廣告設計創(chuàng )意的表現方法

　　創(chuàng )意活動(dòng)過(guò)程與人類(lèi)認識的一般規律是相一致的，抽象思維與形象思維在創(chuàng )意的表達上二者缺一不可。下面整理了一些廣告設計創(chuàng )意的表現方法，一起來(lái)看看吧!

　　透疊互形

　　計算機平面廣告常采用透疊互形這種圖形構成形式。主要從人們習慣的觀(guān)察和思維的反向出發(fā)，思考新的圖形，疊加形象或圖底互形，形成意義相同、形式相反的，形式美感極強的部分或整體物象,從而獲得奇特的視覺(jué)效果和賦予圖形新的內涵。

　　分解重構

　　是指將原來(lái)的形象破壞解體、打散，重新以一種新的關(guān)系形式組合排列，從而產(chǎn)生新的視覺(jué)形象，表達新的內涵。

　　夸張變形

　　通過(guò)對廣告圖形作一定的變形處理,從而改變人們對現實(shí)物象固有的思維定勢的看法，達到刺激和吸引視覺(jué)注意的廣告宣傳目的。

　　顛倒相逆

　　將正常狀態(tài)下的關(guān)系或物象進(jìn)行大小、位置、方向、色彩、材質(zhì)等在一定條件下的顛倒處理,或把本身矛盾、相反相逆的物象構成形式刻意的戲劇性的融合組織在一起，形成獨特的視覺(jué)效果和產(chǎn)生幽默感。

　　互換隱藏

　　這種構成形式是指圖形的局部與局部或局部與整體之間的形互相置換，或把其中的一部分形隱藏在整體圖形中，形成耐人尋味的廣告圖形。

　　形義互構

　　指從形式和意義上找到屬性相同或相近的圖形與意義互相表現，構成形式也力求圖形與意義相合，也稱(chēng)形義同構。這種構成形式相對于其他表現形式而言，更善于表達較為復雜、涉及范圍較大的廣告內容。它包括形式互構、意義互構和形義互構3方面的內容。

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