2015年寧波旅游節的主體內容

　　2015寧波旅游節呈現出形式新穎、特色鮮明、輻射范圍廣、惠民力度大等特點(diǎn)，主要由12項主干活動(dòng)組成，分為“惠及民生、促進(jìn)消費、服務(wù)行業(yè)、提升形象”四大板塊。不僅保留了市民旅游日、愛(ài)心旅游直通車(chē)等傳統惠民項目，還站在提升寧波整體城市品牌影響力和國際化接軌的高度，新增了“美麗鄉村”旅游推廣年系列評選活動(dòng)、2015“看晚報·游浙江”中國旅游微信聯(lián)盟全省大采風(fēng)活動(dòng)、2015中國旅游發(fā)展北京對話(huà)·寧波峰會(huì )活動(dòng)等，使活動(dòng)內容更立體，互動(dòng)性更強。主要包括：

　　(一)“惠及民生”板塊

　　一是舉辦“市民旅游日”。市民旅游日活動(dòng)是歷屆旅游節備受歡迎的傳統活動(dòng)。在認真總結前幾屆“市民旅游日”經(jīng)驗以及聽(tīng)取廣大市民意見(jiàn)的基礎上，今年的“市民旅游日”活動(dòng)將于10月17日舉行，即10月的第3個(gè)周六。特別避開(kāi)了第2周星期六的國慶調休日，能讓更多市民能享受到活動(dòng)當天的優(yōu)惠政策。屆時(shí)將推出全市A級以上旅游景區門(mén)票打折，各星級飯店住宿、餐飲優(yōu)惠等措施。各縣(市)區旅游局則將組織開(kāi)展區域結對“萬(wàn)人互游”活動(dòng)。

　　二是開(kāi)通愛(ài)心旅游直通車(chē)。9月-10月的每周六、周日，備受市民歡迎的“愛(ài)心旅游直通車(chē)”活動(dòng)還將繼續開(kāi)通。兩個(gè)月的時(shí)間里，組委會(huì )將聯(lián)合市總工會(huì )、市計生委、市殘聯(lián)等部門(mén)及相關(guān)社區，組織貧困戶(hù)、孤兒、殘疾人、失獨老人等社會(huì )特殊群體參加“愛(ài)心旅游直通車(chē)”活動(dòng)。此次的“愛(ài)心旅游直通車(chē)”線(xiàn)路都經(jīng)過(guò)精心策劃，在傳統路線(xiàn)的基礎上，加入工業(yè)旅游點(diǎn)、鄉村旅游點(diǎn)、新景點(diǎn)、特色民宿、特色餐飲等元素，讓愛(ài)心在寧波的各個(gè)角落傳遞。

　　三是做好節慶前期氛圍渲染。為給本次旅游節各項活動(dòng)宣傳造勢，讓更多市民知曉旅游節活動(dòng)，無(wú)論是戶(hù)外還是室內媒體，組委會(huì )都做了全媒體覆蓋式的宣傳。除了電視、電臺、報紙等傳統媒體的推廣外，本屆旅游節我們還重點(diǎn)利用新媒體平臺進(jìn)行宣傳，包括微信微博社交平臺，公交地鐵移動(dòng)電視等。針對不同的媒體、不同城市、不同客源消費人群，制定了“形象與品牌”相結合的宣傳策略。充分利用網(wǎng)絡(luò )平臺，強化宣傳力度，形成全方位、多層次、多領(lǐng)域的線(xiàn)上線(xiàn)下宣傳推廣效應。借助省旅游局“看晚報，游浙江”宣傳平臺，整合縣市區資源，在高鐵沿線(xiàn)重點(diǎn)省市11家主流晚報和專(zhuān)業(yè)旅游報刊投放20個(gè)專(zhuān)版宣傳寧波;在市區100多個(gè)主要公交車(chē)候車(chē)亭投放兩個(gè)月的寧波旅游產(chǎn)品廣告,在市中心設立四明山主題創(chuàng )意候車(chē)亭;在地鐵2號線(xiàn)創(chuàng )意設計寧波旅游專(zhuān)列和四明山旅游專(zhuān)列等。

　　(二)“促進(jìn)消費”板塊

　　一是舉辦2015寧波國際旅游展。9月3日-5日，2015寧波國際旅游展將在寧波國際會(huì )展中心閃亮登場(chǎng)。2015寧波國際旅游展，將采取全市場(chǎng)模式操作，線(xiàn)路設計和產(chǎn)品銷(xiāo)售與國際接軌。相較于往屆旅展，本屆旅展呈現出五大亮點(diǎn)：一是展會(huì )規模更大。本屆旅展的展覽面積將達到1.7萬(wàn)平方米，共設800個(gè)展位，展覽規模比上屆擴大40%;二是參展范圍更廣。參展單位與往年相比范圍更廣，包括我省11個(gè)地市，貴州、寧夏、福建、江蘇和上海等外省(市)的31個(gè)城市，以及港、澳、臺，韓國、菲律賓、泰國、匈牙利和斯洛文尼亞等國家和地區。并首次特設寧波旅游館和寧波旅游銷(xiāo)售展區，展區面積超1100平方米，特色鮮明，主題突出;三是產(chǎn)品設計更豐富。本屆旅展在旅行社、景區、飯店等傳統板塊基礎上，特別開(kāi)辟了美麗鄉村、四明山、溫泉滑雪、智慧旅游、金融等新業(yè)態(tài)主題展館。特裝的展位數量達全部展位數的60%，將真正做到“有形象(特裝)，有產(chǎn)品，有交易”;四是展會(huì )主題更突出。2015寧波國際旅游展主要定位為消費型B2C展會(huì )，直接面向公眾及企業(yè)銷(xiāo)售優(yōu)惠旅游產(chǎn)品。本屆旅展依舊是面向公眾的一次規模盛大的展會(huì )，展商將針對海量觀(guān)眾提供實(shí)質(zhì)性的'優(yōu)惠，進(jìn)行批量銷(xiāo)售，降低成本，擴大市場(chǎng)份額。五是惠民力度更大。本屆旅展的現場(chǎng)售賣(mài)產(chǎn)品種類(lèi)更齊全，優(yōu)惠力度更大，更有百萬(wàn)金條抽獎和銀聯(lián)錢(qián)包系列活動(dòng)，將真正使得買(mǎi)賣(mài)雙方達到雙贏(yíng)。

　　二是創(chuàng )新社會(huì )辦節。為體現“政府搭臺、企業(yè)主體”的辦節方針，本屆旅游節，組委會(huì )將繼續加大對“社會(huì )辦節活動(dòng)”的宣傳力度，充分激發(fā)社會(huì )各界參與旅游業(yè)的活力、動(dòng)力和潛力。前期，組委會(huì )已對上報的社會(huì )節事活動(dòng)進(jìn)行了嚴格篩選，以“創(chuàng )新、影響、實(shí)效”為指標，將一些有創(chuàng )意、有內涵、有影響、有口碑的活動(dòng)集合起來(lái)，既能讓市民、游客放心地參與活動(dòng)，又能提升寧波的整體城市形象。經(jīng)初步統計，目前各縣(市)區旅游管理部門(mén)、旅游企業(yè)和新聞媒體等多家單位均積極參與其中，共計有60余項節慶活動(dòng)將在旅游節期間閃亮登場(chǎng)�？傮w來(lái)看，可以分為四大版塊：一是都市夜色版塊。寧波市鼓勵月光經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，融合打造品牌旅游節事活動(dòng)。推出了國際短片電影周、星空音樂(lè )節、2015星期六•相約老外灘系列旅游活動(dòng)等社會(huì )辦節活動(dòng)。同時(shí)寧波積極打造市區精品夜游產(chǎn)品，推廣“越夜越美麗”都市夜游品牌。而此次的社會(huì )節事活動(dòng)正恰好融合了這個(gè)主題。二是美麗鄉村版塊。第二屆竹海鄉村歡樂(lè )游、首屆金秋南瓜彩繪節、第十三屆丹山赤水柿子節等農事節慶活動(dòng)涵蓋了鄉村元素，讓市民朋友能在參與社會(huì )辦節活動(dòng)的同時(shí)充分領(lǐng)略寧波鄉村風(fēng)情。三是舌尖寧波版塊。“龍霸天下”盱眙龍蝦美食季、2015寧波(江北)白沙碼頭金秋時(shí)令海鮮節、東南亞風(fēng)味美食節等15項美食活動(dòng)閃亮登場(chǎng)，豐富的美食活動(dòng)讓寧波市民盡享舌尖上的美味。四是康樂(lè )生活版塊。2015達蓬山徐福養生文化旅游節、第四屆全國戶(hù)外運動(dòng)節、恒元•第二屆東錢(qián)湖二靈山溫泉嘉年華等社會(huì )辦節活動(dòng)涵蓋了休閑旅游、健身旅游等類(lèi)型，市民們可在參與活動(dòng)的同時(shí)感受到生活的樂(lè )趣，也將直接帶動(dòng)高星級酒店客房及餐飲、購物等綜合性消費。通過(guò)社會(huì )辦節活動(dòng)的組織和舉行,既豐富了旅游節活動(dòng)內容,也營(yíng)造了城市濃郁的旅游節慶氛圍,對擴大節慶影響,推動(dòng)市場(chǎng)消費起到了積極的促進(jìn)作用。后續，旅游節組委會(huì )將沿用往年的做法，進(jìn)一步對節事活動(dòng)歸類(lèi)整合，通過(guò)綜合評比，對其中部分優(yōu)秀企業(yè)予以一定的資金扶持，以充分調動(dòng)企業(yè)參與的主動(dòng)性和積極性。

　　三是舉辦第四屆寧波商務(wù)會(huì )獎旅游采購商對洽活動(dòng)。寧波發(fā)展會(huì )獎旅游既是大勢所趨，轉型所需，也是優(yōu)勢所在。今年以來(lái)，我們進(jìn)一步加大對會(huì )獎旅游的拓展力度，積極引導和鼓勵企業(yè)開(kāi)拓會(huì )獎旅游市場(chǎng)，包括：組織相關(guān)企業(yè)參加了上海和北京會(huì )獎旅游博覽會(huì )、德國法蘭克福國際會(huì )議與獎勵旅游展等，在北京組織專(zhuān)門(mén)的寧波會(huì )獎旅游策劃師培訓項目，組建專(zhuān)業(yè)化的會(huì )獎聯(lián)盟，加大在專(zhuān)業(yè)會(huì )獎期刊上的媒體宣傳力度等。在10月中旬，將舉辦第四屆寧波商務(wù)會(huì )獎旅游采購商對洽活動(dòng)，我們將邀請北京、上海等重點(diǎn)客源城市的買(mǎi)家來(lái)甬洽談、考察、踩線(xiàn)，共同探討寧波商務(wù)會(huì )獎旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。特設寧波商務(wù)會(huì )獎旅游產(chǎn)品專(zhuān)場(chǎng)對洽環(huán)節，為買(mǎi)家和酒店銷(xiāo)售最大限度地留出時(shí)間，采用外資酒店集團進(jìn)行路演的新模式，以便供需雙方進(jìn)行徹底的溝通。

　　(三)“服務(wù)行業(yè)”板塊

　　一是舉辦“美麗鄉村”旅游推廣年系列評選活動(dòng)。去年以來(lái)，國務(wù)院、浙江省政府相繼出臺多項政策，提出要大力發(fā)展鄉村旅游，加快推進(jìn)鄉村旅游轉型升級、推進(jìn)鄉村旅游富民工程等。在黨中央、國務(wù)院的高度重視下，鄉村旅游已經(jīng)上升成為國家戰略，成為一項利國利民的大事和實(shí)事，寧波市委、市政府也高度重視鄉村旅游的發(fā)展，并召開(kāi)全市鄉村旅游推進(jìn)工作會(huì )議。為進(jìn)一步向市民展現鄉村旅游發(fā)展的新面貌，展示鄉村旅游發(fā)展成果，結合今年市旅游局推出的2015“美麗鄉村”推廣年系列活動(dòng)，將在本次旅游節期間，以“香約魅力寧波共享美麗鄉村”為主題，開(kāi)展“美麗鄉村”之十大農家菜手繪畫(huà)評選、十大最美鄉村旅游景點(diǎn)評選、十大優(yōu)質(zhì)鄉村行走路線(xiàn)評選、十大寧波農家老味道評選等，深入挖掘我市鄉村旅游資源，推動(dòng)鄉村旅游向品牌化、市場(chǎng)化和精品化發(fā)展，進(jìn)一步提升我市鄉村旅游影響力。同時(shí)，旅游節期間將舉辦寧波鄉村旅游項目推介會(huì )，包裝推出業(yè)態(tài)新穎、帶動(dòng)性強的寧波鄉村旅游招商項目，積極開(kāi)展精準招商。

　　二是舉辦“文明旅游我先行”2015年寧波市導游大賽。兩年一度的寧波市導游大賽將于9月中旬舉行，通過(guò)以賽促學(xué)、以賽帶訓，較好地樹(shù)立了行業(yè)標桿，提升了行業(yè)形象，促進(jìn)了導游行業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量的提升。尤其在近幾年的全國導游大賽中，我市選送的參賽導游均取得了不俗的成績(jì)。今年的導游大賽前期各地初賽已經(jīng)結束，目前正在開(kāi)展集中培訓。市旅游局將聯(lián)合市文明辦、市總工會(huì )、市人社局、共青團寧波市委等相關(guān)部門(mén)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)評審的眼光，以“公開(kāi)、公正、公平”為比賽原則，評選一批熱愛(ài)寧波，具有較高素養和講解技能，且能展示寧波城市形象的優(yōu)秀導游員。全面展示我市導游行業(yè)從業(yè)人員愛(ài)崗敬業(yè)的精神風(fēng)貌、嫻熟精湛的服務(wù)技能，切實(shí)加強導游人才培養，促進(jìn)行業(yè)內交流與學(xué)習，強化從業(yè)人員的服務(wù)意識和標準意識，推動(dòng)導游的業(yè)務(wù)素質(zhì)和服務(wù)水平再上新臺階。

　　三是舉辦2015中國旅游發(fā)展北京對話(huà)·寧波峰會(huì )。10月26日-28日，由浙江省旅游局、北京第二外國語(yǔ)學(xué)院主辦，寧波市旅游局、北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院、中國一帶一路戰略研究院承辦的2015中國旅游發(fā)展北京對話(huà)·寧波峰會(huì )將隆重舉行。本次峰會(huì )將主要圍繞旅游與一帶一路國家戰略、海上絲綢之路旅游合作與創(chuàng )新、中國市場(chǎng)全球機遇、十三五期間會(huì )展業(yè)發(fā)展等專(zhuān)業(yè)性的話(huà)題進(jìn)行對話(huà)，進(jìn)一步服務(wù)旅游行業(yè)的方方面面，突顯中國旅游的全球視野，展示寧波海上絲綢之路節點(diǎn)城市的新風(fēng)尚。

　　(四)“提升形象”板塊

　　一是舉辦2015“看晚報·游浙江”中國旅游微信聯(lián)盟全省大采風(fēng)啟動(dòng)儀式暨中國旅游微信聯(lián)盟寧波采風(fēng)行活動(dòng)。“看晚報·游浙江”是浙江省旅游局與浙江日報報業(yè)集團為適應大眾旅游而開(kāi)展的一項全國性的重大旅游推廣活動(dòng)。為了更好地結合本項活動(dòng)的平臺宣傳寧波旅游，在9月中下旬，2015看晚報·游浙江中國旅游微信聯(lián)盟全省大采風(fēng)活動(dòng)將將組織召開(kāi)中國旅游微信聯(lián)盟全省大采風(fēng)啟動(dòng)儀式，并將組織80家媒體聯(lián)盟單位，分3大隊(5分隊)到浙江11個(gè)地市進(jìn)行深度采風(fēng)，借助微信這一新媒體渠道，在寧波開(kāi)展旅游微采風(fēng)、微報道、微攻略大賽等系列活動(dòng)，以進(jìn)一步提升寧波旅游知名度和美譽(yù)度。

　　二是開(kāi)展寧波旅游攝影大賽。9月-10月，寧波大市范圍內。將舉辦“跟著(zhù)鏡頭游寧波”攝影展。屆時(shí)一系列反映寧波都市風(fēng)光、旅游景點(diǎn)、名勝古跡、民族民俗風(fēng)情、旅游節慶等內容的攝影圖片，將給廣大市民朋友帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

　　三是舉辦2015寧波旅游節閉幕式暨寧波華僑城國際魔術(shù)節盛典。今年旅游節的閉幕式也將繼續沿用去年的模式，本著(zhù)節儉辦節的方針，力爭舉辦一場(chǎng)既高效務(wù)實(shí)又具備較強可看性的演出，以充分展示寧波旅游整體形象風(fēng)貌。閉幕式上將要進(jìn)行的魔術(shù)表演為2015驚天大盜全球巡演，由美國B(niǎo)ASE娛樂(lè )制作。

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