海報設計的前提條件

　　導語(yǔ)：設計主題是我們在進(jìn)行海報設計之前首先應該明確，明確了設計主題才能進(jìn)行設計規劃，不能盲目的進(jìn)行設計。設計中我們應該清楚地知道自己需要表達的設計主題與設計內容，如果自己都不清楚海報所要表達的主題內容，那么觀(guān)者更加無(wú)法知道海報所表達意義，那么這樣的海報設計肯定是失敗的。

　　確立明確的設計主題是插圖設計的第一步和重要前提。什么是主題？主題是一種思想，一種理念，是一切藝術(shù)作品所共有的基本要素。設計主題是設計作品要表達的中心思想或訴求理念，是為達到某種目的而表達的基本概念，是設計訴求的核心。

　　設計主題是插圖設計的表現基礎，是插圖設計作品第一位和決定性的因素，在很大程度上決定了插圖設計作品的格調和價(jià)值。一幅插圖設計有沒(méi)有主題，主題確定得正確與否，能否在作品中傳遞一個(gè)完整的信息，決定了插圖設計的成敗與價(jià)值。

　　插圖設計必須具有鮮明的設計主題，并且予以簡(jiǎn)潔單純化的處理，使其突出明確，讓人一目了然易于把握，不論采用何種媒介、何種表現手法，都應以此作為首要的設計準則。

　　日常生活經(jīng)驗告訴我們，單純的事物容易被識別，容易被記憶。單純化的表現手法就是將表現對象進(jìn)行歸納、提煉，突出重點(diǎn)地表現對象的基本特征。

　　一般來(lái)講，所要表現的主題由許多方面組成，例如與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的主題、與消費者購買(mǎi)行動(dòng)有關(guān)的主題、與消費心理有關(guān)的主題以及與企業(yè)形象有關(guān)的主題等，還有許多內涵和與之相關(guān)的因素。設計師面對表現對象涉及的眾多方面及不同因素，應該做的重要工作就是選擇重點(diǎn)，側重表現主題的某一點(diǎn)或某一方面，過(guò)濾、排除那些次要的、非重點(diǎn)的因素。也就是說(shuō)，設計師要運用單純化的手法，在觀(guān)察事物本質(zhì)的基礎上進(jìn)行匠心獨具的組織、整合。當設計師將豐富的意義和多樣化的形式組織在一個(gè)統一體內，其中的細節就各得其所、各有分工。把不必要的因素都過(guò)濾了，并且使用的因素不超過(guò)要達到一個(gè)特定目標所應需要的因素時(shí)，就達到了單純、鮮明的要求。

　　應該提醒的是，單純不等于簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單僅僅是量的減少，表現內涵也隨之減少。而單純的原則是盡可能地解釋那些具有多樣性的特殊事物和事件，而且要能解釋進(jìn)入這個(gè)范疇之內的全部現象�？梢钥闯�，單純與豐富并不對立。單純化是藝術(shù)領(lǐng)域的節省律，單純化的設計主題能確保鮮明、突出。

　　設計主題應該傳遞特定的信息，就商品廣告而言，廣告客戶(hù)要確立廣告商品的定位，是著(zhù)力宣傳商品的款式，還是商品的耐用性；是著(zhù)力宣傳商品的價(jià)格優(yōu)勢，還是商品與眾不同的品質(zhì)。作為設計師而言，需要根據廣告客戶(hù)的要求，清晰地傳遞某一特定的信息，這才是根本的目的。設計創(chuàng )意不能令人費解，例如為手機做廣告，本意是讓人重視該商品傳遞和接收信息快捷這一最為重要的品質(zhì)，結果確定主題時(shí)卻過(guò)分強調其防震、耐高溫的功能，這就偏離了正題，不能有效地傳遞需要傳遞的信息。因此，傳遞特定的信息，需要牢牢地把握主題。

　　所以我們在設計招貼的時(shí)候一定要確定設計主題，就像我們平時(shí)寫(xiě)文章要確定文章主旨一樣，一定要緊緊圍繞自己定下的主題進(jìn)行設計。在設計的時(shí)候不要因爭取絢麗的畫(huà)面效果而遠離自己的設計主題，那么就得不償失，失去應有的意義了。

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