淺談平面設計中的邏輯

　　邏輯，也就是思維的規律。小時(shí)候有人問(wèn)我一群羊加一群羊等于多少群羊，我二話(huà)不說(shuō)是兩群羊，他說(shuō)錯了，是一大群羊。1+1=2是真理，1+1=1也是真理。邏輯的存在如同我們日常生活一樣。有著(zhù)密不可分的常態(tài)感。種族之間的相互不一影響著(zhù)人類(lèi)的認知，美國人的獨立平等可不一定能讓各就其位等級嚴格的日本人接受。所以，我理解的設計中的邏輯，是常規意識下有規范有順序，有理有據，小到一個(gè)符號也能說(shuō)明和畫(huà)面的關(guān)系以及他存在的意義的。

　　所以，個(gè)人才疏學(xué)淺，不敢說(shuō)自己寫(xiě)的多么有道理，只為這寥寥幾年的設計工作經(jīng)驗和閱讀書(shū)籍中得來(lái)的一些設計中的邏輯推論，總結如下。

　　1.設計中的閱讀邏輯-古騰堡圖表

　　我們引導用戶(hù)從我們的畫(huà)面讀取我們想引導的信息。但是早在14世紀一位名叫約翰古騰堡的德國印刷工人就發(fā)現了習慣視覺(jué)點(diǎn)的閱讀規律。他不僅是西方人眼中的活字印刷術(shù)發(fā)明者，也告訴我們人在瀏覽畫(huà)面或布局的時(shí)候，視線(xiàn)往往從左上角移動(dòng)到右下角。我們的視覺(jué)點(diǎn)生來(lái)就是不公平的，就像我們喜歡看吸引眼球的美好事物一樣，對角線(xiàn)平衡的閱讀軌跡規律可以幫我們在設計中避免一些規范性錯誤，當然并不是所有畫(huà)面都適用，避免教條主義。

　　根據古騰堡圖表的閱讀邏輯來(lái)看，這一系列圖片首先從左上角看到的是該品牌的logo，再由閱讀軌跡從對角線(xiàn)視覺(jué)中的詞組到右下角的產(chǎn)品，畫(huà)面需要強調的元素都在閱讀邏輯的規律下展現。其余的視覺(jué)盲點(diǎn)則是輔助性元素。

　　2.直線(xiàn)式邏輯

　　對于直線(xiàn)式邏輯，我的理解是自上而下如同權力分配等級制度。同產(chǎn)業(yè)鏈一樣，一環(huán)扣一環(huán)，每個(gè)環(huán)節都是緊密相連前后有序，嚴謹合理。例如一個(gè)產(chǎn)品的頁(yè)面詳情如下：

　　直線(xiàn)式邏輯思路明確，針對性強，容易看懂，我們引導用戶(hù)順著(zhù)這個(gè)邏輯看設計也不會(huì )思路混淆。

　　3.金字塔式邏輯

　　金字塔式邏輯，結構中的各種分類(lèi)以?xún)H有的幾種邏輯方式互相聯(lián)系(向上、向下和橫向)，構成相互聯(lián)系緊密且通暢的邏輯思路。金字塔邏輯運用廣泛，例如網(wǎng)站架構

　　4.曲線(xiàn)式邏輯

　　奢侈品為什么可以常年價(jià)格居高不下卻有大批忠實(shí)購買(mǎi)者，玩的就是曲線(xiàn)式消費。一邊原料至上價(jià)格不菲，一邊品牌炫耀滿(mǎn)足人們的虛榮心，兩者膨脹日益上升形成我們的微笑式價(jià)格欺貧戰略。越貴越有人買(mǎi)!

　　奢侈品在富有國家的價(jià)格遠低于貧窮國家的價(jià)格，背行“價(jià)格規律”大獲成功。這種壟斷式捆綁銷(xiāo)售使曲線(xiàn)式消費在一種不合乎邏輯但合乎市場(chǎng)特殊規律的情況下成為商業(yè)奇異戰略。

　　在此我大膽假設曲線(xiàn)式消費也能轉化成設計中的曲線(xiàn)式邏輯–設計或產(chǎn)品獨一無(wú)二的領(lǐng)先性與用戶(hù)非理性思維的消費模式。領(lǐng)先意味著(zhù)壟斷。非理性消費很大程度體現消費者有強烈的欲望，兩者趨于上升，由最初的設計邏輯轉化成銷(xiāo)量或者點(diǎn)擊率是相當可觀(guān)的。蘋(píng)果產(chǎn)品在中國的價(jià)格為什么比在美國貴，卻照樣能另國人瘋狂通宵排隊購買(mǎi)，個(gè)人覺(jué)得也是有這因素在里面。

　　5.網(wǎng)格

　　網(wǎng)格是用豎直或水平分割線(xiàn)將布局進(jìn)行分塊，把邊界，空白和欄包括在內，以提供組織內容的框架的輔助性工具。設計中不能忽視的網(wǎng)格，從印刷物料到網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面，還是最新的Windows8系統界面，無(wú)論我們的設計如何，網(wǎng)格在設計中必然存在。網(wǎng)格可以使頁(yè)面布局顯得緊湊而且穩定，為設計師在設計站點(diǎn)時(shí)提供一個(gè)邏輯嚴謹的模板。網(wǎng)格也可以使版式設計有連貫性和韻律，讓那些看上去相當小并且毫無(wú)聯(lián)系的元素也可以在網(wǎng)格的布局里占有自己的一席之地。

　　但是網(wǎng)格不只是讓設計師一味地按照規律來(lái)枯燥的設計，只是在一個(gè)合理的運用下構造和設計出好的作品來(lái)，適時(shí)地打破規則也能有意外的驚喜。