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廣告設計突出特征的方法
突出特征是對物象本身與眾不同的特征鮮明地表現及強調，并將這些特征置于畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理的表現手法。下面是小編整理的廣告設計突出特征的方法，一起來(lái)看看吧！
實(shí)用性
是客觀(guān)物象區別于其他物象特征的形象表現手法，它直接抓住物象最本質(zhì)的方面，訴諸直覺(jué)，重視物象特征和內容的傳播。而設計正是因其實(shí)用價(jià)值產(chǎn)生的，不是簡(jiǎn)單靠華麗的裝飾。它要求將客觀(guān)物象、傳播媒介、受眾融為一體。將“內容”以明確、形象的方式告知大家，更好的發(fā)揮平面設計的作用和功能。
訴求性
這一設計手法中的強調，一方面在于表現客觀(guān)物象的功能和目的，即“傳達”;另一方面在于突出傳達的方式，即“視覺(jué)”。它不僅僅拘泥于對客觀(guān)物象的模擬刻畫(huà)，而是采取圍繞功能特性為主題形象的突出強調，歸納闡釋抽象、難懂的概念現象，它注重概括簡(jiǎn)化而不乏細節，注重強調內容而不乏形式。
“視覺(jué)傳達”即平面設計，平面設計歸根結底是一個(gè)視覺(jué)問(wèn)題�！巴怀鎏卣鞯脑O計手法”在平面設計中的運用，使整個(gè)設計畫(huà)面具有極強的指向性，它賦予信息以秩序，賦予特性以重點(diǎn)，賦予概念以形式。
審美情感
“意象”是中國傳統美學(xué)范疇，意是思想觀(guān)念，象是客觀(guān)現象，是超越了主客觀(guān)存在的另一種存在�！巴怀鎏卣鞯脑O計手法”中的意象表現涵蓋了暗喻、象征、同構、夸張等手法，通過(guò)賦予客觀(guān)物象造型、特性的新穎創(chuàng )造，以充滿(mǎn)了感情色彩、生活情趣的意象氛圍表現主題，使具體的實(shí)物升華為“藝術(shù)、生活的真實(shí)感受”，給人幽默、形象的審美情趣。
“突出特征的設計手法”基于各種表現形式，巧妙的對客觀(guān)物象的特征內含化、情感化處理，增加作品的美感張力和藝術(shù)表現力。 推薦閱讀：設計中的視覺(jué)沖擊力!如何增強?
為了更好的表現設計意圖，設計的首要任務(wù)是對設計對象的形態(tài)與特性進(jìn)行分析。首先，需突出設計傳達的要素。包括產(chǎn)品的特殊性，顧客的關(guān)心點(diǎn)、需求點(diǎn)，廠(chǎng)商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標。目的是突出自己的著(zhù)重點(diǎn)，主動(dòng)為顧客創(chuàng )造關(guān)注和選擇的理由。同時(shí)一個(gè)自成體系的企業(yè)形象、品牌、標志的突出，能給人以信任和安全感，有利于塑造企業(yè)信譽(yù)和品牌，提高品牌價(jià)值。其次，需突出視覺(jué)傳達的表現形式。
合理安排畫(huà)面視覺(jué)部位
不同的視覺(jué)區域，有不同的影響力�！巴怀鎏卣鞯脑O計手法”的表現形式是將產(chǎn)品的關(guān)鍵要素置于畫(huà)面的主要部位。曾有研究表明，對于一個(gè)畫(huà)面，最先進(jìn)入我們視域的是畫(huà)面的左上方，而最弱的是右下方。
增大畫(huà)面和視覺(jué)要素的對比度
也可以稱(chēng)為刺激度，對比的強度在廣告設計上主要體現為畫(huà)面中色彩明暗的對比、形態(tài)的比較、虛實(shí)的結合，以及整個(gè)廣告與周?chē)h(huán)境的反差設計，對比刺激強度越大，吸引力越高。
賦予藝術(shù)設計手法、增強廣告的感染力
藝術(shù)表現手法可以賦予產(chǎn)品形象生命力和誘惑力，使觀(guān)眾產(chǎn)生聯(lián)想，能夠更清晰地突出廣告主題。有趣生動(dòng)的畫(huà)面表現，可以讓顧客產(chǎn)生注意并留下深刻的印象，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。
重視圖符號的運用
隨著(zhù)快節奏的生活方式，及視覺(jué)傳達的藝術(shù)魅力的擴展，人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”。相對于文字而言，圖形有獨特的傳播效果�！巴怀鎏卣鞯脑O計手法”與平面廣告設計的巧妙結合，使作品更有表現力。
突出特征的重要價(jià)值
“突出特征的設計手法”有利于設計主題的表現，其概括性和表現性，對于平面設計中客觀(guān)物象與眾不同的特殊能力的表達，發(fā)揮著(zhù)事半功倍的作用。它具有高度的類(lèi)比和提煉能力，重點(diǎn)突出，弱化細節，使表現內容更加概念性、簡(jiǎn)明化，設計主題更清楚具體。推薦閱讀：秩序美!有哪些表現形式?
“突出特征的設計手法”使圖形傳播更清楚、更鮮明、更簡(jiǎn)潔�，F今圖形符號盛行，要想在人們走馬觀(guān)花的視覺(jué)接觸中脫穎而出，就必須具備獨特的表現效果�！巴怀鎏卣鞯脑O計手法”的運用，可以使圖形更簡(jiǎn)潔直觀(guān)的承載信息，提升圖形的視覺(jué)表現力和識別性，加深大家對畫(huà)面深層含義的感悟與記憶。
“突出特征的設計手法”使設計更有韻味、更有審美情趣。在設計過(guò)程中，它通過(guò)暗喻、象征的等創(chuàng )意手法賦予內容生動(dòng)形象的藝術(shù)表現以傳達出豐富的精神內涵，使設計作品貼近生活，情感真摯，富有韻味。韻味，“從時(shí)空角度所作的描述就是：在一定距離之外，但感覺(jué)上又如此貼近之物的獨一無(wú)二的現象”。
廣告設計的表現方法
如今我們的生活充斥著(zhù)各種各樣的廣告，廣告設計與制作是一個(gè)藝術(shù)行為，可以有多種多樣的藝術(shù)表現形式，那么創(chuàng )意廣告設計需要我們掌握哪些表現形式呢？
1.以情托物法
藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。
藝術(shù)有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話(huà)已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng )造中的作用，在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現代平面廣告設計的文學(xué)側重和美的意境與情趣的追求。
2.懸念安排法
在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對平面廣告設計畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀(guān)眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅動(dòng)消費者的好奇心和強烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀(guān)眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過(guò)平面廣告設計標題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀(guān)眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。
3.直接展示法
這是一種最常見(jiàn)的運用十分廣泛的表現手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在平面廣告設計版面上，充分運用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現能力。細臻刻劃和著(zhù)力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現出來(lái)，給人以逼真的現實(shí)感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著(zhù)力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強創(chuàng )意廣告設計畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。
4.突出特征法
運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來(lái)，將這些特征置于創(chuàng )意廣告設計畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。
在廣告表現中，這些應著(zhù)力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠(chǎng)商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來(lái)決定。 突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著(zhù)不可忽略的表現價(jià)值
5.運用聯(lián)想法
在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。
通過(guò)聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。
6.富于幽默法
幽默法是指廣告設計作品中巧妙地再現喜劇性特征，抓住生活現象中局部性的東西,通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來(lái)。 ,幽默的表現手法，往往運用饒有風(fēng)趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿(mǎn)情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀(guān)賞者會(huì )心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。
7.以小見(jiàn)大法
廣告設計師對立體形象進(jìn)行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀(guān)全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。
以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告設計創(chuàng )意的濃縮和生發(fā)，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求
8.借用比喻法
比喻法是指在設計過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術(shù)效果。
與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì )其意，便能給一以意味無(wú)盡的感受。
9.對比襯托法
對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來(lái)表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現。通過(guò)這種手法更鮮明地強調或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費者以深刻的視覺(jué)感受。
作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著(zhù)豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。
10.合理夸張法
借助想象，對廣告設計作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng )作的基本原則�！蓖ㄟ^(guò)這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果�？鋸埵且话阒星笮缕孀兓�，通過(guò)虛構把對象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。
按其表現的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。
11.神奇迷幻法
運用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構織出神話(huà)與童話(huà)般的畫(huà)面，在一種奇幻的情景中再現現實(shí)，造成與現實(shí)生活的某種距離，這種充滿(mǎn)濃郁浪漫主義，寫(xiě)意多于寫(xiě)實(shí)的表現手法，以突然出現的神奇的視覺(jué)感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感，可滿(mǎn)足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。
在這種表現手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類(lèi)智力發(fā)達的一個(gè)標志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣。
可以毫不夸張地說(shuō)，想象就是藝術(shù)的生命。 從創(chuàng )意構想開(kāi)始直到設計結束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng )造性，創(chuàng )造性的想象是新的意蘊的挖掘開(kāi)始，是新的意象的浮現展示。它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進(jìn)行改造，最終構成帶有審美者獨特創(chuàng )造的新形象，產(chǎn)生強烈打坳人心的力量。
12.連續系列法
通過(guò)連續畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫(huà)面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。創(chuàng )意 廣告設計畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀(guān)形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷(xiāo)售，樹(shù)立名牌，刺激購買(mǎi)欲增強競爭力有很大的作用。
對于作為創(chuàng )意廣告設計策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續系列的表現手法符合“寓多樣于統一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見(jiàn)“異”，于統一中求變化，形成既多樣又統一，既對比又和諧的藝術(shù)效果，加強了藝術(shù)感染力。
13.選擇偶像法
在現實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿(mǎn)足。這種手法正是針對人們的這種心理特點(diǎn)運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀(guān)眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達給觀(guān)眾。
由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷(xiāo)售地位，樹(shù)立名牌的可信，產(chǎn)生不可言喻的說(shuō)服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買(mǎi)欲望。
偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會(huì )名流、藝術(shù)大師、戰場(chǎng)英雄、俊男美女等。
偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì )給人牽強附會(huì )之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。
14.諧趣模仿法
這是一種創(chuàng )意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫(huà)等藝術(shù)品和社會(huì )名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過(guò)巧妙的整形履行，使名畫(huà)名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。這
種表現手法將廣告設計的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫畫(huà)化的詼諧情趣中，使人贊嘆,令您發(fā)笑，讓您過(guò)目不忘，留下饒有奇趣的回味。
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