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關(guān)于婚慶策劃行業(yè)市場(chǎng)地位的分析
摘 要：婚姻一直是人們一生中的頭等大事，婚慶行業(yè)在當今社會(huì )也越來(lái)越受到矚目，在這個(gè)行業(yè)里有一門(mén)關(guān)于活動(dòng)策劃的學(xué)問(wèn)，它卻經(jīng)常被籠統地包含在整個(gè)婚慶龐大的產(chǎn)業(yè)鏈上。將從婚慶策劃的含義，現有的處境和問(wèn)題所在三方面入手剖析，解析婚慶策劃在整個(gè)行業(yè)中的重要地位，并最終落腳于婚慶策劃的發(fā)展方向，綜合分析它特有的發(fā)展脈絡(luò )。
關(guān)鍵詞：婚姻;婚慶行業(yè);活動(dòng)策劃;市場(chǎng)分析;行業(yè)定位
婚姻，古往今來(lái)被人們形容為一座神圣的殿堂，一對新人在親友鑒證下共結連理，彼此互許白頭，成就人生中一樁最幸福的回憶。在中國，“婚喪嫁娶”更是人的一生中頭等大事，隆重熱烈是其最標準的形容詞，一場(chǎng)成功的婚宴往往也最直接地帶給新人幸福感，是人們所向往的美好形式。
近年來(lái)，人們對于婚禮的要求隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展更上一層樓，“婚慶”這個(gè)行業(yè)應運而生，一場(chǎng)婚禮不再局限于擺酒席，送紅包，鬧洞房，更成為時(shí)尚高檔、唯美浪漫，包含婚禮策劃、婚紗攝影、婚慶酒水、婚宴酒席、婚宴攝影等方面一條龍服務(wù)，可謂聯(lián)絡(luò )各行各業(yè)，期望全方面發(fā)展。這樣的社會(huì )需求自然而然地催生出了為此運作的龐大婚慶行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸擴展到一對新人從決定踏上婚姻殿堂到真正舉辦婚禮，甚至婚后蜜月服務(wù)等等一系列活動(dòng)方式上去。
既然婚慶是如此規模龐大、產(chǎn)業(yè)鏈較長(cháng)的行業(yè)，那么，其整個(gè)行業(yè)的組成之上就應有每個(gè)部分的功能劃分，這些功能或者說(shuō)必要環(huán)節的存在優(yōu)化組合才能完善行業(yè)的發(fā)展。而“婚慶策劃”作為婚慶行業(yè)的其中一個(gè)環(huán)節，應當說(shuō)是整個(gè)婚禮流程最開(kāi)始的部分，是婚宴等諸多會(huì )展活動(dòng)順利進(jìn)行，并且博得顧客群體喜愛(ài)的重要保障，也是一個(gè)公司贏(yíng)得市場(chǎng)口碑的經(jīng)營(yíng)戰略的具體體現。在婚慶行業(yè)遠未發(fā)展成今天這番繁榮景象之時(shí)，人們對于婚慶策劃的看法似乎停留在由新郎新娘本人、父母或者其親友為婚禮出謀劃策的階段，并沒(méi)有將其看作一個(gè)獨立的、可操作性、專(zhuān)業(yè)性非常強的工作，它就像婚慶盛宴上的一道開(kāi)胃小菜，雖然爽口，但不能產(chǎn)生飽腹感。
一、婚禮策劃到底是什么
普遍的說(shuō)，婚禮策劃是指對一場(chǎng)婚禮在形式上的事前設計，并在婚禮過(guò)程中需要成功實(shí)施的方案。
而專(zhuān)業(yè)化的講，婚禮策劃應該是由婚慶機構為客人量身打造的，以婚禮現場(chǎng)為核心而進(jìn)行的長(cháng)線(xiàn)策劃，其內容涵蓋各種婚禮形式及其組合，注重氣氛和獨特性。
“婚慶策劃”這一行業(yè)應該是由婚慶行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士構成的，旨在提供婚禮創(chuàng )意、婚禮流程等，并實(shí)現預計效果的一種工作。與婚慶服務(wù)不同的是，婚慶策劃重在創(chuàng )意，首要要求是為顧客提供其理想的，甚至特殊的婚禮，是為整個(gè)婚禮形式確定流程、風(fēng)格、含義的先期工作，也應當是掌控全局的工作。
通�；閼c策劃分為這樣幾個(gè)步驟：(1)溝通客戶(hù)：策劃人員應當仔細聽(tīng)取客戶(hù)要求和意見(jiàn)，對整個(gè)婚禮的主題和風(fēng)格進(jìn)行定位。(2)收集信息：向客戶(hù)收集關(guān)于價(jià)位選擇，場(chǎng)地要求，親朋人數等方面的數據和信息，其中在內容設計前有必要時(shí)還需聽(tīng)取新人雙方父母的意見(jiàn)。(3)制定預算：將幾種執行方案做出一定預算，供給客戶(hù)選擇。(4)確定方案：將方案提交客戶(hù)，在修改協(xié)商后確定，簽訂實(shí)施合同。(5)選擇場(chǎng)地人員(或合作機構)：按照方案選擇場(chǎng)地(或按新人直接要求選定)，確定工作人員和預計顧客方面的參與婚宴管理的親友、伴娘伴郎等人數，選擇服裝化妝人員，攝影師(搭配器材使用選擇)，婚車(chē)租賃、水酒禮品提供方。(6)確定客戶(hù)方即日情況：出發(fā)時(shí)間、行車(chē)路線(xiàn)、參與親友數量等。(7)布置會(huì )場(chǎng)：這是整個(gè)策劃中最重要也是最花費心思的部分，會(huì )場(chǎng)布置的效果直接決定了婚禮的精彩程度。(8)現場(chǎng)實(shí)現效果：將前期所有投入搭配組合后，將在現場(chǎng)婚禮舉行的時(shí)間展現出全部的意義，策劃最終成敗與否，顧客滿(mǎn)意與否都在于現場(chǎng)實(shí)現的效果。
當然，以上的步驟僅供參考，婚慶策劃應當是相當靈活多變的活動(dòng)，在保證必要環(huán)節不出差錯的情況下，是需要最大幅度地貢獻適當創(chuàng )意和營(yíng)造浪漫設計感的，畢竟人們在內心深處都是向往一場(chǎng)能將家庭幸福綿延一生一世的婚禮，滿(mǎn)足顧客的心理需求就是策劃活動(dòng)最根本的宗旨。
二、婚慶策劃到底需要什么
婚慶策劃，顯著(zhù)的特點(diǎn)是婚慶策劃師的存在。
策劃師的工作目的在于，根據婚姻雙方的不同愛(ài)好和訴求，為新人量身定做婚禮，整個(gè)策劃重點(diǎn)在于婚禮本身，結合婚宴酒店設計的會(huì )場(chǎng)布置重點(diǎn)在于場(chǎng)景的布置。這份工作并不是婚禮流程簡(jiǎn)單的加減組合，因為整場(chǎng)婚禮需要根據客戶(hù)的情感要求和會(huì )場(chǎng)的具體限制，設計出可以完美表達新人雙方意愿和客觀(guān)美感的主題，然后圍繞這個(gè)主題，設計新人造型，租賃婚車(chē)，挑選會(huì )場(chǎng)，并通過(guò)燈光、音樂(lè )、道具等舞美設計確定會(huì )場(chǎng)風(fēng)格，并精心策劃舞臺節目，挑選主持、婚慶攝影師等等，以期通過(guò)多種元素的組合演繹新人理想中的婚禮，使客戶(hù)滿(mǎn)意。
這就要求策劃師本身具有一定的專(zhuān)業(yè)素養，并且可以形成一個(gè)運作高效的專(zhuān)業(yè)團隊，不僅策劃，更可以執行。在社會(huì )分工精細化的今天，獨立于婚慶公司之外的婚禮策劃公司也并非沒(méi)有，在發(fā)達國家或地區，好的婚慶策劃如同好的廣告創(chuàng )意，都是一個(gè)公司生存發(fā)展的核心。
必須要說(shuō)明的是，其一，不能將婚禮司儀等同于婚慶策劃師，主持人只是控制舞臺以及調節現場(chǎng)氛圍的人員，而不是設計實(shí)施全部婚禮現場(chǎng)效果的總指揮。其二，婚慶策劃應該注重的是婚禮本身所傳達的情感，而非單純的有創(chuàng )意的會(huì )場(chǎng)布置，獨特不代表能使人感受到幸福和美感。一場(chǎng)好的婚禮是有靈魂的，是能讓新人以及所有來(lái)賓親朋共同參與、共同投入、共同歡樂(lè )、共同震撼、共同感動(dòng)、共同祝福并且難以忘懷的。
三、婚慶策劃到底問(wèn)題何在
回顧婚慶行業(yè)的發(fā)展史，不難發(fā)現：婚慶業(yè)從無(wú)到有，從小到大，從沒(méi)有規則到逐步完善規則，都與國民經(jīng)濟的發(fā)展有著(zhù)密切的聯(lián)系。在2000年這樣的新千年開(kāi)始以后，中國的經(jīng)濟在騰飛，各種新生事物不斷出爐，眾多的婚慶公司作為新興行業(yè)的先鋒們如雨后春筍般出現，人們關(guān)注著(zhù)個(gè)行業(yè)似乎只是一時(shí)間興起的事情。
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