五芳齋端午節促銷(xiāo)方案
五芳齋粽子是獲國家質(zhì)檢總局國家地理標志原產(chǎn)地，如下是放假網(wǎng)為大家收集的五芳齋端午節促銷(xiāo)方案，僅供參考!
五芳齋端午節促銷(xiāo)方案
(一)廣告策略建議
因為所面對的是大眾消費品市場(chǎng)，所以擴大整個(gè)市場(chǎng)的需求，進(jìn)一步擴大整個(gè)市場(chǎng)份額是五芳齋的長(cháng)期目標。但如何在端午節短短的時(shí)間內達到拉升品牌形象，提高市場(chǎng)占有率，達到預期銷(xiāo)售額還需要有短期的策略。
(二)確定廣告目標
(1)通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)，在端午節前后一個(gè)月內達到預期銷(xiāo)售額280萬(wàn)。
(2)使五芳齋的廣州市場(chǎng)占有率提高6%—8%，達到30%
(3)在廣州市場(chǎng)建立五芳齋的良好品牌形象，樹(shù)立高品質(zhì)、高品位的品牌形象。
(三)廣告訴求對象
其中細分為三
1.基于對團購市場(chǎng)的`研究，發(fā)現在團購的過(guò)程中決策人和購買(mǎi)人行為分離。促銷(xiāo)廣告將鎖定決策人，對其進(jìn)行廣告傳播。
2.利用五芳齋強大的終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，鎖定廣州地區所有市民，對其進(jìn)行廣告傳播。
3.飲早茶，"一盅兩件"，是廣東人的生活嗜好。所以出入高檔茶樓、酒樓的消費群也是五芳齋的促銷(xiāo)對象。
(四)廣告傳播主題
(1)市場(chǎng)細分使市場(chǎng)需求呈現多元化。團購市場(chǎng)是節日消費市場(chǎng)的一個(gè)分支。
(2)根據以上競爭對手的廣告分析和五芳齋自身的特點(diǎn)，五芳齋在大眾消費品市場(chǎng)應該樹(shù)立起一種有文化、有品味、有內涵、有價(jià)值感的一種品牌形象
(五)廣告創(chuàng )意
(1)廣告口號：
“品位出棕，與眾不同“
“選大品牌，當然體面過(guò)人”
“中華粽子第一品”
(2)媒介標題：
“選大品牌，當然體面過(guò)人”
“五芳齋與您一同品味中國食文化的清芬”
“品位生活好滋味”
“粽子大王—五芳齋”
“來(lái)自浙江嘉興的專(zhuān)業(yè)粽子生產(chǎn)企業(yè)—五芳齋”
(3)文案創(chuàng )作
(六)廣告實(shí)施
團購市場(chǎng)以dm直郵廣告為主。
附：端午節促銷(xiāo)活動(dòng)標語(yǔ)
1. 驚喜換購，實(shí)惠你我。
2. 薈萃八方精品，奉獻一片愛(ài)心。
3. 歡樂(lè )家庭，歡樂(lè )無(wú)限。
4. 歡樂(lè )集點(diǎn)，瘋狂奉送。
5. 花更少的!買(mǎi)更多的!
6. 顧客至上，平價(jià)第一。
7. 非常，驚喜等著(zhù)你!
8. 端午傳心意，驚喜數不盡。
9. 超時(shí)代的消費，超時(shí)代的享受。
10. 狂購風(fēng)暴，端午先下手為強。
11. 情系端午，禮表愛(ài)意。
12. 甜甜美美喜慶多，端午添喜好禮多。
13. 享受精致生活，盡在**百貨。
14. 演繹精彩，真情永在。
15. 折上折禮尚禮**天天伴隨你!
16. 真誠永遠，服務(wù)無(wú)限。
17. 迎端午不忘記古人屈原，賀佳節大吃五芳齋粽子。
18. 撥粽思鄉，踏實(shí)學(xué)習;食粽遙思，玩轉端午
19. 中國心 端午情
20. 粽情端午 **獻禮
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