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現代商業(yè)空間的展示設計
商業(yè)空間已不但是單純的選購商品的場(chǎng)所，更是人們休閑娛樂(lè )主要去處。如何最大限度地吸引消費者的到來(lái)與逗留，如何成功地將展示商品銷(xiāo)售出去，成為商業(yè)空間展示設計的所要達到的主要訴求。接下來(lái)由小編為大家整理了現代商業(yè)空間的展示設計，歡迎大家閱讀!
隨著(zhù)我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人民生活水平的日益提高，消費者選購商品的目的不再局限于滿(mǎn)足物質(zhì)要求，更有精神審美方面的要求需要得到滿(mǎn)足。傳統大生產(chǎn)的統一模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足日漸多元化的市場(chǎng)需求，豐富多樣的商品種類(lèi)給人們帶來(lái)更多選擇。商業(yè)空間作為眾多商品展示的場(chǎng)所，伴隨著(zhù)商品種類(lèi)的豐富和銷(xiāo)售形式的多樣化，同樣發(fā)生了翻天覆地了變化，不但展示場(chǎng)所的種類(lèi)豐富多樣，設計風(fēng)格也是各有特色，并成為了城市景觀(guān)的有機組成部分。如何對商業(yè)空間進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)設計也逐漸形成一門(mén)學(xué)科。
一、現代商業(yè)空間展示設計的基本概念
商業(yè)空間的展示設計是指在一定的商業(yè)空間環(huán)境之中，采用藝術(shù)設計的表達方式，運用布景、光線(xiàn)、色彩的手段營(yíng)造獨特的商業(yè)空間氛圍，以達到宣傳商品形象、傳達商品信息的的目的。
現代商業(yè)空間的展示設計必須充分調動(dòng)各種藝術(shù)元素，并利用一定的科學(xué)與技術(shù)手段，這就涉及到了其他多種相關(guān)的學(xué)科，所以說(shuō)現代商業(yè)空間的展示設計是一門(mén)綜合性很強的學(xué)科，同時(shí)也要求設計師掌握和了解多學(xué)科的相關(guān)知識。
二、現代商業(yè)空間展示設計的主要元素
如何更好的進(jìn)行現代商業(yè)空間的展示設計，首先要對其設計元素進(jìn)行分類(lèi)，并針對每一元素進(jìn)行分別研究、設計，然后才能更好成就一項設計作品�，F代商業(yè)空間的展示設計主要圍繞空間、視覺(jué)、色彩和光環(huán)境四個(gè)元素進(jìn)行。
(一)空間設計
空間是進(jìn)行商業(yè)展示活動(dòng)的載體，合理的空間功能布局和恰當的空間次序組織直接影響到展示設計效果的實(shí)現，同時(shí)也是保證商業(yè)活動(dòng)正常進(jìn)行的基本條件。
展示空間根據其構造形態(tài)大致可分為實(shí)體空間、虛擬空間和感知空間三類(lèi)。其中實(shí)體空間有著(zhù)清晰的界限和明確的范圍，并具有較強的私密性;虛擬空間是通過(guò)圍合、覆蓋等方式建立起的含蓄有形的空間，又被稱(chēng)為心理空間;感知空間是超越人體機能使用的一種空間存在形式。
展示空間設計常用的表現手法是用實(shí)體空間來(lái)創(chuàng )造帶有心理情緒的虛體空間構成，受眾的心理情緒會(huì )跟隨空間的變化而產(chǎn)生相應的變化。常用的表現方法有：
1、利用空間的圍合與透視，將有限的空間無(wú)限延伸，獲得豐富的空間效果;
2、利用模擬某種實(shí)景布設，突出其真實(shí)性和生活化，增加感染力;
3、利用各種現成的布景元素進(jìn)行空間分隔，產(chǎn)生一種富有流動(dòng)性和豐富層次的視覺(jué)效果等。
通過(guò)這些對空間進(jìn)行藝術(shù)化的處理手法，使其能夠更好的充分表現出展示商品的特性，使空間設計給人的行動(dòng)、心理帶來(lái)積極的影響。
(二)視覺(jué)設計
通常情況下，遵循形式美法則完成的設計都會(huì )帶來(lái)一定的視覺(jué)美感，而成為符合人類(lèi)視覺(jué)生理功能的設計。設計中表現的對比與調和 、節奏與韻律、對稱(chēng)與均衡等都是在體現形式美這一法則，其目的也是為獲得最佳的視覺(jué)效果。
對直線(xiàn)、曲線(xiàn)等幾何線(xiàn)條以及對矩形、圓形、三角形等幾何圖形的運用，是最為基礎的視覺(jué)元素。直線(xiàn)給人層次明確的視覺(jué)效果;曲線(xiàn)可以營(yíng)造出一種充滿(mǎn)節奏變化的效果;圓形能夠使整體與局部呈現完美的和諧;三角形以及多邊形可以通過(guò)對比引發(fā)豐富的視覺(jué)想象;看似單調的矩形和方形，同樣可以不同組合形成無(wú)數種視覺(jué)變化。
展示設計中視覺(jué)元素，不單體現在對形態(tài)的要求，更多的體現在對形態(tài)組合的規律性要求，即設計要有統一的視覺(jué)形態(tài)。統一視覺(jué)形態(tài)通常的步驟是：
1、首先確定設計的基本造型元素，既可以是單一的幾何線(xiàn)條或圖形，也可以選擇兩三種不同的造型元素進(jìn)行組合;
2、確定造型元素之間的比例關(guān)系和其在空間結構中的位置關(guān)系，并使其呈現明顯的規律性;
3、最終確定展示設計的展示空間以及陳列造型的形態(tài)特點(diǎn)，合或開(kāi)、動(dòng)或靜、松或緊等。
只有在統一、和諧的前提下，展示設計的多樣性才會(huì )體現出變化有序的特點(diǎn)，才能保證商品信息清晰、完整的表達。
(三)色彩設計
色彩作為一種富有表情和感情含量的表現手段，在展示設計中發(fā)揮著(zhù)極其重要和特殊的作用。在設計中利用色彩元素，可以達到優(yōu)化展示商品的視覺(jué)效果、誘導視覺(jué)方向以及調節展示空間情調和氛圍的作用。
不同的色彩能夠產(chǎn)生不同的心理感受，色彩設計的主要手段有：(1)色彩的對比，包括明度對比、色相對比、差色對比三個(gè)方面，既要避免對比色之間色量的平均，也要在對比中尋求統一感，即通過(guò)選擇某一種顏色作為基調的支配色，另一種顏色作為輔助色，在變化之中獲得統一;(2)色彩的調和，設計中要把握整個(gè)設計的色彩基調，展示的主體雖然不是環(huán)境，但整體氛圍的營(yíng)造取決于環(huán)境的色彩，宜采用中性、柔和、灰色的色調，以便突出展示商品，并取得色彩上的和諧。
在設計中巧妙運用色彩對比和調和的特性，才能更好的美化和襯托展示商品，充分突出其中心和主體地位，達到設計目的。
(四)光環(huán)境設計
展示空間的光環(huán)境一般是指室內的展示照明，其目的既是針對商品，也是針對顧客。對于商品而言，通過(guò)設計光線(xiàn)的照射可以增強商品的色彩及質(zhì)感、突出商品的特征，并可以在設計光線(xiàn)營(yíng)造的氛圍中使商品內涵得到充分的詮釋?zhuān)_到對商品的完美展示;對于顧客而言，光線(xiàn)可以吸引其注意力，使顧客關(guān)注展示的商品，同時(shí)通過(guò)對商品光照調節，使顧客對其產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，達到視覺(jué)引導的效果。
展示空間內的光環(huán)境由幾種不同功能的照明種類(lèi)組成;(1)環(huán)境照明，也被成為基本照明，是貫穿整個(gè)展示環(huán)境的環(huán)境光，光線(xiàn)要柔和而不能存在眩光，常采用漫射及二次反射燈技術(shù)手段;(2)重點(diǎn)照明，即用特定的亮度來(lái)突出展示商品的色、質(zhì)、形，以吸引顧客的關(guān)注，常采用軌道燈、射燈等點(diǎn)狀光源;(3)裝飾照明，也被稱(chēng)作氣氛照明，通過(guò)燈光色彩和動(dòng)感上的變化在展示空間局部形成一種特殊的氛圍，以吸引顧客和促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，常采用LED、光纖、舞臺燈光等照明新技術(shù)以及智能照明控制系統對展示物品背景、地面、墻面等做出特殊的燈光的效果。
三、現代商業(yè)空間展示設計的發(fā)展趨勢
隨著(zhù)商業(yè)模式的不斷創(chuàng )新，商業(yè)空間展示設計的設計觀(guān)念也在不斷發(fā)生著(zhù)變化，現代商業(yè)空間展示設計的發(fā)展趨勢體現在：快速購物和娛樂(lè )購物成為日益明顯的兩個(gè)轉變方向，以顧客目標為導向來(lái)指導展示設計;創(chuàng )新空間設計模式，采取以人為本注理念，重視覺(jué)空間的營(yíng)造;附和時(shí)代流行元素并形成自身獨特的設計語(yǔ)言，以文化的理念來(lái)凸顯品牌形象;將藝術(shù)性與展示功能相結合，通過(guò)視覺(jué)表現力來(lái)展現商品的特征等方面。
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