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SEO和SEM的優(yōu)缺點(diǎn)
如果你不知如何分配你的搜索營(yíng)銷(xiāo)預算，或是和客戶(hù)提案的時(shí)候不知道怎么樣去解釋搜索營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品(SEO和SEM)的區別，又或者不了解網(wǎng)站/企業(yè)在當前階段應該優(yōu)先施行哪種搜索營(yíng)銷(xiāo)策略，下面小編可以幫助你深入了解SEO和SEM之間的區別和優(yōu)劣勢。
SEO(搜索引擎優(yōu)化)| 優(yōu)勢
1.跨搜索引擎平臺效果：SEO優(yōu)化是針對所有的搜索引擎來(lái)做的，只要SEO的方法是白帽的、專(zhuān)業(yè)的、面向用戶(hù)體驗的，那么你不僅僅能收獲百度來(lái)的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎都會(huì )不同程度的認可你的網(wǎng)站，從而給你網(wǎng)站良好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎有不同的服務(wù)機制。
2.提升流量無(wú)須增加預算：要提升PPC的流量，你必須提升預算。但SEO不一樣，SEO優(yōu)化有點(diǎn)像滾雪球，一開(kāi)始雖然不起眼，但雪球一旦滾起來(lái)，機制一旦建立，那么勢必后勁十足，效果越到后面越顯著(zhù)，而無(wú)需你投入更多。
3.停止花費，流量余存：很多客戶(hù)拿SEM花費除以CPC去算SEO服務(wù)費是否比SEM合算，這樣顯然是不合理的。因為不像SEM，當賬戶(hù)里面沒(méi)有錢(qián)的時(shí)候流量就會(huì )停止。一個(gè)經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)SEO優(yōu)化后的網(wǎng)站自然流量不會(huì )因為你停止了SEO服務(wù)而立即消失，相反這段流量會(huì )持續相當長(cháng)的一段時(shí)間，理論上來(lái)說(shuō)如果沒(méi)有過(guò)大的外部競爭以及搜索算法沒(méi)有大變化的話(huà)，流量基本上是穩定的。所以，如果真要算的話(huà)，至少應該拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比較。
4.更高的信任度：比起SEM，SEO有更高的用戶(hù)信任度。畢竟SEM也是一種商業(yè)廣告，用戶(hù)點(diǎn)擊本身就是抱著(zhù)一種看廣告的心態(tài)，如果不滿(mǎn)意就跳出看下一條。而自然排名則不同，用戶(hù)會(huì )認為靠自然排名排上去的網(wǎng)站更專(zhuān)業(yè)、更可信，同時(shí)用戶(hù)參與度和轉化率也更高。
5.排除負面消息：試想如果在你的SEM廣告下面有一條SEO的負面消息，是不是很糟糕?通常負面消息的影響力要比正面消息大3-5倍，之前服務(wù)過(guò)一家英語(yǔ)機構的客戶(hù)，具體我就不指明了，他們發(fā)現突然他們的的品牌專(zhuān)區的流量減少了20%，到搜索結果一看發(fā)現排在自然結果首頁(yè)第一條居然是一條百度知道的負面，這個(gè)時(shí)候客戶(hù)才想到用SEO去排負，為時(shí)已晚。所以，平時(shí)就要重視SEO，通過(guò)SEO，可以更好地鞏固第一頁(yè)的搜索結果的權重，設立好這樣的保護屏障，可以有效防止負面入侵。只是很多公司都是等事情發(fā)生了再去做挽回。
6.更容易吸引點(diǎn)擊：自然結果畢竟處在SERP的用戶(hù)視覺(jué)重心處，相比SEM可以獲得更多的關(guān)注和點(diǎn)擊。按以往的經(jīng)驗來(lái)看，自然結果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的廣告。
SEM(搜索引擎廣告)| 優(yōu)勢
1.即時(shí)流量：既然你購買(mǎi)的是搜索引擎廣告，那么你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量可以在幾分鐘之內出現和增長(cháng)。
2.便于測試：SEM廣告見(jiàn)效快，數據信息豐富，可以用來(lái)做AB測試，對比分析哪些頁(yè)面有更好的轉化。當然通過(guò)SEM也可以指導SEO的關(guān)鍵詞策略，通過(guò)測試不同組別的關(guān)鍵詞和對應的登陸頁(yè)，觀(guān)察訪(fǎng)客行為數據，訂單轉化，挑選用戶(hù)參與度高或者轉化化率高的詞作為SEO的關(guān)鍵詞策略的參考。
3.精準ROI計算：PPC有清晰的花費，展示、點(diǎn)擊和轉化，這些都可以被很好的追蹤。通過(guò)數據分析對比可以清晰地計算CPS或CPA，通過(guò)分析這些指標可以幫助在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)人員及時(shí)作出相應的調整策略。
4.精準投放：這個(gè)功能對本地企業(yè)很有幫助，你可以在PPC賬戶(hù)后臺去指定城市來(lái)投放你的關(guān)鍵詞。這樣可以讓你的潛在用戶(hù)更精準、意向性更強，也減少很多無(wú)效花費和流量。
5.品牌專(zhuān)區：不得不說(shuō)百度的品牌專(zhuān)區做的是很不錯的。一旦網(wǎng)站購買(mǎi)品專(zhuān)，你就能夠迅速獲取大量用戶(hù)關(guān)注度，把所有的不相關(guān)網(wǎng)站都擠出首屏。品專(zhuān)還有很多自定義的功能，你可以把你網(wǎng)站的重要產(chǎn)品或是欄目?jì)?yōu)先展示在搜索結果上，縮短轉化率路徑。
SEO(搜索引擎優(yōu)化)| 劣勢
1.見(jiàn)效時(shí)間長(cháng)：通常來(lái)說(shuō)，SEO優(yōu)化的見(jiàn)效時(shí)間最少也需要6個(gè)月，急于求成要么就是把網(wǎng)站做壞，要么就是沒(méi)效果。所以做SEO，需要企業(yè)老總對SEO有充分的理解和心理預期。所以我還是建議，對一般傳統企業(yè)來(lái)說(shuō)，與其立馬和他們推SEO服務(wù)，不如先系統的做一次培訓，讓其了解SEO的利弊之后再去開(kāi)展我們的服務(wù)。
2.無(wú)保證：因為你不是簡(jiǎn)單地購買(mǎi)廣告，你沒(méi)有辦法保證你的網(wǎng)站能夠得到多少展示和點(diǎn)擊。
3.溝通成本大：SEO優(yōu)化需要涉及到和很多部門(mén)的配合，比如產(chǎn)品、設計、技術(shù)，編輯，PR等等，溝通成本非常大，一個(gè)好的SEO咨詢(xún)師或是SEO產(chǎn)品經(jīng)理需要有很強的跨部門(mén)組織溝通協(xié)調能力。
4.不穩定：搜索引擎算法經(jīng)常變，通常會(huì )導致網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量有變動(dòng)，穩定性和SEM沒(méi)法比。
SEM(搜索引擎廣告)| 劣勢
1.沒(méi)有長(cháng)期利益：不同于SEO，SEM一旦停止花費，流量就會(huì )停止，毫無(wú)情面可言，絕對不會(huì )出現類(lèi)似SEO的“滾雪球機制”。如果把SEO比作彈鋼琴，你彈的時(shí)間越久，技能就越嫻熟，效果就越好;而SEM就是花錢(qián)請人來(lái)彈奏，雖然也能夠帶來(lái)美妙的試聽(tīng)享受，但對你自己來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有任何成長(cháng)，一旦你付不起這樣的花費，那么所有美妙的音樂(lè )都劃上休止符。
2.用戶(hù)覆蓋面少：由于搜索引擎很清楚的區分了搜索廣告和自然排名的區別，大部分用戶(hù)壓根就不愿意點(diǎn)擊SEM廣告，這就導致SEM的用戶(hù)覆蓋度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的點(diǎn)擊來(lái)自SEO自然排名，所以對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在做PPC的同時(shí)，SEO優(yōu)化一定不能落下，SEO流量不僅覆蓋度廣，流量質(zhì)量度也要比SEM好。
3.點(diǎn)擊欺詐：點(diǎn)擊欺詐即惡意點(diǎn)擊[微信回復“惡意點(diǎn)擊”]，這個(gè)無(wú)須我多解釋?zhuān)谌绱烁偁幖ち业幕ヂ?lián)網(wǎng)，點(diǎn)擊欺詐時(shí)常發(fā)生，雖然搜索引擎有一些過(guò)濾機制，但道高一尺、魔高一丈，總不能100%的預防，這也就意味著(zhù)你必須為一些“機器人顧客”買(mǎi)單，呵呵。
4.信任度低：SEM廣告的用戶(hù)信任度不及SEO，原因如上已述，所以有時(shí)候想想，“免費的就是最貴的”這句話(huà)還是非常有道理的。
以上是個(gè)人分析的SEO和SEM的主要優(yōu)劣勢，不管怎樣，我始終覺(jué)得取長(cháng)補短才是王道，SEO和SEM如果能夠整合在一起，找一個(gè)有經(jīng)驗的搜索營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，能給你企業(yè)在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)巨大的利益和把風(fēng)險降到最低。
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