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2024年高等教育自學(xué)考試真題
在日常學(xué)習和工作生活中，我們都要用到試題，借助試題可以檢測考試者對某方面知識或技能的掌握程度。什么樣的試題才是科學(xué)規范的試題呢？下面是小編精心整理的2024年高等教育自學(xué)考試真題，歡迎大家分享。
高等教育自學(xué)考試真題 1
一、單項選擇題 ：本大題共 10 小題，每小題 2 分，共 20 分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。
1. 下列哪個(gè)概念認為戰略是企業(yè)與環(huán)境之間的紐帶？
A. 戰略的模式概念 B. 戰略的定位概念
C. 戰略的觀(guān)念概念 D. 戰略的計謀概念
2. 下列哪一項不是關(guān)鍵戰略要素？
A. 業(yè)務(wù)組合 B. 資源配置 C. 競爭優(yōu)勢 D. 管理優(yōu)勢
3. 下列哪一項反映了經(jīng)濟環(huán)境中的潛在市場(chǎng)容量？
A. GDP B. 投資率 C. 可支配收入 D. 全球一體化
4. 智力資本包括下列哪 3 項資本？
A. 人力資本、結構資本、顧客資本 B. 人力資本、企業(yè)家資本、顧客資本
C. 人力資本、企業(yè)家資本、結構資本 D. 結構資本、企業(yè)家資本、顧客資本
5. 在業(yè)務(wù)地位—產(chǎn)業(yè)吸引力矩陣中，下列哪一項業(yè)務(wù)代表著(zhù)有產(chǎn)業(yè)吸引力但業(yè)務(wù)地位弱？
A. 問(wèn)號型業(yè)務(wù) B. 無(wú)希望型業(yè)務(wù) C. 努力型業(yè)務(wù) D. 監管型業(yè)務(wù)
6. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的生存目的，從屬于下列哪一類(lèi)的目的類(lèi)型？
A. 盈利目的 B. 發(fā)展目的 C. 經(jīng)營(yíng)性目的 D. 社會(huì )性目的
7. 汽車(chē)制造公司增加汽車(chē)保險業(yè)務(wù)屬于哪一個(gè)類(lèi)型的一體化？
A. 橫向一體化 B. 縱向一體化 C. 多元一體化 D. 專(zhuān)業(yè)型一體化
8. 下列關(guān)于成本領(lǐng)先戰略的缺陷，說(shuō)法錯誤 的是
A. 造成破壞產(chǎn)業(yè)協(xié)作關(guān)系 B. 成本目標不協(xié)調
C. 成本和價(jià)值之間出現沖突 D. 忽視了對整個(gè)價(jià)值鏈的培養
9. 在公司戰略分類(lèi)模型中，當企業(yè)的業(yè)務(wù)處于弱競爭地位且市場(chǎng)發(fā)展緩慢，企業(yè)可以對業(yè)務(wù)采取下列哪一個(gè)戰略？
A. 合資戰略 B. 專(zhuān)業(yè)化戰略 C. 榨取性戰略 D. 縱向一體化戰略
10. 代理企業(yè)的規模和實(shí)力較強，是下列哪一種服務(wù)模式所需要具備的運行條件？
A. 戰略合作伙伴型服務(wù)模式 B. 核心企業(yè)管理型服務(wù)模式
C. 松散合作型服務(wù)模式 D. 企業(yè)自營(yíng)型服務(wù)模式
二、判斷題 ：本大題共 15 小題，每小題 1 分，共 15 分。判斷下列各題，在答題紙相應位置正確的涂“A”，錯誤的涂“B”。
11. 集體戰略是權勢學(xué)派為戰略管理引入的新概念。
12.《追求卓越》一書(shū)是對封閉系統組織戰略制定研究最具有代表性的成果。
13. 戰略管理過(guò)程包括戰略分析、戰略選擇和戰略實(shí)施三個(gè)階段。
14. 影響企業(yè)的主要自然環(huán)境因素有地理位置、氣候條件和資源狀況三項。
15. 資源利用情況分析的目的是要確定一旦企業(yè)內外部環(huán)境發(fā)生變化，企業(yè)能及時(shí)對資源進(jìn)行重新組合開(kāi)發(fā)新資源，以滿(mǎn)足新需要的能力。
16. BCG 分析法是通過(guò)對企業(yè)業(yè)務(wù)組合中各類(lèi)業(yè)務(wù)所在產(chǎn)業(yè)對投資者的吸引力， 以及各業(yè)務(wù) 在產(chǎn)業(yè)中的競爭地位的.綜合分析，了解企業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展狀況，并決定對業(yè)務(wù)組合進(jìn)行戰略調整的方法。
17. 基本產(chǎn)品、市場(chǎng)和技術(shù)是市場(chǎng)和客戶(hù)識別企業(yè)，確定是否與企業(yè)打交道的基本因素。
18. 生產(chǎn)香皂的企業(yè)生產(chǎn)廚房清潔劑屬于后向一體化戰略。
19. 企業(yè)的市場(chǎng)形象和品牌吸引力是差別化各項內在來(lái)源長(cháng)期共同作用的結果。
20. 個(gè)人股東對企業(yè)的期望和要求更側重于企業(yè)的短期獲利能力。
21. 運營(yíng)戰略具有貢獻性、一致性和可行性的三個(gè)特點(diǎn)。
22. 成本領(lǐng)先戰略與投資式人力資源戰略較為匹配。
23. 復利終值是指以后年份收入或支出資金的現在價(jià)值。
24. 從戰略變革的激烈程度來(lái)看，可分為漸進(jìn)性變革和革命性變革。
25. EVA 是企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值減去股東和債權人資金后的差值。
三、填空題 ：本大題共 10 小題，每空 1 分，共 20 分。
26. 社會(huì )文化環(huán)境包括 、 和價(jià)值觀(guān)變化、工作態(tài)度。
27. 資源平衡性分析包括 、 和企業(yè)高級管理人員的平衡分析。
28. 在發(fā)展—份額矩陣中奶牛業(yè)務(wù)處于 和 區域。
29. 企業(yè)遠景可分為以下四類(lèi) ：無(wú)遠景、 、 和超前的遠景。
30. 跨國企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)可以分為 和 。
31. 商業(yè)模式的構成包括 、 、確定戰略控制重點(diǎn)和確定業(yè)務(wù)范圍等。
32. 造成劣勢的最經(jīng)常性的原因是企業(yè)不能認識環(huán)境的 并相應進(jìn)行 。
33. 運營(yíng)戰略的類(lèi)型包括 ：基于時(shí)間的戰略、 和 。
34. 按形成員工隊伍的方式不同進(jìn)行分類(lèi)，可以分為 、 和參與型人力資源戰略。
35. 戰略變革的實(shí)施過(guò)程包括 ：建立變革管理團隊、 、 和評估戰略變革。
四、名詞解釋題 ：本大題共 5 小題，每小題 4 分，共 20 分。
36. 計劃型決策觀(guān)
37. 服務(wù)活動(dòng)
38. 管理者目標
39. 規模效應
40. 無(wú)價(jià)格策略
五、簡(jiǎn)答題 ：本大題共 3 小題，每小題 5 分，共 15 分。
41. 正常業(yè)務(wù)組合的特征有哪些？
42. 在對峙狀態(tài)下的戰略有哪些？
43. 渠道策略的主要內容包括哪些？
六、論述題 ：本大題 10 分。
44. 請詳細論述影響買(mǎi)方價(jià)值占有能力的因素。
高等教育自學(xué)考試真題 2
一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。
1. 不屬于股份有限公司訂立條件的是
A. 發(fā)起人需2人以上，且其中有半數以上的發(fā)起人在中國境內有住所
B. 有符合公司章程規定的全體發(fā)起人認購的股本總額或募集的實(shí)收股本總額
C. 有公司名稱(chēng)和住所
D. 發(fā)起人制定公司章程，采用募集方式設立的經(jīng)創(chuàng )立大會(huì )通過(guò)
2. 國務(wù)院專(zhuān)利行政部門(mén)對某發(fā)明創(chuàng )造的專(zhuān)利申請進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查的內容不包括
A. 顯著(zhù)性 B. 實(shí)用性
C. 新穎性 D. 創(chuàng )造性
3. 甲、乙、丙、丁系某有限責任公司的股東，現甲欲將其股權轉讓?zhuān)渥龇ㄕ_的是
A. 甲將股權轉讓給丁，乙、丙二人同意即可
B. 甲將股權轉讓給丙，乙和丁享有同等條件下的優(yōu)先購買(mǎi)權
C. 甲將股權轉讓給戊，需乙、丙、丁三人都同意
D. 甲將股權轉讓給戊，乙、丙同意即可
4. 關(guān)于合伙企業(yè)利潤分配、虧損分擔的方式，下列說(shuō)法錯誤的是
A. 合伙協(xié)議約定由部分合伙人承擔全部虧損
B. 合伙協(xié)議對損益的分配和承擔未約定時(shí)，由合伙人協(xié)商確定
C. 合伙人協(xié)商不能確定的，由合伙人按實(shí)際出資比例分配、分擔
D. 無(wú)法明確出資比例的，由合伙人平均分配、分擔
5. 下列選項中，不屬于有限合伙人出資的形式是
A. 貨幣 B. 土地使用權
C. 知識產(chǎn)權 D. 個(gè)人勞務(wù)
6. 甲、乙、丙、丁共同成立了一家律師事務(wù)所，系特殊的普通合伙企業(yè)，在代理某案 件中，甲和乙因忘記出庭導致律所需賠償當事人200萬(wàn)人民幣，對于該筆債務(wù)
A. 甲、乙、丙、丁四人應當承擔無(wú)限連帶責任
B. 甲、乙、丙、丁四人承擔按份責任
C. 甲、乙二人承擔連帶責任，丙、丁不承擔任何責任
D. 甲、乙二人承擔無(wú)限連帶責任，丙、丁以其在合伙財產(chǎn)中的份額為限承擔責任
7. 張某與安某簽訂了一份瓷器買(mǎi)賣(mài)合同，約定張某交付1000件瓷器后安某付款，但 張某只交付了500件瓷器后便要求安某支付全部貨款，安某對此可主張
A. 同時(shí)履行抗辯權 B. 先履行抗辯權
C. 不安抗辯權 D. 撤銷(xiāo)權
8. 關(guān)于贈與合同，下列說(shuō)法正確的是
A. 贈與合同是雙務(wù)合同
B. 贈與合同自贈與物交付時(shí)生效
C. 贈與合同是無(wú)償合同
D. 甲與乙簽訂贈與合同，該贈與合同經(jīng)公證，甲在贈與財產(chǎn)轉移之前，享有任意 撤銷(xiāo)權
9. 我國《環(huán)境保護法》確定的環(huán)境保護原則不包括
A. 保護優(yōu)先 B. 預防為主
C. 公眾參與 D. 源頭治理
10. 甲本是A 公司的法定代表人，后因犯罪被公司開(kāi)除，但公司忘記收回甲持有的公司 印章，甲利用公司印章與乙訂立了一份買(mǎi)賣(mài)合同。根據本案，下列說(shuō)法正確的是
A. 該合同無(wú)效，在A(yíng) 公司和乙之間不發(fā)生法律關(guān)系
B. 該合同有效，在A(yíng) 公司和乙之間發(fā)生買(mǎi)賣(mài)法律關(guān)系
C. 甲為無(wú)權代理
D. 乙可以催告A 公司對該合同進(jìn)行追認，該合同被追認后自始有效
11. 關(guān)于合同的變更和轉讓?zhuān)铝姓f(shuō)法不正確的是
A. 債權人將債權轉讓給第三人需經(jīng)過(guò)債務(wù)人同意
B. 承租人將承租權轉讓給第三人需經(jīng)出租人同意
C. 債務(wù)人將債務(wù)轉讓第三人需經(jīng)債權人同意
D. 債務(wù)承擔協(xié)議生效后，受讓人可以主張原債務(wù)人對債權人的抗辯
12. 關(guān)于違約責任的承擔方式，下列說(shuō)法正確的是
A. 定金的數額不得超過(guò)主合同標的額的百分之十
B. 違約責任和侵權責任競合時(shí)，當事人只能擇一適用
C. 定金和違約金可以并用
D. 違約金只能減少，不能增加
13. 下列選項中，可以被授予專(zhuān)利的是
A. 通過(guò)原子核變換方法獲得的物質(zhì) B. 診療白血病的方法
C. 植物品種的生產(chǎn)方法 D. 人類(lèi)基因圖譜
14. 根據我國《商標法》規定的展覽優(yōu)先權，商標在中國政府主辦的或者承認的國際展 覽會(huì )展出的商品上首次使用的，自該商品展出之日起多長(cháng)時(shí)期以?xún)�，該商標的注�?申請人可以享有優(yōu)先權？
A.3 個(gè)月 B.6 個(gè)月
C.9 個(gè)月 D.1 年
15. 根據我國法律、行政法規規定，必須申請商標注冊的商品是
A. 電器產(chǎn)品 B. 成衣制品
C. 綠色食品 D. 煙草制品
16. 某市幾家經(jīng)營(yíng)桶裝水的企業(yè)達成了《某市桶裝水行業(yè)促進(jìn)協(xié)議》，約定該市桶裝水 統一售價(jià)，劃分市場(chǎng)份額，該市桶裝水企業(yè)構成了
A. 橫向壟斷協(xié)議 B. 縱向壟斷協(xié)議
C. 經(jīng)營(yíng)者集中 D. 濫用市場(chǎng)支配地位
17. 根據我國《產(chǎn)品質(zhì)量法》，下列行為中，違反生產(chǎn)者的產(chǎn)品質(zhì)量義務(wù)的是
A. 某牛奶加工廠(chǎng)在產(chǎn)品上標明原材料、產(chǎn)地和保質(zhì)期等內容
B. 某生豬屠宰場(chǎng)對每批符合質(zhì)量要求的豬肉蓋上“質(zhì)檢合格”的印章
C. 未附加任何產(chǎn)品標識的裸裝蔬菜
D. 某化工廠(chǎng)用安全器皿包裝有腐蝕性的產(chǎn)品，包裝上無(wú)警示標志但有英文警示說(shuō)明
18. 根據我國《勞動(dòng)合同法》，下列說(shuō)法不正確的是
A. 甲與公司訂立期限為2年的勞動(dòng)合同，合同約定試用期為2個(gè)月
B. 乙與公司訂立勞動(dòng)合同，約定試用期工資為勞動(dòng)合同約定工資的80%
C. 丙與公司訂立勞動(dòng)合同，約定丙參加崗前培訓之后如提前解除勞動(dòng)合同將向公 司支付相應的'違約金
D. 丁與公司訂立勞動(dòng)合同，合同中載明如丁違反競業(yè)限制約定，將向公司支付相 應的違約金
19. 在法定節假日安排勞動(dòng)者加班的，應支付的工資報酬不得低于工資的
A.150% B.200%
C.250% D.300%
二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中 至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無(wú)分。
21. 公司具有的特征有
A. 依法設立
B. 依公司章程設立
C. 具有獨立的法人財產(chǎn)
D. 以其全部財產(chǎn)對其債務(wù)承擔連帶責任
E. 公司是企業(yè)法人
22. 合同生效應當同時(shí)具備的條件有
A. 訂約人應具有相應的民事行為能力
B. 意思表示真實(shí)
C. 不違反法律和社會(huì )公共利益
D. 合同的標的必須確定和可能，具有履行實(shí)現的可能性
E. 形式完備
23. 專(zhuān)利申請的原則有
A. 自愿申請原則 B. 先申請原則 C. 單一性原則
D. 優(yōu)先權原則 E. 獨占權原則
24. 根據我國《反壟斷法》相關(guān)規定，下列屬于經(jīng)營(yíng)者集中的情形有
A. 經(jīng)營(yíng)者合并
B. 經(jīng)營(yíng)者通過(guò)取得股權或資產(chǎn)的方式取得對其他經(jīng)營(yíng)者的控制權
C. 經(jīng)營(yíng)者通過(guò)合同等方式能夠對其他經(jīng)營(yíng)者施加決定性影響
D. 經(jīng)營(yíng)者協(xié)議劃分銷(xiāo)售市場(chǎng)
E. 經(jīng)營(yíng)者聯(lián)合限制交易
25. 用人單位不得采用預告解雇方式解除勞動(dòng)合同的情形有
A. 疑似職業(yè)病病人在診斷或者醫學(xué)觀(guān)察期間的
B. 患病或者非因工負傷，在規定的醫療期內的
C. 正式入職不滿(mǎn)1年的
D. 女職工在孕期、產(chǎn)期、哺乳期的
E. 在本單位連續工作15年的
三、簡(jiǎn)答題：本大題共6小題，每小題5分，共30分。
26. 簡(jiǎn)述有限責任公司的設立條件。
27. 簡(jiǎn)述個(gè)人獨資企業(yè)的法律特征。
28. 簡(jiǎn)述違約責任的構成要件。
29. 簡(jiǎn)述專(zhuān)利實(shí)施的強制許可種類(lèi)。
30. 簡(jiǎn)述商標注冊的優(yōu)先權原則。
31. 簡(jiǎn)述不正當競爭行為的主要特征。
四、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。
32. 試述產(chǎn)品責任的損害賠償類(lèi)型。
33. 試述我國消費者權益保護法的主要原則。
五、案例題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。
34. 甲因常年在國外工作，遂將其在國內的一套商品房交由其兄乙代為管理。后因房?jì)r(jià) 上漲，乙決定將該房屋出售給丙，并已交付房屋，且約定一個(gè)月內辦理過(guò)戶(hù)手續，逾期 支付違約金。甲得知此事后，表示反對，并向法院提起訴訟，要求丙歸還房產(chǎn)，法院判 決丙退出房屋。丙以損失部分房屋裝修、搬家等費用，以及因未及時(shí)購得房產(chǎn)而遇到房產(chǎn)漲價(jià)導致?lián)p失為由，要求法院判令乙賠償全部損失。
問(wèn)題：
(1)乙與丙之間的房屋買(mǎi)賣(mài)合同是否有效？為什么？
(2)乙是否要對不能依約辦理登記過(guò)戶(hù)承擔違約責任？為什么？
(3)丙對乙享有哪些權利？乙應對哪些損失負賠償責任？
35. 甲公司為其生產(chǎn)的飲料申請注冊了“冰愿”商標，但在使用商標時(shí)沒(méi)有在商標標識 上加注“注冊商標”字樣。乙公司誤認為該商標屬于未注冊商標，故在自己生產(chǎn)的飲料 產(chǎn)品上也使用“冰愿”商標。丙公司將購買(mǎi)的甲公司“冰愿”牌飲料以小瓶重新封裝， 并以“如花”牌飲料出售。
問(wèn)題：
(1)乙公司是否侵犯甲公司的商標權？為什么？
(2)丙公司是否侵犯甲公司的商標權？為什么？
高等教育自學(xué)考試真題 3
一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。
1. 某企業(yè)負責人認為：企業(yè)推銷(xiāo)什么，消費者就購買(mǎi)什么。該企業(yè)奉行的傳統市場(chǎng)營(yíng) 銷(xiāo)哲學(xué)是
A. 生產(chǎn)導向 B. 產(chǎn)品導向
C. 營(yíng)銷(xiāo)導向 D. 推銷(xiāo)導向
2. 旅游行業(yè)和娛樂(lè )行業(yè)為爭奪消費者節假日期間的同一筆消費支出而展開(kāi)競爭，他們彼此間是
A. 愿望競爭者 B. 一般競爭者
C. 產(chǎn)品形式競爭者 D. 品牌競爭者
3. 某企業(yè)發(fā)現所處的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境機會(huì )水平高，威脅水平也高。根據機會(huì )—威脅分析矩陣，該企業(yè)所面臨的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境屬于
A. 理想環(huán)境 B. 冒險環(huán)境
C. 成熟環(huán)境 D. 困難環(huán)境
4. 下列產(chǎn)品的購買(mǎi)受相關(guān)群體影響最小的是
A. 家用汽車(chē) B. 肥皂
C. 手機 D. 羽絨服
5. 在消費者的購買(mǎi)決策活動(dòng)中，首先提出購買(mǎi)某種產(chǎn)品或服務(wù)的人，稱(chēng)為
A. 發(fā)起者 B. 影響者
C. 決策者 D. 購買(mǎi)者
6. 小李從報紙、雜志等大眾媒體的客觀(guān)報道和各種消費者團體的評論中得到關(guān)于購買(mǎi)電動(dòng)汽車(chē)的信息，這種信息收集渠道屬于
A. 個(gè)人來(lái)源 B. 商業(yè)來(lái)源
C. 公共來(lái)源 D. 經(jīng)驗來(lái)源
7.LD 啤酒公司將重度啤酒飲用者作為目標市場(chǎng)，該公司市場(chǎng)細分的依據是行為變量中的
A. 購買(mǎi)時(shí)機 B. 追求利益
C. 使用程度 D. 使用率
8. 按照消費者的購買(mǎi)習慣，古玩、名貴字畫(huà)等屬于
A. 便利品 B. 選購品
C. 特殊品 D. 非渴求品
9. 顧客購買(mǎi)空調時(shí)，附帶獲得的免費運送、安裝、調試、產(chǎn)品保證等屬于產(chǎn)品層次中的
A. 核心產(chǎn)品 B. 延伸產(chǎn)品
C. 基礎產(chǎn)品 D. 潛在產(chǎn)品
10. 一個(gè)家電企業(yè)生產(chǎn)4種電冰箱產(chǎn)品、8種洗衣機產(chǎn)品、5種空調產(chǎn)品，那么該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度是
A.1 B.3
C.8 D.17
11. 在產(chǎn)品生命周期的.導入期，麗然公司想制定高價(jià)以盡快收回前期投資，并想通過(guò)高促銷(xiāo)費用吸引各方眼球以快速打開(kāi)銷(xiāo)路，應該采用
A. 快速撇脂策略 B. 緩慢撇脂策略
C. 快速滲透策略 D. 緩慢滲透策略
12. 某制鞋公司對其生產(chǎn)的女鞋使用了“好人緣”、“梵詩(shī)蒂娜”、“法雷諾”等不同品牌，該公司使用的品牌名稱(chēng)策略是
A. 個(gè)別品牌策略 B. 家族品牌策略
C. 獨立家族品牌策略 D. 組合品牌策略
13. 下列關(guān)于企業(yè)有效處理顧客投訴問(wèn)題的做法中錯誤的是
A. 對顧客投訴做出快速響應 B. 考慮給顧客補償
C. 堅持不懈地重獲顧客的友善 D. 從企業(yè)角度出發(fā)同顧客爭吵
14. 雞蛋價(jià)格每下降1%，需求量相應增加0.8%，雞蛋的價(jià)格需求彈性為
A. 需求缺乏彈性 B. 需求富有彈性
C. 需求完全缺乏彈性 D. 需求完全富有彈性
15. 投資建設某小型發(fā)電設備廠(chǎng)，總投資額為4000萬(wàn)元，投資回收期為4年，固定成 本為2000萬(wàn)元，每臺設備的變動(dòng)成本為2000元。當企業(yè)銷(xiāo)售量達到2000 臺時(shí)， 按目標收益率定價(jià)法計算每臺儀器的售價(jià)是
A.14000 元 B.16000 元
C.17000 元 D.18000 元
16.“妙趣”口香糖公司為使廣大消費者能隨時(shí)隨地買(mǎi)到“妙趣”口香糖，通常應采取 的分銷(xiāo)模式是
A. 密集性分銷(xiāo) B. 選擇性分銷(xiāo)
C. 獨家分銷(xiāo) D. 方便分銷(xiāo)
17. 廣告決策流程的第一步是
A. 確定廣告預算 B. 選擇傳播媒體
C. 設計廣告信息 D. 確定廣告目標
18. 受眾對廣告企業(yè)或產(chǎn)品喜愛(ài)、偏愛(ài)的程度，是企業(yè)廣告認知目標構成中的
A. 展露 B. 知名度
C. 態(tài)度 D. 試用
19. 某面包店推出新品，采用贈送樣品和免費品嘗的方式吸引消費者，該面包店采用的營(yíng)銷(xiāo)傳播工具類(lèi)型是
A. 廣告 B. 銷(xiāo)售促進(jìn)
C. 公共關(guān)系 D. 人員銷(xiāo)售
20.AM 制鞋公司當年銷(xiāo)售量為1萬(wàn)雙，每雙平均售價(jià)100元，實(shí)現利潤30萬(wàn)元，其銷(xiāo)售利潤率是
A.10% B.20%
C.30% D.40%
二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中 至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無(wú)分。
21. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境包括
A. 人口環(huán)境 B. 經(jīng)濟環(huán)境
C. 社會(huì )與文化環(huán)境 D. 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
E. 政治與法律環(huán)境
22. 市場(chǎng)領(lǐng)導者擴大市場(chǎng)總需求的途徑包括
A. 開(kāi)發(fā)新用戶(hù) B. 開(kāi)辟新用途
C. 側翼防御 D. 收縮防御
E. 增加使用量
23. 企業(yè)社會(huì )責任的內容包括
A. 企業(yè)對股東的責任 B. 企業(yè)對員工的責任
C. 企業(yè)對政府的責任 D. 企業(yè)對社區的責任
E. 企業(yè)對環(huán)境的責任
24. 顧客總成本是指顧客在挑選和購買(mǎi)某種產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程中所付出的各種形式的成本之和，主要包括
A. 貨幣成本 B. 時(shí)間成本
C. 體力成本 D. 精神成本
E. 機會(huì )成本
25. 下列屬于營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機構的有
A. 銀行 B. 廣告公司
C. 市場(chǎng)調研公司 D. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司
E. 傳媒機構
三、簡(jiǎn)答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。
26. 簡(jiǎn)述影響組織市場(chǎng)購買(mǎi)行為的因素。
27. 簡(jiǎn)述品牌資產(chǎn)的競爭優(yōu)勢。
28. 簡(jiǎn)述分銷(xiāo)渠道沖突的類(lèi)型。
29. 簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的特征。
30. 簡(jiǎn)述企業(yè)定價(jià)的流程。
四、案例分析題：本大題共2小題，第31題10分，第32題15分，共25分。
31. “麗格”服裝企業(yè)是傳統老牌企業(yè)，現在想要進(jìn)入運動(dòng)服裝生產(chǎn)領(lǐng)域。該企業(yè) 通過(guò)郵寄調查表、面對面訪(fǎng)問(wèn)、利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)等多種方式與消費者進(jìn)行接觸， 在對消費者需求進(jìn)行深入分析之后，發(fā)現有不少家長(cháng)抱怨很難給家里的胖孩子買(mǎi)到 滿(mǎn)意的運動(dòng)服，不是看上的款式?jīng)]有足夠大的尺碼，就是尺碼夠大但款式不滿(mǎn)意。 同時(shí)該企業(yè)通過(guò)北京大學(xué)兒童青少年衛生研究所發(fā)布的《中國肥胖報告》了解到： 到2030年可能會(huì )有28%的中國兒童超重。該企業(yè)敏銳地嗅到了商機，決定進(jìn)入運動(dòng)服裝領(lǐng)域后，集中力量專(zhuān)門(mén)為超重兒童生產(chǎn)運動(dòng)服裝。
問(wèn)：
(1)結合案例分析“麗格”企業(yè)采用了哪些市場(chǎng)接觸方式獲取市場(chǎng)信息？ (6分) (2)結合案例分析“麗格”使用的目標市場(chǎng)覆蓋策略。 (4分)
32. RS 保險公司是我國人壽保險行業(yè)中最大的央企，市場(chǎng)份額一直處于領(lǐng)頭羊地位，但近兩年銷(xiāo)售額環(huán)比增長(cháng)幅度處于下滑趨勢。產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)進(jìn)行了深入細致的市場(chǎng)調研，發(fā)現目前人壽保險市場(chǎng)難見(jiàn)能讓少兒?jiǎn)为毻侗５募膊￠T(mén)診險。為此，該 壽險公司向市場(chǎng)推出一款名為“貼心暖寶超能”的少兒門(mén)診險。投保年齡28 天至 10歲，保險期間1年，報銷(xiāo)范圍社保內外都報，其中社�！�2類(lèi)自付加丙類(lèi)全自費” 可以報銷(xiāo)35%，疾病門(mén)急診等待期只需15 天，住院等待期90 天，意外身故保額 50萬(wàn)元，傷殘按比例賠付等。保費不隨年齡變化，有社保情況下每年只需699元，無(wú)社保1099元。最重要的一點(diǎn)是免賠額為0元，并且就醫只要求公立二級以上醫院。
為了快速向市場(chǎng)推廣該產(chǎn)品，RS 公司專(zhuān)門(mén)為該產(chǎn)品設置了營(yíng)銷(xiāo)行政經(jīng)理、廣 告促銷(xiāo)經(jīng)理、銷(xiāo)售經(jīng)理、調研經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理。在營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理帶領(lǐng)下，經(jīng)過(guò)不懈 努力，在2023 年一經(jīng)推出就受到市場(chǎng)的青睞。
問(wèn)：
(1)結合案例分析RS 保險公司使用的市場(chǎng)定位策略。(6分)
(2)結合案例分析RS 保險公司采用了哪些定價(jià)策略？ (5分)
(3)結合案例分析RS 保險公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織類(lèi)型。(4分)
五、論述題：本大題共1小題，15分。
33. 論述整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的開(kāi)發(fā)流程。
高等教育自學(xué)考試真題 4
一、單項選擇題 ：本大題共 30 小題，每小題 1 分，共 30 分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。
1. 鮑姆嘉通創(chuàng )立美學(xué)的哲學(xué)基礎是
A. 辯證唯物主義哲學(xué) B. 精神分析哲學(xué)
C. 理性主義哲學(xué) D. 經(jīng)驗主義哲學(xué)
2. 美學(xué)的研究方法是
A. 單一 的、抽象的 B. 感知的、邏輯的
C. 多樣的、綜合的 D. 歷史的、體驗的
3. 在審美活動(dòng)中審美主體所看重的是對象的
A. 精神意義 B. 實(shí)際用途 C. 感性意義 D. 實(shí)踐意義
4. 與一般的生活體驗不同，審美體驗
A. 常常著(zhù)眼于局部利益 B. 具有整體性和根本性
C. 總是分散的、零碎的 D. 是種種人生經(jīng)驗的總和
5. 審美對象的物質(zhì)因素主要是指構成具體事物的
A. 社會(huì )屬性 B. 理性屬性 C. 實(shí)踐屬性 D. 感性屬性
6. 最初與人類(lèi)審美活動(dòng)緊密聯(lián)系在一起的是
A. 游戲活動(dòng) B. 巫術(shù)活動(dòng)
C. 使用工具的活動(dòng) D. 制造生產(chǎn)工具的活動(dòng)
7. 審美形態(tài)是多種因素的統一，其中核心的因素是
A. 審美情趣 B. 人生境界 C. 審美風(fēng)格 D. 天地境界
8. 康德認為，崇高給人帶來(lái)的是
A. 積極的快樂(lè ) B. 消極的快樂(lè ) C. 游戲的快樂(lè ) D. 想象的快樂(lè )
9. 下列關(guān)于荒誕的表述中不正確的是
A. 荒誕是一種現代審美形態(tài)
B. 荒誕是人的異化與局限性的表現
C. 荒誕是對人生存在的無(wú)意義狀態(tài)的體悟
D. 從內容看，荒誕更接近于喜劇
10.“ 明月松間照，清泉石上流”所體現的審美形態(tài)是
A. 自然 B. 含蓄 C. 壯美 D. 優(yōu)美
11. 亞里士多德認為，悲劇的特殊效果在于引起人們的
A. 痛苦與絕望 B. 憐憫與恐懼 C. 尊嚴與自豪 D. 悲傷與恐怖
12.“大漠孤煙直，長(cháng)河落日圓”，從審美形態(tài)來(lái)看這句詩(shī)屬于
A. 優(yōu)美 B. 意境 C. 崇高 D. 自然
13. 中世紀美學(xué)在根本上屬于
A. 哲學(xué) B. 神學(xué) C. 社會(huì )學(xué) D. 心理學(xué)
14. 下列美學(xué)家中，屬于經(jīng)驗主義的是
A. 休謨 B. 康德 C. 席勒 D. 黑格爾
15. 中國古代詩(shī)論中提到的“不著(zhù)一字，盡得風(fēng)流”，所涉及的審美理解的特點(diǎn)是
A. 非情感性 B. 非概念性 C. 非直觀(guān)性 D. 非感知性
16. 審美經(jīng)驗中最為活躍的因素是
A. 情感 B. 想象 C. 理性 D. 感知
17. 明代書(shū)法家祝允明提出 ：“身與事接而境生，境與身接而情生”，這指的是審美經(jīng)驗的
A. 呈現階段 B. 構成階段 C. 評價(jià)階段 D. 鑒賞階段
18. 在審美經(jīng)驗的'構成要素中，直接與對象發(fā)生關(guān)系的是
A. 感知 B. 想象 C. 情感 D. 理解
19. 克羅齊的“藝術(shù)即直覺(jué)”說(shuō)體現的藝術(shù)觀(guān)是
A. 游戲說(shuō) B. 符號說(shuō) C. 表現說(shuō) D. 巫術(shù)說(shuō)
20. 榮格關(guān)于藝術(shù)起源的學(xué)說(shuō)是
A. 模仿說(shuō) B. 游戲說(shuō) C. 勞動(dòng)說(shuō) D. 集體無(wú)意識說(shuō)
21.“art”一詞在古希臘語(yǔ)中的意思主要是指
A. 思想 B. 情感 C. 技藝 D. 智慧
22. 藝術(shù)敏感主要是指藝術(shù)家的
A. 表現力 B. 理解力 C. 判斷力 D. 感悟力
23.“期待視界”對于作品來(lái)說(shuō)是一種
A. 先在結構 B. 心理結構 C. 無(wú)意識結構 D. 潛意識結構
24. 藝術(shù)最核心的功能是
A. 宣傳 B. 審美 C. 教育 D. 娛樂(lè )
25. 比較合理的藝術(shù)分類(lèi)標準應該是
A. 藝術(shù)作品自身的存在方式 B. 藝術(shù)作品與欣賞者之間的關(guān)系
C. 藝術(shù)與現實(shí)之間的關(guān)系 D. 藝術(shù)作品與創(chuàng )作者之間的關(guān)系
26. 審美教育的實(shí)踐基礎是
A. 教育活動(dòng) B. 道德活動(dòng) C. 藝術(shù)活動(dòng) D. 審美活動(dòng)
27. 孔子主張“興于詩(shī)，立于禮，成于樂(lè )”，說(shuō)明他把樂(lè )的感化作用看成是育人的
A. 最高境界 B. 現實(shí)途徑 C. 重要手段 D. 根本目的
28. 西方美學(xué)史上最早明確提及審美教育的美學(xué)家是
A. 亞里士多德 B. 蘇格拉底 C. 柏拉圖 D. 畢達哥拉斯
29. 席勒認為，美育的獨特目的是
A. 促進(jìn)健康 B. 促進(jìn)認識 C. 促進(jìn)道德 D. 促進(jìn)鑒賞力
30. 與一般的教育方式相比，美育最顯著(zhù)的特點(diǎn)是
A. 訴諸感性 B. 化性起偽 C. 理性直觀(guān) D. 陶養性情
二、多項選擇題 ：本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無(wú)分。
31. 審美經(jīng)驗的內在機制中蘊涵的超越性主要包括
A. 從物質(zhì)世界向精神世界超越 B. 從現實(shí)世界向理想世界超越
C. 從經(jīng)驗世界向超驗世界超越 D. 從主觀(guān)世界向客觀(guān)世界超越
E. 從內在世界向外在世界超越
32. 審美情感對于審美想象的作用主要有
A. 審美情感是審美想象的原動(dòng)力
B. 審美情感是審美想象的對象和內容
C. 審美情感能夠調節和支配審美想象
D. 審美情感能使審美想象具有普遍性
E. 審美情感能使審美想象具有客觀(guān)性
33. 從美學(xué)史來(lái)看，美學(xué)家們劃分藝術(shù)類(lèi)型的主要依據是
A. 藝術(shù)與現實(shí)的關(guān)系 B. 藝術(shù)與作者的關(guān)系
C. 藝術(shù)作品與欣賞者的關(guān)系 D. 藝術(shù)的起源
E. 藝術(shù)作品自身的存在方式
34. 在中國近代美學(xué)史上，對美育作為一 門(mén)獨立學(xué)科的形成做出重要貢獻的美學(xué)家有
A. 蔡元培 B. 王國維 C. 梁?jiǎn)⒊?/p>
D. 宗白華 E. 李澤厚
35. 美學(xué)史上關(guān)于美育內涵的主要觀(guān)點(diǎn)有
A. 美育是人格教育 B. 美育是感恩教育 C. 美育是情感教育
D. 美育是藝術(shù)教育 E. 美育是生命教育
三、簡(jiǎn)答題 ：本大題共 6 小題，每小題 6 分，共 36 分。
36. 簡(jiǎn)述自然美與人的關(guān)系。
37. 簡(jiǎn)述審美活動(dòng)并非封閉孤立、與世隔絕的原因。
38. 簡(jiǎn)述劃分審美形態(tài)的基本標準。
39. 簡(jiǎn)述悲劇的基本特征。
40. 簡(jiǎn)述審美感知的基本特征。
41. 簡(jiǎn)述蔡元培的美育思想。
四、論述題 ：本大題 10 分。
42. 試論審美活動(dòng)是人最具本己性的存在方式。
五、分析說(shuō)明題 ：本大題 14 分。
43. 舉例說(shuō)明藝術(shù)敏感是藝術(shù)家生產(chǎn)意象的重要條件。
高等教育自學(xué)考試真題 5
2024年4月高等教育自學(xué)考試
心理學(xué)試題
課程代碼：00031
一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題列出的備選項中 只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。
1. 李老師通過(guò)觀(guān)看教室內錄像設備錄制的兒童分組搭積木的過(guò)程，分析了解幼兒合作能力的發(fā)展狀況。李老師使用的這種心理學(xué)研究方法是
A. 測驗法 B. 觀(guān)察法 C. 實(shí)驗法 D. 調查法
2. 強調“心理學(xué)應該研究無(wú)意識現象”的心理學(xué)流派是
A. 精神分析學(xué)派 B. 格式塔學(xué)派
C. 機能主義學(xué)派 D. 行為主義學(xué)派
3. 組成中樞神經(jīng)系統的兩大部分是
A. 大腦和間腦 B. 大腦和中腦
C. 腦和延髓 D. 腦和脊髓
4. 由外界刺激引起并沿神經(jīng)纖維傳導的電位活動(dòng)稱(chēng)為
A. 神經(jīng)編碼 B. 神經(jīng)沖動(dòng) C. 神經(jīng)極化 D. 神經(jīng)適應
5. 小雨在聽(tīng)講座的過(guò)程中使自己的心理活動(dòng)一直保持適度緊張的狀態(tài)。這體現的注意功能是
A. 選擇功能 B. 適應功能 C. 調節功能 D. 維持功能
6. 下列關(guān)于感覺(jué)和知覺(jué)關(guān)系的表述，不正確的是
A. 感覺(jué)是知覺(jué)的基礎
B. 知覺(jué)是對感覺(jué)信息的整合和解釋
C. 知覺(jué)是多種感覺(jué)的簡(jiǎn)單相加
D. 二者都是對當前刺激的直接反映
7. 對信息在短時(shí)記憶和長(cháng)時(shí)記憶中的保存都具有重要作用的是
A. 計劃 B. 監控 C. 復述 D. 組織
8. 艾賓浩斯遺忘曲線(xiàn)表明，與遺忘率緊密相關(guān)的因素是
A. 時(shí)間間隔 B. 信息數量
C. 材料性質(zhì) D. 學(xué)習程度
9.3歲前孩子的主要思維類(lèi)型是
A. 創(chuàng )造思維 B. 抽象思維
C. 具體形象思維 D. 直覺(jué)動(dòng)作思維
10. 接收、加工、儲存和應用信息的能力稱(chēng)為
A. 認知能力 B. 特殊能力
C. 言語(yǔ)能力 D. 操作能力
11. 離差智商IQ=100+15Z， 其中Z=(X-X)/S 。 該計算公式中的文代表
A. 團體平均分數 B. 個(gè)體測驗分數
C. 團體的標準差 D. 個(gè)體標準分數
12. 馬斯洛的需要層次理論認為，人的需要是有層次的。處于最低層次的'需要是
A. 安全需要 B. 尊重需要
C. 社交需要 D. 生理需要
13. 四種基本情緒指的是快樂(lè )、憤怒、恐懼和
A. 驚訝 B. 悲哀 C. 喜悅 D. 抑郁
14.《水滸傳》中刻畫(huà)了不同人物的典型特征，如林沖堅忍、李逵忠誠、吳用智慧、武松威猛等。這些差異所體現的人格特性是
A. 功能性 B. 統合性 C. 穩定性 D. 獨特性
15. 小瑩安靜穩重、沉默寡言、情緒不易外露。她的氣質(zhì)類(lèi)型屬于
A. 膽汁質(zhì) B. 多血質(zhì) C. 粘液質(zhì) D. 抑郁質(zhì)
16. 小鵬和小銘對許多問(wèn)題的看法比較一致，因而相互欣賞并建立了良好的關(guān)系。這體現的人際吸引的條件是
A. 相似性 B. 互補性
C. 鄰近性 D. 熟悉性
17. 小陽(yáng)對工作缺乏信心并擔心遭到上司的責難，因而緊張焦慮。他的這種壓力來(lái)源屬于
A. 社會(huì )性壓力源 B. 軀體性壓力源
C. 心理性壓力源 D. 文化性壓力源
18. 加拿大心理學(xué)家漢斯·薛利把壓力下的生理反應劃分為三個(gè)階段，分別是警戒階段、抵抗階段和
A. 恢復階段 B. 衰竭階段
C. 崩潰階段 D. 代償階段
19. 下列選項中，不屬于6-12歲學(xué)齡兒童心理發(fā)展主要任務(wù)的是
A. 運動(dòng)技能發(fā)展 B. 具體思維和書(shū)面語(yǔ)言發(fā)展
C. 同伴關(guān)系、自我概念和自尊發(fā)展 D. 兩性關(guān)系的建立與發(fā)展
20 . 小琪把準則看作是同伴的共同約定，而不是一成不變的東西;只要所有人都同意，規則是可以改變的。根據皮亞杰的理論，小琪道德判斷的發(fā)展處于
A. 自我中心階段 B. 權威階段
C. 可逆性階段 D. 公正階段
二、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。
21. 絕對感覺(jué)閾限
22. 記憶
23. 推理
24. 主導動(dòng)機
25. 群體規范
三、簡(jiǎn)答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。
26. 簡(jiǎn)述學(xué)習心理學(xué)的意義。
27. 簡(jiǎn)述意識和注意的關(guān)系。
28. 簡(jiǎn)述來(lái)自刺激方面的深度知覺(jué)線(xiàn)索。
29. 社會(huì )性動(dòng)機主要有哪些？
30. 簡(jiǎn)述加德納多元智能理論中的智能類(lèi)型。
四、論述題：本大題共3小題，任選2題作答;3題均答者，以前2小題計分;每小題 10分，共20分。
31. 試述問(wèn)題解決的主要策略。
32. 試述性格的結構。
33. 試述挫折后的反應。
高等教育自學(xué)考試真題 6
一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。
1.商品實(shí)體從生產(chǎn)者向消費者轉移的過(guò)程，一般稱(chēng)之為
A.商流B.物流
C.信息流D.資金流
2.從我國來(lái)看，批發(fā)與零售的分離始于
A.行商與坐商的興起B.錢(qián)莊的興起
C.紙幣的興起D.經(jīng)紀人的興起
3.以下關(guān)于流通產(chǎn)業(yè)的說(shuō)法中，正確的是
A.金融業(yè)屬于狹義的流通產(chǎn)業(yè)B.流通產(chǎn)業(yè)的核心是資金融通
C.流通產(chǎn)業(yè)屬于公益事業(yè)D.零售業(yè)是流通產(chǎn)業(yè)的一部分
4.以下不屬于狹義的流通產(chǎn)業(yè)的是
A.批發(fā)業(yè)B.租賃業(yè)
C.物流業(yè)D.零售業(yè)
5.商品流通渠道結構變遷的內在驅動(dòng)因素是
A.消費需求B.渠道效率
C.渠道競爭D.渠道環(huán)境
6.消費者合作社屬于
A.水平渠道系統B.產(chǎn)權式垂直渠道系統
C.契約式垂直渠道系統D.管理式垂直渠道系統
7.以下關(guān)于零售的各種說(shuō)法中，正確的是
A.零售的服務(wù)對象是企業(yè)B.零售的主體是制造商
C.零售經(jīng)營(yíng)的商品以投資品為主D.零售對經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所有較高的依賴(lài)性
8.企業(yè)把自己開(kāi)發(fā)的商品、服務(wù)和營(yíng)業(yè)系統，以合同形式授予加盟店在規定區域內的經(jīng)銷(xiāo)權和營(yíng)業(yè)權，加盟店必須繳納一定的特許權使用費，并承擔合同規定的責任與義務(wù)，這屬于
A.公司連鎖B.自由連鎖
C.自愿連鎖D.特許連鎖
9.以下屬于批發(fā)商用戶(hù)購買(mǎi)特點(diǎn)的是
A.購買(mǎi)頻率高B.購買(mǎi)數量較小
C.購買(mǎi)的專(zhuān)業(yè)性強D.需求彈性大
10.批發(fā)商通過(guò)診斷、咨詢(xún)幫助零售商研究、制訂營(yíng)銷(xiāo)方案，這體現了批發(fā)具有
A.物流運輸功能B.銷(xiāo)售支援功能
C.集散商品功能D.流通金融功能
11. “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的現代物流本質(zhì)是基于原有要素的不斷升級和充分重構，其支撐是
A.供應鏈的數字化
B.流通設施及物流網(wǎng)絡(luò )建設
C.物聯(lián)網(wǎng)、云計算、移動(dòng)支付的發(fā)展應用
D.網(wǎng)絡(luò )伙伴之間的共享與協(xié)調
12.創(chuàng )造時(shí)間價(jià)值和場(chǎng)所價(jià)值的是
A.商流B.物流
C.信息流D.資金流
13.在批發(fā)企業(yè)跨國經(jīng)營(yíng)的各種策略中，具有經(jīng)濟國際化程度高、企業(yè)國際競爭力強這一特點(diǎn)的是
A.本地經(jīng)營(yíng)策略B.全國經(jīng)營(yíng)策略
C.內向國際化經(jīng)營(yíng)策略D.外向國際化經(jīng)營(yíng)策略
14.外資企業(yè)各種空間擴展模式中，屬于低調保守模式的是
A.綜合式空間擴張模式B.跳躍式空間擴張模式
C.漸進(jìn)式空間擴張模式D.突變式空間擴張模式
15.未來(lái)實(shí)現“你就是你，無(wú)須證明，自動(dòng)結算”主要依賴(lài)于
A.生物識別技術(shù)B.大數據技術(shù)
C.視頻識別技術(shù)D.區塊鏈技術(shù)
16.以下符合現階段消費特點(diǎn)的說(shuō)法是
A.消費的“羊群效應”明顯B.排浪式消費發(fā)展迅速
C.消費主體以中老年為主D.消費呈個(gè)性化趨勢
17. “農超對接”、 “產(chǎn)銷(xiāo)聯(lián)盟”、“社區直送”等多種農產(chǎn)品流通模式的出現，滿(mǎn)足了農產(chǎn)品消費的
A.多樣化B.品質(zhì)化
C.便捷性D.季節性
18.以下屬于農產(chǎn)品流通主體的是
A.倉庫B.消費者
C.批發(fā)市場(chǎng)D.交易所
19.調整流通領(lǐng)域所有制結構、轉換國有流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)機制和流通現代化，這是我國
A.1979-1992年商品流通政策的重點(diǎn)
B.1992-2001年商品流通政策的重點(diǎn)
C.2002-2012年商品流通政策的重點(diǎn)
D.2013年至今商品流通政策的'重點(diǎn)
20.商品流通政策的執法主體是
A.立法機構B.司法機構
C.行政機構D.行業(yè)組織
二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無(wú)分。
21.在直接流通情況下，物流活動(dòng)的當事人有
A.生產(chǎn)者B.消費者
C.批發(fā)商D.零售商
E.服務(wù)商
22.物流業(yè)不包括
A.信息服務(wù)業(yè)B.儲運業(yè)
C.配送業(yè)D.通運業(yè)
E.零售業(yè)
23.流通輔助機構包括
A.物流服務(wù)機構B.行業(yè)組織機構
C.市場(chǎng)研究機構D.廣告代理機構
E.金融保險機構
24.以下關(guān)于正規連鎖的說(shuō)法中，正確的有
A.由加盟店出資B.價(jià)格管理為自由的方式
C.總部與分店完全一體D.分店經(jīng)理由總部任命
E.合同約束力松散
25.完全職能批發(fā)商包括
A.綜合貿易公司B.綜合商社
C.大型批發(fā)商業(yè)公司D.貨架批發(fā)商
E.郵購批發(fā)商
三、填空題：本大題共10小題，每小題1分，共10分。
26.商品所有權由生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域的轉移過(guò)程被稱(chēng)為。
27.按照商品流通的階段劃分流通產(chǎn)業(yè)，可以將之分為與零售業(yè)。
28.處于同一流通階段的流通主體之間的沖突是沖突。
29.影響消費者需求變化的因素包括、人口結構、生活方式和價(jià)值觀(guān)念。
30.向再銷(xiāo)售者、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)用戶(hù)銷(xiāo)售商品與服務(wù)的行為被稱(chēng)為
31.流通三要素是指商流、物流與。
32.流通企業(yè)在現存的或組合的組織框架中發(fā)展新店鋪被稱(chēng)為增長(cháng)。
33.流通業(yè)態(tài)的本質(zhì)是流通組織的。
34.建立農產(chǎn)品流通體系的原則包括自愿聯(lián)合原則和原則。
35.商品流通政策的功能包括導向功能、功能和協(xié)調功能。
四、簡(jiǎn)答題：本大題共5小題，每小題5分，共25分。
36.簡(jiǎn)述流通與分銷(xiāo)的異同。
37.簡(jiǎn)述流通成本的內容。
38.簡(jiǎn)述現代物流管理的特征。
39.簡(jiǎn)述農產(chǎn)品流通的產(chǎn)品形式特征。
40.簡(jiǎn)述商品流通政策的特定目標。
五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。
41.試述零售業(yè)四次革命的主要內容。
42.試述流通企業(yè)選擇海外進(jìn)入模式的影響因素。
六、案例分析題：本大題共1小題，15分。
43.星巴克選址首先考慮的是諸如商場(chǎng)、辦公樓、高檔住宅區此類(lèi)匯集人氣、聚集人流的地方。此外，對星巴克的市場(chǎng)布局有幫助，或者有巨大發(fā)展潛力的地點(diǎn)，星巴克也會(huì )把它納入自己的版圖，即使在開(kāi)店初期的經(jīng)營(yíng)狀況很不理想。
星巴克對開(kāi)店的選址一直采取發(fā)展的眼光及整體規劃的考量。因為現在不成功并不等于將來(lái)不成功。星巴克全球最大的咖啡店是位于北京的星巴克豐聯(lián)廣場(chǎng)店，當初該店開(kāi)業(yè)時(shí)，客源遠遠不能滿(mǎn)足該店如此大面積的需要。星巴克經(jīng)營(yíng)前期一直承受著(zhù)極大的經(jīng)營(yíng)壓力，但隨著(zhù)周邊幾幢高檔寫(xiě)字樓的入住率不斷提高及區政府對朝外大街的改造力度不斷加大，現在該店的銷(xiāo)售額一直排名在北京市場(chǎng)前列。
分析：
(1)零售選址的原則。
(2)星巴克在進(jìn)行選址時(shí)重點(diǎn)考慮的因素。
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