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有技術(shù)就任性，看ASO優(yōu)化高手的杰作
一談到ASO，業(yè)內的人士最先想到的便是其核心內容就是關(guān)鍵詞的優(yōu)化了，ASO中的關(guān)鍵詞我們一般分為三類(lèi)，行為詞、品牌詞與競品詞。一組好的關(guān)鍵詞不僅僅能帶來(lái)可觀(guān)的流量 ，還能帶來(lái)超高的轉換率。但我在觀(guān)察一些APP做的優(yōu)化時(shí)，發(fā)現有些ASO人針對高熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行大面積優(yōu)化，如QQ、微信、支付寶等熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞，反正就是通過(guò)技術(shù)手段對幾乎所有的熱搜詞進(jìn)行大面積無(wú)死角覆蓋。
如圖：
許多ASO人在看到這組數據時(shí)，無(wú)不羨慕萬(wàn)分，一定在心中納悶這些技術(shù)流ASO是怎么做到的，但在談這個(gè)問(wèn)題之前，我個(gè)人認為大面積的覆蓋這類(lèi)關(guān)鍵詞如QQ、陌陌、壁紙、百度地圖、芒果TV等做到top前3確實(shí)夠厲害，但你看到的僅僅是表象而已，覆蓋這類(lèi)詞有以下幾個(gè)問(wèn)題，下面我們來(lái)看看。
1、關(guān)聯(lián)不高難轉換
微信、微博、滴滴打車(chē)、愛(ài)奇藝等高熱度品牌與食品行業(yè)關(guān)聯(lián)不大，當然，技術(shù)流們可能想的是這個(gè)世界上誰(shuí)還能離得食品呢?如玩微信、微博、打車(chē)、看視頻用戶(hù)都可能需要吃東西，但是忽略的一點(diǎn)是，用戶(hù)在搜索這類(lèi)高熱度關(guān)鍵詞時(shí)，并不是為了吃去進(jìn)行搜索的，可能是為了社交、為了出行、為了休閑這類(lèi)的需求，當這款APP與自己的需求嚴重不相符時(shí)，用戶(hù)選擇無(wú)視便是情理之中。這也就是優(yōu)派網(wǎng)www.yopai.com一直建議在設置關(guān)鍵詞時(shí)一定要選擇關(guān)聯(lián)性高的關(guān)鍵詞，因為關(guān)聯(lián)性越高的關(guān)鍵詞所帶來(lái)的轉換率也就越高。
2、用戶(hù)搜索更為明確
用戶(hù)目標明確，搜索便簡(jiǎn)單明了，需要社交的，用戶(hù)想到的是QQ、微信，需要團購的，用戶(hù)會(huì )想到美團，所以用戶(hù)在搜索時(shí)，便簡(jiǎn)單化、單一化，而這也是為什么QQ、微信、美團等一直在占據熱搜榜的原因所在。因此，用戶(hù)在搜索這類(lèi)高熱度品牌時(shí)后，一般的情況是直奔搜索目標，下載，走人!
3、難逃卸載之殤
即便用戶(hù)誤打誤撞下載了，但在使用過(guò)程中發(fā)現這并是一款自己真正需要的APP，選擇卸載便是用戶(hù)優(yōu)先考慮的行為。要知道用戶(hù)的手機桌面是有限的，如果關(guān)鍵詞覆蓋不以目標用戶(hù)的搜索習慣掛勾的話(huà)。那么，投機取巧所帶來(lái)的長(cháng)期后果便是用戶(hù)卸載之殤。
上文主要說(shuō)了一下問(wèn)題，可我們如果只是看到這幾個(gè)問(wèn)題就對技術(shù)流ASO不屑于顧的話(huà)，顯然是大錯特錯的，覆蓋的高熱度關(guān)鍵詞可以說(shuō)并不是這款APP的核心關(guān)鍵詞，一款APP的核心關(guān)鍵詞應該是由競品詞與行為詞配套的，而技術(shù)流ASO們自然不會(huì )放過(guò)這兩大塊。
1、大量競品詞覆蓋
技術(shù)流們既然有將QQ、微信等高熱度關(guān)鍵詞優(yōu)化上top前10，那么通過(guò)技術(shù)手段將搜索度高的競品詞優(yōu)化上去自然也是輕而易舉的事情，如圖：
圖中我圈出來(lái)的便是這款APP的競品詞，上文已經(jīng)說(shuō)了，關(guān)聯(lián)性越高帶來(lái)的轉換率也就越好，而圖中可以看到技術(shù)流并不僅僅只懂技術(shù)，他更懂ASO。
2、行為詞的覆蓋
這款APP是以覆蓋大量高熱度競品詞為主，但它在行為詞上也花費了一定的功夫，如食品、進(jìn)口商品、進(jìn)口食品等行為詞也都上了top10。技術(shù)流們喜歡將高熱度競品詞做為其主要關(guān)鍵詞，而對于我們新手來(lái)說(shuō)，個(gè)人建議是一半一半吧，行為詞與競品詞雙重覆蓋才是，畢竟高關(guān)聯(lián)的行為詞帶來(lái)的轉換率是很可觀(guān)的。
通過(guò)本人的觀(guān)察，此款APP的ASO們還做了評論，刷榜等相關(guān)常見(jiàn)操作，這里可能有同鞋要問(wèn)了，既然這位ASO已經(jīng)做了大量高熱度競詞的覆蓋，那么為什么還要做與自身產(chǎn)品豪無(wú)關(guān)聯(lián)的高熱度搜索詞呢?這顯然是利用技術(shù)優(yōu)勢而將成果最大化，既然在做好也高熱度競爭詞的高覆蓋率的同時(shí)，為何不利用技術(shù)手段去做一些常見(jiàn)用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞呢，即使與產(chǎn)品并不相關(guān)，但至少提高了品牌曝光率吧，更別說(shuō)還會(huì )帶來(lái)一定的轉換率，要知道低轉換并不代表沒(méi)有轉換率。最后，大家說(shuō)此類(lèi)技術(shù)流們是不是通過(guò)馬甲來(lái)做到這種效果的呢?歡迎大家討論!
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