廣告設計之廣告的職能

　　廣告設計主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過(guò)相關(guān)設計軟件來(lái)為實(shí)現表達廣告目的和意圖，以下是小編整理的廣告設計之廣告的職能，歡迎參考閱讀!

　　廣告設計之廣告的職能

　　1．廣告具有傳遞信息的職能

　　傳遞信息是廣告最基本的職能。在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的信息時(shí)代，高質(zhì)量、高速度的印刷技術(shù)，覆蓋面廣闊的無(wú)線(xiàn)電廣播、電視等媒體及高科技電腦信息網(wǎng)的出現，使廣告傳播產(chǎn)品（或商品）信息、勞務(wù)信息的速度迅速提高，消費者隨時(shí)隨地都能找到自己需要購買(mǎi)的商品和接受服務(wù)的內容。由此可見(jiàn)，廣告是生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費者之間信息傳播最迅速有效的行為手段。

　　2．廣告具有指導消費、創(chuàng )造新需求的職能

　　所謂指導消費就是通過(guò)廣告宣傳，突出或強調產(chǎn)品的某一功能、特點(diǎn)，給消費者和用戶(hù)以新的認識。同時(shí)，企業(yè)通過(guò)廣告不斷向消費者提供新產(chǎn)品信息，針對不同的對象，介紹各種商品知識，指導消費者進(jìn)行正確的判斷、選擇，逐漸認識新產(chǎn)品、接受新產(chǎn)品，以至在一定時(shí)期內形成購買(mǎi)該產(chǎn)品的消費習慣�？梢�(jiàn)，廣告在指導人們合理使用社會(huì )所創(chuàng )造的物質(zhì)財富方面，發(fā)揮著(zhù)積極的作用。

　　3．廣告具有占領(lǐng)現有市場(chǎng)的職能

　　廣告是溝通企業(yè)和消費者之間的橋梁。對于初問(wèn)世的新產(chǎn)品，若打人市場(chǎng)，只有通過(guò)廣告手段，才能使產(chǎn)品最終占領(lǐng)市場(chǎng)。具體地說(shuō)是通過(guò)廣告宣傳，介紹該產(chǎn)品功能上的特殊性，材料、款式上的優(yōu)勢，用來(lái)與同類(lèi)產(chǎn)品作比較，引起消費者的注意和興趣。這樣新產(chǎn)品一經(jīng)投放市場(chǎng)，就會(huì )獲得市場(chǎng)的份額，對于老牌商品、有一定影響的名牌商品，要想在商品競爭中不斷鞏固已經(jīng)擁有的市場(chǎng)，需要經(jīng)常向消費者做提示性廣告，使消費者牢記商品的優(yōu)勢，保護商品的形象，以防被新產(chǎn)品擠掉而失去已占領(lǐng)的市場(chǎng)。

　　4．廣告具有開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的職能

　　現代企業(yè)家的市場(chǎng)目標，既要占領(lǐng)現有市場(chǎng)，同時(shí)還要不斷地開(kāi)拓潛在市場(chǎng)，來(lái)擴大自身商品的銷(xiāo)售范圍。廣告具有開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的重要職能。它是以市場(chǎng)調查所得到的信息資料、消費者需求等為依據，制訂出開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的廣告策劃，在產(chǎn)品沒(méi)有投放市場(chǎng)前，有計劃進(jìn)行廣告宣傳，以獨特的廣告創(chuàng )意和廣告形式贏(yíng)得消費者的直觀(guān)心理印象，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，達到開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的目的。

　　5．廣告具有為產(chǎn)品創(chuàng )造價(jià)值的職能

　　廣告活動(dòng)中，廣告傳播的效應，具有為產(chǎn)品創(chuàng )造相應價(jià)值的職能。具體說(shuō)是在產(chǎn)品自身價(jià)值的基礎上，將一定質(zhì)量的產(chǎn)品通過(guò)產(chǎn)品設計、產(chǎn)品包裝設計、廣告制作、以及傳播手段，使產(chǎn)品價(jià)值增值。例如：萬(wàn)寶路香煙，50多年來(lái)一直保持香煙銷(xiāo)售額全球之冠軍的價(jià)值，在很大程度上得利于獨具一格的牛仔形象的設計，是牛仔那粗獷灑脫的形象贏(yíng)得了消費者的青睞，使萬(wàn)寶路香煙成為世界上最暢銷(xiāo)的名牌香煙，廣告為萬(wàn)寶路香煙創(chuàng )造了更多的價(jià)值。

　　6．廣告具有樹(shù)立企業(yè)形象的職能

　　企業(yè)形象就是企業(yè)內部成員及社會(huì )公眾對企業(yè)的整體印象和客觀(guān)評價(jià)。企業(yè)形象的好壞主要涉及到企業(yè)理念、企業(yè)活動(dòng)、企業(yè)視覺(jué)識別三方面的內容。良好的企業(yè)形象是由企業(yè)內部成員和企業(yè)外部的公眾對上述內容的評價(jià)。企業(yè)形象的好壞直接影響到企業(yè)的信譽(yù)度。因此，企業(yè)形象廣告的宣傳，有助于提高企業(yè)的知名度，塑造企業(yè)的良好形象，從而喚起消費者對企業(yè)的注意、興趣、好感、信賴(lài)，使得消費者愿意購買(mǎi)它的產(chǎn)品。如今高科技的發(fā)展，使產(chǎn)品質(zhì)量趨向同質(zhì)化，消費者常常是憑著(zhù)對企業(yè)形象的印象、知名度來(lái)選購商品，所以企業(yè)形象是企業(yè)無(wú)形的寶貴財富。

　　7．廣告具有美化城市的職能

　　現代化城市的環(huán)境建設除了造型優(yōu)美的建筑、規范化的街道、有序的綠化、獨特的環(huán)境雕塑外，也離不開(kāi)種類(lèi)繁多的戶(hù)外廣告的美化。如形形色色的店面藝術(shù)、豐富多彩的櫥窗設計、形式多樣的招牌廣告、車(chē)體廣告、五光十色的霓虹燈廣告、造型新穎的沖氣廣告、模型廣告等等。因此，廣告在美化城市方面起到了不可忽視的作用。

　　廣告設計之高端準則

　　革新準則

　　創(chuàng )意就是打破陳規，可以嘗試打破所有的傳統的或現代的觀(guān)念建立起以人的情感和欲望為生活導向和中心的觀(guān)念，反對一切形式的思想枷鎖，主張思想的完全顛覆與革命，一個(gè)觀(guān)念就足以讓很多消費者在看到創(chuàng )意廣告設計的時(shí)候記住了這個(gè)品牌。更為重要的是,在某種層面上來(lái)說(shuō)它所宣揚的是生活態(tài)度，間接消解了消費者對香煙危害的戒備心理。

　　合理準則

　　廣告創(chuàng )作活動(dòng)充滿(mǎn)了不同事物之間、現實(shí)與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉化、結合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開(kāi)的方法去創(chuàng )造廣告精品。但是，廣告的本質(zhì)是一種商品，而商品的屬性就決定創(chuàng )意想象力和創(chuàng )造力，不可以無(wú)節制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規律，掌握一定的分寸。

　　余地原則

　　創(chuàng )意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后時(shí)限絕不拍板。但等到有問(wèn)題被發(fā)現的時(shí)候卻沒(méi)有時(shí)間修改了，只有硬著(zhù)頭皮照做不誤，這有違專(zhuān)業(yè)精神。所以我們設立“創(chuàng )意審核會(huì )議”，針對提案事先審定創(chuàng )意概念和創(chuàng )意草稿。所以一般情況下，任何創(chuàng )意都應該在時(shí)間流程上留出兩天時(shí)間冷靜反省再做決定。

　　科學(xué)與藝術(shù)融合的法則

　　廣告創(chuàng )意設計作為一門(mén)科學(xué)性和藝術(shù)性高度統一的知識體系，應該樹(shù)立“科學(xué)為始，藝術(shù)為終”的思想觀(guān)念。所謂“科學(xué)為始”，是指廣告前期的工作，如營(yíng)銷(xiāo)目標的落實(shí)、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng )意概念的得出都是依據科學(xué)的市場(chǎng)調查、市場(chǎng)分析得來(lái)的。

　　共鳴準則

　　共鳴其實(shí)就是情感共鳴，好的創(chuàng )意廣告設計能夠直接與消費者進(jìn)行心靈上的交流。消費者的情感很多時(shí)候是有點(diǎn)混亂無(wú)序的，消費者往往追求情感上的刺激來(lái)體現自我的存在,這是一種拜物主義，但卻并不是簡(jiǎn)單的追求物質(zhì)。而是需要依靠物質(zhì)來(lái)滿(mǎn)足情感的寄托實(shí)現對自我的認識

　　負責準則

　　想法和執行之間還有很長(cháng)的一條路要走，很多想法在轉為設計稿的時(shí)候沒(méi)有什么問(wèn)題，但在執行的時(shí)候因為技術(shù)限制或者預算限制根本無(wú)法完成，如果不在創(chuàng )意成型要實(shí)現的時(shí)候估量執行因素，會(huì )在后期出現很多麻煩。記�。合氲降膭�(chuàng )意，要賣(mài)的出去也要做的出來(lái)。

　　市場(chǎng)實(shí)效性法則

　　所謂實(shí)效性，就是能帶來(lái)現實(shí)的廣告效果，能給廣告主帶來(lái)實(shí)際的收益。廣告創(chuàng )意的目的在于更好地去說(shuō)服。廣告創(chuàng )意是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無(wú)目的。創(chuàng )意人要充分發(fā)揮想象力，挖掘產(chǎn)品價(jià)值，主題或要傳達的信息更生動(dòng)、更可信、更有說(shuō)服力

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