經(jīng)典的廣告詞分享
一支好的廣告，除了創(chuàng )意和拍攝，廣告詞也是不可或缺的一部分。以下是經(jīng)典的廣告詞分享，歡迎閱讀。
農夫山泉有點(diǎn)甜
或許正是人們因為對“甜”的懷疑使得該廣告深入人心。這句簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)成了農夫山泉的第一記憶點(diǎn)。暗示的品質(zhì)的“甜”字則成了其品牌價(jià)值的集中體現。
“有點(diǎn)甜！”最早出自上海一個(gè)小朋友之口。
1997年5月，農夫山泉選定上海為全國第一個(gè)試點(diǎn)市場(chǎng)。董事長(cháng)鐘睒睒親自跑到上海調研市場(chǎng)，他在靜安寺附近敲開(kāi)一戶(hù)居民家的房門(mén)，請他們全家品嘗農夫山泉，家中的小朋友喝了一口，脫口而出：“有點(diǎn)甜！”這就是“農夫山泉有點(diǎn)甜”的由來(lái)。
在這之前，農夫山泉早已策劃好廣告語(yǔ)，一句是“千島湖源頭活水”，專(zhuān)門(mén)針對上海人喝的黃浦江江河尾水（上海自來(lái)水廠(chǎng)取水口就在黃浦江楊浦大橋邊）。另一句是“好水喝出健康來(lái)”。
1997年農夫山泉用這三句廣告語(yǔ)在上海試銷(xiāo)之后，又專(zhuān)門(mén)做了一個(gè)消費者調研，結果“農夫山泉有點(diǎn)甜”在消費者記憶度調研中遙遙領(lǐng)先。
1998年農夫山泉在全國正式上市，正式啟用“農夫山泉有點(diǎn)甜”為主廣告語(yǔ)�！稗r夫山泉有點(diǎn)甜”也因此入選20世紀中國最有影響力的10大廣告語(yǔ)之一。
炫邁，根本停不下來(lái)
廣告表現了Stride炫邁聰明、有膽識、詼諧的品牌特性，以及年輕、勇敢、幽默，懂得追求享受生活樂(lè )趣的價(jià)值觀(guān)。
炫邁口香糖曾經(jīng)配合快樂(lè )男生節目推出由它的品牌代言人柯震東領(lǐng)銜的 “彈吉他，根本停不下來(lái)” 的電視廣告，廣告中挑戰一邊嚼炫邁口香糖一邊原地旋轉，嚼到?jīng)]味道就停止轉圈，結果“根本停不下來(lái)”直至地板上出現了洞。
并且它也與快男獲勝冠軍華晨宇簽訂品牌廣告合約，廣告中華晨宇說(shuō)，“炫邁嚼多久，我就能飆多久”，結果很久以后華晨宇還在飆高音，被問(wèn)到“我還有味道，你呢？”時(shí)，華晨宇答“根本停不下來(lái)”，讓“嚼炫邁，根本停不下來(lái)”的廣告宣傳更加深入人心。
炫邁口香糖的廣告是夸張幽默的方式來(lái)詮釋產(chǎn)品的特點(diǎn)，一定程度上有吹捧的成分。它的目的是吸引觀(guān)眾的注意力，引起觀(guān)眾的好奇心，通過(guò)“嚼炫邁，根本停不下來(lái)”加深觀(guān)眾對產(chǎn)品“美味持久，久到離譜”的印象。同時(shí)，觀(guān)眾可能也會(huì )相應產(chǎn)生質(zhì)疑，想親自試試是否真的這么持久，以此激發(fā)觀(guān)眾購買(mǎi)欲望。
德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué)
之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗；能夠把巧克力細膩滑潤的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
這個(gè)廣告還蘊藏著(zhù)一個(gè)冷知識：“絲般感受”確實(shí)是強調巧克力的口感細膩。更具體地來(lái)說(shuō)，巧克力的口感來(lái)自于可可粉的大小和形狀，顆粒越小，口感就越細膩潤滑。德芙可可粉顆粒大小只有14微米（50微米相當于頭發(fā)直徑）。因此德芙巧克力用此強調產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的絲滑口感。
M&M巧克力：快到碗里來(lái)
事實(shí)證明這可能是近幾年中國最具傳播性的成功廣告。有記憶點(diǎn)、會(huì )心一笑，可供吐槽，輕松愉快還不粗俗。有趣的是，策劃這個(gè)廣告創(chuàng )意的團隊自稱(chēng)：“（廣告）原始邏輯很簡(jiǎn)單，就是要做一個(gè)無(wú)厘頭的廣告�！�
你看不懂？沒(méi)關(guān)系，有在瑪氏工作的朋友這樣詮釋這個(gè)廣告：
a.M&M豆的豆生目標是——“只融于口，不融于手”；
b.因此，讓M豆到碗里去是對其豆生價(jià)值的侮辱——“我明明就不會(huì )在你手里化掉，干嘛一定要用碗裝我？實(shí)在是太侮辱我豆兒的尊嚴！”；
c.“用碗裝就用碗裝吧，還不多裝點(diǎn)，難道我不好吃嗎！”。
其實(shí)電視上絕大部分廣告都是行活，簡(jiǎn)單、安全、靠大量傳播和重復傳播來(lái)保證廣告效果，很像類(lèi)型片，有固定的套路和梗。食品快消品的廣告要做出差異性本來(lái)就很難，這只廣告用一種非常簡(jiǎn)單的辦法就達到了，堪稱(chēng)妙品。
百事可樂(lè )：新一代的選擇
在此廣告出現以前，百事公司做了一次市場(chǎng)調查。調查人員發(fā)現：當消費者在挑選軟飲料時(shí)，他們實(shí)際上做出了三項選擇，第一他們拿定主意喝軟飲料，而不是果汁、水或者牛奶；接著(zhù)他們選擇了可樂(lè )，而不是雪碧，七喜或者其他軟飲料。只有在這時(shí)，他們才開(kāi)始從百事可樂(lè )和可口可樂(lè )及其它可樂(lè )中挑選。
同時(shí)，調查結果還表明，消費者認為百事可樂(lè )公司是一家年輕的企業(yè)，具備新的思想，富有朝氣和創(chuàng )新精神，是一個(gè)發(fā)展很快、趕超第一的企業(yè)，不足之處是魯莽，甚至有點(diǎn)盛氣凌人。而可口可樂(lè )得到的積極評價(jià)是：美國的化身，可口可樂(lè )是“真正的”正牌可樂(lè )，具備明顯的保守傳統；不足之處是老成遲鈍、自命不凡，還有點(diǎn)社團組織的.味道。所以百事可樂(lè )選擇青少年作為自己的形象，年輕人充滿(mǎn)情趣，令人振奮，富有創(chuàng )新精神。
至此，百事可樂(lè )終于在與可口可樂(lè )的角逐中找準了自己的定位，使“新一代的選擇”和“快樂(lè )自由”的廣告風(fēng)格迅速俘獲了青年人的心，并且與可口可樂(lè )形成了分庭抗禮的局面。
南方黑芝麻糊：“黑芝麻糊哎……一股濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊�！�
這句人人耳熟能詳的廣告詞，不僅勾起了很多人對美好童年的回憶，也讓大家記住了南方黑芝麻這個(gè)老品牌，也助其成為眾多重新殺回主流市場(chǎng)強勢回歸的老品牌中的一匹“黑馬”。該廣告語(yǔ)直接了當的傳達了具有濃郁的芝麻香味和香滑口感的產(chǎn)品特質(zhì)，并為南方黑芝麻糊營(yíng)造出一個(gè)“溫馨”的氛圍，從而吸引受眾關(guān)注。
同時(shí)，廣告語(yǔ)與受眾之間的緊密聯(lián)系也相得益彰。毫無(wú)疑問(wèn)，該廣告的主要受眾是小孩子，也確確實(shí)實(shí)打動(dòng)了孩子，因為對于孩提時(shí)代的我們來(lái)說(shuō)，每當聽(tīng)到這一廣告的聲音味蕾上不禁泛起黑芝麻糊那陣陣清香，就會(huì )忍不住吞口水。
特侖蘇：不是所有牛奶都叫特侖蘇
“特侖蘇”在蒙語(yǔ)中是“金牌牛奶”之意，也取作“獨一無(wú)二”。在充分彰顯特侖蘇牛奶的優(yōu)質(zhì)特性時(shí)，也很好強調了此產(chǎn)品的個(gè)性化和非比尋常，與其他普通牛奶做出明顯區隔。 同時(shí)，該廣告語(yǔ)精簡(jiǎn)有力，易上口，對其品牌知名度和信譽(yù)度傳播也發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。
特侖蘇牛奶上市后，堅持以“整箱銷(xiāo)售”原則，打破了液態(tài)奶散裝銷(xiāo)售的常規。雖然顯得有些不近人情，但在其縱橫市場(chǎng)的7年間，市場(chǎng)占有率始終名列前茅，絕非以脫離市場(chǎng)規律實(shí)現，而是恰到好處的用品牌反哺了營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢，用大批量會(huì )員的購買(mǎi)行為影響了其他顧客的消費態(tài)度。
當特侖蘇牛奶的品牌已經(jīng)成為一個(gè)符號，“禮盒奶”也就成為了這個(gè)符號的組成部分，另外，競爭對手的學(xué)習跟進(jìn)，恰恰鞏固了特侖蘇牛奶的市場(chǎng)地位。
紅牛：困了，累了，喝紅牛
紅牛于1995年在春節聯(lián)歡晚會(huì )之后的廣告首次出現，以一句“紅牛來(lái)到中國”告知所有中國消費者，隨后便持續占據中央電視臺的廣告位置，從“汽車(chē)要加油，我要喝紅�！钡健翱柿撕燃t牛，累了困了更要喝紅�！�，大量黃金時(shí)間廣告的空中拉動(dòng)，配合以地面終端建設，紅牛在很短的時(shí)間里建立起全國的代理經(jīng)銷(xiāo)制度，在各地迅速拓展市場(chǎng)，占領(lǐng)中國的大部分城市。
在“困了累了，喝紅�！钡亩ㄎ恢�，紅牛的主要消費群體是司機、公務(wù)員以及青少年運動(dòng)愛(ài)好者。與此相對應的，紅牛促銷(xiāo)小姐的身影經(jīng)常出現在高速服務(wù)區、加油站、滑雪場(chǎng)、運動(dòng)場(chǎng)等場(chǎng)合。
同時(shí)，紅牛贊助了大量的體育運動(dòng)項目，如F1賽車(chē)、達喀爾拉力賽、NBA全明星陣容評選等。紅牛在體育營(yíng)銷(xiāo)上向可口可樂(lè )、百事可樂(lè )等飲料巨頭學(xué)習如何將贊助的體育運動(dòng)項目與日常的銷(xiāo)售促進(jìn)相結合，拉近與消費者的距離，進(jìn)而提升銷(xiāo)量。
香飄飄：杯子連起來(lái)能繞地球兩圈
之所以經(jīng)典，在于設計者構思巧妙，廣告語(yǔ)并不直接言明銷(xiāo)量，而是以地球為模型，讓人們自己去構想銷(xiāo)量之高。
同時(shí)，給好奇者留下了思想活躍的空間。繞地球兩圈，到底有多長(cháng)？這個(gè)問(wèn)題本身就是一杯柔軟，細膩，滑潤的奶茶，無(wú)時(shí)不散發(fā)著(zhù)迷人的芳香，誘惑著(zhù)無(wú)數能人志士去揭開(kāi)它神秘的面紗。
香飄飄董事長(cháng)蔣建琪也曾表示：“現在廣告里很明確：一個(gè)是繞地球幾圈，另一個(gè)是銷(xiāo)量領(lǐng)先，就是要讓消費者知道我們一年賣(mài)了這么多的貨，我們連續七年全國銷(xiāo)量領(lǐng)先。不漂亮也不好看，甚至有一些乏味，但是消費者到超市里面選購產(chǎn)品的時(shí)候，知道買(mǎi)香飄飄的人多，也會(huì )選擇香飄飄�！�
扭一扭，舔一舔，泡一泡
作為卡夫旗下百年暢銷(xiāo)的餅干之王，奧利奧用“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的形象成功“泡到”消費者并且保持了品牌的經(jīng)久不衰。
奧利奧的廣告主打情感路線(xiàn)，以溫情和逗趣為亮點(diǎn)，讓奧利奧在美味零食之余，還擔任了連接人與人情感的溫馨紐帶角色。奧利奧的廣告一直致力于代表卓越的品質(zhì)以及愉悅溫馨的家庭回憶，用簡(jiǎn)單有力的方式，把日常生活中的小片段，透過(guò)扭、舔、泡的有趣吃法，勾勒出一家人共享親近的美好場(chǎng)景，呈現出充滿(mǎn)了童真愉悅的生活和甜美溫馨的家庭樂(lè )趣。
雖然幾乎所有奧利奧的電視廣告都在一遍又一遍地重復著(zhù)其“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的吃法，但個(gè)中高明之處，就在于以這三個(gè)動(dòng)作作為獨特的品牌識別，既加強了產(chǎn)品與消費者的互動(dòng)性，增加了品牌的趣味性，又加深了消費者對品牌的記憶。廣告似乎在告訴我們，分享奧利奧的時(shí)刻就是分享和家人共享甜蜜的時(shí)刻，這一理念使得奧利奧成為給家庭帶來(lái)歡樂(lè )的使者。
經(jīng)過(guò)奧利奧多年的傳播，“扭一扭，舔一舔，泡一泡”已經(jīng)超越了廣告口號的表面含義，內化為奧利奧的品牌精粹——它是最暢銷(xiāo)的餅干，它既好吃又好玩，既溫馨又有趣。
康師傅紅燒牛肉面，好吃看得見(jiàn)
作為康師傅紅燒牛肉面的第一代廣告語(yǔ)，“好吃看得見(jiàn)”這句話(huà)已經(jīng)成為方便面跨時(shí)代的印跡。
回首自1992年以來(lái)方便面行業(yè)走過(guò)的歷程，如果去繁就簡(jiǎn)的話(huà)，方便面的創(chuàng )新實(shí)際上有兩條線(xiàn)索，一個(gè)是口味的改造，一個(gè)是品類(lèi)的創(chuàng )新。
在康師傅進(jìn)入內陸之前，市場(chǎng)上的霸主是老北京方便面，但那時(shí)候的產(chǎn)品形態(tài)單一，不僅只有一個(gè)調料包，而且也看不見(jiàn)真材實(shí)料。緊接著(zhù)臺灣最大的方便面制品企業(yè)統一集團入駐內陸，雖然聲勢浩大，卻在口味上失算，根據河南一位康統方便面的老牌代理商楊迎時(shí)介紹：“統一最初介入市場(chǎng)是選擇的海鮮口味作為主打，可惜清淡的口味適用于臺灣，在內陸卻不那么受歡迎�！�
但康師傅則是選擇“紅燒牛肉”這個(gè)口感接受度較高的大眾口味入手，一句“好吃看得見(jiàn)”突出調味包內含真材實(shí)料，并且在全國率先推出了三種調料包，豐富了方便面的口感。在那個(gè)口味選擇較少的時(shí)代，算得上是驚艷全國，小巧的牛肉粒和凍干的蔬菜包更是給方便面錦上添花，從此奠定了康師傅在方便面行業(yè)霸主的地位。
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