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視覺(jué)符號在動(dòng)漫廣告設計中的應用方法
導語(yǔ)：設計動(dòng)漫廣告不僅是一種典型的藝術(shù)創(chuàng )造活動(dòng)，同時(shí)也是工業(yè)化生產(chǎn)活動(dòng)，下面就由小編為大家介紹一下視覺(jué)符號在動(dòng)漫廣告設計中的應用方法，希望對大家有所幫助！
一、視覺(jué)符號在動(dòng)漫廣告設計中的功能
與傳統廣告相比，動(dòng)漫廣告更具有親和力、表現形式更加豐富、更加具有夢(mèng)幻色彩。它可以滿(mǎn)足人們天馬行空的幻想特性。在動(dòng)漫廣告設計中應用視覺(jué)符號可以收到非常明顯的效果。
1元語(yǔ)言功能所謂元語(yǔ)言功能，就是借助人們所熟悉的、容易接受的事物來(lái)替代原先不熟悉的事物，用以解釋和說(shuō)明相關(guān)信息。在廣告設計中，往往選擇合適的形象代言人，通過(guò)他們的形象來(lái)打造產(chǎn)品知名度，并用代言人的氣質(zhì)與品質(zhì)來(lái)闡釋產(chǎn)品的信念與質(zhì)量。比如步步高點(diǎn)讀機廣告選擇卡通形象喜羊羊為代言人�，F在的大多數兒童都看過(guò)《喜羊羊與灰太狼》這部動(dòng)畫(huà)片。在兒童眼中，喜羊羊充滿(mǎn)了智慧，用它來(lái)作點(diǎn)讀機的代言人，無(wú)疑向受眾傳達“擁有這款點(diǎn)讀機，能提升學(xué)習智慧”的理念。
2美學(xué)功能隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展，人們的受教育程度越來(lái)越高，欣賞水平也不斷提升，直接而單純的產(chǎn)品推銷(xiāo)在廣告中出現的頻率日漸減少，這樣的信息傳播方式也越來(lái)越難以滿(mǎn)足人們不斷提升的欣賞水平。所以在視覺(jué)符號的美學(xué)功能方面，越來(lái)越多的動(dòng)漫廣告開(kāi)始增加廣告本身的美觀(guān)度。廣告設計者基于藝術(shù)立場(chǎng)，采用現代高科技表現性的方式傳播廣告信息。比如葵花藥業(yè)集團股份有限公司推出的“小葵花肺熱咳喘口服液”廣告中，運用3D效果設計出一個(gè)小葵花醫生的動(dòng)漫形象，狀如葵花的腦袋，身著(zhù)白大褂，耳朵上戴著(zhù)聽(tīng)診器，儼然一個(gè)醫生形象，但又增添了一絲童真趣味，滿(mǎn)足了現代人的審美口味，無(wú)形中也接受了這款感冒藥的廣告創(chuàng )意。
3指令功能指令功能主要是指動(dòng)漫廣告中通過(guò)視覺(jué)符號傳遞信息，讓受眾根據這些信息來(lái)了解產(chǎn)品。很明顯，要達到指令功能，動(dòng)漫廣告就要通過(guò)反復播放來(lái)達到硬性接受的效果。近些年，運用這一功能取得最明顯傳播效果的動(dòng)漫廣告非腦白金莫屬�！敖衲赀^(guò)年不收禮、收禮只收腦白金”，相信很多人都對這句廣告語(yǔ)耳熟能詳。伴隨這句廣告語(yǔ)出現的是兩個(gè)年近花甲的老人的動(dòng)漫形象，他們蹦蹦跳跳，活力四射，仿佛讓人覺(jué)得只要吃了腦白金真的能達到“返老還童”的效果。如今，腦白金廣告通過(guò)這樣的指令功能，已經(jīng)走進(jìn)廣大消費者的潛意識中，讓人們不由自主地想到送禮就送腦白金。
二、視覺(jué)符號在動(dòng)漫廣告設計中的應用
在動(dòng)漫廣告設計中應用視覺(jué)符號具有不言而喻的重要作用，可以幫助產(chǎn)品打響知名度，深度影響消費者的潛意識，從而實(shí)現最佳化的廣告效果。如今，在社會(huì )文化多元化的背景下，動(dòng)漫廣告設計要實(shí)現創(chuàng )新，還要繼續尋求視覺(jué)符號的力量，將視覺(jué)符號的作用發(fā)揮到極致，實(shí)現動(dòng)漫廣告的最佳傳播效果。具體而言，在動(dòng)漫廣告設計中，應用視覺(jué)符號可以從以下幾點(diǎn)入手：
1基于認知功能表現廣告創(chuàng )意作為人類(lèi)創(chuàng )造符號的原始動(dòng)機，認知可以成為展現廣告創(chuàng )意的最佳路徑。為了更好地認識世界，感受世界，人們必須對已知的客觀(guān)世界進(jìn)行命名，即采用一定的符號形態(tài)來(lái)歸納實(shí)際生活中的具體形象，將抽象的意義予以具體化，從而使之變得可知、可見(jiàn)。從某種角度而言，動(dòng)漫廣告具有一定的抽象性，這就需要設計者將廣告的視覺(jué)符號具體化，滿(mǎn)足人們的認知功能。比如當今風(fēng)靡熒屏的動(dòng)漫形象“張小盒”，設計者以盒子的形象代替角色的頭部，體現出當下職場(chǎng)人士的心靈被禁錮在盒子里一般，讓人們很容易就想到這個(gè)盒子擬人化的形象所代表的視覺(jué)符號意義。之后，廣告商利用張小盒的形象推出了Mr.box拉桿箱廣告，收到了良好的效果。
2基于娛樂(lè )功能表現廣告創(chuàng )意基本認知信息與情感信息的傳達實(shí)質(zhì)上已經(jīng)隱含在符號化創(chuàng )意的傳播功能中，能否在融入廣告創(chuàng )意后，使視覺(jué)符號激發(fā)起人們的審美愉悅，從而達到良好的廣告信息傳播效果，是需要借助娛樂(lè )功能的提煉與表達的。換言之，將符號的思想內容和情感含量去除之后，仍然能以符號的形式來(lái)喚醒人們愉悅感受的話(huà)，那么這個(gè)視覺(jué)符號本身就能成為一種良好的廣告載體。如今，我們不難發(fā)現，很多明星會(huì )根據自身形象開(kāi)發(fā)動(dòng)漫形象，一些廣告創(chuàng )意設計者再借助這些動(dòng)漫形象設計相關(guān)廣告。比如伊利QQ星牛奶廣告借助《爸爸去哪兒》中幾位明星的動(dòng)漫形象作為廣告代言人，將大眾娛樂(lè )化的審美期待更直觀(guān)地呈現出來(lái)，不僅拓展了明星本身的品牌形態(tài)，也樹(shù)立了產(chǎn)品的品牌效應。
3基于文化功能表現廣告創(chuàng )意動(dòng)漫藝術(shù)與其他文化產(chǎn)品具有相似之處，也是一個(gè)具有審美價(jià)值的符號系統，在給不同文化背景的觀(guān)眾帶來(lái)審美愉悅的同時(shí)，也會(huì )讓受眾逐漸接受這種符號體系所涵蓋的意識形態(tài)內涵。我國傳統文化博大精深，據此塑造出來(lái)的動(dòng)漫形象也不勝枚舉。廣告創(chuàng )意設計者可以從我國傳統文化體系中尋找合適的動(dòng)漫形象代言人，并將之形象與廣告創(chuàng )意有機融合在一起。使人們一看到該動(dòng)漫形象的視覺(jué)符號，就自然而然地聯(lián)想到該廣告主打的產(chǎn)品。比如江中健胃消食片運用阿凡提的形象做廣告，傳達出江中健胃消食片藥到病除的廣告理念。
結語(yǔ)：
設計動(dòng)漫廣告不僅是一種典型的藝術(shù)創(chuàng )造活動(dòng)，同時(shí)也是工業(yè)化生產(chǎn)活動(dòng)，廣告設計者要正視視覺(jué)符號的作用，將其積極應用于動(dòng)漫廣告設計中，并應用認知功能、娛樂(lè )功能和文化功能，選擇合適的形象打響廣告知名度，使廣告廠(chǎng)商獲得最大化的經(jīng)濟效益與經(jīng)濟效益，同時(shí)也衍生出新的視覺(jué)符號，為社會(huì )大眾的生活所服務(wù)！
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