《中國出境旅游發(fā)展年度報告2016》發(fā)布
《中國出境旅游發(fā)展年度報告2016》8日發(fā)布，數據顯示，2015年中國出境游人數達1.17億人次，同比增長(cháng)9.8%，增速明顯趨緩;出境游消費達1045億美元，同比增長(cháng)16.6%，人均消費893美元。
9月8日，由中國旅游研究院與銀聯(lián)國際聯(lián)合主辦的“《中國出境旅游發(fā)展年度報告2016》發(fā)布會(huì )”在京舉行。中國旅游研究院院長(cháng)戴斌、銀聯(lián)國際首席品牌官董力分別發(fā)表專(zhuān)題演講，中國旅游研究院國際所楊勁松博士代表編委會(huì )發(fā)布了報告的核心觀(guān)點(diǎn)和主要數據。
報告認為：隨著(zhù)出游環(huán)境持續優(yōu)化，中國公民出境旅游需求將得到進(jìn)一步釋放，越來(lái)越多目的地寄望中國出境客源市場(chǎng)。東、中、西部市場(chǎng)輪動(dòng)開(kāi)發(fā)形態(tài)將繼續保持，市場(chǎng)輻射能力將進(jìn)一步增強。出境旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化空間將進(jìn)一步擴展, 資本和技術(shù)助推出境旅游新模式的出現。
報告顯示,2015 年中國出境旅游人數達 1.17 億人次, 同比增長(cháng)9.8%，為系列報告發(fā)布以來(lái)首次出現低于兩位數增長(cháng)的年份。未來(lái)五年，中國出境游市場(chǎng)將保持穩定增長(cháng)的新常態(tài)，消費選擇更理性，游客在海外目的地更加注重目的地的生活體驗。
銀聯(lián)國際首席品牌官董力
報告指出，中國簽證環(huán)境持續優(yōu)化、境外消費支付更加便捷等因素對出境游支撐作用明顯。同時(shí)，境外旅游目的地不斷完善對中國游客的接待環(huán)境，包括中文標識、中文導游、中餐提供和銀聯(lián)卡受理等，眾多商戶(hù)更是把接受銀聯(lián)卡作為吸引顧客的重要手段和基礎服務(wù)。
在出境游目的地方面，去年出境游仍以近程為主，港澳臺占七成以上。而在出國旅游目的地中，排名前十的分別為泰國、韓國、日本、越南、美國、新加坡、俄羅斯、澳大利亞、印尼和馬來(lái)西亞。其中，赴泰國和日本人數去年同比增幅高達88%。未來(lái)，東歐、南美及中亞等地區將成為受中國游客青睞的新興目的地。
中國旅游研究院國際所楊勁松博士
報告顯示，2015年中國出境游消費達1045億美元，同比增長(cháng)16.6%，人均消費893美元(約合6000元人民幣)，增速有所放緩。出境游市場(chǎng)已經(jīng)從早期“走走走”即觀(guān)光看景為主，到“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”即購物為主，發(fā)展到“慢慢慢”的休閑度假的目的地生活體驗階段。
根據報告針對國內10個(gè)主要城市、16000多人的調研結果，出境游花費項目主要包括購物、參團費用、餐飲和景點(diǎn)門(mén)票，85.9%的出境游客將購物作為出游時(shí)最主要的`消費項目。同時(shí)，出境旅游表現出中高端消費特征，單次出境游花費在1萬(wàn)元以上的受訪(fǎng)者占比為60.5%，較2014年有明顯增長(cháng)。
中國旅游研究院戴斌院長(cháng)表示，正因為有了這些變化，中國出境游正處于轉折點(diǎn)，他預計中國出境游增長(cháng)期還有5-10年，各目的地國家需要做好準備。中國旅游企業(yè)也要為中國人出境提供更多服務(wù)。
楊勁松博士發(fā)布“出境游報告”時(shí)指出，旅行者如何選擇旅行社?品牌力是首選因素，更為看重體驗，價(jià)格因素并非最重要。在消費行為來(lái)看，中端酒店最受歡迎，但4星級以上酒店也慢慢增長(cháng);購物與參團費占消費最大份額，人均萬(wàn)元以上人群最多(60.5%)。目的地滿(mǎn)意狀況良好，新西蘭、新加坡、澳大利亞、意大利位居前列。他建議：構建大數據庫、目的地進(jìn)一步加強對中國游客的吸引力、加強隱私保護、旅游企業(yè)需要先于市場(chǎng)成長(cháng)積極海外布局。
發(fā)布會(huì )上，世界旅游城市聯(lián)合會(huì )副秘書(shū)長(cháng)嚴晗、北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(cháng)厲新建、荷蘭國家旅游會(huì )議促進(jìn)局首席代表楊宇、上海吳淞口國際郵輪港副總經(jīng)理葉欣梁、攜程旅游北京公司負責人姚欣玉、“歡迎中國”安真移等圍繞主題“中國出境游客多元化需求的滿(mǎn)足”展開(kāi)了深入研討。
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