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20個(gè)平面設計中必須遵循的設計原則
與其他任何專(zhuān)業(yè)一樣，設計也要遵循一定的原則。下面小編為大家介紹20個(gè)平面設計中必須遵循的設計原則，希望能幫到大家！
01.調整恰當的字距
有人說(shuō)過(guò)這么一句話(huà)：如果你討厭一個(gè)人，就教他如何分辨不恰當的字距吧。
不恰當的字間距是設計界里不可饒恕的大錯，一名設計師應該從一開(kāi)始就掌握這項基本技能。
字距就是字與字之間的距離調整，聽(tīng)起來(lái)好像很容易，但實(shí)際上字距調整的好壞直接關(guān)系到整個(gè)設計的水準。字距調整的終極目標是確保每一個(gè)字之間的距離看起來(lái)都是一樣的，使整個(gè)文本的觀(guān)感舒適整潔。
02.保證易讀性
設計的最主要目的是傳遞信息，所以設計師的首要任務(wù)就是確保文本的易讀性。
怎樣才能增強易讀性?實(shí)際上眾多因素都將直接影響觀(guān)眾理解設計的過(guò)程。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果文本和背景的對比度太弱，就會(huì )大大降低設計作品的易讀性，因此，應該注意運用強對比來(lái)避免視覺(jué)混淆。
另一個(gè)典型的錯誤就是濫用大寫(xiě)字母。大寫(xiě)形式的文本不僅會(huì )讓觀(guān)眾覺(jué)得好像有人在對著(zhù)他們大喊大叫，而且還會(huì )削弱視覺(jué)分辨力，原因在于大寫(xiě)字母的高度相同、形狀類(lèi)似，而小寫(xiě)字母具備不同的形狀，使人更容易分辨字母和單詞之間的差別。
字號過(guò)小也是造成閱讀困難的一大原因。在設計文本的時(shí)候，應該想想觀(guān)眾是否會(huì )讀得很費勁，如果不能確定的話(huà)，可以先打印出來(lái)，問(wèn)問(wèn)其他人的意見(jiàn)。因為有時(shí)候你自己覺(jué)得沒(méi)問(wèn)題，但觀(guān)眾不一定這么認為。
要記�。嚎雌饋�(lái)美觀(guān)的設計并不代表它一定能與觀(guān)眾順暢地交流。一定要注意文本的設計!
03.縮短每行的長(cháng)度
你有沒(méi)有發(fā)現一些內容有趣的雜志卻很難讓人耐心讀完?又或者在文章里常常找不到下一行?其實(shí)原因可能在于文章每行的長(cháng)度設置不當。
正文最完美的行長(cháng)度為每行至少六個(gè)單詞并且大概在30到40個(gè)字(包括空格)之間。低于這個(gè)區間，文本看起來(lái)就會(huì )太分散，而多了的話(huà)，就會(huì )顯得太雜亂而造成閱讀困難。
04.有目的地分級
有目的性地進(jìn)行分級能起到重要的作用。在設計中，分級就是通過(guò)對各類(lèi)視覺(jué)元素的排列強調其重要性。因此，越重要的元素就會(huì )處于越容易吸引注意的層級，或使用越顯著(zhù)的顏色或字體;而越次要的元素就吸引越少的注意。
分級的概念常常體現于文本設計中。上圖例子中第一份邀請函的文本大小全部相同，讓人無(wú)法一下子找到其中的重點(diǎn);而右邊的例子則運用分級突出了重點(diǎn)，僅僅是通過(guò)對顏色和尺寸的些微調整，就讓信息變得清晰易懂。
05.調整恰當的間距
作為一名設計師，總是不可避免會(huì )遇到大篇幅的文本處理問(wèn)題，當然這并不容易。在這過(guò)程中需要注意許多規則和其他各方面元素，其中很重要的一個(gè)方面就是字和詞間距。間距調整包含兩個(gè)內容——字距和行距。
行距是兩行相鄰文本之間的間距調整。許多因素共同作用決定應該選擇多大的間距，比如字體和文本長(cháng)度。通常來(lái)說(shuō)，越長(cháng)的行長(cháng)度需要越寬的行距。
字距包括字間距和字偶距。字偶距通常是手動(dòng)調整的，但如果在文本很長(cháng)、時(shí)間又很緊的情況下，一點(diǎn)一點(diǎn)手動(dòng)進(jìn)行調整是不可能的，于是字間距在這時(shí)便派上用場(chǎng)。字間距相比于字偶距而言更為靈活，它能夠避免文本產(chǎn)生不恰當的間隙或行長(cháng)。在正文文本當中，記得將較長(cháng)行長(cháng)的文本調得松散一些，較短行長(cháng)的文本調得緊湊些，這樣才能能最大限度地增強文本的易讀性。
另一個(gè)可以運用于小篇幅文本的間距調整技巧就是想象在每一個(gè)詞之間都有一個(gè)小寫(xiě)字母“i”，根據這個(gè)距離概念來(lái)調整字距，當然這個(gè)方法應該視具體情況使用。
06.使用正確的對齊方式
無(wú)論設計新手還是經(jīng)驗豐富的老手，一定都用過(guò)基本的文本對齊工具。一般來(lái)說(shuō)，對齊方式有四種：左對齊、右對齊、居中和分散對齊，以下就是這四種對齊方式的具體運用。
左對齊是最常見(jiàn)又有效的一種對齊方式。這種對齊反方式讓文本左端整齊排列，是最易讀的一種形式。所以當你不知道選哪種對齊方式的時(shí)候，就用左對齊吧。
右對齊顧名思義就是將文本的右端對齊，通常是出于對商標或小段文本的裝飾目的才選用這種方式。右對齊不推薦用于大篇幅的文本中，因為它會(huì )混淆視線(xiàn)，讓讀者很難找到下一行在哪兒。
居中文本的用途就廣泛得多，它可以運用于海報、邀請函、商標設計等等。居中可以輕易地平衡整個(gè)文本，達到一種視覺(jué)愉悅的美感。不過(guò)，它同樣不適用于大篇幅的文本，因為參差不齊的效果讓人很難順暢地進(jìn)行閱讀。
最后我們來(lái)說(shuō)說(shuō)分散對齊。分散對齊并不能完美排列文本，但至少它能達到兩端對齊的效果。在小說(shuō)之類(lèi)的文本中，分散對齊就是絕佳的對齊方式。但是這種對齊方式也存在一定的弊端，尤其是在字間距方面。正如上圖中所展示的一樣，越到末尾每一行的字數就越少，這種對齊方式將文本從左至右平均排列，到最后通常造成不恰當的字詞間距。
07.使用網(wǎng)格工具
所有新手設計師都應掌握一些基本的網(wǎng)格使用技巧。恰當地利用網(wǎng)格工具可以讓平平無(wú)奇的設計搖身一變成為簡(jiǎn)潔、清晰、具有效力的設計。
網(wǎng)格工具有各種不同的形狀和尺寸，你可以結合不一樣的網(wǎng)格工具，使其能靈活運用于你的設計中。網(wǎng)格能幫助設計師將頁(yè)面上產(chǎn)生聯(lián)系的元素集合在一起，創(chuàng )造出更整潔、更有邏輯的設計。例如上圖中兩欄、三欄、四欄的網(wǎng)格工具能夠將圖片和文本設計成不同樣式。
使用的網(wǎng)格工具分欄越少，設計出的作品就越一致，雖然其中的元素可能會(huì )有很強的連貫性，但是卻不如多欄的網(wǎng)格設計來(lái)得靈活，上圖中最右的設計元素有的橫布幾欄，有的固定在一欄當中，這樣既囊括了不同大小的文本塊和圖片，同時(shí)也保證了設計的整潔。你可以為你的設計量身定做一個(gè)結合不同網(wǎng)格的設計工具。
08.為觀(guān)眾而設計
大部分設計(包括個(gè)人的設計)都要從主題出發(fā)，設計師通常都會(huì )有意無(wú)意地先確定好一些必須體現的基本信息。關(guān)于設計主題最重要的一點(diǎn)就是要不時(shí)地問(wèn)自己“我是為誰(shuí)設計?”每一項設計都有其目標受眾，即會(huì )看到該設計并接收信息的人，因此設計師應時(shí)刻記住自己的目標受眾。
上圖中左邊的設計并不符合主題和目標受眾的審美趣味。兒童音樂(lè )會(huì )海報的目標觀(guān)眾應該是兒童和父母，因此左圖相對深刻的黑白設計很難吸引到正確的人群、傳達正確的信息。而右邊的設計更好地迎合了設計內容和目標觀(guān)眾的需求，明亮鮮艷的色彩結合活潑的圖像元素增強了設計的吸引力，也十分符合主題和目標人群的品味。
要記�。好烙^(guān)的設計并不一定能與觀(guān)眾建立有效的交流。當你在設計過(guò)程中感到困惑的時(shí)候，記得回頭看看你的設計主題是什么。
09.避免出現“寡婦”和“孤兒”
將設計從業(yè)余提升到專(zhuān)業(yè)水平的一個(gè)快捷辦法就是辨別出文本排版中出現的“寡婦”和“孤兒”。在任何以文本為主的設計中難免都會(huì )出現幾個(gè)“寡婦”和“孤兒”，發(fā)現并對其進(jìn)行處理是設計中很重要的一步。
“寡婦”和“孤兒”具體指什么呢? Drew de Soto解釋道：“‘寡婦’指的是屬于某個(gè)段落的一小行文本被單獨移到另一欄;同樣地，‘孤兒’是指屬于某一行的一個(gè)詞被單獨置于另一行�！睂τ谶@種情況，有幾種解決辦法。首先，如果你的作品已經(jīng)被通過(guò)，這時(shí)你就要通過(guò)手動(dòng)調整文本行長(cháng)來(lái)解決問(wèn)題。另一個(gè)辦法如上圖所示，在“孤兒”之前的詞前面添加軟回車(chē)(Shift鍵+回車(chē)鍵)，讓這個(gè)詞移到“孤兒”所在的行。示例中的另一個(gè)辦法就是通過(guò)調整頁(yè)邊距來(lái)改變文本塊的大小，從而避免“寡婦”和“孤兒”的出現。
10.合理搭配色彩
色彩是一個(gè)強大的設計工具，因此設計中很重要的一步就是合理搭配色彩。
當你進(jìn)行色彩搭配的時(shí)候，參考一些色彩理論和前人作品的色彩運用會(huì )對你產(chǎn)生很大幫助。色彩理論表明不同的色彩會(huì )對消費者產(chǎn)生不同的作用，例如橘色被認為能夠激發(fā)食欲，這就是為什么橘色通常運用于快餐品牌的設計中。
雖然通過(guò)一些調整有時(shí)能達到很好的效果，但是在進(jìn)行色彩搭配的時(shí)候，要切記確保合理性。例如上圖中的兩個(gè)設計，一個(gè)是專(zhuān)門(mén)做花束的花商logo，另一個(gè)是宣揚刺激性的彩彈游戲中心的logo。左圖的色彩運用顯然與品牌內容相悖，而右圖的色彩搭配則更恰當。
每種顏色都有具有一定的符號性和內涵，因此要記得你選擇的顏色不能混淆甚至違背所要傳達的信息。
11.合理運用字體
就像色彩搭配一樣，字體的選擇也需要考慮是否合理。不同的字體表現某些不同的“情緒”，就像你肯定不會(huì )在一家法律公司的logo設計中使用Curlz MT字體。
許多設計師建議最多只能在一個(gè)設計中使用2到3種字體，否則就會(huì )導致設計看起來(lái)過(guò)于復雜。試著(zhù)選擇能夠幫助信息傳達的字體或互補的字體來(lái)增強設計的邏輯和效力。
12.避免在正文中使用標題字體
在正文中使用標題字體就像一個(gè)人穿著(zhù)晚禮服去逛超市一樣，字體如果沒(méi)有用對地方就會(huì )讓人感到困惑。
標題字體一般用于小區域的文本而非正文文本中，其樣式比應用于正文的字體更為復雜華麗，這種復雜性決定了它更適合用于小段標題或副標題中，切記不要將它用于大篇幅的文本中。
上圖中右邊的例子在正文使用了裝飾性的Yellowtail字體，這種字體看上去很美觀(guān)，但是運用在大篇幅的正文中就會(huì )大大降低易讀性，讓觀(guān)眾讀起來(lái)覺(jué)得很費勁。最好選擇像Georgia這種專(zhuān)門(mén)用于正文文本的字體，標題字體用于正文會(huì )顯得太不合時(shí)宜。
13.不要隨意伸縮字體
這個(gè)原則十分容易理解，并且簡(jiǎn)單易行。大多數情況下，字體本身的形狀特點(diǎn)和比例都是經(jīng)過(guò)仔細考量形成的，如果隨意伸縮字體往往會(huì )導致該字體失去原有的效力。
很多人伸縮字體是因為他們實(shí)際上需要一個(gè)比現有字體更高或更寬的字體，然而進(jìn)行伸縮并不是一個(gè)好的解決辦法。網(wǎng)絡(luò )上有各種各樣的字體可供選擇，無(wú)論你需要瘦高的字體(如Bebas Neue)或寬字體(如Silverfake)等等，都可以在網(wǎng)上找到。這可能很費時(shí)間，可是一旦找到心目中的字體，就會(huì )對你的設計有很大幫助。
14.避免不協(xié)調的顏色搭配
當色環(huán)上相隔較遠的兩種顏色搭配在一起的時(shí)候常常會(huì )產(chǎn)生沖突的效果。這種不協(xié)調的顏色搭配會(huì )產(chǎn)生混亂甚至是沖突，讓觀(guān)眾很難分辨出顏色之間的界線(xiàn)。
避免這種不協(xié)調的一個(gè)簡(jiǎn)單辦法就是選擇具有較高對比度的顏色進(jìn)行搭配，就像上圖右邊的例子一樣，觀(guān)眾可以很容易地一眼看出兩種顏色之間的界線(xiàn)，而不像左圖的顏色搭配那樣混亂。
一些設計師，尤其是廣告設計師，經(jīng)常會(huì )犯下這種錯誤，因為他們誤認為這種沖突能吸引到觀(guān)眾的注意。當然，這里所說(shuō)的避免不和諧的顏色搭配并不表示你就不能依據個(gè)人喜好進(jìn)行色彩搭配，而是要注意避免犯原則性的錯誤。
15.不要認為空白沒(méi)有用
空白是一種能創(chuàng )造個(gè)性元素的設計工具。巧妙地運用空白可以為設計添加一些出人意料的效果，它能夠幫你創(chuàng )建視覺(jué)焦點(diǎn)，讓設計具有活力，而且還能平衡眾多設計元素，使設計更加精致。
此外，空白還可以在不添加任何其他元素的前提下為設計注入一些內涵。上圖是抗噪耳機的兩款虛擬海報設計。左邊的設計幾乎沒(méi)有什么空白，圖像和文本幾乎填滿(mǎn)了整個(gè)頁(yè)面;而第二則廣告便巧妙地運用大片空白來(lái)突出耳機圖像的主要焦點(diǎn)，而且也將“100%抗噪”的產(chǎn)品特性具象化。
設計師應該牢記空白并不是無(wú)用的區域，也不要試圖用各種圖片和文案將空白填滿(mǎn)，空白和其他設計元素一樣服務(wù)于設計的目的。因此，不要忽視空白的作用，試著(zhù)在設計中留出一些空白，看看它是否讓設計變得更完美。
16.不要盲目跟風(fēng)
設計有時(shí)候就像時(shí)尚潮流一樣，一陣風(fēng)刮過(guò)之后就慢慢無(wú)人問(wèn)津。根據潮流所設計的服裝終有一天會(huì )過(guò)時(shí)而且不再吸引消費者。
在設計中也是一樣，當前風(fēng)靡的潮流元素總是被大家廣泛采用，因為追逐流行是最新鮮而且最容易復制的設計方法。但是潮流來(lái)得快，去得也快，加入流行元素的設計可能會(huì )迅速失去關(guān)注。
但這并不表示你就要對潮流視而不見(jiàn)，你應該時(shí)刻關(guān)注當下流行的元素，試著(zhù)分析它們?yōu)槭裁磿?huì )受到大眾喜愛(ài)。之前流行的一個(gè)設計風(fēng)格就是X形的logo，這種設計方法是將文字或圖像置于X形的框架四周，但由于太多設計師都使用這種設計風(fēng)格，使其很快就不再受到關(guān)注了。
在分析潮流趨勢的時(shí)候，應該問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：為什么它會(huì )受歡迎?我可以汲取哪些部分來(lái)提升自己的設計?在這個(gè)X形logo的例子中，你可以借鑒其中的幾何形狀概念來(lái)設計logo，就像上圖的圓形logo一樣。無(wú)論如何你都要學(xué)會(huì )分析潮流元素，找到其中可以借鑒的地方，而不是一味進(jìn)行模仿。
17.使用正確的工具
就像工人不可能用錘子擰螺絲一樣，設計師也應該知道每一樣設計工具的具體用途以及適用的地方。
一個(gè)常見(jiàn)的例子是很多人因選用不恰當的設計工具而導致logo柵格化。數字圖片的文件類(lèi)型有兩種—— 位圖和矢量圖。位圖是由許多像素網(wǎng)格組成的，而矢量圖是一系列由線(xiàn)連接的點(diǎn)組成的，兩者之間最大的不同是圖片的可縮放性。由于位圖是由一個(gè)個(gè)像素構成的，因此放大到一定程度就會(huì )失真(見(jiàn)左圖)，而矢量圖(見(jiàn)右圖)就不會(huì )出現這種問(wèn)題。
矢量圖無(wú)論縮放到什么程度都不會(huì )失真，因此利用矢量圖工具設計的logo可以廣泛運用于各種尺寸的媒介上，從一根鉛筆到一棟大廈的大小都沒(méi)問(wèn)題。如果使用位圖工具，那么設計出的logo應用范圍就很有限。
一名優(yōu)秀的設計師不僅要了解各種設計樣式，還要熟悉每一種設計工具的用途。常見(jiàn)的位圖和矢量圖工具分別為Adobe Photoshop和Adobe Illustrator，在著(zhù)手設計之前，要確保自己能熟練操作這些工具，并且了解它們的用途和設計效果。
18.考慮媒介對設計的影響
你的設計會(huì )運用到什么地方?會(huì )用在海報、網(wǎng)站還是雜志上?了解媒介的規格對設計尤為重要，因為這是展示設計的地方，如果你未能仔細考量媒介的各種細節，那么便意味著(zhù)設計的最終效果可能會(huì )受到媒介的影響。
一個(gè)經(jīng)典的例子就是沒(méi)有考慮到書(shū)本在裝訂的時(shí)候需要在裝訂處附近留出一些空白。設計師在一開(kāi)始的時(shí)候就應該想到為后面的裝訂留出一些空間，而不是隨心所欲地把頁(yè)面填滿(mǎn)。上面的兩幅圖就分別展示了未考慮書(shū)本裝訂和考慮了書(shū)本裝訂的兩種設計效果。
避免犯這種錯誤的辦法就是直接和客戶(hù)進(jìn)行溝通，了解了應該留出多少裝訂空間之后再著(zhù)手設計。
19.避免語(yǔ)法錯誤
要做到語(yǔ)法完全正確是很難的事情，你可能常常不自覺(jué)就犯下一些難以察覺(jué)的錯誤，但是你可以了解一些在設計時(shí)應注意的語(yǔ)法規則，這樣不僅能確保設計的專(zhuān)業(yè)性，而且還能讓你看出別人設計作品中的錯誤。
首先就是“&”符號的誤用�！�&”不能用在正文文本中，它通常用于機構名稱(chēng)(如Johnson & Johnson)或logo設計中。
另一個(gè)常見(jiàn)的錯誤就是在句號后面空兩個(gè)空格。句號后面只需空一個(gè)空格，但如果你覺(jué)得文本過(guò)于緊湊，可以調整字間距或直接換成另一種字體。
接著(zhù)就是分號和破折號的誤用。分號用于連接兩個(gè)單詞(如“custom-built”);破折號分為短破折號和長(cháng)破折號，短破折號用于連接兩個(gè)數值(如“1984–1998”)，長(cháng)破折號用于句子中(如“Grammar is hard — or so I once thought”)，相當于逗號。 語(yǔ)法的規則有很多，它看起來(lái)似乎不重要，但實(shí)際上是設計中的一個(gè)微小而有力的工具，它可以將設計提升到前所未有的專(zhuān)業(yè)高度和細節精確度。
20.不要加入過(guò)多特效
你還在使用各種花哨的藝術(shù)字嗎?實(shí)際上現在已經(jīng)不流行這種復雜華麗的元素了，你應該試著(zhù)在設計中少用一些特殊效果。
能夠有效傳達信息的設計大多數情況下都是比較簡(jiǎn)潔的，這意味著(zhù)你要常常問(wèn)自己：我應該加入這個(gè)元素嗎?陰影、斜體、漸變等效果并不是在什么時(shí)候都能放在一起使用的，他們各自有適用的情況。
在圖表設計中也常常會(huì )用到特效。上圖中左邊的柱狀圖加入了很多特效和元素，讓人看著(zhù)覺(jué)得很費解;而右邊刪除了各種累贅的效果，使整個(gè)圖表信息一目了然，而且也看起來(lái)也比較美觀(guān)。
除了一些符號、數值等必須保留的元素，你可以盡可能刪去一些不必要的元素，這樣不僅不會(huì )降低信息的傳達效力，而且還會(huì )讓觀(guān)眾把注意力集中在主要關(guān)鍵信息上。有時(shí)候少即是多。
最后，我想告訴大家的一條規則就是：設計沒(méi)有規則。掌握基本的設計原則固然重要，但更重要的是懂得在合適的時(shí)機打破規則，創(chuàng )造個(gè)性化甚至經(jīng)久不衰的設計。
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