摘要：

　　21世紀的中國，在經(jīng)濟、科學(xué)、文化各方面都飛速發(fā)展，而旅游行業(yè)已經(jīng)成為我們不可忽視的重要支柱產(chǎn)業(yè)。大學(xué)生作為我們國家的新鮮血液，具有好奇心強、求知心強敢于冒險等特點(diǎn)，大學(xué)生旅游市場(chǎng)蘊含著(zhù)巨大的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。經(jīng)過(guò)20xx年3月份對錦州市渤海大學(xué)、錦州市渤海大學(xué)文理學(xué)院、渤海大學(xué)高職學(xué)院、遼寧工業(yè)大學(xué)、遼寧醫學(xué)院等五所高校的743名學(xué)生進(jìn)行了問(wèn)卷調查，試卷從大學(xué)生旅游行為、旅游消費動(dòng)機、旅游心理等方面來(lái)了解大學(xué)生旅游消費情況。收回有效問(wèn)卷382份，有效率達到95.5%。同時(shí)對問(wèn)卷進(jìn)行效度和信息檢驗，結果顯示有較高的效度和信度。

　　關(guān)鍵詞：

　　旅游消費；旅游發(fā)展；旅游市場(chǎng)

　　一、旅游消費態(tài)度

　　大學(xué)生有著(zhù)強烈的求知、求新、求奇、求美的心理需求，他們并不甘于每天只在學(xué)校里“死讀書(shū)、讀死書(shū)”。根據調查顯示，有83.6%的學(xué)生比較喜歡旅游，愿意旅游，而相反的只有9.33%的學(xué)生不喜歡旅游不想出去旅游。顯示結果說(shuō)明，大學(xué)生十分渴望旅游，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力巨大，然而不同地區的消費水平具有一定的差異，大學(xué)生消費旅游也有一定的差異，所以要根據不同的差異來(lái)制定不同的旅游方案以吸引大學(xué)生旅游。

　　二、旅游消費動(dòng)機

　　大學(xué)生旅游動(dòng)機多種多樣，而且根據不同地區差異，各個(gè)高校的情況也會(huì )不同。根據調查結果分析：在所調查的錦州幾所高校中，求新和好奇心理產(chǎn)生旅游行為占的比例最多，其次是探親訪(fǎng)友。相反，炫耀心理和解壓心理占的比例較少。為了促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，應該根據大學(xué)生不同的消費心理偏好制定適合不同類(lèi)型學(xué)生的旅游產(chǎn)品。

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　　每個(gè)人都具有求新心理，尤其是21世紀的大學(xué)生對任何事物都有著(zhù)好奇心，對新鮮事物也想去嘗試。離開(kāi)自己一直生活和學(xué)習的地方去到一個(gè)完全陌生的城市，看看當地的民俗風(fēng)情，品嘗在學(xué)校吃不到的小吃，欣賞從沒(méi)見(jiàn)過(guò)的景點(diǎn)景區，這些新鮮的事物對大學(xué)生來(lái)說(shuō)都具有一定的吸引力。根據問(wèn)卷調查顯示大學(xué)生具有求新心理的消費動(dòng)機占總人數的28.3%。

　�。ǘ�）求知與好奇心理

　　大學(xué)生除了平時(shí)上課以外業(yè)余生活比較單調，通常是教室和寢室兩點(diǎn)一線(xiàn)的狀態(tài)，為了豐富業(yè)余生活和人生閱歷以及增長(cháng)見(jiàn)識和知識，“出去走一走”成為大學(xué)生心中的普遍愿望。通過(guò)外出旅游的方式獲得很多課堂內學(xué)習不到的知識，也是大學(xué)生旅游消費最重要的動(dòng)機之一。參觀(guān)各種各樣的博物館可以探索其相應的豐富多彩的知識；參觀(guān)歷史遺跡可以了解我們中國博大精深的歷史，回顧令人難以忘懷的重大歷史事件；參觀(guān)動(dòng)物園海洋館可以體驗神奇奧妙的動(dòng)物世界……好奇心是人類(lèi)最原始的情感之一，對其他城市的好奇心也驅使著(zhù)大學(xué)生想走出“象牙塔”，成為旅游大軍中的一員。求知與好奇心理是大多數大學(xué)生出行旅游的原因，根據數據顯示占總人數的39.6%。

　�。ㄈ�）從眾心理

　　一般來(lái)說(shuō)，從眾心理指的是群體成員的行為，通常具有跟從群體的傾向，當他發(fā)現自己的行為和意見(jiàn)與群體不一致，或者與群體中大多數人有分歧時(shí)，會(huì )感到一種壓力，這種壓力促使他趨向于與群體一致的現象。大學(xué)生離開(kāi)了父母，離開(kāi)家的避風(fēng)港突然進(jìn)入集體生活可能會(huì )很不習慣，所以在學(xué)校里大多都依賴(lài)身邊的同學(xué)或者朋友。這時(shí)候會(huì )出現膽怯、孤獨、害怕被孤立的心理，當身邊的同學(xué)或朋友說(shuō)要出去旅游，那么基于以上心理特征，大多數人都會(huì )出現從眾心理，即使不是特別想去，但是害怕不合群交不到朋友而隨大眾。從眾心理也是大學(xué)生旅游消費動(dòng)機之一，但是所占比例不大，占總人數的8.3%。

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　　大學(xué)生活雖然比初中和高中時(shí)候輕松多了，但是還是有一定壓力，比如要考相關(guān)專(zhuān)業(yè)證書(shū)，英語(yǔ)四六級，期末考試，面臨的實(shí)習壓力、即將畢業(yè)的就業(yè)壓力……這時(shí)候就需要一個(gè)解壓的渠道，我個(gè)人覺(jué)得旅游是大學(xué)生解壓最合適的方式。既放松了心情，可以暫時(shí)把壓力拋到腦后，欣賞中國大好河山的美景；又可以通過(guò)體驗旅游目的地的風(fēng)土人情而增長(cháng)知識和見(jiàn)識；更可以避免有的學(xué)生通過(guò)玩網(wǎng)絡(luò )游戲或者購物等其他消極方式解壓。大學(xué)生解壓心理的旅游消費動(dòng)機占總人數的10.2%。

　�。ㄎ澹┨接H訪(fǎng)友心理

　　進(jìn)入大學(xué)以后，學(xué)生們會(huì )更懷念初中和高中那時(shí)候純真的友誼�？忌洗髮W(xué)以后同學(xué)都各奔東西，有的同學(xué)想延續與老同學(xué)和朋友的友誼，會(huì )利用節假日互訪(fǎng)拜訪(fǎng)。這也是旅游的動(dòng)機之一，既節約了時(shí)間和金錢(qián)，增進(jìn)了人際交往，也提高了安全保障。根據有效數據顯示探親訪(fǎng)友心理動(dòng)機占總人數的10.3%。

　�。�六）炫耀心理

　　大學(xué)生處于十分重要的階段，這時(shí)候的心理也是最難捉摸的。有的學(xué)生看到身邊的同學(xué)都出去旅游了，即使他不喜歡旅游或者并沒(méi)有一定的經(jīng)濟基礎用來(lái)旅游，但是為了虛榮心，為了旅游歸來(lái)以后向同學(xué)們炫耀自己的經(jīng)歷，獲得同學(xué)的羨慕，成為同學(xué)間的焦點(diǎn)，而不惜省下生活費、出去打工、借錢(qián)等達到旅游的目的。這樣的旅游動(dòng)機是不可取的。因此所占比例是最少的，只占總人數的3.3%。

　　三、旅游消費偏好

　�。ㄒ唬┞糜蜗�費目的地偏好

　　大學(xué)生在選擇和向往的旅游目的地的偏好上也有較為明顯的特征。根據調查結果顯示選擇大學(xué)生旅游目的地一般以自然風(fēng)光為多，占總數的56.4%，選擇民族風(fēng)情和歷史遺跡的一共占24.3%，而選擇都市旅游則占8.2%，大學(xué)生一般都具有冒險和求新心理，所以現在在大學(xué)生中出現了探險旅游這樣的“新潮”旅游形式，如漂流、攀巖、蹦極等。

　�。ǘ�）旅游消費出游方式偏好，

　　由于大學(xué)生有一部分來(lái)自外地，所以大部分都會(huì )選擇與同學(xué)或者朋友結伴而行，占總數的73%，與戀人出游的占8%，與親人出游的占9.4%，有的學(xué)生為了鍛煉獨立自主的能力也會(huì )選擇個(gè)人出游的方式，個(gè)人出游的占9.6%。大學(xué)生一般都選擇跟隨旅游社旅游，因為大學(xué)生消費水平相對較低，經(jīng)濟能力有限，旅行社費用比其他方式要便宜很多，而且比較安全和方便。而自己出去旅游既不安全又勞心費力。在交通方式的選擇上，如果是長(cháng)途旅游，一般學(xué)生會(huì )選擇火車(chē)，占總人數的47.4%，如果是短途旅游一般會(huì )坐汽車(chē)，占人數的40.3%，因為汽車(chē)和火車(chē)是最經(jīng)濟實(shí)惠的出游方式。除了極少數家庭條件十分富裕的同學(xué)會(huì )選擇乘坐飛機出游以外，很少有同學(xué)會(huì )乘坐飛機旅游，占總人數的9.1%，其余的則是其他交通方式。 （三）旅游消費出游時(shí)間偏好

　　由于大學(xué)生平時(shí)上課，時(shí)間比較緊張。所以一般都會(huì )利用假期時(shí)間出去旅游。選擇寒暑假出游的人比較多，因為寒暑假時(shí)間較長(cháng)，可以選擇不同類(lèi)型的方式和類(lèi)型出游，彈性比較大。也有一部分同學(xué)選擇十一黃金周出游�；�于錦州當地獨特的特點(diǎn)，有相當大一部分很多同學(xué)會(huì )利用雙休日的時(shí)間到錦州本地或者周邊旅游，例如錦州本地的筆架山風(fēng)景區、錦州世界博覽會(huì )，或者去周邊景點(diǎn)比較多花費又不大的城市旅游，例如大連、葫蘆島等地方。

　　四、旅游消費發(fā)展前景

　　雖然大學(xué)生消費能力沒(méi)有其他階層消費能力強，消費水平也不高，但是大學(xué)生是一個(gè)龐大并且十分有發(fā)展前途的市場(chǎng)，因此大學(xué)生旅游消費給旅游業(yè)帶來(lái)的作用必然是積極的。 對于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，外出旅游更是學(xué)習和接受新事物啟發(fā)的有效途徑。他們通過(guò)旅游，可以了解世界、熟悉社會(huì )、增長(cháng)知識和才干。有句古語(yǔ)說(shuō)“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”，說(shuō)明在中國古老的年代里就對“行萬(wàn)里路”十分重視。中國著(zhù)名的地理學(xué)家、旅行家徐霞客不畏艱辛踏遍中國萬(wàn)里河山，寫(xiě)下了《徐霞客游記》，其中對各地名勝古跡、風(fēng)土人情都有相應的記載，徐霞客游記的開(kāi)篇之日——5月19日被定為中國旅游日。著(zhù)名的作家三毛也是一個(gè)例子，她走遍全中國，通過(guò)旅游找靈感寫(xiě)出了無(wú)數膾炙人口的文學(xué)作品。旅游對人類(lèi)的發(fā)展是至關(guān)重要的，而人類(lèi)也促進(jìn)了旅游的發(fā)展。大學(xué)生更應該以徐霞客、三毛等這樣為了追求自己一生的夢(mèng)想而不畏艱苦的人學(xué)習 。然而現在旅游業(yè)卻沒(méi)有太重視大學(xué)生旅游這個(gè)潛在市場(chǎng)，覺(jué)得大學(xué)生旅游經(jīng)濟市場(chǎng)效益不高、風(fēng)險高，而沒(méi)有設計出有針對性的旅游產(chǎn)品去吸引大學(xué)生消費群體，所以導致大學(xué)生旅游市場(chǎng)依然處在一個(gè)無(wú)序、缺乏管理、沒(méi)有特點(diǎn)的境況。 大學(xué)生旅游活動(dòng)的開(kāi)展不僅具有增加旅游業(yè)收入，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的作用，還有利于青少年整體知識水平的發(fā)展，提高了中國整體素質(zhì)文化水平，增進(jìn)中國經(jīng)濟效益、社會(huì )效益。旅游業(yè)應該重視大學(xué)生這個(gè)消費群體，根據不同地區的經(jīng)濟和消費水平，開(kāi)發(fā)出具有大學(xué)生特點(diǎn)的旅游產(chǎn)品。促使大學(xué)生旅游消費群體在各個(gè)方面發(fā)揮其更大的作用，使其飛速發(fā)展。