廣告設計色彩搭配
現代廣告已是人們生活中衣食住行一個(gè)重要的影響因素，大家在購買(mǎi)生活必需品、消費品的時(shí)候，一般都會(huì )選擇那些有廣告、有品牌的產(chǎn)品，感覺(jué)這些產(chǎn)品比較可靠的，有保障。下面小編為大家介紹 廣告設計色彩搭配，希望能幫到大家！
廣告的目的主要是為了推銷(xiāo)一種產(chǎn)品、宣傳一個(gè)品牌，讓消費者接受和了解，因此廣告公司的設計師們在幫客戶(hù)制作廣告的時(shí)候，必須將產(chǎn)品和市場(chǎng)、消費者心理結合起來(lái)。
(一)廣告色彩(secai)的傳達、識別與象征作用
色彩是廣告表現的一個(gè)重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關(guān)。色彩對廣告環(huán)境、對人們感情活動(dòng)都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象征意義，通過(guò)不同商品獨具特色的色彩語(yǔ)言，使消費者更易識別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。
現在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識別與象征作用，已受到越來(lái)越多的設計師和企業(yè)家們的重視。國外一些大公司、大企業(yè)都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。
廣告設計中，除了色彩的象征性影響著(zhù)人們的感受外，還需要利用文字與圖像說(shuō)明的配合來(lái)充分發(fā)揮廣告作品豐富的聯(lián)想作用。廣告色彩的應用要以消費者能理解并樂(lè )于接受為前提，設計師還必須觀(guān)察、總結生活中的色彩語(yǔ)言，避免使用一些消費者禁忌的色彩組合。
(二)廣告色彩與消費心理
色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會(huì )給人以甜、酸、苦、辣的味覺(jué)感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺(jué)，引起人的食欲。所以食品類(lèi)的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。
對商品色彩的恰當運用，在廣告設計中是不容忽視的。因此在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素(本專(zhuān)題第一部分基礎知識中有關(guān)于色彩和人的情感關(guān)系介紹)，下面我們再就幾個(gè)基本色相共有的心理效應作一個(gè)簡(jiǎn)單介紹。
1、紅色
視覺(jué)刺激強，讓人覺(jué)得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀(guān)念中，紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節日、慶�；顒�(dòng)的常用色。同時(shí)紅色又易聯(lián)想到血液和火炮，有一種生命感、跳動(dòng)感，還有危險、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。滅火器、消防車(chē)都是紅顏色的。
2、黃色
明亮和嬌美的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營(yíng)養的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān)，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。
3、橙色
兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn)，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實(shí)往往呈現橙色，富于曹養的食品(面包、糕點(diǎn))也多是橙色。因此，橙色又易引起營(yíng)養、香甜的聯(lián)想，是易于被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區，橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系。
4、藍色
極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。藍色易產(chǎn)生清徹、超脫、遠離世俗的感覺(jué)。深藍色會(huì )滋生低沉、郁悶和神密的感覺(jué)，也會(huì )產(chǎn)生陌生感、孤獨感。
5、綠色
具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類(lèi)心境的作用，是易于被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實(shí)的顏色一致，因而會(huì )引起酸與苦澀的味覺(jué)。深綠易產(chǎn)生低沉消極、冷漠感。
6、紫色
具合優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個(gè)性，又有藍的特征。暗紫色會(huì )引起低沉、煩悶、神秘的感覺(jué)。
以上通過(guò)一種色相產(chǎn)生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告沒(méi)計中的用色，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關(guān)系，發(fā)揮出色彩特有的個(gè)性.為廣告創(chuàng )意錦上添花。
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