品市場(chǎng)沖擊大。近幾年來(lái)，電子商務(wù)、專(zhuān)業(yè)店、便民店、倉儲式商店及購物中心等新型流通業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，它們運用配送、代理制等現代商業(yè)組織形式和規范化流通運作模式，在商品流通領(lǐng)域不斷擴大自己的份額，對傳統的商品交易市場(chǎng)的發(fā)展提出挑戰。在這種情況下，商品交易市場(chǎng)如果繼續沿用傳統經(jīng)營(yíng)方式和管理手段，將很難在日益激烈的市場(chǎng)競爭中占據優(yōu)勢。
三、進(jìn)一步促進(jìn)商品交易市場(chǎng)發(fā)展的對策建議
�。ㄒ唬⿵娀齻�(gè)意識。一是強化大流通意識。流通活，百業(yè)興。商品交易市場(chǎng)是城鄉居民日常消費的重要場(chǎng)所，是廣大企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售與原材料采購的重要渠道，是服務(wù)區域經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺，在引導群眾消費、促進(jìn)商品生產(chǎn)、活躍商貿流通、優(yōu)化資源配置、方便居民生活、擴大城鄉就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。近年來(lái)，受素質(zhì)性、結構性因素影響，我省商品交易市場(chǎng)面臨規劃引導不夠、創(chuàng )新能力不足、轉型提升緩慢等問(wèn)題，又受到連鎖賣(mài)場(chǎng)、電子商務(wù)等現代商貿流通模式和省外部分新型交易市場(chǎng)的挑戰。因此，必須充分認識我省商品交易市場(chǎng)提升發(fā)展的必要性和緊迫性，更好地發(fā)揮其在加快轉變發(fā)展方式、推進(jìn)經(jīng)濟轉型升級中的重要作用。二是強化規劃意識。規劃是發(fā)展藍圖。好的規劃能夠有效優(yōu)化資源配置，具有前瞻性、科學(xué)性、統籌性、法定性、穩定性，使空間與產(chǎn)業(yè)得以有效拓展和發(fā)展。我省要改變商品市場(chǎng)散、小、品質(zhì)不高的格局，必須要強化規劃意識。三是強化開(kāi)拓意識。俗話(huà)說(shuō)：“舍不得孩子套不住狼”。湖北、浙江等地商品市場(chǎng)建設的一條重要經(jīng)驗就是思想解解放，敢于打破條條框框的'束縛，讓利、放權、給政策，既要大膽又要大度。
�。ǘ┩怀鋈齻�(gè)抓手。一是抓規劃引導。要放眼長(cháng)遠，著(zhù)眼全省、全國，圍繞打造區域性商貿中心的總體目標，將商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設納入城鎮總體規劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃和土地利用總體規劃，與城鎮建設同步規劃、同步實(shí)施、同步驗收。同時(shí)要依托現有主題市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)基礎和優(yōu)勢資源，按照區域經(jīng)濟發(fā)展和城市建設總體要求，通過(guò)市場(chǎng)布局和調整帶動(dòng)城市經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化，充分考慮商品市場(chǎng)集群化，形成“大市場(chǎng)、大商圈”的格局。二是抓戰略項目。以項目促發(fā)展，以項目為突破口，突出產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力強的重點(diǎn)市場(chǎng)的建設培育，把重點(diǎn)市場(chǎng)建成上規模、高品位、配套全、設施優(yōu)，集商品交易、電子商務(wù)、現代物流、會(huì )展博覽、品牌建設于一體的現代化專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。三是抓提質(zhì)改造。通過(guò)規劃引導、政策扶持，支持現在有條件的商品市場(chǎng)進(jìn)行提質(zhì)改造，不斷提高完善市場(chǎng)配套設施，提升市場(chǎng)檔次；支持將現有分散的小規模同類(lèi)市場(chǎng)進(jìn)行資源整合，向市場(chǎng)集群化發(fā)展，增強規模效應和綜合競爭力。
�。ㄈ┨岣呶宸N能力。一是提高市場(chǎng)創(chuàng )新能力。引導重點(diǎn)市場(chǎng)創(chuàng )新交易手段和營(yíng)銷(xiāo)方式，降低交易成本和交易風(fēng)險，積極推進(jìn)連鎖經(jīng)營(yíng)、倉儲式平價(jià)批發(fā)、代理、經(jīng)銷(xiāo)、配送等現代經(jīng)營(yíng)方式，建立信息咨詢(xún)、共同代理、展銷(xiāo)展示、配送服務(wù)等現代市場(chǎng)功能，把重點(diǎn)骨干市場(chǎng)培育成商品集散中心、商品展示中心、商務(wù)活動(dòng)中心、技術(shù)交流中心、信息服務(wù)中心和產(chǎn)業(yè)引導中心。建立以產(chǎn)業(yè)為基礎，以市場(chǎng)為依托，集倉儲、物流配送、旅游購物、流行趨勢發(fā)布于一體的市場(chǎng)服務(wù)綜合體。強化市場(chǎng)助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展功能，依托市場(chǎng)商品信息和采購需求高度集聚的優(yōu)勢，探索市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)集群合作機制，提供市場(chǎng)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)信息，推動(dòng)眾多服務(wù)市場(chǎng)的中小微企業(yè)和傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級。二是提高市場(chǎng)信息化能力。加強規劃和引導，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)、物流網(wǎng)、信息網(wǎng)有機融合。加快建設商品交易市場(chǎng)管理信息系統、信息查詢(xún)公告系統、聯(lián)網(wǎng)監測監管系統等。鼓勵發(fā)展適合商品交易市場(chǎng)自身特點(diǎn)的網(wǎng)上交易模式，加快互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、全球定位系統、移動(dòng)通信、地理信息系統、電子標簽等技術(shù)的應用，完善交易支付安全認證、移動(dòng)支付、物流配送等支撐體系，促進(jìn)有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)融合發(fā)展。鼓勵主動(dòng)對接網(wǎng)上市場(chǎng)，積極培育和引進(jìn)網(wǎng)商，使商品交易市場(chǎng)成為網(wǎng)商采購平臺和實(shí)物體驗平臺。鼓勵加快建立支付、信用查詢(xún)、法律咨詢(xún)等公共服務(wù)平臺，提升市場(chǎng)軟實(shí)力。三是提高市場(chǎng)監管能力。積極完善流通標準化體系，加大標準的制定、宣傳與實(shí)施力度。啟動(dòng)集貿市場(chǎng)管理辦法修編程序，完善市場(chǎng)管理法規。建立適應市場(chǎng)商品特點(diǎn)的知識產(chǎn)權保護和打擊假冒偽劣的長(cháng)效監管機制，實(shí)行對市場(chǎng)上市食品、農產(chǎn)品、重要商品的可追溯管理。建立完善執法監督機制，實(shí)行部門(mén)聯(lián)合執法，精簡(jiǎn)執法檢查，著(zhù)力解決職能交叉、多頭執法等問(wèn)題。加快商業(yè)誠信體系建設，完善食用信息采集、利用、查詢(xún)、披露等制度，推動(dòng)行業(yè)管理部門(mén)、執法監管部門(mén)、行業(yè)組織和征信機構、金融監管部門(mén)、金融機構信息共享。制定不同類(lèi)型市場(chǎng)的管理服務(wù)標準，鼓勵市場(chǎng)所有權與經(jīng)營(yíng)管理權分離，建立有資質(zhì)、有品牌的市場(chǎng)管理公司，打造專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)運營(yíng)管理團隊，對市場(chǎng)實(shí)施專(zhuān)業(yè)化、規范化、標準化的管理。鼓勵專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)管理公司做大做強，通過(guò)輸出專(zhuān)業(yè)管理、專(zhuān)業(yè)培訓等方式，提升我省商品交易市場(chǎng)整體管理服務(wù)水平。四是提高市場(chǎng)創(chuàng )品牌能力。鼓勵市場(chǎng)舉辦者加強市場(chǎng)品牌注冊、經(jīng)營(yíng)、管理與宣傳，導入企業(yè)形象識別系統。指導省內有一定知名度的市場(chǎng)實(shí)施知識產(chǎn)權戰略，盡快注冊服務(wù)商標、防御商標等；鼓勵市場(chǎng)注冊集體商標等，并授權經(jīng)營(yíng)戶(hù)使用；積極支持市場(chǎng)爭創(chuàng )馳名商標、省著(zhù)名商標、省知名商號，提升品牌知名度；鼓勵品牌企業(yè)在市場(chǎng)設立總經(jīng)銷(xiāo)、總代理、特約經(jīng)銷(xiāo)等，提高市場(chǎng)上市商品品牌率。五是提高市場(chǎng)主體綜合能力。鼓勵市場(chǎng)舉辦者完善法人治理結構，建立現代企業(yè)制度；鼓勵有條件的市場(chǎng)舉辦者進(jìn)行股份制改造，通過(guò)上市融資、發(fā)行債券等途徑，增強資本實(shí)力，提高市場(chǎng)改造提升、對外拓展、兼并收購的能力；鼓勵現有品牌市場(chǎng)改變傳統的組織管理模式，通過(guò)兼并、整合現在各類(lèi)市場(chǎng)資源，培養組建市場(chǎng)集團公司，采取連鎖化、超市化、專(zhuān)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)方式，推進(jìn)市場(chǎng)的規范化管理。
�。ㄋ模⿵娀齻�(gè)保障。一是組織保障。各級政府要成立由有關(guān)部門(mén)組織，定期的會(huì )商制度，統籌協(xié)調流通工作的全局性、戰略性以及體制、機制等方面的難點(diǎn)問(wèn)題，按照分工明確、統一、協(xié)調、高效的要求，完善管理體制，強化人員和經(jīng)費保障。對重大項目，要采取“一企一策”的方式，為項目量身定做服務(wù)措施、優(yōu)惠政策、解決建設難題。二是要素保障。建設大型市場(chǎng)集群，最大的要素瓶頸就是土地供應問(wèn)題。要借鑒武漢漢口北商貿樞紐區的做法，以園區的方式、價(jià)格為大型商品市場(chǎng)集群項目供用地。此外，政府應積極搭建融資平臺、組織人才培訓等措施，為商品市場(chǎng)的發(fā)展提供全方位的要素保障。三是機制保障。首先要完善規劃落實(shí)機制，將商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規劃納人城市總體規劃，保證其嚴肅性、連續性和穩定性，規劃部門(mén)在制定地塊詳規是要征詢(xún)商務(wù)部門(mén)的意見(jiàn)等機制。其次要完善項目跟蹤服務(wù)機制。要組織專(zhuān)門(mén)班子，開(kāi)放“綠色通道”，為項目開(kāi)工、開(kāi)業(yè)提供全方位、高效的政務(wù)服務(wù)。
�。ㄎ澹┘哟笳叻龀�。一是要加強財稅扶持。各地要安排專(zhuān)項資金，采取貼息、獎勵、補貼等多種方式，重點(diǎn)支持商品交易市場(chǎng)提升發(fā)展，積極支持網(wǎng)上交易平臺建設、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理人才培訓等。要從培育市場(chǎng)的角度出發(fā)，在市場(chǎng)試營(yíng)業(yè)期給予稅費減免。二是要加大金融支持。搭建商品交易市場(chǎng)金融合作與資本運營(yíng)平臺，拓展商品交易市場(chǎng)融資渠道，構建有利于商品交易市場(chǎng)提升發(fā)展的金融支持服務(wù)體系。鼓勵銀行業(yè)金融機構針對市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，創(chuàng )新金融產(chǎn)品和服務(wù)方式，開(kāi)展動(dòng)產(chǎn)、倉單、商鋪經(jīng)營(yíng)權、租賃權等質(zhì)押融資。鼓勵金融機構在市場(chǎng)增設服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，推動(dòng)銀行卡、電子支付業(yè)務(wù)等在市場(chǎng)的應用，為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)提供高效、便捷的金融服務(wù)。
市場(chǎng)調研報告范本 篇11
一、調研前提
隨著(zhù)人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，副食品市場(chǎng)競爭必將愈演愈烈。針對于副食品市場(chǎng)及包裝的策略定位應基于堅實(shí)的調研基礎之上，將調研結果進(jìn)行分類(lèi)、歸納并進(jìn)一步凝練升華為理論性、建設性的研究成果。調研過(guò)程以走訪(fǎng)賣(mài)場(chǎng)、與促銷(xiāo)員和消費者訪(fǎng)談、上網(wǎng)查詢(xún)相結合的方式進(jìn)行，地點(diǎn)主要選擇在附近的大中型超市。
二、調研目的
調查了解河西區終端市場(chǎng)瓜子品牌競爭情況；
調查了解河西區市場(chǎng)終端陳列特點(diǎn)；
調查了解河西區市場(chǎng)消費者購買(mǎi)瓜子習慣；
調查了解河西區市場(chǎng)消費者對炒貨品牌基本認知；
調查了解河西區終端市場(chǎng)瓜子包裝情況。
三、調研方法
終端陳列訪(fǎng)問(wèn)
市場(chǎng)終端員工調研
消費者終端溝通
消費者網(wǎng)上調研
四、調研區域
大沽南路：大潤發(fā)超市（大）
泗水道：人人樂(lè )超市（大）
茂名道：津工超市（中）
竹林路：津工超市（中）
五、調研概況
�。�1） 終端綜述：
在河西區炒貨終端見(jiàn)到的是比較系統，競爭非常激烈的炒貨終端。消費者在終端表現活躍，消費者已經(jīng)形成了基本炒貨品牌認知，以洽洽為代表的.國產(chǎn)炒貨產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。根據我們對大賣(mài)場(chǎng)、一般超市終端以及便利店的了解，形成了天津市河西區瓜子終端基本情況報告。
1、品牌
主流瓜子品牌多且十分重視副品牌使用；競爭品牌十分注重對于瓜子產(chǎn)品品類(lèi)占位，大部分瓜子選擇了品類(lèi)名稱(chēng)與品牌相結合的方法，反映了瓜子產(chǎn)品競爭特點(diǎn)。
2、品種
目前河西區瓜子市場(chǎng)品種以五香瓜子、奶油瓜子、綠茶瓜子和西瓜子為主。
3、包裝特點(diǎn)
瓜子產(chǎn)品包裝比較簡(jiǎn)單，包裝差異化手段使用并不多，瓜子包裝創(chuàng )新空間巨大：
材質(zhì)上：塑料包裝、紙質(zhì)包裝；
款式上：立式包裝、臥式包裝；
設計風(fēng)格：洽洽秘方式、正林簡(jiǎn)約式、天喔卡通式、XX文化式、日兆草原式；
色彩使用：綠色、藍色、紅色。
4、陳列（面積）
通過(guò)調研，大賣(mài)場(chǎng)瓜子產(chǎn)品終端陳列面積比較大，而且終端陳列比較整齊。一般超市相對終端擺放比較零亂，有些是與其他休閑食品放在一起，比較混雜。
5、陳列（生動(dòng)化）
由于瓜子產(chǎn)品本身是低值、易耗、低關(guān)注度、小型快速消費品，終端陳列多為貨架式陳列，在這種狀況下，包裝成為終端展示最重要載體。凡是包裝設計風(fēng)格鮮明的品牌，基本上終端表現就比較活躍。
�。�2）品牌測試：
對炒貨品牌洽洽在河西區市場(chǎng)進(jìn)行了消費者品牌感知測試，主要內容為測試消費者在某個(gè)名稱(chēng)時(shí)行業(yè)聯(lián)想，在所有參與測試中，對于洽洽，絕大部分消費者均知道其為食品瓜子品牌。從調查情況看，洽洽產(chǎn)生的品類(lèi)聯(lián)想與行業(yè)關(guān)聯(lián)高度統一，消費者都能準確地判斷出洽洽瓜子屬性，反映了洽洽品牌非常高的品牌知名度、認知度。
六、調研結果
1、瓜子單品上，洽洽香瓜子已經(jīng)形成了絕對領(lǐng)導地位，其他品類(lèi)形成比較明顯的梯級。消費者在購買(mǎi)瓜子的時(shí)候多數表示會(huì )注重瓜子品牌。所以做包裝的時(shí)候要注意突出品牌效應，企業(yè)文化，經(jīng)營(yíng)理念。
2、在訪(fǎng)談中發(fā)現，消費者消費頻率一直不是很高，消費者往往將吃瓜子作為一種不健康生活方式。在做包裝時(shí)可以在包裝上著(zhù)明產(chǎn)品的益處，增加消費者的購買(mǎi)欲。
3、對于包裝風(fēng)格的設計，約一半的人喜歡獨特的設計，一部分人喜歡簡(jiǎn)單化品牌化的類(lèi)型，極少部分的人喜歡可愛(ài)與怪異的風(fēng)格，所以在做包裝時(shí)要注意包裝的獨特性，然后賦予不同種類(lèi)的風(fēng)格。但是整體風(fēng)格統一。
市場(chǎng)調研報告范本 篇12
某產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告
鄭州——河南省省會(huì )，全省政治、經(jīng)濟、文化中心，某產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告�？偯娣e7446.2平方公里，人口716萬(wàn)。地處中華腹地，九州之中，十省通衢。北臨黃河，西依嵩山，東、南接黃淮平原，介于東經(jīng)112度42分114度14分，北緯34度16分34度58分之間。是我國重要的交通樞紐、著(zhù)名商埠、中國八大古都之一。 中原，自古是兵家必爭之地。鄭州，猶如是。這注定是一個(gè)熱鬧的市場(chǎng)。白酒，更不例外。
鄭州歷來(lái)是白酒軍團必爭的市場(chǎng)。一是因為河南人愛(ài)飲酒的習性；二是鄭州具有非常強大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力以及巨大的包容性與開(kāi)放性。這使整個(gè)鄭州白酒市場(chǎng)呈現出一個(gè)百花齊放、此起彼伏的局面。20xx年口子窖在中檔市場(chǎng)上創(chuàng )造了神話(huà)，20xx年黑土地在中檔市場(chǎng)喧囂一時(shí)，20xx年老白汾又在中高檔市場(chǎng)上崛起。20xx年誰(shuí)會(huì )在鄭州崛起？這是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題！
20xx年的鄭州白酒市場(chǎng)，競爭空前激烈，重量級的洋河、瀘州老窖軍團、白云邊、衡水老白干正在加入戰團；而寶豐正希望在今年能打個(gè)翻身仗；宋河正在運作平和五年，希望能在中檔產(chǎn)品繼續自己的優(yōu)勢。但是也有收縮陣線(xiàn)的，去年轟轟烈烈的仰韶和杜康軍團正在積蓄自己的力量，以待可乘之機。
渠道概況
在關(guān)注具體品牌之前，先讓我們簡(jiǎn)單分析一下鄭州的渠道情況，包括酒店、煙酒店以及商超等要素。
酒店：作為流通渠道，鄭州的酒店總的來(lái)說(shuō)被三睿、喜洋洋、世嘉以及凱源四大商貿公司共同操作。他們構成了鄭州白酒市場(chǎng)的主角，是競爭激烈的鄭州白酒市場(chǎng)直接操縱者，當然其背后是懷有極強戰略目標的各個(gè)品牌，比如河套、瀘州老窖、仰韶、黑土地等。凱源公司目前按照品牌采取了類(lèi)似事業(yè)部的分工制度，河套和瀘州老窖（八年陳頭曲）分別由兩個(gè)獨立的事業(yè)部來(lái)負責，前幾年運作的宋河現已不做。三睿公司目前主要投入的品牌有黑土地和沱牌，前幾年主投的洋河藍色經(jīng)典目前已淡出。喜洋洋商貿公司的代理品牌主要是瀘州老窖頭曲和仰韶，目前，曾經(jīng)作為主打品牌之一的老白汾系列呈現下滑趨勢，輝煌不再，調查報告《某產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告》。世嘉公司目前主要運作清雅型的衡水老白干。
另外，除以上四家大的商貿公司外，值得一提的還有鄭州卓越，它主要操作瀘州老窖六年陳和瀘州老酒坊這兩個(gè)產(chǎn)品。
煙酒店：鄭州的煙酒店密度之大，令人驚訝。據統計，鄭州名煙名酒店的數量是中國最大的，大大小小的名煙名酒店超過(guò)1萬(wàn)家，這在全國是一個(gè)典型的'市場(chǎng)特性，經(jīng)常是10米遠的街面上就有二三家煙酒店。在煙酒店內運作比較好的是杜康系列，但產(chǎn)品比較亂，主要有伊川杜康、汝陽(yáng)杜康和白水杜康。
其次要數瀘州老窖了，其中單品永盛燒坊擺放比率最大。
此外，衡水老白干和洋河藍色經(jīng)典在煙酒店的擺放位置也不錯，有上升勢頭。
商超：除以上三種流通渠道外，商超也是鄭州白酒市場(chǎng)的一個(gè)重要元素。鄭州大型商超有大商新瑪特、丹尼斯、世紀聯(lián)華、易初蓮花、華潤萬(wàn)家等，但由于門(mén)檻較高，所需費用高，令很多經(jīng)銷(xiāo)商望而卻步。對于白酒產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，它們越來(lái)越淪為價(jià)格昂貴的“形象展示臺”。雖然如此，但因其具有極強的便民性和在消費者心目中的信賴(lài)度以及運作風(fēng)險小等特點(diǎn)，所以還是有一部分經(jīng)銷(xiāo)商愿意選擇這一渠道。
當前是白酒消費淡季。如果你走進(jìn)商超就會(huì )發(fā)現：各種飲料和啤酒做足了風(fēng)頭，陣容龐大。但是，白酒也不甘示弱，亦懂得在淡季搶占市場(chǎng)，為此，做了一系列的舉措來(lái)拉動(dòng)白酒消費，如買(mǎi)贈活動(dòng)，再如瀘州酒廠(chǎng)還在一些超市設有專(zhuān)柜，并專(zhuān)門(mén)安排內部專(zhuān)業(yè)人員做促銷(xiāo)。這些活動(dòng)都在一定程度上刺激了銷(xiāo)量。
據了解，鄭州商超最暢銷(xiāo)品牌地產(chǎn)酒有宋河和杜康，省外品牌則是瀘州系列和洋河藍色經(jīng)典。其他銷(xiāo)量不錯的品牌有四特、四五、老白汾、西鳳等。
省內品牌
為了便于描述鄭州市場(chǎng)，我們把主要品牌分成省內品牌和省外品牌。在鄭州省內品牌主要有宋河、寶豐、仰韶等。
宋河：從20xx年下半年開(kāi)始，宋河確立起了鄭州白酒第一品牌的地位，一直持續至今。20xx年宋河在鄭州市區市場(chǎng)實(shí)現銷(xiāo)售收入將近兩個(gè)億。自20xx年以來(lái)，宋河在積極打造鄭州招待用酒，在開(kāi)發(fā)特通渠道上頗為用心。作為地產(chǎn)酒第一品牌，宋河在地產(chǎn)品牌保護方面擁有明顯優(yōu)勢，機關(guān)單位開(kāi)會(huì )和對外招待上多用宋河酒。宋河對市場(chǎng)的投入也是全方面的。從主銷(xiāo)產(chǎn)品檔次來(lái)看，宋河在中高低檔均有走量。在100元以下的價(jià)位上，宋河有三款主打產(chǎn)品：
1.鐵盒五星級宋河糧液，普通流通渠道零售約60元，商超價(jià)80元左右，酒店依檔次不同，分別有80多元、138元到148元左右，年銷(xiāo)售額在4000多萬(wàn)；
2.水晶宋河糧液，酒店價(jià)一般100多元，年銷(xiāo)額約20xx萬(wàn)；
3.精品宋河糧液，流通渠道零售價(jià)約40－50元，年銷(xiāo)售額3000萬(wàn)。
另外，鹿邑大曲在鄭州市區的年銷(xiāo)售額也有5000萬(wàn)元,紅鼎宋河走勢也不錯。以上產(chǎn)品都已經(jīng)暢銷(xiāo)多年了，價(jià)格透明，利潤很低。實(shí)際上，宋河是分品種設置代理商的，一般新品入市后，利潤就會(huì )下降，有點(diǎn)薄利多銷(xiāo)的意思。相比之下，其他競品的渠道利潤要高些，有部分消費者和經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì )轉向。在某種程度上，宋河是通過(guò)形象產(chǎn)品獲得利潤，轉而將利潤投入到整體市場(chǎng)維護中。
市場(chǎng)調研報告范本 篇13
一、市場(chǎng)調研
目前市場(chǎng)上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結合四種，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒(méi)有任何面料修飾，實(shí)用性和 環(huán)保 性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒(méi)有人性化設計難以滿(mǎn)足現代沙發(fā)舒適性的要求;
目前市場(chǎng)上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂(lè )其、宜家家私等、以及主營(yíng)沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。
一、XX沙發(fā)市場(chǎng)概況：
目前，沙發(fā)銷(xiāo)售地主要集中在XX大街的銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿家具和二印家具城。根據產(chǎn)品和品牌檔次來(lái)看，銀座家居和富雅家居屬于高檔品牌的銷(xiāo)售地，而東亞商城、清河家具、國貿家具和二印家具則匯集了各種中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營(yíng)定位上來(lái)看，每個(gè)商城都有自己獨特的定位。知名品牌和高檔商品的專(zhuān)賣(mài)店主要集中在富雅家具城和銀座家具城；中檔商品和部分專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)則多數聚集在東亞家具城；而低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)主要集中在XX和XX家具城。歐亞商城則專(zhuān)注于辦公家具，并與同一家公司旗下的銀座家居形成互補，對其他家具商城構成競爭。
市場(chǎng)上的沙發(fā)可以根據材質(zhì)主要分為真皮、布藝以及二者結合的三種類(lèi)型。在XX市場(chǎng)中，高檔沙發(fā)品牌主要有專(zhuān)注于整體家居布置和沙發(fā)配套的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂(lè )其、宜家家私等，還有專(zhuān)營(yíng)沙發(fā)產(chǎn)品的芝華士品牌。中檔品牌包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世紀博森、伊諾維紳和成都南方等。而低檔品牌則集結了一些來(lái)自XX本土和其他地區縣城的小型品牌，例如XXXX和XXXX等。
三、消費者調查：
1、消費者細分特性描述一(低、中、高檔)：
a)普通百姓和工薪階層是主要消費群體，他們注重產(chǎn)品的實(shí)用性和現代美感。他們希望產(chǎn)品具備多種功能，以便充分利用有限的`居住空間。他們對設計和風(fēng)格有一定要求，但價(jià)格偏向中低檔，希望物有所值。這個(gè)消費群體在市場(chǎng)上比較雜亂，因為他們更擅長(cháng)模仿和抄襲，而不善于原創(chuàng )和設計研發(fā)。正因如此，他們通過(guò)自身成本的優(yōu)勢吸引了廣大中低收入消費者的關(guān)注。
b)中高層次的消費群體主要包括企業(yè)和事業(yè)單位的管理人員，以及城市中的白領(lǐng)、骨干和精英群體。他們在事業(yè)上取得了成功，思想獨立，對個(gè)性化追求有著(zhù)明顯的傾向。在選擇家具時(shí)，他們非常注重性?xún)r(jià)比、設計風(fēng)格、用材和品牌定位等方面。市場(chǎng)上存在著(zhù)許多生產(chǎn)廠(chǎng)家，它們通過(guò)原創(chuàng )設計和針對目標消費者的技術(shù)研發(fā)，滿(mǎn)足了不同風(fēng)格追求的消費者需求。
c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或寬敞豪華的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會(huì )或金錢(qián)地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。
2、消費者細分特性描述二(辦公、家居)：
a)辦公沙發(fā)消費群主要是經(jīng)濟水平處于中高層次的群體。購買(mǎi)群也多位于這個(gè)群體。經(jīng)濟佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節省資金。
b)家居沙發(fā)消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或將近成家的消費者。對于私人使用物品，他們選擇起來(lái)相當慎重，不僅注重質(zhì)量，而且在與室內風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。
3、影響消費者購買(mǎi)沙發(fā)的主要因素：
訪(fǎng)問(wèn)5人，綜合如下：
消費者選擇標準——無(wú)污染、沒(méi)怪味、舒適、款式合理、價(jià)格實(shí)惠
高消費——大品牌
中低消費——舒服、價(jià)格便宜
現用沙發(fā)品牌——南方、泰新、以及濟南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)
認為現在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
四、沙發(fā)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展走勢：
通過(guò)訪(fǎng)談和查找二手資料，有三大走勢：
a)產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)方面：力求創(chuàng )新，國際一體化，簡(jiǎn)約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;
b)產(chǎn)品使用方面：力求方便搬運，使用年限減少，色彩和時(shí)裝化的家具受到越來(lái)越多人的歡迎;
c)隨著(zhù)市場(chǎng)需求的細分化，沙發(fā)品牌的發(fā)展呈現出兩極化的趨勢。知名品牌更加注重品牌建設和推廣，以提升其品牌價(jià)值和競爭力；而一些中檔品牌則在激烈的競爭中逐漸被淘汰。與此同時(shí)，雜牌和小品牌憑借成本、價(jià)格以及地域優(yōu)勢，在中低消費區域仍然保持一定的市場(chǎng)份額。
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