2017年春節旅行住宿趨勢報告

　　18日，全球公寓民宿預訂平臺途家根據其用戶(hù)在春節期間(2017年1月21日-2月10日)的住宿預訂數據，發(fā)布了《2017年春節旅行住宿趨勢報告》，該報告指出2017年春節住宿預訂增長(cháng)122.62%，旅行過(guò)節漸成風(fēng)尚。

　　2017年春節旅行住宿趨勢報告

　　報告發(fā)現：2017年春節住宿預訂比去年增長(cháng)了122.62%，其中海外住宿增長(cháng)也超120%，到南方和海外過(guò)年漸成潮流;在傳統節日里家庭出游成主流，公寓類(lèi)房源更受歡迎;今年春節出游平均3.4天，臘月廿八至正月初四為高峰期;國內住宿均價(jià)超800元/晚，國外平均1419元/晚。

　　2017年春節住宿預訂增長(cháng)122.62%，旅行過(guò)節漸成風(fēng)尚

　　據途家平臺截止到2017年1月17日的預訂數據顯示，春節期間，用戶(hù)在途家平臺預訂訂單數量相比去年同期增長(cháng)了122.62%。其中，國內訂單同比增長(cháng)122.69%，海外訂單增長(cháng)了120.47%�？梢�(jiàn)，在消費升級的形勢下，春節黃金周出游成為更多人的選擇。相比以往回到家鄉過(guò)節，旅行過(guò)節逐漸興起，“傳統”過(guò)年方式被刷新。

　　到南方過(guò)年成共識，北京、上海居民熱愛(ài)周邊游

　　途家數據顯示，從春節出行的目的地來(lái)看，排在前十名的熱門(mén)國內旅行目的地依次為：三亞、廈門(mén)、廣州、北京、上海、成都、大理、北海、深圳和�？�。不難發(fā)現，除北京外，其余九席均為南方城市。三亞作為途家的根據地，房源非常豐富，公寓民宿發(fā)展的比較早也更完善，因此已連續六年占據途家平臺春節期間最熱門(mén)的國內目的地。而南方城市成為熱門(mén)目的地，一方面是由于春季南方氣候溫暖舒適，適合游玩;另一方面，由于北方冬天霧霾頻繁，到南方“躲霾”呼吸清新空氣成為時(shí)下熱門(mén)。

　　而從訂單來(lái)源來(lái)看，途家數據顯示，出行預訂最多的用戶(hù)來(lái)自北京、上海、成都、重慶、廣州、武漢、深圳、杭州、西安和天津，并且預訂數據顯示，排名前三城市的用戶(hù)在全國的預訂訂單量超過(guò)三分之一，可見(jiàn)這幾個(gè)城市的用戶(hù)更偏公寓民宿這類(lèi)新型出游住宿方式。

　　此外，從途家對熱門(mén)目的地的客源分析來(lái)看，前三個(gè)熱門(mén)國內目的地的預訂來(lái)自北京、上海和成都的用戶(hù)較多。尤其排名第一的北京用戶(hù)的訂單量是排名第二上海的近二倍，可見(jiàn)受春節期間北京較寒冷、空氣質(zhì)量差的影響，北京用戶(hù)更偏愛(ài)春節去溫暖的南方城市度假。

　　而比較有意思的是，在分析北京及上海的訂單來(lái)源中，途家發(fā)現，排在首位的都是當地用戶(hù)。一方面，可以看出北京、上海居民更青睞在春節期間進(jìn)行周邊游活動(dòng);另一方面，過(guò)年期間回鄉的各種不便，及年輕人對婚戀等價(jià)值觀(guān)的變化也影響了過(guò)年的方式，許多“漂一族”選擇把家人都接到工作居住的城市團聚，在公寓民宿中找一個(gè)大房子一起過(guò)年的現象比較時(shí)興。

　　春節家庭出游仍是主流，公寓更受歡迎

　　從用戶(hù)預訂的戶(hù)型來(lái)看，途家數據顯示，一居室預訂占比超過(guò)四成，以情侶、夫妻或一家三口出游居多;兩居室預訂占比超過(guò)三成，適合帶老人、孩子的家庭出游;而三居以上的大戶(hù)型預訂比例也比較高，占比過(guò)兩成，多家出游、幾代同行或聚會(huì )的特征明顯�？梢�(jiàn)中國春節的傳統未被遺忘，還是以家庭團聚為主。

　　而從預訂房型來(lái)看，途家數據顯示，公寓、酒店式公寓、客棧、復式以及獨棟別墅受到了用戶(hù)的青睞，尤其是公寓、酒店式公寓訂單占比過(guò)六成。公寓相比傳統酒店設備齊全，如廚房、洗衣機等，可滿(mǎn)足家庭出游的各種設施而受到歡迎;而客棧則以獨特的文化及外形、服務(wù)等特點(diǎn)，滿(mǎn)足了用戶(hù)的個(gè)性化需求;復式和獨棟別墅空間超大，更適合多家出行或群體出游，住在一起更方便更有趣味。

　　春節出游平均3.4天，臘月廿八至正月初四為入住高峰

　　據途家春節預訂數據顯示，用戶(hù)出游時(shí)間在1-2天的超過(guò)四成，出游時(shí)間為3-7天的為四成半�？梢�(jiàn)，一周以?xún)鹊某鲇螘r(shí)間比例過(guò)九成。

　　從預訂時(shí)間段來(lái)看，途家數據顯示，臘月廿八(1月25日)至大年初四(1月31日)為出游高峰期�？梢钥闯�，用戶(hù)對春節出游的熱情，比春節黃金周更早到來(lái)。大多數用戶(hù)選擇在春節前“錯峰”出行。而在國家法定假期間(1.26-2.2)結束之后，出游人數則明顯減少。

　　從途家截至1月17日的.春節期間用戶(hù)提前預訂時(shí)間數據顯示，47%的用戶(hù)提早15-30天預訂春節假期的住宿，提前30天以上預訂的占了將近四成。最早預訂的用戶(hù)甚至出現在春節前200多天，也就是2016年上半年就規劃了2017年春節期間的行程。而提前預訂很大比例是途家平臺上的熱門(mén)、特色房源，尤其是三亞等熱門(mén)旅游目的地早已被一搶而空。目前已經(jīng)有越來(lái)越多的用戶(hù)偏好提前計劃、提前訂房，尤其是對住宿品質(zhì)要求高的用戶(hù)越會(huì )提前訂。雖然還不能統計至臨近春節的預訂情況，但據往年情況來(lái)看，許多用戶(hù)也會(huì )選擇提前兩周左右預訂春節期間周邊游等房源。

　　從途家春節期間訂單的下單渠道來(lái)看，過(guò)七成的用戶(hù)是在途家APP上進(jìn)行的預訂，還有少數用戶(hù)會(huì )選擇通過(guò)途家客服電話(huà)的方式預訂。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，手機客戶(hù)端能實(shí)現的功能越來(lái)越多，APP預訂已成為普遍趨勢。

　　公寓民宿性?xún)r(jià)比保持競爭力，國內國外略有上浮

　　從近兩年途家平臺春節訂單的間夜均價(jià)來(lái)看，無(wú)論國內還是海外城市2017年的間夜均價(jià)相比去年同期均有不同程度的增長(cháng)，國內房源價(jià)格提升趨勢不明顯，海外房源均價(jià)提升幅度較大。一方面是春節黃金周出游人相對集中，房間資源搶手，價(jià)格會(huì )有上浮。另一方面，由于匯率波動(dòng)及各國住宿資源的變化，也影響了海外價(jià)格的波動(dòng)。此外，由于公寓民宿的特色是一套/間房能住多人，平均下來(lái)人均價(jià)格相比酒店還是具有一定優(yōu)勢，因此受到消費者青睞。

　　從2017年春節出行熱門(mén)城市角度來(lái)看，國內城市三亞和大理的房源價(jià)格最高，海外城市普吉島的價(jià)格最高。

　　出游提早做打算，優(yōu)質(zhì)房源要靠“搶”

　　通過(guò)途家《2017年春節旅行住宿趨勢報告》我們看到，2017年首個(gè)黃金周的出游人數大增，以公寓民宿為代表的家庭出游住宿方式受到青睞。事實(shí)上，不僅僅是旅游/周邊游預訂公寓民宿增多，春節期間一大家子預訂別墅一起熱熱鬧鬧過(guò)年也不乏少數，一種全新的過(guò)節生活方式已欣然開(kāi)啟。

　　根據中國旅游研究院預測， 2017 年旅游業(yè)仍有望保持兩位數的增速，而公寓民宿的熱度則會(huì )貫穿2017年整個(gè)旅游市場(chǎng)，充分滿(mǎn)足“多人、多天、個(gè)性化、高覆蓋”的用戶(hù)需求，為消費者提供更時(shí)尚、更個(gè)性的旅游樂(lè )趣。而資源有限，優(yōu)質(zhì)房源則要靠“搶”，為此途家建議，想體驗更有特色、更豐富旅行住宿的消費者，可提前做好行程安排，法定公眾假期提前30天左右預訂出行住宿;非高峰期提前一周左右選定房源。

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