2017春節旅游消費趨勢報告
新華網(wǎng)與同程旅游近日聯(lián)合發(fā)布《2017春節旅游消費趨勢報告》，對即將到來(lái)的2017年春節黃金周旅游消費趨勢進(jìn)行了分析預測。
2017春節旅游消費趨勢報告
旅游是中老年人群春節出行的第一動(dòng)機
《報告》關(guān)于2017年春節跨市出行(長(cháng)途出行)意愿的在線(xiàn)問(wèn)卷調查數據顯示，“回家探親”是受訪(fǎng)者春節期間長(cháng)途出行的第一大動(dòng)機，“國內旅游”則是第二大出行動(dòng)機�？傮w而言，受訪(fǎng)者能夠明確給出的春節出行動(dòng)機中，除了“回家探親”，就是旅游(國內游和出境游)。這表明，居民2017年春節期間的旅游消費意愿強烈，旅游過(guò)年已經(jīng)成為較為主流的過(guò)年方式。
上述春節出行動(dòng)機調查數據還顯示，50歲以上的中老年群體較其他年齡段的受訪(fǎng)者更加偏好旅游過(guò)年，旅游是他們春節期間長(cháng)途出行的第一動(dòng)機，“回家探親”則是第二位的出行動(dòng)機。
67%的春節長(cháng)線(xiàn)游者選擇錯峰出游，北上廣出游熱情最高
由于存在“回家過(guò)年”這一出行剛性需求，因此，選擇在春節黃金周出去旅游的人群較多地選擇了(節前或節后)錯峰出游�！秷蟾妗窋祿@示，2017年春節長(cháng)線(xiàn)游(含國內長(cháng)線(xiàn)游和出境游)者有53.1%選擇節前錯峰出游，選擇節后錯峰出游的比例為13.9%，而選擇在春節黃金周出游的僅占比33%(全部以出發(fā)時(shí)間統計)。其中，1月20日是節前錯峰出游的客流高峰，2月3日是節后錯峰出游的客流高峰。
整體的客源分布方面，上海、北京、深圳、廣州、蘇州、杭州、南京、無(wú)錫、成都、天津十個(gè)城市的春節出游人數最多(截止《報告》發(fā)布時(shí)的預訂數據)。
2017春節出境游歐洲最熱門(mén)，半數以上行程5至6天
近年來(lái)，出境旅游過(guò)年成為一種時(shí)尚�！秷蟾妗窋祿@示，歐洲(法瑞意、俄羅斯等)、日本、泰國、長(cháng)灘島、芽莊、普吉島、韓國、巴厘島、新加坡是2017年春節期間最熱門(mén)的十個(gè)旅游目的地(線(xiàn)路)。
與往年春節相比，歐洲游的熱度上升明顯，海島游依然表現搶眼，韓國熱度略有下降。除了上述十大熱門(mén)目的地外，澳大利亞、新西蘭等也是春節期間較為熱門(mén)的出境游目的地。
另外，不同城市居民春節出境游的目的地偏好有一定的差異�！秷蟾妗窋祿@示，北京春節出境游最受歡迎的目的地主要有長(cháng)灘島、東京、曼谷、巴黎等，上海春節出境游最受歡迎的目的地主要有長(cháng)灘島、曼谷、芽莊、大阪等，廣州春節出境游最受歡迎的目的地主要有首爾、清邁、新加坡、莫斯科、迪拜等(全部以出發(fā)地出游人數統計)。
具體的線(xiàn)路行程方面，跟團游依然是較為主流的出境游出游方式，行程天數主要集中在5至6天�！秷蟾妗诽峁┑�2017春節出境游出游方式分析顯示，50.3%的`出境游者選擇了5至6日的行程，選擇7日及以上行程的合并占比46.4%，總體以中長(cháng)線(xiàn)出游需求為主。出游方式方面，69.3%的春節出境游者選擇跟團游。
春節出境游人均支出8721元，北京人均支出超萬(wàn)元
受多重因素影響，2017年春節期間的出境游線(xiàn)路價(jià)格較往年有一定幅度的上漲，個(gè)別熱門(mén)線(xiàn)路的報價(jià)較平日上浮了1倍以上，從而一定程度上推高了出境游者用于購買(mǎi)旅游產(chǎn)品(旅游團、自助游套餐等)的人均開(kāi)支�！秷蟾妗窋祿@示，2017年春節出境游人群用于購買(mǎi)旅游產(chǎn)品的支出平均為8721元/人，同比有1倍多的增長(cháng)。主要客源城市出境游人均支出排名方面，北京以11213元/人的人均支出位居榜首，也是唯一支出過(guò)萬(wàn)元的城市。南京以8819元/人躋身前三名，超過(guò)了深圳和廣州兩個(gè)熱門(mén)一線(xiàn)城市。
《報告》分析認為，出境游人均支出水平的大幅上漲根本原因在于需求的大幅增長(cháng)，尤其是高品質(zhì)出境游產(chǎn)品需求的增長(cháng)。另外，需求結構方面，春節期間的出境游需求主要以5日以上的長(cháng)線(xiàn)出境游為主，這也是線(xiàn)路平均單價(jià)較高的主要原因。
除了常規出境游產(chǎn)品外，春節期間的出境郵輪旅游需求也非常旺盛�！秷蟾妗窋祿@示，2017年春節期間的出境郵輪旅游的出游人數同比增長(cháng)35.1%，熱門(mén)線(xiàn)路主要以上海出發(fā)至日韓沿海城市及海島的近海線(xiàn)路為主，同程旅游平臺出發(fā)日期在春節前后的熱門(mén)出境郵輪航次提前1個(gè)月就已售完，南極郵輪和其他遠洋郵輪線(xiàn)路也較受歡迎。行程方面，59.1%的春節出境郵輪游線(xiàn)路的行程為5晚4日游，6日5晚的線(xiàn)路占比32.3%，7日以上的長(cháng)航線(xiàn)郵輪占比6.3%。出境郵輪旅游的人均支出(不含船上及岸上購物、消費)為6581元/人，低于普通出境游的人均支出水平。
國內長(cháng)線(xiàn)游十大熱門(mén)目的地北京居首，東北占五席
一般情況下，春節期間的國內長(cháng)線(xiàn)游(行程3日以上，居住地300公里外)需求的出游人數在總體長(cháng)線(xiàn)游需求中占比最大�！秷蟾妗窋祿@示，北京、哈爾濱、長(cháng)白山、廈門(mén)、廣州、牡丹江、亞布力、吉林、三亞、昆明是2017年春節期間最熱門(mén)的十個(gè)目的地(以《報告》發(fā)布時(shí)的線(xiàn)路預訂數據統計)，其中哈爾濱、長(cháng)白山、牡丹江、亞布力、吉林五個(gè)目的地全部來(lái)自東北地區，春節期間冰雪游線(xiàn)路的火爆是它們上榜的共同原因，廈門(mén)、三亞、昆明等則為黃金周?chē)鴥扔蝹鹘y熱門(mén)目的地。另外，不同城市居民春節國內長(cháng)線(xiàn)游的目的地偏好略有差異，例如，北京最受歡迎的春節國內游目的地主要有廣州、珠海、哈爾濱、長(cháng)白山，上海最受歡迎的春節國內游目的地主要有長(cháng)白山、北海、三亞、北京等，廣州最受歡迎的春節國內游目的地主要有貴陽(yáng)、張家界等。
國內長(cháng)線(xiàn)游者人均支出3423元，跟團游為主要出游方式
《報告》數據顯示，2017年春節國內長(cháng)線(xiàn)游的人均支出(不含目的地購物)為3423元，相比去年春節提高了14.8%，主要是由于高品質(zhì)線(xiàn)路比例的大幅提升。
出游方式方面，跟團游為主要的出游方式，占比60.8%，自由行占比33.2%，目的地參團占比6%。
出游時(shí)間方面，春節國內長(cháng)線(xiàn)游者選擇節前錯峰游的占比38.3%，春節黃金周期間出游的占比47.2%，1月28日(正月初一)達到客流峰值，選擇節后錯峰出游的僅占比14.5%。
出游交通工具選擇方面，81.4%的國內長(cháng)線(xiàn)游者選擇了飛機(選擇了以飛機為交通方式的旅游團或自由行套餐)，其次是高鐵，占比6.4%。
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