廣告口號

　　概念

　　廣告口號，也叫廣告語(yǔ)、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語(yǔ)、廣告標語(yǔ)等。它是企業(yè)和團體為了加強受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長(cháng)期反復使用的一兩句簡(jiǎn)明扼要的、口號性的、表現商品特性或企業(yè)理念的句子。它是基于企業(yè)長(cháng)遠的銷(xiāo)售利益，向消費者傳達長(cháng)期不變的觀(guān)念的重要渠道。

　　作用

　　(1)、廣告口號首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認知橋梁。廣告口號以表現企業(yè)、商品、服務(wù)的精神、理念、特性為自己的內容，經(jīng)過(guò)長(cháng)期流傳，這些句子就成了企業(yè)、商品、服務(wù)和受眾之間的認知橋梁。

　　(2)、加強受眾對企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象。廣告口號在使用過(guò)程中反復表現、統一表現和長(cháng)期表現。而統一的、反復不斷的、長(cháng)期的表現，能在人們的心目中留下一貫的、不變的印象。這個(gè)一貫的、不變的印象可以使受眾心目中的企業(yè)、商品或服務(wù)體現出各自的個(gè)性特點(diǎn)和形象特征，使得它們能從眾多的同類(lèi)中突出自己，給受眾一個(gè)深刻而綿長(cháng)的印象和記憶。

　　(3)、通過(guò)多層次傳播，形成口碑效應�？谡Z(yǔ)化的語(yǔ)言風(fēng)格形成流暢、明了、通俗易懂的表現特征，它利于人們的.接受和記憶，也利于口頭傳播產(chǎn)生。人們可以在輕松的狀態(tài)下完成人與人之間的多頻度、多層次傳播，形成一種波及效應，產(chǎn)生口碑力量。

　　(4)、傳達長(cháng)期不變的觀(guān)念，改變消費指向的同時(shí)，產(chǎn)生長(cháng)遠的銷(xiāo)售利益。廣告口號的表現內容不外乎企業(yè)的理念和商品的特性。廣告口號在表現企業(yè)特征、商品特性的同時(shí)也體現了消費新觀(guān)念。
 

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