插畫(huà)在廣告設計中的應用

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　　隨著(zhù)人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對精神層面的追求越來(lái)越多。廣告作為人們從事商業(yè)行為的一種策略，已經(jīng)成為生活的必需，有時(shí)我們還會(huì )以廣告的內容和形式來(lái)衡量一個(gè)公司的實(shí)力。在廣告設計不斷發(fā)展前進(jìn)中，我們對于插畫(huà)的作用也產(chǎn)生了興趣，并順利應用插畫(huà)來(lái)提高廣告設計效果。

　　一、插畫(huà)的基本內涵

　　插畫(huà)是一種感官感知的形式，以直觀(guān)、真實(shí)的形象展示它所蘊含的內容。插畫(huà)在當代設計領(lǐng)域的地位不可小覷。在現實(shí)生活中無(wú)處不在，比如影視文化借用插畫(huà)豐富內容;在商業(yè)活動(dòng)中運用插畫(huà)增加宣傳效果;在文化活動(dòng)中使用插畫(huà)來(lái)更形象生動(dòng)地說(shuō)明問(wèn)題。

　　插畫(huà)的概念是個(gè)不斷向上發(fā)展和前進(jìn)的過(guò)程，插畫(huà)由原來(lái)的只能設置在文字后面，只能是語(yǔ)言文字的陪襯的歷史發(fā)展到已經(jīng)成為獨立、有特色的主體。插畫(huà)有兩種表現手法，分別是繪畫(huà)和攝影。兩種表現手法間是相互依存和相互促進(jìn)的，共同為一個(gè)目標努力。

　　插畫(huà)在我國有著(zhù)長(cháng)遠的歷史，插畫(huà)設計已經(jīng)成為視覺(jué)文化的重要組成部分。人們對插畫(huà)的重視有增無(wú)減�，F代的一些生活記錄片或文章借助電腦制作和攝影手段，能夠最大限度地接近事物的真實(shí)面貌并取得精彩的視覺(jué)效果。

　　二、廣告設計與插畫(huà)的關(guān)系

　　廣告設計的初衷是有人來(lái)關(guān)注它，并且理解和領(lǐng)會(huì )廣告中所傳達的信息。在廣告發(fā)展的初期，主要是通過(guò)把信息印刷在書(shū)刊、報紙和路牌上等，[1]由于使用的工具簡(jiǎn)陋，對于插畫(huà)也只是利用簡(jiǎn)單的圖形來(lái)解釋。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )化、信息化和社會(huì )化社會(huì )的形成，插畫(huà)已經(jīng)占據了廣告的一部分，因為插畫(huà)具有很高的“回頭率”，在第一感覺(jué)上，人們對圖案的興趣永遠比文字來(lái)得快。

　　優(yōu)秀的廣告應當是簡(jiǎn)潔明了的，并且是形象與抽象都具備，客觀(guān)與主觀(guān)都擁有的。廣告中的插畫(huà)不僅能吸引觀(guān)眾的眼球，消除人們對廣告先入為主的厭煩心理，同時(shí)能夠引導人們深入地解讀這幅圖案所揭示的含義，能夠將消費者對圖案中所看到的信息與自身實(shí)際緊密聯(lián)系，從而考慮這個(gè)廣告對自身的意義如何，不管消費者有沒(méi)有接受廣告中的產(chǎn)品，但是對受眾的吸引已經(jīng)成功的踏出了第一步。除此之外，插畫(huà)還能夠有效地表達廣告主的想法和目的。插畫(huà)的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單易懂，它使廣告主的想法更加形象具體，而且插畫(huà)可以跨越地域的界限，無(wú)論何國、何民族、何種文化程度，都能對插畫(huà)有個(gè)基本的了解，這樣就在很大程度上擴大了廣告的的受眾面，提高了廣告的影響力。

　　三、插畫(huà)在廣告設計中的應用

　　插畫(huà)在廣告設計中的運用如何，直接影響到效果和收益，因此，在進(jìn)行插畫(huà)之前，應當對廣告設計有基本的了解，并且對廣告設計戰略性目標有清楚的認知。在此對插畫(huà)提出了基本以下三點(diǎn)要求：首先，插畫(huà)要雅俗共賞。[2]廣告中設計插畫(huà)就需要插畫(huà)能夠傳遞某些信息，但是插畫(huà)又不能僅僅體現信息。因為在競爭激烈的廣告市場(chǎng)，如果插畫(huà)沒(méi)有深刻內涵，那么就沒(méi)有存在的優(yōu)勢。其次，插畫(huà)要具有針對性。插畫(huà)體現的廣告主題不能面面俱到，要分清主次，突出重點(diǎn)，才能達到宣傳廣告的目的。優(yōu)秀的插畫(huà)能夠恰如其分地表達廣告主的意思。再次，插畫(huà)要具有創(chuàng )造性。獨特的插畫(huà)能夠吸引顧客�，F代社會(huì )不乏插畫(huà)廣告，但是如果只是簡(jiǎn)單地重復別人的廣告，那么就不是進(jìn)步而是倒退，沒(méi)有達到讓人眼前一亮的效果。創(chuàng )造性要求插畫(huà)廣告的設計既能體現企業(yè)文化，又能使本企業(yè)產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品相區別。值得注意的是，廣告插畫(huà)不能夸大產(chǎn)品的內涵，應當真實(shí)地表達事實(shí)情況，給消費者足夠的信任。

　　現代的廣告設計，除了文字，就是插畫(huà)，為了充分發(fā)揮插畫(huà)的作用，對文字的要求也是必需的。因此在廣告設計之前，對廣告設計涉及的各個(gè)方面都要仔細斟酌，需要圖畫(huà)與文字相互合作，彼此呼應，達到1+1>2的目的。

　　四、小結

　　我們正處于網(wǎng)絡(luò )化與社會(huì )化共存的時(shí)代，商業(yè)領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)方式不斷地變化著(zhù)。廣告作為現代生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不可缺少的一部分，在社會(huì )中的地位不容忽視。在眾多的個(gè)性設計中，插畫(huà)設計可以算是廣告設計的個(gè)性化，[3]能夠給我們的生活帶來(lái)不一樣的內容。插畫(huà)勝于文字的部分是它能夠真實(shí)客觀(guān)地把產(chǎn)品特征形象化，不僅能夠吸引受眾的眼球，減少人們對廣告的厭惡感，而且它的獨創(chuàng )性能夠帶來(lái)審美價(jià)值，達到一舉兩得的效果。物極必反，如果沒(méi)有對廣告設計中插畫(huà)的應用提出一定的要求，那么插畫(huà)所體現的效果可能與廣告設計的初衷背道而馳。插畫(huà)的定義也在廣告設計中不斷地擴大，所以對廣告設計中插畫(huà)的分析研究不僅具有現實(shí)的借鑒意義，還有長(cháng)遠的深刻內涵。

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