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倒春寒襲擊網(wǎng)絡(luò )招聘行業(yè)
3月份原本正是網(wǎng)絡(luò )招聘行業(yè)最大目標客戶(hù)群體——高校應屆畢業(yè)生踴躍求職的時(shí)期，但今年3月，整個(gè)網(wǎng)絡(luò )招聘行業(yè)卻正在遭受前所未有的“倒春寒”。在同質(zhì)競 爭的壓力下，一些行業(yè)潛規則正在網(wǎng)絡(luò )招聘行業(yè)流行：大招聘網(wǎng)站向小招聘網(wǎng)站及培訓機構出售求職者信息;一些招聘網(wǎng)站上發(fā)布的企業(yè)招聘信息并非真的招人，而 是異化為變相的企業(yè)廣告。
■現狀倒春寒襲擊網(wǎng)絡(luò )招聘
昨天，三大招聘網(wǎng)站中惟一保持數年連續盈利的前程無(wú)憂(yōu)公布了2008年第四季度財報。公司營(yíng)業(yè)收入和運營(yíng)利潤兩項指標延續前三個(gè)季度的大幅下滑態(tài)勢，再度雙雙下跌;凈利潤更是同比下降50.3%，為680萬(wàn)元。
和前程無(wú)憂(yōu)相比，另兩大招聘網(wǎng)站的日子更不好過(guò)。此前，中華英才網(wǎng)的“成績(jì)單”顯示，公司2008年虧損1.75億元;智聯(lián)招聘2008年則虧損1.7億元。
網(wǎng)絡(luò )招聘行業(yè)的壞消息似乎還不止這些。記者從第三方咨詢(xún)機構艾瑞咨詢(xún)了解到，其即將推出的《2008—2009中國網(wǎng)絡(luò )招聘行業(yè)研究報告》顯 示，經(jīng)濟危機對網(wǎng)絡(luò )招聘業(yè)的影響從2008年第三季度開(kāi)始顯現，雇主減少、雇主平均投放成本降低等因素致使行業(yè)營(yíng)收規模下降，而今年上半年將是網(wǎng)絡(luò )招聘行 業(yè)最困難的時(shí)期。
■剖析燒錢(qián)砸廣告模式失靈
從去年9月開(kāi)始，今年應屆畢業(yè)的劉長(cháng)就開(kāi)始定期清理手機里招聘網(wǎng)站發(fā)來(lái)的廣告短信，“幾乎每?jì)商炀蜁?huì )收到一條”，劉長(cháng)告訴記者，和大部分高校 一樣，他們學(xué)校的宿舍樓道、操場(chǎng)護欄甚至食堂餐桌上都可以看到徐靜蕾、黃健翔或“超人”為招聘網(wǎng)站代言的海報，“一上網(wǎng)就更不得了，它們投廣告好像不花錢(qián) 一樣”。
招聘網(wǎng)站在宣傳推廣方面的確不惜血本。尼爾森旗下企業(yè)CR-Nielsen發(fā)布的2008年度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)“Top50廣告主排名”顯示，中華英才網(wǎng)、智聯(lián)招聘分列第三名和第五名，廣告投入分別高達3億元、2.7億元。
艾瑞咨詢(xún)網(wǎng)絡(luò )招聘行業(yè)分析師蔣李鑫告訴記者，招聘網(wǎng)站行業(yè)同質(zhì)競爭激烈、商業(yè)模式落后，不得不用燒錢(qián)砸廣告的辦法來(lái)賺用戶(hù)和風(fēng)投的眼球，這種 不計成本的市場(chǎng)推廣是與“盈虧平衡”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略背道而馳的。在記者采訪(fǎng)過(guò)程中，一家大型招聘網(wǎng)站公關(guān)部的
■影響同質(zhì)競爭催生潛規則
潛規則一：網(wǎng)站出賣(mài)求職者信息
劉長(cháng)沒(méi)想到，他在幾個(gè)知名招聘網(wǎng)站上向心儀的公司投簡(jiǎn)歷后，除了不時(shí)接到“騷擾電話(huà)”外一無(wú)所獲。“打電話(huà)的都是公務(wù)員培訓機構，勸我去上課 ”，劉長(cháng)分析是自己的電子簡(jiǎn)歷被網(wǎng)站“出賣(mài)”了，“因為我在‘考公務(wù)員’這個(gè)意向上打了勾。我還有同學(xué)在‘英語(yǔ)翻譯’意向上打了勾，結果第二天就接到英語(yǔ) 培訓班的電話(huà)。”
劉長(cháng)的擔憂(yōu)并非多余。曾長(cháng)期從業(yè)于網(wǎng)絡(luò )招聘的深圳走秀網(wǎng)市場(chǎng)總監龔文祥告訴記者，“這是行業(yè)通行的‘潛規則’，幾乎所有小型招聘網(wǎng)站和一些相 關(guān)培訓機構都有三大招聘網(wǎng)站的資料庫。”易觀(guān)國際網(wǎng)絡(luò )招聘行業(yè)分析師劉彤表示，這一“潛規則”是同質(zhì)惡性競爭的結果，“對于招聘方，招聘網(wǎng)站在收費上大打 價(jià)格戰;而對于在網(wǎng)站上注冊的求職者，誰(shuí)也不敢先收錢(qián)，招聘網(wǎng)站不得不想別的辦法賺錢(qián)”。
潛規則二：招聘信息實(shí)為變相廣告
劉彤更加擔憂(yōu)的是，這樣耗下去給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了致命的硬傷——用廣告費代替傭金，“名為招人，其實(shí)一些招聘網(wǎng)站上的招聘信息都只是變相的企業(yè)廣告而已。”
某招聘網(wǎng)站一位不愿透露姓名的業(yè)務(wù)員向記者證實(shí)，“列在招聘網(wǎng)站上的很多企業(yè)只是打廣告而已，并不真的招人。”該業(yè)務(wù)員向記者解釋?zhuān)?/span>“一般招聘網(wǎng)站首頁(yè)最貴的廣告位每周也不過(guò)6萬(wàn)元，比其他網(wǎng)站的廣告位要便宜得多。”
在某招聘網(wǎng)站打變相廣告的浙江金華一家玻璃制品加工廠(chǎng)老板張潔在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在招聘網(wǎng)站上“招人”所產(chǎn)生的廣告效應非常好，“我們一招人，全國都知道我們這個(gè)工廠(chǎng)，比在我們本地報紙上做廣告強多了，所以我們現在和那個(gè)網(wǎng)站簽了一年的廣告合同。”
■出路細分市場(chǎng)或是好辦法
被招聘網(wǎng)站“潛規則了”的劉長(cháng)最終還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )找到了一家用人單位。不過(guò)他的成功并非借助此前在知名招聘網(wǎng)站上投放的簡(jiǎn)歷，而是通過(guò)某專(zhuān)業(yè)職場(chǎng)中介網(wǎng)站。
與大型綜合性招聘網(wǎng)站紛紛陷入窘境不同，專(zhuān)注于行業(yè)細分市場(chǎng)的招聘網(wǎng)站正異軍突起，號稱(chēng)“中國最大行業(yè)招聘網(wǎng)站”的JOB36日前宣布，今年 將把分支機構在全國一線(xiàn)城市全面鋪開(kāi)。北京數字英才招聘網(wǎng)總經(jīng)理于黎明告訴記者，當前網(wǎng)絡(luò )招聘的行業(yè)形勢給了具備行業(yè)和地方優(yōu)勢的招聘網(wǎng)站很大發(fā)展空 間，“除了JOB36之外，中國人才熱線(xiàn)、杭州人才網(wǎng)、浙江人才網(wǎng)等也都憑借地域優(yōu)勢在地方做得有聲有色。”艾瑞咨詢(xún)網(wǎng)絡(luò )招聘行業(yè)分析師蔣李鑫也表示，未 來(lái)招聘網(wǎng)站需要在不同層面上進(jìn)行細化和深化，商業(yè)模式也得隨之細化或調整，“細分人才市場(chǎng)蘊藏著(zhù)網(wǎng)絡(luò )招聘行業(yè)剩下的增值空間”。
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