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文案標題到底怎么寫(xiě)才吸引人
一篇軟文好看不好看，首先我們看的就是標題，標題有沒(méi)有吸引力，能不能抓住讀者的眼球至關(guān)重要，特別是網(wǎng)絡(luò )上的軟文，沒(méi)有吸引力的標題就沒(méi)有點(diǎn)擊率。所以從軟文寫(xiě)作來(lái)看，軟文標題怎么寫(xiě)是最重要的。
1以“利”誘人
與其他類(lèi)型文章不同，軟文一般都是商家發(fā)布宣傳產(chǎn)品、品牌的文章，所以一定要以“利”誘人，在標題中就直接指明你的利益點(diǎn)!
2以“新”饞人
人們總是對新鮮的人，新鮮的事物感興趣，這是人之常理，把握住這個(gè)特征，制造出具有新聞價(jià)值的軟文，往往會(huì )引發(fā)巨大的轟動(dòng)，特別是在網(wǎng)絡(luò )傳播的時(shí)候，可以獲得更多的轉載，這里新聞標題常用的詞語(yǔ)包括：驚現、首度、首次、領(lǐng)先、創(chuàng )新、終于、風(fēng)生水起、暗流涌動(dòng)!
3以“情”動(dòng)人
人都是有感情的動(dòng)物，親情、友情、愛(ài)情，在這個(gè)世界上我們被“情”所包圍著(zhù)!所以借助這個(gè)特性，在軟文標題抓住一個(gè)“情”字，用“情”來(lái)感動(dòng)讀者，寫(xiě)此標題的時(shí)候作者一定要投入自己的感情!
4以“事”感人
從小的時(shí)候，我們就聽(tīng)爸爸媽媽們講故事，長(cháng)大一點(diǎn)，認識了漢語(yǔ)拼音和簡(jiǎn)單的一些字，我們開(kāi)始閱讀故事，成年了，我們喜歡看《知音》之類(lèi)的故事性雜志!可見(jiàn)從小到大“故事”一直陪伴我們身邊，而故事型標題標題也更容易感動(dòng)人，吸引人閱讀。
5以“懸”引人
電視劇《潛伏》播出當年，收視火爆，為什么這部劇會(huì )吸眾人關(guān)注，很大程度是因為一個(gè)接一個(gè)扣人心弦的劇情，因為你總猜不出下面一集劇情會(huì )走向何方?寫(xiě)軟文也 是如此，從標題上，就埋下伏筆，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類(lèi)標題應具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點(diǎn)，并能引發(fā)正文作答。
6以“密”迷人
和懸疑一樣，大家最喜歡聽(tīng)到各種真相，人類(lèi)的求知本能也讓大家更喜歡探索未知的秘密。于是揭秘的標題往往更能引發(fā)關(guān)注，如果大家留意中央電視臺春節聯(lián)歡晚 會(huì )，會(huì )發(fā)現每年的魔術(shù)只要一結束，網(wǎng)上就會(huì )興起揭秘潮，而相關(guān)的帖子也被炒得火熱。這類(lèi)標題常用的關(guān)鍵詞：秘密、秘訣、真相、背后、絕招等
7以“險”嚇人
恐嚇式標題最早見(jiàn)于保健品軟文中，通過(guò)恐嚇的手法吸引讀者對軟文的關(guān)注，特別是有某種疾病的患者，看到相關(guān)軟文后更能引發(fā)共鳴!后期，這種恐嚇手法也開(kāi)始轉變，轉為陳述某一事實(shí)，而這個(gè)提供的事實(shí)，能讓別人意識到他從前的認識是錯誤的，或者產(chǎn)生一種危機感。
8以“問(wèn)”呼人
軟文標題如何讓讀者感覺(jué)更親近，最簡(jiǎn)單的方法莫過(guò)于打招呼，就如中國人見(jiàn)面就會(huì )問(wèn)的一句話(huà)，“吃了嗎”!顯然，以對話(huà)，發(fā)問(wèn)的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引讀者的目光，甚至可能一些不是你發(fā)問(wèn)的人群會(huì )因為奇怪，相反會(huì )關(guān)注到這篇軟文。
9以“趣”繞人
一個(gè)好的軟文標題，讀者閱讀后往往會(huì )過(guò)目不忘，這個(gè)就得益于軟文創(chuàng )作者所使用的語(yǔ)言。生動(dòng)、幽默、詼諧的語(yǔ)言，可以將標題變得活潑俏皮，恰當的運營(yíng)修辭手法，諧音的效果，可以令讀者讀后回味無(wú)窮，甚至樂(lè )意進(jìn)行口碑傳播。
10以“議”動(dòng)人
建議性的標題是我們經(jīng)�？吹臉祟}，特別是做促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)候，這樣的帶有鼓動(dòng)性標題更為多見(jiàn)，但是建議性的標題要想跳出常規，需要下一番苦工，筆者建議可以從人們都有逆反的心理著(zhù)手，不讓他干什么，這樣讀者往往都會(huì )想著(zhù)干什么。
11借”名人”
名人的任何事情都是大眾所關(guān)注的，無(wú)論是他們的工作，還是他們的生活，或是他們的興趣等等，如果你所宣傳的事物或者產(chǎn)品能和名人靠靠邊，借著(zhù)名人的噱頭，定 會(huì )吸引不少讀者的眼球。記得北京奧運會(huì )的時(shí)候林丹奪冠后把自己的鞋扔向觀(guān)眾席，第二天淘寶即出現不下1萬(wàn)的林丹冠軍鞋，這就是明星效應。
12借”牛人”
在信息化的社會(huì )里，除了公眾的名人外，各行各業(yè)都有一些公認的牛人，比如SEO領(lǐng)域里的夫唯老師，軟文領(lǐng)域的筆者，借助這些牛人或者這些知名機構，從他們口中發(fā)出聲音，吸引大家的關(guān)注!
13借“熱點(diǎn)”
抓住社會(huì )上的熱門(mén)事件、熱門(mén)新聞，以此為軟文標題創(chuàng )作源頭，通過(guò)大眾對社會(huì )熱點(diǎn)的關(guān)注，來(lái)引導讀者對軟文的關(guān)注，提高軟文的點(diǎn)擊率和轉載率，軟文撰寫(xiě)者可以 借助百度的搜索風(fēng)云榜來(lái)關(guān)注最近熱門(mén)事件。這里的熱點(diǎn)大到奧運會(huì )、世界杯、神六登天，小到社會(huì )上的用工荒、圣誕節的鮮花預定潮等。
14借“流行”
在網(wǎng)絡(luò )的時(shí)間里，每隔一段時(shí)間就會(huì )有一些流行詞匯的出現，從前兩年的Hold住、你懂得、到傷不起、100塊錢(qián)都不給，再到最近剛剛成龍的口頭語(yǔ)DUANG~~DUANG~~，使用這些頻率高的流行詞匯，在一定程度上也能吸引讀者的關(guān)注。
15借“文化”
借助詩(shī)詞、成語(yǔ)典故、古漢語(yǔ)、諺語(yǔ)、歇后語(yǔ)、口語(yǔ)、行業(yè)內專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、軍人常用語(yǔ)、外語(yǔ)和方言土語(yǔ)、人名地名、影視戲曲歌曲等來(lái)創(chuàng )作軟文標題，提升軟文的“文化涵養”，降低了其廣告味道!
16夸大型
利用對某件事情或者某個(gè)觀(guān)點(diǎn)夸大，甚至是過(guò)激的看法，來(lái)吸引讀者的注意力，進(jìn)而對軟文宣傳的內容產(chǎn)生興趣。
17史上型
中國的歷史上下5000年，一提及XX歷史、XX朝代上最XX的事情，往往必定會(huì )引起轟動(dòng)和關(guān)注。利用這個(gè)特點(diǎn)，在軟文標題寫(xiě)作的時(shí)候可以借助史上最XX事情來(lái)達到吸引讀者的目的。
18對比型
這類(lèi)軟文標題通過(guò)與自己或同行進(jìn)行比較，來(lái)顯示自己的優(yōu)越性，使讀者對軟文所要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的獨到之處有深刻的認識。從對比型軟文標題，我們還可以演化創(chuàng )作變化型軟文標題、選擇型軟文標題。
19數字型
數字的威力有多大，數字能給人什么樣的心靈碰撞，巨大數據產(chǎn)生的效應會(huì )多大，這些問(wèn)題不需要去解答，我們只需要認真思考當我們遇到數字的時(shí)候我們的心到底有多震撼。從數字中震撼一個(gè)人的心靈，從數字中尋找好奇心的答案，從數字中得到一種力量。
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