平面設計要點(diǎn)匯總

　　今天，小編雖從大設計概念出發(fā)，但在論述過(guò)程當中更偏向于平面設計�？偨Y設計、平面設計的知識結構，平面設計的技巧，平面設計的設計元素，平面設計的手法，平面設計的風(fēng)格等等。希望能對大家有所幫助。

　　理解平面設計

　　了解設計的定義和概念將是了解設計的第一步，這有助于了解我們作為一名準平面設計師的職責范圍。

　　一、平面設計的正名與分類(lèi)

　　設計一詞來(lái)源于英文“design”，包括很廣的設計范圍和門(mén)類(lèi)：建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等。而平面設計現在的名稱(chēng)在平常的表述中卻很為難，因為現在學(xué)科之間的交叉更廣更深，傳統的定義，例如現行的叫法“平面設計(graphis design)視覺(jué)傳達設計、裝潢設計……。這也許與平面設計的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，因為設計無(wú)所不在、平面設計無(wú)所不在，從范圍來(lái)講，用來(lái)印刷的都和平面設計有關(guān)，從功能來(lái)講“對視覺(jué)通過(guò)人自身進(jìn)行調節達到某種程度的行為”，稱(chēng)之為視覺(jué)傳達，即用視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行傳遞信息和表達觀(guān)點(diǎn)，而“裝潢設計”或“裝潢藝術(shù)設計”則被公認為極不準確的名稱(chēng)，帶有片面性。

　　現在，在了解了對平面設計范圍和內涵的情況下，我們再來(lái)看看平面設計的分類(lèi)，如形象系統設計、字體設計、書(shū)籍裝幀設計、包裝設計、海報/招貼設計……可以這樣說(shuō)，有多少種需要就有多少種設計。

　　另外，商業(yè)設計與藝術(shù)設計很顯然是存在的。

　　二、平面設計的概念

　　設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一。在平面設計中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。

　　一個(gè)視覺(jué)作品的生存底線(xiàn)，應該看他是否具有感動(dòng)他人的力量，是否順利地傳遞出背后的信息。事實(shí)上它更象人際關(guān)系學(xué)，依靠魅力來(lái)征服對象。你的設計有抓住人心的魅力嗎?是一見(jiàn)鐘情式的還是水到渠成式的，你倒底是一個(gè)溫文爾雅的紳士、一個(gè)不修邊幅的浪子，還是一位治學(xué)嚴謹的學(xué)者?!事實(shí)上平面設計者所擔任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調查對象，你應成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設計代表著(zhù)客戶(hù)的產(chǎn)品，客戶(hù)需要你的感情去打動(dòng)其他人，你事實(shí)上是“出賣(mài)”感情的人，平面設計是一種與特定目的有著(zhù)密切聯(lián)系的“藝術(shù)”。

　　三、平面設計的特征

　　設計是科技與藝術(shù)的結合，是商業(yè)社會(huì )的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì )中需要藝術(shù)設計與創(chuàng )作理想的平衡，需要客觀(guān)與克制，需要借作者之口替委托人說(shuō)話(huà)。設計與藝術(shù)不同，因為設計即要符合審美性又要具有“實(shí)用性”、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。設計沒(méi)有“完成”的概念，設計需要精益求精，不斷地完善，需要挑戰自我，向自己宣戰。設計的關(guān)鍵之處在于“發(fā)現”，只有通過(guò)不斷深入的感受和體驗才能做到打動(dòng)別人。這對設計師來(lái)說(shuō)是一種挑戰。設計要讓人感動(dòng)，足夠的細節本身就能感動(dòng)人，圖形創(chuàng )意本身能打動(dòng)人，色彩品位能打動(dòng)人，材料質(zhì)地能打動(dòng)人……把設計的多種元素進(jìn)行有機的“藝術(shù)化”的組合，還有，設計師更應該明白嚴謹的態(tài)度自身更能引起人們心靈的振動(dòng)。平面設計之路

　　設計的學(xué)習可能有很多不同的路數，因為這是由設計的多元化知識結構決定的。不管你以前是做什么的，不管你曾經(jīng)如何如何，在進(jìn)入設計領(lǐng)域之后，你以前的閱歷都將影響著(zhù)你，你都將面臨挑戰。

　　一、設計師的知識結構

　　設計多元化的特點(diǎn)，要求設計人員必須具有多元化的知識結構。

　　第一步：從點(diǎn)、線(xiàn)、面的認識開(kāi)始，學(xué)習掌握平面構成、色彩構成、立體構成、透視學(xué)等基礎;我們需要具備客觀(guān)的視覺(jué)經(jīng)驗，建立理性思維基礎，掌握視覺(jué)的生理學(xué)規律，了解設計元素這一概念。

　　第二步：你會(huì )畫(huà)草圖嗎?1998澳大利亞工業(yè)設計顧問(wèn)委員會(huì )調查結果，設計專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生應具備的10項技能第一位就是：“應有優(yōu)秀的草圖和徒手作畫(huà)的能力，作為設計者，應具備快而不拘謹的視覺(jué)圖形表達能力，繪畫(huà)藝術(shù)是設計的源泉，設計草圖是思想的紙面形式，我們有理由相信，繪畫(huà)是平面設計的基礎”!

　　第三步：你還缺少什么?缺少對傳統課程的學(xué)習，如陶藝、版畫(huà)、水彩、油畫(huà)、攝影、書(shū)法、國畫(huà)、黑白畫(huà)等等，太多太多，你還是問(wèn)問(wèn)自己吧!不管如何，這些課程將在不同層次上加強了你設計的動(dòng)手能力、表現能力和審美能力。他們最關(guān)鍵的是讓你明白什么是“藝術(shù)”，更重要的是你發(fā)現你自己的個(gè)性，但這也是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程。

　　第四步：“我可以開(kāi)始設計了嗎”?當然不行，你要設計什么?正如你要開(kāi)始玩游戲了，你了解游戲規則嗎?不過(guò)你不用擔心，你已經(jīng)進(jìn)入了專(zhuān)業(yè)自身的學(xué)習，同時(shí)也意味著(zhù)你才剛剛開(kāi)始。你將以百折不撓，不浮躁、不抱怨、務(wù)實(shí)的、實(shí)事求事的態(tài)度步入這一領(lǐng)域。

　　我們以標志設計為例。我們需要具備什么樣的背景知識?標志的意義、標志的起源、標志的特點(diǎn)、標志的設計原則、標志的藝術(shù)規律、標志的表現形式，標志的構成的手法、我們需要理解為什么。為什么可口可樂(lè )會(huì )紅遍全球，為什么我們渴望穿lee牌牛仔褲?作為一名設計師，你對我們周?chē)�的視覺(jué)環(huán)境滿(mǎn)意嗎?問(wèn)問(wèn)自己，你的設計理想是什么?

　　第五步：你能辨別設計的好壞，知道為什么嗎?上一步通過(guò)對設計基礎知識的學(xué)習，不知不覺(jué)你已經(jīng)進(jìn)入了設計的“模仿階段”，為了向前，我們必須回顧歷史，進(jìn)而從理論書(shū)籍的學(xué)習，轉變?yōu)橄蚯拜吋皟?yōu)秀設計師學(xué)習。這個(gè)階段是一個(gè)比較長(cháng)期的過(guò)程，你的設計水平可能會(huì )很不穩定，你有時(shí)困惑、有時(shí)欣喜。伴隨著(zhù)大量的實(shí)踐以及對設計活動(dòng)整個(gè)流程逐漸掌握，開(kāi)始向成熟設計師邁進(jìn)。你需要學(xué)會(huì )規則，再打破規則。

　　二、你能成為優(yōu)秀出眾的設計師嗎?

　　1、成功的設計師應具備以下幾點(diǎn)：

　　a、強烈敏銳的感受能力

　　b、發(fā)明創(chuàng )造的能力

　　c、對作品的美學(xué)鑒賞能力

　　d、對設計構想的表達能力

　　e、具備全面的專(zhuān)業(yè)智能

　　1、現代設計師必須是具有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識，創(chuàng )新精神和淵博的知識，敏感并能解決問(wèn)題的人。應考慮社會(huì )反映、社會(huì )效果，力求所設計的作品對社會(huì )有益，能提高人們的審美能力，心理上的愉悅和滿(mǎn)足。應概括當代的特征，反映了真正的審美情趣和審美理想。起碼你應當明白，優(yōu)秀的設計師有他們“自己”的手法、清晰的形象、合乎邏輯的觀(guān)點(diǎn)。

　　2、設計師一定要自信，堅信自己的個(gè)人信仰、經(jīng)驗、眼光、品味。不盲從、不孤芳自賞、不驕、不浮。以嚴謹的治學(xué)態(tài)度面對設計，不為個(gè)性而個(gè)性，不為設計而設計。作為一名設計師，必須有獨特的素質(zhì)和高超的設計技能，即無(wú)論多么復雜的設計課題，都能通過(guò)認真總結經(jīng)驗，用心思考，反復推敲，汲取消化同類(lèi)型的優(yōu)秀設計精華，實(shí)現新的創(chuàng )造。

　　3、作為一種職業(yè)，設計師的職業(yè)道德的高低和設計師自身人格的完善有很大的關(guān)系。決定一個(gè)設計師設計水平的就是其人格的完善程度。程度越高其理解能力、把握權衡能力、辨別能力、協(xié)調能力、處事能力……將越強。所以，設計師必須注重個(gè)人的修行。

　　4、設計水平的提高必須在不斷的學(xué)習和實(shí)踐中進(jìn)行。設計師的廣泛涉獵和專(zhuān)注是相互矛盾又統一的，前者是靈感和表現方式的源泉，后者是工作的態(tài)度。好的設計并不只是圖形的創(chuàng )作，他是中和了許多智力勞動(dòng)的結果。涉獵不同的領(lǐng)域，擔當不同的角色，可以讓我們保持開(kāi)闊的視野，可以讓我們的設計帶有更多的信息。在設計中最關(guān)鍵的是“意念”。好的意念需要培養和時(shí)間的孵化。設計還需要開(kāi)闊的視野，使信息有廣闊的來(lái)源，觸類(lèi)旁通是學(xué)習平面設計的重要特點(diǎn)之一。

　　5、有個(gè)性的設計可能是來(lái)自扎跟于本民族悠久的文化傳統和富有民族文化本色的設計思想。民族性和獨創(chuàng )性及個(gè)性同樣是最具價(jià)值的。地域特點(diǎn)也是設計師的知識背景之一。未來(lái)的設計師不再是狹隘的民族主義者，而每個(gè)民族的標志更多的體現在民族精神層面，民族和傳統的特點(diǎn)也將成為一種圖式或者設計元素，作為設計師有必要認真對待本民族的傳統和文化�！∑矫嬉曈X(jué)的科學(xué)

　　視覺(jué)會(huì )給人帶來(lái)一連串的生理上的、心理上的、情感上的、行動(dòng)上的反應。設計是視覺(jué)經(jīng)驗的科學(xué)，包括兩個(gè)方面，一個(gè)是生理感受的、人的基本反應，另一個(gè)由隨機的或不確定的因素所構成。如個(gè)人喜好，性格等等。

　　一、相對穩定的方面：

　　主要是生理上的視知覺(jué)，人們的一些視覺(jué)習慣、視覺(jué)流程、視覺(jué)邏輯，如從上到下，從左到右，喜歡連貫的、重復，喜歡有對比的。還有在顏色方面人們最喜歡的其實(shí)是有對比的互補色等等。這都是跟人們的生理上的習慣有關(guān)，都是人生理機能的本能反應。作為設計師應該對這些知識有充分了解、靈活運用，設計是對“人本”的關(guān)注，首先應對文化與人的感知方式進(jìn)行研究和總結。

　　二、不穩定的方面：

　　不穩定的方面主要是指情感、素質(zhì)、品位、閱歷上的不同，在設計過(guò)程中，你需要具備一定的判斷和把握能力，你需要客觀(guān)和克制，才能完成卓越的設計。

　　三、設計思維的科學(xué)：

　　設計必須具有科學(xué)的思維方法，能在相同中找到差別，能在不同當中找到共通之處，能掌握運用各種思維方法，如縱向關(guān)聯(lián)思維和橫向關(guān)聯(lián)思維以及發(fā)散式的思維。善于運用科學(xué)的思維方式找到奇特的、新的視覺(jué)形象，才能不斷發(fā)現新的可能。平面視覺(jué)的科學(xué)其實(shí)是一門(mén)很大很深的學(xué)問(wèn)，只有深入全面的研究，才能保證設計水平的不斷提高。

　　平面設計的一般流程

　　平面設計的過(guò)程是有計劃有步驟的、漸進(jìn)式的不斷完善的過(guò)程，設計的成功與否很大程度上取決于理念是否準確，考慮是否完善。設計之美永無(wú)止境，完善取決于態(tài)度。

　　一、調查

　　調查是了解事物的過(guò)程，設計需要的是有目的的和完整的調查。背景、市場(chǎng)調查、行業(yè)調查(關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品……)、關(guān)于定位、表現手法、……調查是設計的開(kāi)始和基礎(背景知識)。

　　二、內容

　　內容分為主題和具體內容兩部分，這是設計師在進(jìn)行設計前的基本材料。

　　三、理念

　　構思立意是設計的第一步，在設計中，“思路”比一切更重要。理念一向獨立于設計之上。也許在你的視覺(jué)作品中傳達出“理念”是最難的一件事。

　　四、調動(dòng)視覺(jué)元素

　　在設計中基本元素相當于你作品的“構件”，每一個(gè)元素都有傳遞信息的功能。真正優(yōu)秀的設計師往往很“吝嗇”，每動(dòng)用一種元素，都會(huì )從整體需要出發(fā)。在一個(gè)版面之中，構成元素可以根據類(lèi)別來(lái)進(jìn)行劃分，如可以分為：標題、內文、背景、色調、主體圖形、留白、視覺(jué)中心等等。平面設計版面就是把不同元素進(jìn)行有機結合的過(guò)程。例如在版式當中常常借助框架(也叫骨骼)，就有很多種形式。規律框架和非規律框架，可見(jiàn)框架和隱性框架。還有在字體元素當中，對于字體和字型的選擇和搭配的好壞，是非常有講究的。選擇字體風(fēng)格的過(guò)程就是一個(gè)審美判斷的過(guò)程。還有在色彩這一元素的使用上，能體現出一個(gè)設計師對色彩的理解和修養。色彩是一種語(yǔ)言(信息)，色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調動(dòng)視覺(jué)元素是設計師必備的能力之一。

　　五、選擇表現手法

　　手法即是技巧。在視覺(jué)產(chǎn)品泛濫的今天，要想把受眾打動(dòng)已經(jīng)并非易事。更多的視覺(jué)作品已被人們的眼睛自動(dòng)的忽略掉了。要把你的信息傳遞出去有幾種方法呢?一種是完整完美的以傳統美學(xué)去表現的設計方式，會(huì )被受眾欣賞閱讀并記住。另一種是用新奇的或出奇不意的方式(包括在材料上)，第三種是瘋狂的廣告投放量，進(jìn)行地毯式的強行轟炸。而我們更需要那一種呢?

　　我們在三大構成中學(xué)過(guò)很多種圖形的處理和表現手法，如對比、類(lèi)比、夸張、對稱(chēng)、主次、明暗、變異、重復、矛盾、放射、節奏、粗細、冷暖、面積等等。另外還有圖形處理的效果方面，如油畫(huà)、鉛筆、水彩、版畫(huà)、蠟筆、涂鴉……還有其他的如攝影、老照片、等等。那么你要選擇那一種呢?這取決于你的目的和目標群體，以及你的設計技術(shù)水平。

　　六、平衡

　　平衡能帶來(lái)視覺(jué)及心理的滿(mǎn)足，設計師要解決畫(huà)面當中力場(chǎng)的平衡，前后銜接的平衡。平衡感也是設計師構圖所需要的能力，平衡與不平衡是相對的，以是否達到主題的要求為標準。平衡分為對稱(chēng)平衡和不對稱(chēng)平衡，包括點(diǎn)、線(xiàn)、面、色、空間的平衡。

　　七、出彩

　　記住，你要創(chuàng )造出視覺(jué)興奮點(diǎn)來(lái)升華你的作品。

　　八、關(guān)于風(fēng)格

　　作為設計師有時(shí)是反對“風(fēng)格”的，固定風(fēng)格的形成意味著(zhù)自我僵死，但風(fēng)格同時(shí)有是一個(gè)設計師性格、喜好、閱歷、修養的表現，也是設計師成熟的標志。以為“了解大同，才能獨走邊緣”。

　　九、制作

　　檢查項目包括：圖形、字體、內文、色彩、編排、比例、出血……

　　要求：視覺(jué)的想象力和效果要賞心悅目，而更重要的是被受眾理解!

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