印象詞匯的口號介紹
正文：
廣告詞定義：廣告詞，又稱(chēng)廣告語(yǔ)，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè )等服務(wù)內容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標題部分。廣告語(yǔ)是為了加強訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(cháng)期、反復使用的簡(jiǎn)短口號性語(yǔ)句，它要基于長(cháng)遠的銷(xiāo)售利益，向消費者傳達一種長(cháng)期不變的觀(guān)念。
優(yōu)秀廣告詞特征：優(yōu)秀的廣告詞通常具有以下幾個(gè)特征—
2） 明白易懂。廣告文字必須用字淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過(guò)普
通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)應使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專(zhuān)業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告味道好極了，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著(zhù)慧心的微笑向你推薦她的最?lèi)?ài)，淺顯易懂又十分親切。而作為全球第二大咖啡品牌麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡�？胺Q(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺(jué)體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但也很直接轉達了咖啡的那種意境。
3） 朗朗上口。廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當講求語(yǔ)音、語(yǔ)調、音韻搭配等，
這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。心理學(xué)家的研究證明，押韻順口的東西念起來(lái)非常上口，這種生理上的慣性造成了記憶上的慣性。幾乎每個(gè)人都有類(lèi)似的體驗，拗口的文章比順口的詩(shī)歌難記多了。所以，身邊廣告有許多都采取押韻順口的方法，取得了 較好效果。例如：我們不難發(fā)現，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如農夫山泉，有點(diǎn)甜，人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái) 頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾白里透紅，與眾不同等等，都是如此。
4） 新穎獨特、富有情趣。要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在新字上
下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設計、新款式等。廣告語(yǔ)的表現形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話(huà)機勿失良機，巧妙的利用了機字的雙關(guān)；新飛冰箱：“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”——這個(gè)廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩穩的坐上國內冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用；而美特斯·邦威廣告詞——“不走尋常路”富有個(gè)性挑逗力的廣告語(yǔ),體現當代年輕人充滿(mǎn)自信,追求自然,渴望個(gè)性獨立的時(shí)代氣息,非常好抓住了人們注意力。但在追求獨特，
關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當。紅牛飲品的一則廣告語(yǔ)是汽車(chē)要加油，我要喝紅牛，雖然給汽車(chē)加油和給自身補充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽(tīng)起來(lái)總讓人覺(jué)得不太舒服。
5） 主題突出。廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息
必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強 調的東西不同，但總要突出某一方面。比如英特爾：“給電腦一顆奔騰的芯”——是一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動(dòng)力。又如諾基亞的一條廣告語(yǔ)科技以人為本，雖然這句話(huà)并不是諾基亞先提出來(lái)的，但卻向消費者展示了該公司的創(chuàng )業(yè)理念，使大家對該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴(lài)感。還有張裕：“傳奇品質(zhì)，百年張�！薄斶M(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國市場(chǎng)，以張裕為代表的國產(chǎn)紅酒并沒(méi)有被擊退，而是通過(guò)塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)毅然挺立。
6） 引用官方、權威的證明。社會(huì )心理學(xué)家 賴(lài)爾·貝姆做過(guò)有趣的分析：一種阿 斯匹林的廣告宣傳說(shuō)它是百分之百的純阿斯匹林，廣告上還說(shuō)官方的檢驗已證明，再也沒(méi)有比這種阿斯匹林的藥性更強更有效的去痛藥了。其實(shí)這種證明實(shí)際等于零，因為所有阿斯匹林的藥性都是一樣的�！霸僖矝](méi)有比這種阿斯匹林的藥性更強更有效的去痛藥了”就等于“再也沒(méi)有比這種阿斯匹林的藥性更弱更無(wú)效的去痛藥了”，但就因為它提到官方證明，雖然每百片高達15美元，比其他的阿斯匹林貴5倍，但前者的銷(xiāo)售量卻大于后者。而我們經(jīng)常在電視上看到佳潔士、高露潔等家喻戶(hù)曉的品牌，都引用全國牙防組的權威檢測，目的就在于增強消費者的`信任度。
7） 充滿(mǎn)自信心。廣告實(shí)踐證明，只要不夸張失度，不自吹自擂，自信心的加強
無(wú)疑會(huì )提高廣告的魅力與效果。例如雅科卡在出任克萊斯勒汽車(chē)公司總裁時(shí)曾親自做廣告。他在電視廣告中亮出一個(gè)“絕招”(雅科卡語(yǔ))，說(shuō)道：你可以買(mǎi)克萊斯勒公司的汽車(chē)，也可以買(mǎi)別人的汽車(chē)──讓自己去碰運氣吧，但是他用手指著(zhù)電視攝影機的鏡頭，以充滿(mǎn)信心的語(yǔ)氣大聲疾呼：如果你能找到一輛更好的汽車(chē)，那就把它買(mǎi)下吧! 能說(shuō)出這話(huà)，當然要汽車(chē)質(zhì)量確實(shí)過(guò)硬，但是光這一點(diǎn)不行，還得靠充滿(mǎn)自信的語(yǔ)言。這種語(yǔ)言的感召力是相當巨大的。在達拉斯有塊很大的廣告牌，上面寫(xiě)道：“如果你能找到一瓶更好的波旁威士忌酒，那就喝掉它吧!” 而我們肯定不會(huì )忘記飛亞達：“一旦擁有，別無(wú)選擇”——當人們的生活品質(zhì)達到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來(lái)，使人們戴上飛亞達手表，更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨享的尊崇感受。如果有了這種感覺(jué)你還會(huì )選擇其它手表嗎？
8） 引起情感共鳴。要洞察消費者的心
結語(yǔ)：通過(guò)上面的分析我們看到，許多優(yōu)秀產(chǎn)品和著(zhù)名品牌，就是在擁有一句優(yōu)秀廣告語(yǔ)的廣告的伴隨下走進(jìn)人們生活的。人們在得到物質(zhì)享受的同時(shí)，還品位著(zhù)這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)秀廣告和廣告詞給他們帶來(lái)的精神美餐。完全可以這樣說(shuō)，優(yōu)秀的廣告詞已經(jīng)形成人類(lèi)的一座文化寶庫，它是人類(lèi)智慧的結晶。我們在進(jìn)行廣告語(yǔ)的創(chuàng )意思維的時(shí)候，不要玩文字游戲，也不是天馬行空，胡思亂想，而是要用正確的思維方法，從整體策略上，從營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的上，從消費者需求的感受上著(zhù)眼，這樣才能創(chuàng )作出優(yōu)秀的廣告詞，這在商品到處充滿(mǎn)著(zhù)同質(zhì)化的時(shí)代對于企業(yè)尤為重要。
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